美容护理行业简评报告

平台助力消费提升，优惠加码双十一狂欢平台优惠力度加码，双十一蓄势待发平台促销力度加码推重优惠活动202双各台动度续大，天猫减一由85折降低至83，发布12项商举，点强家物能力和容草持降经营本助双一筹备复盘021年十天猫京东GV分为503/41亿元比85/8.6天猫促间额加增速缓伴随202双一惠力提和头回线大销额再迎来速增长。图1线平活力比天猫京东抖音平台满减折扣其他活动平台满减折扣其他活动平台满减折扣其他活动满减满085%/94%高8--满减满减--满9等满减0满减减满9减084.5%/84.9%/83满减2措满减满减83.8%/9满天猫，京东抖音，图2天及东年一销情况 天猫，京东，头豹研究院直播间带动流量，大单品及新品共同推进超头李佳琦回归后直人气持续高涨220及201双日播间观看数为23/25亿次比8.估额为40./12.6亿比2021年SKU架量超一。年十直间第批热单始于10月15日，播穿双一售商讲及分跑品的架观人基在400万人以部分货跑上架秒计年一直间额会现比高。图320及21李琦直间日绩 天，图4第17预清播间据况 天猫，直播间国产美妆品数减少，单品牌SKU数量上升，折扣力度加强。双十一国美品的量所下，由2021年的36个下至30个主为度合品牌大品新均直播折力主现在品赠度估算应折扣基在2到5折间大部产较021双折扣度有上。珀莱雅8个SU进直间年618及年十一所涨皆品牌代表大品其早C晚A盒加品值折扣度为22，为上架品折力最的单。贝泰妮诺入李琦直单护对不消需求推两组，加15ml装五特装扣力分为4./4.2折最一内低级版华进直间扣度为36产品刺提接作到引敏性肤的laui-而到稳固肤障作诺娜贝款SKU于10月5生节和28日母婴登直间。华熙生物：迪米皆为佳直间深合作牌李琦于9月20回当上迪的D润抛现26.19万124件的销售绩此双牌SKU进步加夸由618的6款SKU升至9款大品直间较大扣其以痘的两装扣度强，约为.3蓓上架4款SK中以1装乳液膜扣度大，叠加品值为3.2折。图521及22李琦直间十国美品牌李佳琦官方微信公众号图6点产牌头直间U入数个）李佳琦官方微博微信图7重国美品折扣度比 李佳琦官方微博微，

直播间国际品牌折扣力度增加，较免税店优惠力度更强。直播间的国际品牌叠加赠品值扣在5左均扣度于国品个产欧莱的水乳洁套现2.7折折比一大销售年十扣力有所加大主体在品量的加大分品扣力大免店。图8部国品折对比 天，李佳琦官方微博微信，注：标黄为今年双十折扣力度提升的产品图9分播国品与免店格比天，日上免税店小程序，df海南小程序，df会员购小程序，注：标黄为李佳琦直播间折扣力度较大产品珀莱雅排名持续上升，看好头部国货美妆品牌前进动能2021年双十一各国产品牌成绩亮眼。021年珀莱雅旗下品牌天猫销额同比均在200右珀雅彩额分为8./0.9亿同+76+20公于2019年收购棠便启妆二曲珀雅牌泡泡膜成推滚动上新大单早C晚得一致额高诺娜021年十增健销额同比+15，预计今年通过产品折扣力度的进一步加大和特护精华的升级，双十一将得更突的生物下大牌活2021年年比长2821双十一功可；于221年双一间现额38元比39表亮眼今年预计通过超头直播间的带货及品牌自驱力和影响力的加大，销额将实现进一步高增鲁商展下瑷博增速快201双期天平现63的增。图001重品天猫十销情况天，珀莱雅排名快速增，单品持续放量。比2020年及2021年猫十肤品榜，诺由第9提升第5，珀由第18提至第7位分析202年前9月淘及猫肤品莱实收242名第而薇娜实现收185元排第9托单策雅的额速长销排名速提升预今双一将稳护品单列。图100和21十猫肤榜排名天，图202年19月宝天猫肤榜排名淘宝，天，化妆品新品跟踪新品备案十月主要品牌备案有下降要产0月计泰备数量3件上家备数量6件华生备数量2件鲁发备数量1件。图3珀雅妆新备案况件） 图4贝妮妆新备案况件）NA NA图5上家化品品备情（） 图6华生化品品备情（）NA NA图7鲁发化品品备情（）NA近期上市新品近期代表性国产化品品新品上市：彩棠：润柔蜜饼利用米粉，腻不厚；用AS小工艺，提高展，而饰孔。润百颜：胶，利用BHCEM英智尿酸姜+肽GPG促进胶蛋再并少流失。佰草集啵绿面用药提物牡丹取和克因熬夜肤焕提。御泥坊：飞天洁面乳，复配多种表活，温和带走油污，无需再次使用卸防晒产品小迷糊肌祛精利用基雪御激孢菌酵物衡油脂以及酰改痘，复面肌良微态境。瑷尔博士：益生菌水乳新以“菌”养肤，进阶防护，持久水润。新品奶油唇霜添加基雪甙白花籽，透湿提肌肤愈。颐莲玻酸润硅化尿经等增舒固底屏障预及护肤伤。图8国品近上代表新品 各大品牌官方网站、公众号，天猫，京东，周度市场回顾上（0月17日10月1日美护指涨跌4.63申级31行业中排第9同沪深0指涨幅2.美行业输数20pc。截至10月21日沪深30PETTM为0.97，值水位过去2历分位0.00美业PETM为40.2，于史位4.1。图9申美护行市场势 图0美护行估值-TTM图1上申一行涨跌表（）个股面主上公上周现的P5个分别嘉家（14.4丸美+43香+14合（+06盛+04上周跌靠的股爱（6.59华（7.0思（8青松份（10.4泰（10.7图2美护行重公司涨幅）行业要闻“八个不得！江苏州医美行业商业宣传红线中国质量新闻网讯针对近年来在医疗美容专项执法行动中发现的问题，江苏省州市场管发“个不给疗容商业传红。医疗容务业营应当格《不竞争规得业营销过程虚或引误解商宣骗误导费或其相公众损害消费和他营的法权、坏平争序中质新网）丝芙兰数智化创新构筑妆“全宇宙”2022年10月19，妆零商芙兰ephoa首度力智手与渠道优势，新筑美万”的妆全宙，发布5大球冬妆势。逾40个国知品及众牌携20款季品彩亮，有8大端潮品及3大新海新品尽潮流现数术与沿学精碰下丝兰于上北都圳四的定店以R强实术持趣诠至美秋趋引领千内消者距接“力尽非美盛宴中经报）国货美妆的创新科技随着族土牌自自产妆面技术境中原创艺创新检评技有在妆原开产工等关术有新突才能破国化品一难近伽集办了研极母默创新技分享托有研在新技方优用端技性开喜马拉雅自然资源（通过与国内顶尖大学和科研院所合作，研制出了拥有自主知识产权核心效分—默，以技塑国美的“品芯（