广告创意文案写作技巧汇编

112/112广告创意文案写作技巧广告文化的进展空间越来越广泛。在那个越来越强调品牌文化，企业文化的时代，广告更突出显示了创作者的知识底蕴，敏锐的视觉和独特的思维方式。首先某认为，做为平面创意者也好，文字创意者也好，必须明确广告的受众是宽敞的百姓。我们且不先去细分哪些会是我们目标受众。大体来讲，展示给每一个看得见，听得见的观众或读者。那么首先要求它必须平民化，浅显,易明白。例如给电脑做广告，与其讲它有奔四的CPU，256兆内存。不如换个比喻的方式去讲明它有更大的内存，更快的速度。因为一些专业的术语，并不是每个人都明白的。如雀巢咖啡的那句经久不衰的广告语“咖啡味道好极了”。不仅朗朗上口，更是平民化的典范。因此它经得住时刻的考验。正所谓“意深词浅思苦言甘。”其次文案做为广告的一部分，我们要注意它的整体性。尽量用词语来概括。消费者购买时决策的依据，往往是他们自认为最重要，正确无误的主观认知，而不是来自于后天的，通过理性考虑后的客观认知。这就要求我们在展示产品功能，特点时，力求简洁明了，让消费者在最短的时刻内抓住广告的关键词语。因此我并不是讲不能够把文案写的太长。相反，假如产品正处于投入期，在受从并不了解品的功能时，系统地介绍产品是必不可少的。这就要求我们在着手策划文案时，要充分了解产品，并与商家保持良好的交流。当产品差不多过入投入期时，我们在策划文案时，就要力求简洁，切莫华而不实。让一些词藻冲谈了主题。如：手机T189的广告语“小巧一派，更得宠爱！”另外我认为好的给人一些启发，或触发人某种情感，让人产生一种依恋。如“孔府家酒，叫人想家。”如“郎啊郎，不太忙！”最后让我们来分析一则广告语。这是一则手机广告，男主角：刘德华。从明星效应上讲，华他人气够旺，更是许多人心目中的成功人士。该广告树立了一个成功男人事业与爱情兼顾的形象。相信男主角饱含深情的对女主角讲的那句“事业我一定争取，对你从未放弃。”深深的感动了宽敞观众。它淋漓的表现了人们追求事业又期待爱情的心境。试想，谁不希望事业与爱情兼顾。我想这确实是广告的艺术吧！什么是广告文案写作广告文案确实是在广告画面中的文字，而广告文案写作确实是如何在广告的画面里存储文字，然而文字不能过长，也要文字与画面的意思一致，而且要显而易见。名词解释：什么叫广告文案广告文案也称文案（COPYWRITER），广义上指一个广告中除图象以外的所有表达方式的集合，狭义上是指广告中所需要的文字部分。一般来讲平面广告文案包括标题、正文、附文、广告语几个部分。影视广告及广播广告文案就包括所有出现的语言、声音、场景等文字部分。房地产广告文案生活流畅如一曲不曾被打断的歌谣。潮流来来去去，生活本质朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人内心宁静的永恒之美。而如何样的喧嚣浮华与荣耀都终将归于平常。多年来，我们珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质美好的社会环境和人文氛围，正如你之所见。都市意象——解读都市一片街区，熟悉的亲邻和熟悉的建筑，包容着都市的情感一段道路，踏实的面前延伸，那是从容和悠闲一座地标，是都市的象征，也是都市人的骄傲一处边界，一种横向的参照，一座心理的归属一个节点，都市的战略性焦点，也是一个链接友谊的桥梁……总之，每个爱上都市的人，都会有自己与众不同的理由。人类的感官具有专门高的灵敏度，不同都市产生的意象可能完全不同。如罗马，史诗般的雄浑壮丽；如佛罗伦萨，田园般的宁静悠远；如芝加哥，阡陌般的纵横交错；如纽约，后工业时代的躁动繁华……二十世纪最后几年的时刻里，地球各地的人潮水般涌向都市的中心。正如美国华尔街一位分析家描述讲；这就看起来人类历史上的又一次大迁徙。深刻的经济学和哲学、社会学、伦理学背景导引了这般潮流，将其引向人类最后一块甜美的奶酪。更多机会，等多物质，更多便利，更多欲望——这确实是都市！都市意象——感知都市居住都市，一切繁华眩目尽收眼底吃，一日可尝遍九州风味，八大菜系穿，一年可变换世界潮流品牌行，从从容容，潇潇洒洒用，最现代，最先进，永不落后看，经典的、怀旧的、国产的、进口的、首映的，俯拾皆是听，西洋的、民族的、美声的、摇滚的、讲唱的、全在掌握不同口味，不同季节，不同路线，不同听觉，都有同样的感受——多彩都市，多彩生活都市意象。享受都市好的环境意象在感情上能够产生重要的安全感和享受感。大剧院、音乐厅、美术馆，都市的文明在那个地点交替上演。这是一种精神的食粮，它慰藉我们疲乏的神经；老街老邻，一句温馨的问候，无限的暖意荡漾心头；还有数不清的高楼，犹如放开的双臂，时刻呵护着归家的航程……都市许多的“意象”，每天都在滋润眷恋的情感。台湾优秀房地产广告文案例文仁爱路1、人如雨滴，少许入籍仁爱路，太多流落去远方。悠闲高枕仁爱官巷，何苦委周围陲市郊。都市体系中核心、半边陲与边陲的分野，通过9月份终于出现，大直、信义打算的落难士绅豁然透悟，开始迁回市中心！◆独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端操纵系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调大树·长窗·悬瀑·86坪·88坪双独栋2、制服，并拥有元首的智慧财宝秘密的最高天平在贰线哲学。联合报系群立忠孝东路边，王效兰则世居仁爱路三段31巷；台塑大楼在敦化北路上，王永庆豪宅退居巷弄；民生东路极度绚烂，总统阿扁却静享一巷礼遇；仁爱路尽管优越，李登辉壮年亦深藏在三段31巷……◆您和仁爱路同时告不庞大与复杂，开始领受转个弯公园旁的好。高墙·长窗·水幕悬瀑·86坪·88坪双独栋3、空间是财宝的玩具仁爱路三段公园岸《秘密住居》隐匿行踪是富裕要领、神龙见首不必见尾！想不到的人南车北――“人由仁爱路三段民辉公园树荫下进门，车从40米之外的济南路坡道滑出，出入回车的迎宾厅潜藏在地下一楼、倾泻11米的水幕天泉旁！”外在无从窥视，绝对隐密无间游戏。◆独占仁爱路三段唯一公园；倾泻11米的水幕天泉；50米长双轨红外线黄金石墙；出入境滤尘、前廊、过场参进式大厅；暗码电梯；网络远端操纵系统全室电力自动切换供应；高速资讯；恒温空调大树·长窗·悬瀑·86坪·88坪双独栋云山诗意广告文案定位语：居云上，心悠然阐释附文：还好，我们有云山诗意，那个地点能够让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清亮广博的心相响应。在那个地点，你能够倾听不人讲什么，听听自己讲了什么，更重要的是能够听到生活对你讲了什么。一、老朋友难得相聚，笑讲，世事如棋，每一局都光怪陆离。的确，棋如人生，有顺的时候也有走不通的时候。有赢因此也会输。但事实上专门多时候，是因为我们太陷在棋局里面了，总是被变幻莫测的棋局迷惑了眼睛，才会觉得光怪陆离。往常，朋友们总笑我，下棋的时候喜爱坐着下一步，又站起来看一会。可他们哪里明白，专门多局外人看比当局者清晰，确实是因为他站的比我们高呀。因此当我们觉得无路可走时，确实是是该站起来看看全局的时候了。如此的道理就在我们生活的每一个细节里。家——本来就应该是一个能够静心生活的地点，惋惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。阐释附文：还好，我们有云山诗意，那个地点能够让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清亮广博的心相响应。在那个地点，你能够倾听不人讲什么，听听自己讲了什么，更重要的是能够听到生活对你讲了什么。二、清晨，我和儿子坐在树下，静静地等着一朵云飘过去。每天孝是在看地上的脚步，看自己、看不人。总怕自己慢了，不人快了。因此，专门久了，都没有抬头看看天，看看那在天空中悠闲漂移着的白云。事实上，生活正正的意在于我们明白如何活在当下。儿子总喜爱把今天的情况推到改日，也老是把昨天的东西搬出来。事实上就仿佛昨天不能够重来一样，改日也不可预支。儿子太小了，还可不能明白。事实上过去和以后都不是你的。只有理在才属于自己。如此的道理就在我们生活的每个细节。家——本来就应该是一个能够静心生活的地点，惋惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。阐释附文：还好，我们有云山诗意，那个地点能够让你洗去平日的烦虑，用平静的心轻松生活。超大阳台，两两相错式楼间隔，琴、棋诗画、东方主题园林，让居住与你清亮广博的心相响应。在那个地点，你能够倾听不人讲什么，听听自己讲了什么，更重要的是能够听到生活对你讲了什么。三、到现在，我才真正明白，父亲总爱喝第三道茶的缘故。专门多人都喜爱喝茶，可专门少人明白，只有第三道茶才是最香的。因为，这时的清香与甘苦正好合适。美好的东西，总需要通过时刻的锤炼才会释放出来。我想，这也是我们人到中年，却更明白得生活的意义的缘故吧。四、小时候，母亲磨的豆浆，大了，才明白自己馋的是那生活的味道。然后就如此一直回味着，直到现在。那种味首，像是进入脑海的经历一样，停在了舌尖上，甜甜地，总让人挂念。专门多时候，一个声音，一个画面，或者一种味道进入了我们的经历，多半差不多上因为我们怀念这些东西以处的那些生活味道吧。记得刚工作那会，对工作有些恐惧。总觉得那么庞杂的东西，全然摸不到头续，做不了来。可慢慢地也就适应了，掌握了规律，做起来顺手了许多，也就慢慢有了今天的成变。事实上就仿佛石磨里磨出的豆浆一亲，通过如此细细的碾磨，才有生活的味道。五、不处总是变来变去，闭上眼，才发觉有些东西一直在内心。周围的生活总有着新的变化，新机场的户用，广州申亚成功，职新搬来的领居……从都市到家里，每个角落都在不停变化着，然而广州依旧广州，家依旧是家。不管景观如何变换，那些感情是可不能改变的。我喜爱听隔壁王先生抚琴，他总爱抚那曲《高山流水》。每次，我眼前都出现了一副高山流水的盛景。我想，只有心中有山有水的人才能感动这一刻的美妙。因为，最美的景色从来都只在内心面。如此的道理就在我们生活的每个细节。家——本来就应该是一个能够静心生活的地点，惋惜平日里太多的烦扰模糊了家本来的面目。广告文案写作试卷一、填空：（每格２分，共１８分）１、声音是_____________________的唯一传播载体。２、杂志广告文案的语言风格特征__对象化、个性化、专业化３、绿巨运气牌“月光下的收成”的广告作者是___李奥•贝纳４、广告文案写作三原则_.真实性、原创性、有效传播５、广告表现内容选择的三个前提_.合目的性、合对象性、合表现性二、名词解释：（每题３分，共１２分）１、自述式广告文案.合目的性、合对象性、合表现性２、沟通力沟通力，即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。３、广告准口号广告准口号是广告主题口号的补充。一般采纳简短的单句、并列句或并列形容词，集中介绍商品的特点或体现企业的理念，作为对广告主题口号的补充。三、简述题：（每题６分，共２４分）１、系列广告文案的写作特征强调系列整体的完整性强调各部分之间的关联性强调各部分之间均衡性表现各部分的变化性２、广告文案写作者的素养具备1.创意力和沟通力的辨证具备广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求。假如创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力不管如何原创，不管如何富于震撼力，依旧毫无意义的。2.思辩力和表现力的辨证具备思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式进展。思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提。表现力是能否将思辨的色彩和结论到位地表达出来并形成稳定的文本的先决条件，更是能否将思辨力形象化地、富于有效传播性地表现的先决条件。两者相辅相成，才能构成一则具有讲服力的广告文案。３、广告口号的写作原则简短易记，口语风格用词朴素，合于音韵突出个性，观念前瞻情感亲切，渗透力强适应媒体，长期运用４、广告标题与广告口号的区不（1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。（2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，能够是生动流畅的口头语风格，但由于它在广告中的提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。（3）运用时限、范围不同。广告口号运用的时刻长，广告标题运用的时刻短；广告口号的运用范围广，广告标题的运用范围窄。（4）负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨，商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负责这些信息的，它为了吸引消费者的注意，能够用广告口号中的同样的信息负载，也能够负载与广告中的信息不相关的信息内容。四、广告文案评析（１０分）“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”那个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立专门的关系，那个专门关系的建立，能够使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采纳如此的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位特不相符。五、论述题：（１１分）广告正文如何有效利用写作顺序有效地利用写作顺序，能够使得文案产生可读性。写作顺序能够有多种多样，只要是符合人们的心理进展、需求进展、逻辑进展、情感进展的顺序的广告写作顺序，确实是有效的写作顺序。按以下的顺序进行，可使正文产生可读性。1)同意心理顺序。按照注意、兴趣、欲望、确信、行为那个同意心理顺序一步步抓住受众。2)需求心理顺序。指特定受众在特定的环境中所具有的专门需求所呈现出来的专门心理顺序。循着那个顺序写作能让文案的进展脉络与受众的需求顺序产生一致。受众的兴奋点和渴望方向与文案的方向一致，便会自然而然地认真阅读下去。3)解惑顺序。人们解决问题时的一般顺序。能按照解惑顺序写作，能较好地对应人们在遇到问题时的自然的解决问题的本能性进展顺序，而不产生突冗的心理同意障碍。解惑顺序的具体表现为：你有什么苦恼，我能解决你的苦恼，什么缘故能解决呢，解决的过程和相关证据，购买产生的号召。解惑顺序能够让受众认为，广告中的信息利益点是他解决问题的一个有效方法，并产生感激之情。4)演绎归纳顺序。用演绎顺序，先写产品对消费者的利益点，然后提出相关产品的特性作证明，先提起兴趣后介绍相关产品的对应性功能。用归纳顺序，先提出产品的特点和功能，然后进展出产品对消费者的利益点，以问题的解决作为文案的终结，先介绍后引发受众兴趣。5)故事性顺序。以故事发生、进展的情节作为写作的线索和写作的顺序。受众会被那个顺序所吸引，产生兴趣。故事的展开和结局的表现能够运用正叙和倒叙的方式。在叙述过程中，须有条不紊，情节进展合乎逻辑，且能进展出较为完整的故事，以满足受众的好奇。6)描述性顺序。将广告信息进行由表及里，由近及远，由浅人深的描述，使广告正文符合受众的阅读、同意顺序的方式六、广告文案写作：（１５分）“中国电信”在“中国联通”的挑战下，加强广告力度，宣传企业形象。请为它撰写广告文案。广告公布时刻：２００１年元旦广告公布媒介：《浙江日报》广告版广告版面：单通栏饮料广播广告文案：红牛饮料广告文案广告语：轻松能量来自红牛标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你明白吗；还有更好的方式来关心你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅能够提神醒脑，更能加倍呵护你的躯体，令你随时用有敏锐的推断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞随文：健力士黑啤酒广告语：尽情享受两全其美正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：友爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们差不多有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。只是在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就能够天长地久，永不分离。鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后……甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过许多、专门容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这确实是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片25克贝尔脆就有250克新奇果蔬的营养对不喜爱吃蔬菜的小孩来讲是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店进行呢注意，不要错过噢！最令人难忘的文案观赏【地产广告】1．最实效的创意。桃源居（深圳）——七岁可上清华！前博思堂戴仲华之作，一聪慧爽朗的女孩儿，一剂真正的USP，通杀天下悲伤父母。博思堂鼎盛时期的作品，令同案作品显得矫揉造作，相去千里；也再次证明了小戴的创意能力要高于马一丁、罗大佐之流，仅此可见一斑。原文引用：七岁可上清华！七岁的小孩上清华这大概有些不可思议，但在宝安桃源居这确实是事实。9月29日深圳清华实验学校入驻桃源居进行签约仪式，明年九月开学，学区总占地16万平方米，规划有清华幼儿园、小学、初中、高中。所有学校均按国家标准设置，师资力量一流，针对桃源居业主采纳优先、优价、优惠入学政策。社区内，不仅为小孩预备了教育一体化的配套设施，还附设子女家政培训中心。在那个地点不管您的年龄大小都能找到人生中每一个时期的在校学习机会，让您体会到真正大社区给您带来的方便与优越。2.最具沟通力的创意。草山先生住宅（台湾）——一“草山生活”系列六款。台湾高手詹伟雄之作，恬静平和、洗尽沿华的心情片断，借朴实、冲淡的构图执行娓娓道出，可谓淋漓尽致。之后詹的离去，是中国广告的损失。原文引用：“多久没听过有人唤我‘林桑’了，直到有天下午，在草山……”董事长下了班，最痛苦的身份确实是董事长。即使散步在仁爱路口，打拳在国父纪念馆，休闲服里总得备上一叠厚厚的名片，应付斜地里闪出来的客户，长官与陌生朋友，应付一个嘈杂的社会尽要名片，让人既注意你，但又忽视你；享受真正宁静的生活，却仅要一个微笑的颔首，最检约的礼数，譬如草山的邻人。宁静的山，沈默的树，可不能喧哗着身份、地位、成就；山雾、叶落、溪涧、飞鸟、自然的作息、薰陶了草山先生们字根表的人生视野，即使是朴实的店家，在浅浅的一声“林桑”间，你也会觉得她是一位生活的智者。选择宁静的住宅与环境，应该在草山。“独角兽！金刚！坦克！孙子们要玩具；我讲：来，阿公给你们弹珠——那是秋天在苗圃里检的柏树种子……”“文明，使存折里的财宝愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少！”这是梭罗《湖滨散记》里的感叹，而台北许多人抱怨：则是连选择一座湖滨感叹的权力都没有了。种子、草蔓、树枝、竹签、粘土、卵石，曾是多少台湾孩童的玩具，它们取之不竭，无所竞夺，而且拉近了孩童的心灵。这些孩童，陆续长成为台湾的企业家、决策者，成为父亲、也成为祖父，拥有着大理石般厚实的智慧，他们唯一无法回应的答案，是孙子们伸出的双手——“独角兽”，“金刚”，“坦克”。让小孩们与阿公一齐喜乐的游戏场，台北少了一座湖滨，却还有座阳明山。一万四千公顷国家公园的田野教室，许多的种子弹珠，九十三种鸟类与一百五十三种蝴蝶、台湾国宝级的树蛙与水韭，让阿公的智慧、自然的启蒙，共鸣进入台湾下一代的心中。“住上草山的那一天，儿子问我想作什么？我讲：去呷碗地瓜汤吧……”一碗热腾腾的平等里地瓜汤，一种朴实的六O年代台北生活揉和着红地瓜的甜味和土味，在九十年代的台北，差不多消逝了三十年。耿直的农夫，实在的小店，安静的邻居，从不大声讲话的草山先生们，老老实实地活出生活的脾气，脚踏丰饶的火山岩，定时收割水稻，地瓜与海芋；买卖口讲为凭，相信老实信用与道义，即使住宅的短墙，总是任长春藤爽朗攀爬。飞弹让股市大跌的隔天清晨，我来到那个地点，水的温度告诉我——留在台湾人生有专门多抉择，等待着决定，“但千万不在都市里下决定。”松下幸之助有次对着一万三千位松下同仁讲：“应该到自然中去！”京都桂离宫的枯山水，那片雪白的白石水纹，多次给予了幸之助智慧的企业经营灵感。使松下渡过了大战后的阴霾；而另一个让他感激的自然导师，则是温泉。他的许多发明——电器开关，安全插座……差不多上在滚烫的泉水中成型的。“休息，确实是让躯体休养，让心学习”，几乎已成了他的成长名言。阳明山是台北人常来休息的地点，但假如将家选择在草山，每天的人生都有休养，都能学习，譬如仰德大道那位老而弥坚的作家林语堂。温泉，古道，松林，荒径……自然生态的节奏与韵律，从容启迪草山先生的智慧，比任何一本“危机处理”企管教科书，都要来得果敢明快！“生活愉快吗？一位立委朋友来电问：我讲：草山的树和人，都那么挺直腰杆地生活着……”树，生活在台北最委曲的，人也是。树的叶子上，满布着汽车排放的油灰，根部纠结的是大小工程的砂石污泥，而人呢？总畏缩地生活在玻璃窗后，在夏天的冷气房里，以秋天的毛衣御寒。环境的污染使人的躯体无法健康，也使得人心专门难康健。要在台北挺直腰杆的生活，与要求公园里一棵树的纯然翠漾，同样困难。因此，台北公园路灯治理处有苗的苗圃，选择在草山，一棵大安公园里强韧的巨树，必先要草山度过山风雨露滋润的童年，才有够强的生命力。人，应该也是，四季分明的天候，新奇洁净的空气，调节各种温度的变化，给予心灵躯体自然开放的舒展机会，交错的古道步径，带领着双脚勇于去探险，让四肢活络，使腰杆挺直。“你明白吗，直到三十九年后的今天，我才真正读完一套福尔摩斯全集……”匆忙的都市，总是递给居住者一张不由自的时刻表，赛车、会议、应酬、出差，接送七四七载来的异国客户……看，那秘书打就的冷峻行事历，完全拒绝着人心的一些真正愿望，好比，安静地读完一套福尔摩斯全集。在台北要求事业成就的都市逻辑网络里，如何寻得一方空间，能够安静地实现愿望，让生活丰富起来！唯一的答案是阳明山。犹如东京的箱根，纽约的长岛，透过适当的距离，草山及时地将人拉出都市刻板的时刻表，予人实现各种愿望的机会。到巴拉卡公路上就着晨光阅读，在大屯山芒草房写生，与湖山村的种兰老农博一盘围棋，或者只是什么也不做地散步，体验真正的丰富人生。3.最形而上的创意。GELSS建于果岭上的上层建筑（北京）——“母体。宫殿”、“意识决定形态”等。原创，震撼，唯美，大气。中国地产创意诉求之最。以拿来主义带领一个远郊楼盘制造出市场奇迹，如先知摩西带领犹太人走出埃及，此为强强联手所制造的真正的市场神话，由此其广告商红鹤传播机构居功至伟。原文：上苍上界上谕是层上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱上界，对超越生死轮回界线人生观的世俗理解上谕，自然万物的规律，违背这一起码原则将受到证罚上层，受人尊敬的苦行僧，以普渡人民疾苦为已任我们希望内心完善良，生活美好，我们选择舒适居所，我们追求真、善、美名利场。风月场。角斗场。在名利中淡薄名利，在风月中远离风月，在角斗中停止角斗，出淤泥而不染是上层境地。意识决定形态。世界进展依靠创新意识，地产界依靠，我们也依靠。依靠一个强大支点，支起新的架构，颠覆已知经验，开启教育功能。创新意识改造旧程序，创新意识决定新形态。母体，宫殿。人类的潜意识中永久保持着对元卧房（UTORUS）的回归渴望，SLASS，让每一个疲乏之人归隐母体，回归这非凡的人间宫殿。4．最布尔乔亚的创意。波托菲诺（深圳）——“质朴的浪漫，自在的优雅”、“在纯水岸，到处布满着一种高雅的气息”、“每次数数木栈道，结果都会不一样”……全系统。黑弧作品。不管从对目标客户思想、行为、品位、情趣的描摹上，依旧在在实景建筑构图、运色上，均与其目标客户——富商、艺术大师等现代知富阶层达成高度一致，是中国地产广告中沟通最到位的一个。原文：质朴的浪漫，自在的优雅眼前的一幕，已为少数人拥有的奢侈。在一天中的随意时刻，带上自己的爱犬，在湖中的木栈道上溜溜、坐坐；湖边的柳枝打着水面，摇电着自己水中的倒影，大半天里，就这么坐着，假如是晴朗的夜晚，还有萤火虫在旁边飞舞；生活的格调，就如此散散落落地布满开来。日升月落间，思绪就随着湖水宽广起来……回归质朴，享受单纯——波托菲诺，纯水岸——联排不墅，多层豪宅在纯水岸浪漫是一种经典的生活几十年来浪漫生活的向往在那个地点尽情上演。早上，提一壶水，在自家的花园里浇灌花草，做一个花工定时敲响的圣菲诺钟声悠扬传来，该是收工的时候中午，透过阁楼的天窗，思绪随着白云，小鸟一起放飞下午坐在湖边树荫下的长椅上，漫无边际地考虑看远处倒在湖里的山影、树影近处杨柳拂打着水面，小鱼欢快地畅游甚至，你还能够在树荫下小睡一会不用担心会有人过来打搅生活的剪影，在纯水岸，幻变成经典的生活享受——浪漫的纯水岸在纯水岸到处布满着一种高雅气息或许他们出现在同一天的新闻上或许相会在一个高峰的论坛上……许许多多的名家、明星、大师、富商在纯水岸就如此不期而遇一个微笑，一个亲热的招呼替代了所有的寒喧相同的世界观、相通的语言、相近的学识汇聚成纯水岸高雅的生活格调——高尚的纯水岸在纯水岸每一个细节都闪耀艺术光彩这可能是世界上最艺术化的社区了千百年来绚丽的光彩在那个地点重现在那些巴洛克、哥特，或其他什么的廊柱、喷泉、水池之间在那些水井盖、地板上……艺术的光影斑斑驳驳，每一个节点大概都在诉讲着一个故事历经风雨洗刷依旧清晰可见——艺术的纯水岸波托菲诺纯水岸，布满着一种悠闲的生活气息7万平方米清亮的燕栖湖水阻断了所有的喧嚣与压力，围护出一个理想生活的彼岸，一个悠闲放松纯意式豪宅社区——纯水岸。那个地点有纯意大利建筑、沿湖木栈道、湖畔会所、水边休闲街、有咖啡、有艺术……有浓浓的意大利风情，唯独没有俗世的纷忧；那个地点是一个真正还原了生活本质的家，从容优雅。许许多的富商、名家、大师因为热爱那个地点而比邻而居，相近的学识、相似的品位而有了自由自在的交往，空气里也布满着一种悠闲的生活气息。悠闲的纯水岸5．最具思想境地的创意。硅谷不墅（深圳）——“人与人的差不，要远远大于人与猴子的差不”、“一栋不墅不足以改变世界，却能改变你对世界的看法”等六款。博思堂又一力作，看似武断的话语饱含更多正面意义，发人深省，摧人奋进。人与人之间的差不，要远远大于人与猴子的差不。物以类聚，人以群分，实在自然只是！那么，汇聚在新世界豪园的是如何样一群人？他们有品。否则，何以观赏五星级欧式会所那长长的外廊、粗粗的立柱、斜斜的瓦顶（一切以再原始只是的原木、石、砖建构而成）。他们有识。要不然看不出长条状、带高度私密内院的主体不墅，连同那严格的空间序列透露出的十九世纪欧洲人本意韵。他们成功。不然，我们的价格早已令他们悄然离去……新世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。白费是一种美德。在新世界豪园，我们辅了一条430米的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨），修了一片3000平米的喷泉广场，我们还筑了一座133米长、占地20000平米的五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，无奇不有），更不用讲那个6000平米的欧式公园，连同一个10800平米的郊野公园……这些土地这些空间，完全能够更功利地去使用，但是，我们宁愿让他白费。假如这也确实是一种白费……新世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。理智告诉我：现在是二十一世纪的第一年。情感告诉我：此刻是十九世纪的某一天。稳踞半山中央，三面悬崖，新世界豪园，俨然一座十九世纪的欧洲城堡！穿过430米长的林荫道，越过大拱门，眼前是一座3000平米的喷泉广场。越过第二道门岗，来到自家大门。从室外门廊、到门厅、到小客厅兼书房，再从廊道前往楼梯间、大客厅、餐厅、酒吧。轻启落地窗，在阳台上凝望前院、内庭和后院。白云悠游。这一整套严格的空间序列，模糊了此刻与一百年前欧洲贵族生活的时空界线——新世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。一幢不墅不足以改变世界，却能够改变您对世界的观点。特区内面积最大的独立不墅群——新世界豪园，八月二十八日盛大揭幕！一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。它的源头在十九世纪。走过四百三十米长的林荫大道（路面每块石头均由手工打磨）、来到三千平方米的喷泉广场，面对嬉戏欢歌的流水、跌宕多姿的棕榈树，让思绪在十九世纪欧洲贵族时刻里尽情徜徉，而那颗为物质主义浸淫已久的心，也终于回复平静。三千平方米，相信足以让您释放心灵，释放自己！世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。大隐隐于市，小隐隐于野。在深南大道与北环路之间的铜鼓岭半山上，新世界豪园稳踞中央！置身硅谷湾畔，东临大沙河及名商高尔夫，紧挨深圳市迎宾大道沙河西路，新世界豪园——特区内面积最大的独立不墅区，欧风摇弋，第一次将繁华同静谧揉和得如此不着痕迹，耐人寻味……在市区，拥有一幢自己的不墅，阁下意欲如何？新世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。在物质主义甚嚣尘上的生活里，浪漫主义悄然勃兴。物极必反。二十世纪贵族的精英，越来越渴望摆脱物质的重负，回归一百年前欧洲贵族的浪漫时刻。占地20000平米的新世界豪园五星级欧式会所（从西餐厅、酒吧、健身中心、室内外泳池到国际幼儿园、超市、网球场、阅览室，无奇不有），构建的正是如此一份您企盼已久的人文天地。再原始只是的石、砖及泥土，构成墙面和地面，一切均洗尽铅华，流露出真正的贵族趣味。新世界豪园一期不墅及尊贵会所认购登记现已开始，敬请亲临沙河西路西新世界豪园会所售楼现场参观登记。6．最具情调的创意。蔚蓝海岸（深圳）——“极品的生活，确实是挥霍得起阳光与空气的亲水生活。”加全国金奖之另外六款。尽致（中国）三剑侠蒲石、程鸿蔚、夏天健极致表现、交相辉映，却也无法回避中国最好的地产广告却有着“叫好不叫座”的无奈现实。引以为傲依旧引以为戒，在当下游戏规则极不公平的现实市场里，真正能够考验一个广告商。原文：极品的生活确实是挥霍得起阳光与空气的亲水生活阳光，沙滩，椰树，吊床，遮阳伞，全有热烈浪漫的元素……不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园。棕榈滩闲逛公园占地25000平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000平方米的亲水花园，整个蔚蓝海岸里无处不活跃着水的精灵。水是吉祥的，宝贵的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染。在蔚蓝海岸生活，亲水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。到蔚蓝海岸去，享受极品生活。在蔚蓝会所，我找到了把阳光搅拌到咖啡里的那种感受阳光、水滩、椰树，棕榈、吊床、遮阳伞，全是热烈浪漫的元素，不是法国的地中海，不是五星级的酒店，是蔚蓝海岸的棕榈滩公园，棕榈滩闲逛公园占地25000平方米，包括一个水主题的休闲会所，一个拥有宽大天幕的游泳池，一个波光粼粼的园林泳池，一个精巧的按摩泳池；围绕棕榈滩的是9个总面积超过60000平方米的新水花园，整个蔚蓝社区里无处不活跃着水的精灵。水是吉祥的，宝贵的，灵性的，象征着充沛的生命，高贵的生活总是因为水的濡染。在蔚蓝海岸生活，新水将是你的生活方式，是你和邻里情感沟通的方式。到蔚蓝海岸去，感受极品生活。

被诗化的蔚蓝，闪耀国际花园都市的精粹这不是一角宁静的海湾，这是蔚蓝海岸的棕榈滩泳池，面积20000多平方米——相当于一个小型社区！你或许会赞美即便五星级酒店的泳池也没有如此的气概！整个闲逛广场功能、层次分明，身临其境时，你会发觉她和你并不是隔离的，而是紧紧相拥在一起。面对她就象重逢久不的亲人，内心满是熟悉的感动。有人讲人类起源于海洋，因此对水的依恋悠远而深沉。到蔚蓝海岸来，你会发觉这种亲水情节原本确实是命中注定。而亲水的灵动生活，已然成为以后都市栖居的理想主流。叫她多喝水，她讲到泳池喝。我讲，泳池的水怎喝得？一脸的讶异递向她。她讲，多青年没挨过水了，都不知自己还会可不能呢。现在是自己的家，喝几口有什么？看着她急傲傲地下去。我想，这确实是女的吧，给了她爱，给了她爱护，她竟一下扎了到里面去。连浴巾都不要拿。女的真好玩。你也带上自己的女的来蔚蓝海岸看看？有些真情需要实地考察。她爸爸才回来，穿着我的拖鞋。怪怪的，我游泳那么好，女儿偏不跟我学。难道跟我讲不安全。她爸出差三个月。装修差不多上我盯着忙完。大半个暑假赶女儿下来玩，她竟讲作业没做不完不肯。现在看着就来气。讲什么跟爸爸练习水中憋气，一下午就这么泡，都不知要不要吃饭。不常讲***“小棉袄”吗？我啥时才能穿。遇到双层电梯，我先上去再下来。我住13楼。常常等到的是双层电梯。坐上去再走下来，是热天里偷步的一个小方法。楼梯间我看得多了，不是因为这层取巧，我还专门难发觉连那个地点都有装修。通通透透的观景大窗。光光亮亮的防滑地砖。像船舷似的梯扶手。事实上一切也没什么。买楼时也没听谁讲起过这些。不经意中看到些许常规中的意外，讲忍不住当心情讲讲。喏，腿老翘不直的，不确实是你宝贝儿子？你儿子跟你一样，做什么都不规矩！现在看到了吧，这种学校才能改变他的适应！你没上好学那是你的事，你儿子学可不能你那一套，就非得有点真本领！你现在因此感受好啦，什么事都不用你管，你看你看，你儿子看见我们了！快走！我不认识她，我只明白，她和我住同一栋楼。深圳气候怪，讲下雨就下雨。出电梯口时，我发觉不处下着雨，专门大。我站那儿走不走地犹豫着。她进来了，顺手把雨伞和一个温暖的笑递给我……那个下午的半天里，我都为自己住那个地点兴奋。挑上一个好家，遇上一些好人，这种感受蛮不错。伞好轻。好透明。她长什么模样？仿佛一身白裙？她住那一层呢？伞如何还？7．最具亲和力的创意。丽江花园（广州）——“呼吸是每个人的权力，而选择呼吸则是你的专利”、人总需一些时刻去享受，但你藉享受花时刻”、“街道上，没有喧哗，没有繁嚣，亦没有陌生人”……精信出品。精信是做地产广告最好的一家，案例不多，却差不多上精品。缘故是地产不足成为其主业，最多给地产商把个脉、诊个断。原文：每天，都会遇到邻居，遇到朋友，遇到小孩……从容，是生活的唯一韵律，活得出众，活出生活优雅节拍。棕榈滩掬水不墅，邻近便捷和优越，每项配套设施，只为更方便愉悦的生活贴身打造。感受是酣然的，离家咫尺之遥，银行、邮局、医院、学校错落有致；踏出家门，消闲、购物、美食信手拈来，随意选择本身已是享受。私家泳池，网球场，住客会所内，身心皆陶醉于另一境地。这只是生活的差不多，却是不人眼中的奢侈，每天，阳光或星星透过玻璃天窗家中探访；私家花园旁的潺潺青溪与家中音乐和唱；月色下，沿着宁静长街读夜的温柔；聪慧屋智能配置体验至高不墅典范。棕榈滩掬水不墅的家，活出高一点的生活定义，自然而然，感一份与众不同……但绝可不能遇到些许苦恼。华美青溪，家中流淌，掬水而乐悠然独享华美青溪，依屋流淌，私家花园直接亲水，是为掬水不墅。独拥一方私家水道，坐享一份盎然雅趣。望江单位，迎习习江风，观星灯渔火，写意无限。“聪慧屋”配置，感受以后非凡！示范单位由闻名室内设计师高文安先生倾心演绎。丽江花园棕榈滩，堪称TOWNHOUSE不墅至高典范！窗外，看到阳光，星星，小鸟……唯独看不到人和车。每间屋都有窗，但不是每个窗外都会引发遐想，棕榈滩掬水不墅的立体全景天窗外，是一方奥妙天空。家中仰望，不人只看到宽敞的楼层，掬水不墅内看到的是天际的空间。这确实是棕榈滩独有的不墅生活。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，让您的生活差不多，成为不人眼中的奢侈。街道上，没有喧哗，没有繁嚣……亦没有陌生人。一样的生，不一样的活。棕榈滩掬水不墅的街道，不只是穿越的路，亦是连贯全区无垠空间的通道。夜幕下，街灯亮起，闲逛于区内六条雅致长街，私人空间的感受，在家中，亦在家门外。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和玻璃天窗，聪慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，让您的生活差不多，成为不人眼中的奢侈。家里面，不时传来阵阵音乐声，欢笑声……潺潺流水声却从不间断。不墅是我的家；掬水，是您私家的玩意。棕榈滩掬水不墅内，私家水道依屋流淌，曲折于区内无限空间。不管在家中掬水，或是水道旁闲逛，水波荡漾间，不墅生活的空间在棕榈滩无限延伸。棕榈滩小区配套成熟，独拥立体全景天窗和宁静长街，聪慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，让您的生活差不多，成为不人眼中的奢侈。是花园在室内，依旧客厅在室外？花园，是不人客厅外的景色，却是您客厅内的雅致点缀。棕榈滩掬水不墅的内庭花园，让您客厅的一角成为家中独特的风景。阳光，清风，雨露，家中探访自然的空间和不墅生活的空间在那个地点融为一体。棕榈滩小区配套成熟，独拥私家水道和宁静长街，聪慧屋智能配置，打造掬水不墅的家，让您的生活差不多，成为不人眼中的奢侈。爱与人亲近，亦想远离人群棕榈滩掬水不墅，拥有丽江花园美善的人文氛围和成熟配套，令都市的便捷与自然的静谧和谐共处。仰望：巨幅透天大窗，朝迎晨曦，晚接繁星，期待如约而至的星月童话。俯首：华美清溪环区曲折流淌，传递邻里之间的脉脉温情。棕榈滩掬水不墅——建筑、自然、都市的完美融合。8.最具生活细节的创意四季花城（深圳）——“那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在漂亮之外的”、“相互依靠着，生活是温暖而甜蜜的”等。蓝创继东润枫景之后又一跨域力作，差不多上名作，但名作并不代表最好。由此证明原创现在已不是广告公司的努力方向，而资本及效益才是。原文：那一刻，突然明白，四季花城的动人，是在漂亮之外的夜色降临，四季花城的灯亮了，人们都从繁忙的白天回来，回到了夜晚的温暖甜蜜中。晚归的人们，远远地望见四季花城暖暖的灯盏，那一瞬间，突然明白——四季花城的动人，原来是在漂亮之外的。三年了，四季花城从诞生到成长、成熟，越来越多的人选择在那个地点居住。社区内，人们礼让谦逊、互助互爱，一种和谐、信任、真诚、默契的氛围正在那个地点形成。四季花城深知，和家人在一起，是每个深圳人的梦想。夜色中，安静的灯盏，大概也能听到一家人在一起的欢笑声。5月1日，四季花城6期立即开盘。假如你也是一个热爱家庭生活的人，假如你也感动于黑夜里等待的灯火，假如你也喜爱倾听家人的笑声，那么请你也一起来，感受四季花城与众不同的动人之处。是的，四季花城的动人，是在漂亮之外。总有一盏灯，为晚归的人守候灯盏在夜色里，点亮一种温暖，一种只有家才有的温暖。才有了对家的思念。留一盏灯，给晚归的人，在夜色初降时，悄悄亮起。像小孩的等待，像家人的惦念。使远方回来的人，突然被一种情感击中。只是一把折扇，却能够让人年轻专门多好看的折扇，扭秧歌用的折扇，老人们喜爱的折扇，常常在四季花城舞动的折扇。可不能孤单的折扇，永久欢乐的折扇。一个折扇认识了另一个折扇，一个折扇关心另一个折扇，折扇越来越多的生活，折扇象一首欢乐的歌。相互依靠着，生活是温暖而甜蜜的刚来深圳时，相互支持着生活。在每个清晨和夜晚，没有人明白他们有过多少甜蜜，多少磨难，或者，是没有人在乎。现在，生活慢慢好起来，他们也有了更多方法。但爱情将越来越明媚。没有人会怀疑，那个下午已是阳光灿烂。放心吧，小孩们从来不缺少欢笑放下书包，小孩们从来不缺少欢笑，他们能够在滑板车内，或者是在门前的沙堆里，或是在滑梯上，让欢笑满溢。放下书包，小孩们从来差不多上欢笑的天使，当你看到他们，会可不能觉得快乐。因此，现在请不要打搅我们，让欢乐接着上演，直到你已找回久违的童年。9．最佳反向诉求创意。万科花园新城（沈阳）——“这是一个万科花园新城的广告，假如到目前为止，你还没听讲过它的名字……”六款。又一金奖获得者作品。画面简洁、现代，诉求不随流俗，是出奇制胜的奇葩。原文：这是一个万科花园新城的广告假如你还不明白它在哪里假如你还需要在广告的右下角看到一第位置示意图那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T：2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如到目前为止，你还没听讲过它的名字，尽管是你的朋友数量有限假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T：2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如在第一眼我们还不能深刻地打动你假如在你到达我们那个地点的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T：2422335524223365假如第一眼你还不能认出这是哪里假如你还需要看到更多的图片和文字讲明那么，翻过这一页吧第二期105-200M23100元/起价T：2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如看到这张取自现场实景的照片，你还想象不到它里面住着什么样的人假如透过这扇门，你还不能想象里面的客厅以及卫生间有多大那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T：2422335524223365这是一个万科花园新城的广告假如你以为这是一个高手制作的效果图，显然你专门久没有去过哪儿了假如你以为这是一幅国外某住宅的照片，显然你还不明白它在哪儿那么，翻过这一页吧，朋友第二期105-200M23100元/起价T：242233552422336510．最喧嚣的创意。阳光带，海滨城（深圳）——“您还选择住在上个世纪的深圳吗？”一片蓝天，一句话。姿态太高、话讲得过满、不符合社会顶层人士圆满低调的做人风格，这是风火做豪宅的通病：广告出位当然重要，但在尽力招徕的同时，也要考虑是否也招来了物议，希望跟詹伟雄他们学学11.最具民族自豪感的创意。耕天下（北京）——“500年前，它依旧一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。”等这让我想起早先出让庐山不墅的广告来：“蒋介石失去的，毛泽东得来的，全都卖给你”。豪宅一定要和历史联系起来才有生命力，而那个历史一定要匹配目标客户，五千年的中国历史文化，取之不尽用之不竭，以上两个即是最好的证明。原文：500年前，它依旧一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。古树后的石门是地祗坛南门——棂星门，始建于明朝嘉靖十一年（公元1532年），正是法国法兰斯瓦一世迁居卢浮宫的第四年。500年后的今天，在中国朋友家的圆弧观景厅内，我们读起了多年前的旅居故事。中国人自古就适应把自己围起来，大抵是太喜爱墙的缘故。住在那个地点的中国朋友，祖上姓乌拉尔汗，一个中国满族正黄旗的姓氏。他的祖辈曾作过吏管北京的“京北伊”，少时深宅大院的经历，曾伴他度过多年的旅居生涯。他讲他的根同那个皇城古差不多上血脉相通的，他必须回到那个地点。中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿。因此，并未建在天台之上。中国西汉年间的游泳活动颇为盛行。公元前183年，汉武帝于都城长安上林苑内修建了专供王室成员游泳活动的“太液池”。这大概是中国最早的私家游泳池了。而把游泳池建在天台上，就算到了柯比意设计拉侯西不墅的1932年，仍引起了专门大反响。不要误以为这是帕拉第欧的“圆厅不墅”窗外的皇家园林怎能与维琴察的山色雷同。1532年，建筑大师帕拉第欧设计了“圆厅不墅”。由于建在了意大利维琴察的一座小山丘上，因此四面皆可看到漂亮的景色。今天，站在耕天下的“圆厅”内，窗前的中国皇家园林同样令人赞美，美不胜收。天下能与《唐人笔记》中所记载的“豪宅”同日而语吗？关于“豪宅”一词的记载能够从中国早期的《唐人笔记》中找到。但于21世纪的今天，我们已没有必要再去究其根源，因为今日“豪宅”一词的涵义于概念，已全然被现代科技与人文重新改写。从巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡到北京公馆的两盏清茶……据讲当年常常光顾巴黎波蔻伯咖啡馆（1686年创建）的伏尔泰，每天喝40杯咖啡。不知他能否知晓：在世界东侧，古坛墙龙柏之下，中国清王朝的第四位皇帝，亲耕之余，喝去两盏清茶。“深宅大院”于今天是个新奇的话题，其背后常隐藏一段关于家族变迁的故事。住在那个地点的中国朋友祖上曾吏管北京的“京北尹”，至祖父辈家道中落，家族几经悲喜，忆往昔时，其父辈对旧时的深宅大院仍有颇多感慨；子辈辗转异国十余载，终亦“归根”……彼此两代人，几杯落肚，唏嘘不已。经典房地产广告文案写作观赏运动就在家门口（奥林匹克花园系列）现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财宝、急需健康的白领，他们能够花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，“运动就在家门口”的房子正符合他们的需要。给你一个五星级的家（广州碧桂园）那个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出“给你一个五星级的家”的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。地产商指着“广州一期那点儿不墅和周边一堆烂地”对他讲，碧桂园“要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务”。而现在他曾经听到的“疯”话确实全都实现了。现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名职员，在全国具有高知名度和重大阻碍力的大型房地产企业。家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）“家在广州，住在欧洲”大概是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。在市中心生活圈以外的番禺，如何样卖出价值百万的洋房、不墅，地段、地段、依旧地段这一圣经大概并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅大概正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，然而进了门确实是一片雅致气氛，想快都不行。只是，雅居乐新一期的广告语已换成了“上善若水”。告不空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺·凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依靠采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严峻污染环境，导致都市“热岛效应”，而且危害人体健康。住得好,一切都好(上海瑞虹新城)“瑞虹新城”的广告语“住得好，一切都好”在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为“吃得好，一切都好”。“瑞虹新城”以“大空间格局”、“精装修房”、“E－Living”和“Loft－Living”等生活概念，引领着上海住房观念新潮流。在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、有用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、治理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务。如此不仅让小区住户亲躯体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准。一座充满回忆的新城（成都上河城）“在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗观赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。”这是上河城的广告语。风云一时的上河城位于成都市府河边，占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以“一座充满回忆的新城”广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴。上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望。好房子满足三代人（北京潞河名苑）买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小小孩的乐趣如何样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间动身，一家之主能够不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。先天下之乐而乐（广州丽江花园）房价因此要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就能够挤出一部最新的数码相机。看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钞票，假如你只是一个月收入数千块的一般白领，买楼无异于人生的沉重课题。“先天下之乐而乐”的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了许多人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均“胜人一筹”。深圳梅林一村旁边的新楼盘“尚书苑”打出“和市长做邻居”的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）超市里能够买到半成品食品，你在北京能够买到“成品家”。精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，关于定位于CBD区白领的这群消费群体来讲，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也可不能太心疼钞票包。房地产广告策划案例一则(电视广告创意)新茵河谷电视广告创意稿（30秒）（大场景：夕阳下的新茵河谷）1场景（1）激情的德国华尔兹音乐响起，一朵盛放的红玫瑰出现在镜头前（红玫瑰代表爱情），镜头放远，原来是一位年青成熟形象的英俊男子，正口衔着这朵玫瑰（如同电影《真实的谎言》中最后一幕，充满浪漫），在夕阳西照中，于休闲公园中，伴随音乐，与自己的爱人踏着华尔兹的舞步，于静风、树影中，翩翩起舞，享受着悠然的二人世界。字幕（1）悠然中，浪漫在悄悄荫芽旁白（1）读字幕音效（1）激情的德国华尔兹音乐2场景（2）舞姿中，镜头慢慢地模糊下来，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的兰玫瑰出现在镜头前（兰玫瑰代表友情），随后，镜头又稍稍放远，原来是这朵兰玫瑰正插在一个小水晶花瓶中，静静地放在地面一块精美铺毯的一角。现在，背景清晰起来，视角微微抬高，原来是一群新茵河谷里的邻里、朋友，轻松随意地坐在铺毯上，于宽敞的山林公园的一片绿绿草地上，用德国大口啤酒杯，兴高彩烈地碰着杯喝着啤酒、聊着天，在清风中，享受着悠然的友情生活。字幕（2）悠然中，情谊被风传播着旁白（2）读字幕音效（2）华尔兹音乐越显欢快3场景（3）铺毯上的场景又慢慢模糊下来，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的黄玫瑰出现在镜头前（黄玫瑰代表忠贞），镜头又放大，背景慢慢清晰，原来是一位银发、风度翩翩的老先生，于风景如画的湖滨公园，正将手中拿着的一朵盛放的黄玫瑰，亲切地递到约会的一位和气的老妇人手中，并献上一个深情的侧吻，在众人欣慕的眼光中，老妇人害羞得向当年的那位小小姐，在夕阳中，悠然地享受着纯久的爱情。字幕（3）悠然中，时刻变得越来越纯旁白（3）读字幕音效（3）华尔兹音乐调子渐稳4场景（4）银发爱情又慢慢模糊，在模糊的背景中，另一朵盛放着的、清晰的紫玫瑰出现在镜头前（紫玫瑰代表成功），镜头放大，背景慢慢清晰，原来是一位可爱的小女孩，手拿着一棵包装好的紫玫瑰，正迎向一辆缓慢开来的德国奔驰车（车停），车内下来一位意气风发的、成功气息满面的男性，快步迎向并抱起他可爱的女儿，接过紫玫瑰，闻着花香，与同前迎接的妻子一道，走向他们新茵河谷小区中的那座漂亮的家。（在一家人的背影中，镜头逐渐拉高放远）字幕（4）悠然中，家的真谛正在绽放旁白（4）读字幕音效（4）华尔兹音乐调子渐向温馨5场景（5）随着镜头的拉高放远，整个新茵河谷社区的场景出现在画面中，夕阳中，那个欧洲式小镇散放着淡淡而轻溢的光辉。字幕（5）新茵河谷生活盛放的小镇6标版及楼盘VI出现房地产广告文案设计范文（标题）精英部落销售文案一、生活概念型1、青和上座主题广告语：一群人，一群自己人副标：88个代表以后时尚力量的年轻都市精英，他们是一群自己人。一群自己人，不是拿铁族，不是BOBO，不是优皮，也不是纯小资……他们只是在生活方式及价值取向方面有着某些相似之外的年轻且有专业水准的都市精英阶层。他们属于白天出入高档写字楼及商务场所、夜晚则在公务社交和私人约会中游刃有余的一族，他们的专业，不只是职业上的，同时也是生活享乐上的，他们将时尚、品牌消费、灯红酒绿一并兼收，但更注重细节上的品位，这也是他们与张扬的暴发户和规矩的中产阶级以及矫揉造作的小资们最大的区不。相关于白天工作中的行色匆匆，他们在夜晚属于自己的时刻里显得更为可爱；他们或许单身却不缺周围的红颜知己或蓝颜知己，因此他们有N个理由和自由去流连都市的夜店。在都市的夜晚，也许你会在“苏荷”或者“低调”酒吧找到他们，他们喜爱的音乐是蓝调、ROCK、JAZZ，但也许有一天他会突然向你推举一曲浪漫无比的英格兰风笛。他们不全明白艺术，但尽可能让自己带有艺术气质和品位，这是他们让自己脱离职业形象以求解压的方式。他们年龄相近，在25-35岁之间浮动，他们的成长经历和受教育方式相似，他们有同一个年代的怀旧情结和义气，同样率性而力，随时选择停留或离开，他们信相不朽的爱情，也能看到上面有专门厚的灰尘，他们有点思想也明白点哲学。他们热爱大自然，却是不折不扣的绝对都市主义，他们有诗情画意却不是诗人，他们离不开这流光溢彩的都市。2、时代华庭（概念+情节演绎，像一本言情小讲）（1）属性定位：兴宁桥畔?纯水岸新贵领地（2）广告语：知本新贵之非凡聚落（3）、时代华庭文案小户型楼书，亦是“生存态”读本封面：关于“时代华庭”的生存态……内页：兴宁桥畔?纯水岸新贵领地知本新贵之非凡聚落前言：首先，这是一本楼书；再次，这是一个知本新贵的生存态；因此，假如你感兴趣，也能够是消遣读物。目录：宣言适应铺垫从Londen来同住一种味道小眼睛两个人改日的故事宣言NewLifeStyle时尚经典而非新潮另类无需标新立异却永久与众不同不是在演绎生活只是忠于生活感受拒绝对社会做宣告只用生活方式证实自我一：适应单身久了便会适应一些细节比如清晨起来总喜爱眯着眼睛看灰尘在透过窗帘的光束里舞动用心致志不长不短刚好十分钟比如总在昏黄的夜灯时分去街角的那家餐厅在熟悉的位置靠窗一坐下WAITER就过来问“老模样？肉酱意大利面”比如晚上一回家就把套装和细致妆面统统褪去躲在洋溢玫瑰花香的浴缸里把自己泡得水嫩水嫩再换上柔滑的丝质睡衣遥控器只需按一个键熟悉的声音就会准确而温柔地响起……有时候我们能够专门包容然而绝对不能将就爱情是，居家也是一如这40多平米精巧优雅的空间布局要紧凑功能要完备关于生存空间的要求领域未必专门大随心的享受却要绝对放纵二：铺垫细尘在光束里舞步优雅带着光亮和鲜活的晨气起来冲一杯咖啡再加点奶连煮的面条都带一点爵士的味道这四五十平米的空间是我全部的私有领域每一寸空间都随心安置细节精巧同时完全自主让那些木头和布露出纹理再认真擦拭一遍北欧风格的家具色块大而和谐如何看都觉得舒服同时放点蓝调音乐把窗帘拉上一半坐在旁边喝杯凉水或是抽根烟籍着窗外发生的故事来消磨时刻也能够看看书或者《ELLE》之类的杂志亦或看一盘小剧场话剧或地下电影的录像……而所有这些大概都只是铺垫我更喜爱夜的丰满那种都市暗藏的生气与魅惑只有在夜色里才完全绽放东西向三大主干道构筑流金纬线三大江的交会又成就另一种经典不知谁讲，今晚的三江专门巴黎我便开始不可遏止地查找直至在兴宁路奉化江畔邂逅，时代华庭三：从London来夜幕降临时生活大概一下子鲜活起来窗外的世界开始明亮一改白天车水马龙的喧嚣把奉化江影射得通透光亮俨然一种宁谧优雅的气息宁波的富足在此刻才得以完全彰显预备出门简单的色调简明的款式没有名牌但却毫不俗派出门时把手机找出来发觉有条短信“9点，老地点。”一个熟悉的号码Coco那个丫头终于兜回来了看来Londen依旧留她不住我们是那个都市的精灵夜色的五彩缤纷制造了更多逗留的理由不管是天一商圈的旋旎依旧中山路上的流光溢彩或者更直接一点就在江畔把玩晚风晓月顺便感受一下李清照的哀婉四：同住从London回来她换了发型穿一条专门好看的连衣裙但依旧有一点小孩的表情在英国兜了那么久带了一个法学Master和酒牌回来她讲在酒吧打工的时候调酒师实在帅得能够因此她也糊里糊涂考了酒牌有一次还被CK设计师相中去走了几场show这丫头的性感是从骨子里透出来的就像凯特?莫斯只用那纯确实眼神就能让人感触到心灵的震憾我们彼此会心一笑不料她竟讲要搬来同住那么好的房子一个人住实在是惋惜了我愕然，好从何来？谁不明白那地段那环境那品质……她竟一口气排列诸多看来这丫头还玩起了私家侦探讲起我那房子的好最喜爱的依旧水的委婉和楼的精巧奉化江和卧彩江，一大一小把那两座21层简约时尚的建筑体围绕得灵动逼人还有那个成熟地段的生活机能那种一应俱全的快感培养了我更多关于精巧的细胞五：味道我住在时代华庭就在兴宁桥冲下的奉化江边小区后面是卧彩江每天被水围绕得神清气爽无聊的时候总喜爱坐在窗前的地板上喝凉水发呆小区绿荫荫的石头路上经常看见一位年轻母亲后面地跟着三五岁的小孩我总是忍不住遐想一个100多平米的复式公寓里完整紧凑的三房一厅有欢笑有争吵还有小孩的打闹餐厅里布满着饭菜香如此的幸福大概于我专门遥远一个阳光灿烂的午后我从倾城文绣SPA生活馆出来遇见在康来泰买药的她我惊奇地发觉她看我的眼神却是艳羡的和我的表情刚好一个味道不禁哑然我们总艳羡着不人的幸福事实上我们自己也正享有着幸福40多平米的清净优雅100多平米的其乐融融只是我们选择幸福的方式不同而关于间或的孤单或琐碎是为了调剂幸福的味道六：小眼睛《罗马假日》的爱情需要绝对煽情的机缘巧合间或去音像中心期望遇到正在试听同样音乐的人也会去奉化江边兜风以为会被一种突如其来的幸福击中却只体会到等待的苍凉那天Coco带了朋友回来我独自徘徊在空中花园的小径中夜风里带有花草的香味遇见了同样徘徊的他那个每天准时在景观电梯里遇见讲，你好，雪白的牙齿带着芬芳或许他也是被花草的香味所吸引如此的故事与那样的人生在不长的时刻里互相交融彼此体会当Feeling成为主流一切都进展得自然而然果真是一件格外过瘾的情况我曾经一再强调我喜爱深邃的大眼而此刻我却看到了小眼睛的精巧犹如看到了一个鲜活的灵魂景观电梯，空中花园，中式庭院……所有这些清新雅致的去处一个人的时候代表着落寞而两个人的时候见证的却是骄傲缘分真是突如其来蓦然间便中了幸福的圈套七：两个人窗前变成了两个人卧彩江的纤巧涓细奉化江的宽大包容我笑着讲卧彩江终究是汇入了奉化江他摸摸我的黑发讲，假如累了，就请嫁给我吧我们能够去另一个地点假如还有留恋也能够直接搬我那复式公寓反正你这四十多平米空间出租蛮好转手也方便我笑，讲，好。那我们去哪呢？半晌，我又讲，依旧留那个地点吧事实上我明白我们都爱着那个地点熟悉的一切二、情节故事型1、钰龙园（1）主题广告语：极品居住青春版（2）系列报广文案系列报广1主标：如何在欲望迷城里对自己好一点？副标：要追逐自己的方向专门多，我只要一个站台的温柔！正文：“我把自己弄丢了。”电话那头，传来她抽泣的声音。不明白如何样回答才好，我只能沉默，仿佛全世界的雨淋湿了全世界的鸽子。这座充满欲望的都市里，我们不停奋斗，在追逐事业中,却不记得了要的究竟是什么样的生活,只好用啤酒,商场,KTV和迪士高来追究专门欢乐专门享受。“在欲望中受伤,不明白如何善待自己”.沉默良久,我拿起听筒,“幸好,还有一种极品生活值得拥有,比如在花园露台种大盆大盆的龙舌兰,比如在南山图书馆借用托尔斯泰和黑泽明做餐具,比如在沃尔玛展示自己的经济美学,比如在晾晒温柔阳光的客厅里和你一起品尝有笑容的咖啡,比如在南山交通枢纽站,下班总是比不人早一步回家。”“还有,不忘了,我们的约会,在钰龙园。”南头站,极品生活,下一秒,我一定在那儿。系列报广2主标：如何在钢筋牢笼里对自己好一点？副标：年轻不是我的罪过，不放肆享受才让良心不安！正文：“吵死人啦！”他突然摘下耳机，狂嘶乱吼，然而声音却被喧器淹没。难道年轻，就只有不停的工作、无止境的加班，空气浑浊的办公室，疲乏到疼痛的躯体和客户冷脸吗？同事们同情自己一样地望着他，犹如在打量被遗弃的收音机：干扰太多，噪音太多，没有欢乐的讯号。“不，世界专门大，梦想太远，我只要一个静谧的小小空间。”同事当中传出她细专声细气的声音，“我想，和风熏香的东南亚风情园林里，苦恼的噪音分贝；在南山图书馆书架上，欲望的噪音零分贝；在中山公园柔软的绿地上，压力的噪音零分贝；要空中露台的沙滩椅上，忙碌的噪音零分贝。”“嗯，还有。”她不行意思地望着他，“在钰龙园小小客厅大大沙发上，孤独的噪音零分贝。”小户享受主义，能够放肆你自己，下一秒，我们一定在那儿。系列报广38：45，对打卡机过敏，对花香只是敏。生活中，间或迟迟到，是一种善意的过失。。。。。。4月25日开盘。三、个性风格型1、新青年广场2、项目名：未知主推广语：宁静繁华一键切换标题：家确实是我的BLOG你看到什么？那是你的情况！我要表现什么，才是我关怀的焦点，都市主义不是CTRL+C与CTRL+V的复制，而是一种张扬的极至的自我！□27-58?精巧小公寓，随您任意组合；□20余条公路全城往来，百步生活圈就医求学如鱼得水；□社区私家庭院，让您在繁华宁静之间游刃有余；□智能化物业治理，融合自由和享受；□幼儿园、儿童乐园、篮球场、羽毛球场、兵乓球室、生活超市等，为您打造全配套的生活。系列稿（二）：《大生活》主推广语：宁静繁华一键切换标题：重庆确实是我的RPG世界购物，唱歌，聚会，在运动场上挥洒汗水，生活在都市，成长不仅仅是HP（体力值）与EXP（经验值）的积存，更是智慧的疯长！□27-58?精巧小公寓，随您任意组合；□20余条公路全城往来，百步生活圈就医求学如鱼得水；□社区私家庭院，让您在繁华宁静之间游刃有余；□智能化物业治理，融合自由和享受；□幼儿园、儿童乐园、篮球场、羽毛球场、兵乓球室、生活超市等，为您打造全配套的生活。系列稿（三）：《全配套》主推广语：宁静繁华一键切换标题：白马凼是一个最生活的BBS生活所需，成长必要，天伦共享，在繁华与自然间自由摇曳，生活在都市，精彩的意义不仅仅是享受人生，而是ＪＰＧ（图片）和ＴＸＴ（文字）的互相交流；□27-58?精巧小公寓，随您任意组合；□20余条公路全城往来，百步生活圈就医求学如鱼得水；□社区私家庭院，让您在繁华宁静之间游刃有余；□智能化物业治理，融合自由和享受；□幼儿园、儿童乐园、篮球场、羽毛球场、兵乓球室、生活超市等，为您打造全配套的生活。四、功能卖点型2、厦门漂亮新殿小户型文案（1）、投资客股海涨跌不定，要赚钞票就买漂亮新殿牛市股只涨不跌月付880元，买禾祥西精装修准现房还送厦门蓝印户口呢！不管自己住，依旧出租都划算！总价8.8万，租金抵月付还有剩酒店式公寓里有黄金（2）、租屋族要养就养自己的房子，月付880元，买禾祥西精装修准现房，还送蓝印户口呢！比租房还轻松，而且再也不必东搬西挪看房东脸色！总价8.8万，租金抵月付还有剩该买房子了吧！（3）、越少越好虚坪越少越好装修越少越好购屋预算越少越好国际建筑大师密斯?凡德诺讲：少即是多因为装饰越少pp心才能越自在生活…………3、都市3米6公寓主题广告语：你见过小户型,但你见过有海景、3米6层高的吗?系列报广文案：不想和你浪漫一晚，想在海边和你浪漫一生。这种3米6层高，你还有其他用法吗？都市3米6蜜月情人节，让欢乐启锚！品牌广告文案：李宁运动鞋广告片策划文案简介：秦朝的一个兵马俑复活，他穿着李宁运动鞋跑过秦朝、三国、唐朝、清朝，最后跑到奥林匹克运动场门口。广告词设计：民族的，世界的。广告用时：15秒景点取景：1、兵马俑。2、龙门石窟。3、万里长城。4、奥林匹克中心体育场。人工搭建场景或电脑特效场景：1、兵马俑近景，只需几个石俑即可。2、赤壁之战，魏、蜀、吴三军摇旗呐喊。3、穿越时空的模糊画面。人物：假如魏、蜀、吴三军摇旗呐喊采纳电脑特效完成的话，那么整个广告只需“复活的石俑”一个人物即可。情节：共五幕，请见下述详细介绍。第一幕：秦朝，穿着李宁运动鞋的兵马俑复活。