新乐汇地产阅读计划

PART1、7月份推广目标PART2、7月份推广策略PART3、7月份推广计划PART4、7月份费用PART1\\7月份推广目标配合大主力店定向招商，加快招商进程新乐汇新形象盛大亮相，招商信息深入人心依据开业节点，招商信息锁定中小商户新乐汇周边及现场氛围根据招商进程有计划调整和包装PART2\\7月份推广策略回顾09年上半年推广推广工作：招具的筹备和新乐汇现场的商业环境包装为主推广内容：新乐汇品牌形象塑造推广区域：主要在新乐汇周边，区域覆盖面小推广

：

以小众

为主，鲜有大众

，推广

狭窄09上半年推广以定向为主，推广仍然处于品牌塑造期下半年的重大问题7月8月9月10月试营业如何在短短3个月内通过推广，使招商满足试营业的要求？10月是否顺利试营业，招商关键在7-9月份，必须强力推广，

称之为新乐汇：百日维新IT’S

TIME结合上半年的推广策略和下半年10月试营业要求，推广必须唯有求变方显转折生机一：改变上半年推广整体策略，抛弃大主力店、中小商户分阶段招商，分阶段推广的策略，而以大主力店和中小商户同期招商，共同推广的策略，以求在最短的时间内使招商最大化，满足10月份试营业要求。二：改变上半年定向推广，只为满足大主力店而定向推广策略，整体以大众

为主，大众推广和小众

结合，以求推广多样化，三个月内通过轰炸，顺利完成招商任务。三：推广

和

风格的求变，改变上半年小范围内品牌

塑造推广的策略，转为西安市内大众，以招商信息为强力推广内容，从而精准锁定招商群体。四：推广

的多样性，上半年招商前期的筹备已完成，下半年在短时间内完成招商推广任务，这就要求推广的非常规性。So,7月份如何推广？1、五位一体，精准空中轰炸——通过市交广广播，以套播形式，24小时不间断，滚动发布步兵扫街——DM派单大肆派单，锁定钟楼和小寨商圈商户潜艇潜伏——网络写手潜伏隐密，出其不意，为招商造势制导——定向 ，专业

、DM杂志等小众群体锁定大主力店商家NMD

——小型活动和强化现场商业氛围，现场锁定意向群体2、一致对外，一种声音推广

的

化新乐汇盛大招商利益点：1、大雁塔下，曲江唯一商业中心2、

投资

2亿美金实力打造3、曲江新区专设“综合服务 ”保驾护航4、周边120万高校学子和40万曲江 新贵的消费力5、海底捞、DQ、雨花西餐厅等主力商家强势入驻3、话题

，

造势网络写手在 主要

/

、西安市主要的

/论题以 或消费者的口吻，制作话题，引起大众关注。话题：1、大雁塔南广场，曲江新区意欲打造为亚洲之最2、来大雁塔不得不去的几个地方3、谁可代言西安？4、在新乐汇雁域酒吧，我找到了自己的最爱5、“潜伏”新乐汇，海底捞的火锅之恋6、 爱情我做主，一个DQ冰淇淋 的自白7、

悟心茶社美丽

的一天8、西安旅游指南：吃喝玩乐大雁塔4、活动共鸣，情感沟通炎夏消暑，

爽心时间：09年7月17-26日套播和栏目互动为主，针对全市3万辆出租车

展开。广播中发布新乐参加活动，答对即可赢得新乐汇提供的“夏日冰水、纸扇、水壶”等小礼内容：与市交通广播联办，以汇的趣味知识竞答等，出租品。凡收听交通广播的的士

均可参与有奖问答及

抽奖，获奖者可到新乐汇领赠50元加气票一张每天限5名；在途径新乐汇时获赠新乐汇水壶及

扇一把，每天限赠200套，赠完为止。同时凡途径新乐汇的的士还可免费获赠纯净水一瓶每天限500名。10点－12点、15点－17点为奖品及赠品 时间。

时登记车号及

，赠礼不得重复领取。通过知识竞答和广播

配合，引起出租

及乘客关注，短时间内使新乐汇全城，同时也加深了新乐汇与客户的沟通。PART3\\7月份推广计划1、DM派单序号项目3101724311DM派单的设计与确定2DM派单印刷制作3招聘学生，培训4DM派单——钟楼5DM派单——小寨2、“炎夏消暑，爽心”活动序号项目310与市广播电台达成广播投放协议与合同签订与趣味问答的录制并确认广播 投放与趣味问答针对物业

培训活动内容物业 派专人在指定地点和时间发放礼品3、网络写手网络序号项目3101724311与网络写手公司达成协议并签订合同2网络写手公司针对新乐汇撰写方案3网络写手网络话题4、华商报1/2版投放序号项目3101724311组织竞标，确定 公司并签订协议2文案组织与设计31/2版 发布23号4、联商网/《华讯直递》序号项目3101724311与联商网/华讯直递达成协议并签订合同2文案组织与设计3联商网 发布4华讯直递7月份 发布PART4\\7月份推广费用推广形式投放日期费用

(万元）易铺网7月1日—7月31日0联商网7月1日—7月31日6300个点位电梯轿箱看板7月1日—7月31日4.05《长安客》7月1日—7月31日1.5《华讯直递》7月1日—7月31日2.4市交通音乐广播7月17日—7月26日5网络写手7月1日—7月31日3DM派单印刷与派单费用7月17日——7月24日20万份/5万华商报1/2版7月23日8.37夏日送爽活动7月17日—7月26日3不可预计费用3合计38.32时间安排内容与选择备注5月8日-24日软文：项目概念沂蒙晚报；鲁南商报；齐鲁晚报★

★

★★

★5月15日前品牌形象项目周边户外

牌、项目现场

、市区主要路段道路护栏★

★

★★5月24日前(连续两周)项目主体形象宣传铺开（以海报及其他DM形式推出）首批海报

10万份、聚众资讯等DM或报纸，针对各大市场商铺及城区主干道临街商铺发出）★

★

★

★5月15日前品牌形象车体（穿梭

卡印象城

线路，25、26、27、1、2、路）★

★

★5月17日前项目形象/招商登记（20万条，分两周发送完毕）五月份具体推广计划32时间形式选择备注5月9-10日项目概念

形象软文半版综合频道60秒两个

房

产版分别是周四周四五；所有

软文交给网络项目形象/万商汇硬广整版沂蒙晚报；鲁南商报5月16-17日软文半版沂蒙晚报、鲁南商报，要求在版面，可要求项目面市形象硬广整版沂蒙晚报；鲁南商报5月23-24日惊奇：临沂“情景式商业”创造时尚生活的软文整版沂蒙晚报；鲁南商报体现时尚潮流元素幻想创意

与梦想软文整版沂蒙晚报；鲁南商报5月24日前(两周)项目主体形象宣传铺开（以

卡印象城海报及其他DM形式结合推出）派发DM卡海报或DM（首批10万份海报，结合都市信息、聚众资讯等DM或针对各大市场商铺及城区主干道临街商铺发出），发展前销售宣传物料：项目新海报： 印象城充分体现商业对于艺术、人文、自然、规划设计、定位相融合的创新景等进行阐述；（2）招商宣传物料：招商手册：作为招商宣传主要物料，主要围绕“休闲生活、时尚社交”为主力引导、一种全新的生活理念，对企业、经营户、消费者进行针对性极强的诉求；冲动”的

。VCR光盘（项目宣传片+访谈）便于对客户进行“ 情景的商业模式+项目+项目会刊（联办或自办）快递等形式，构筑一个运营商、经营户相互可与杂志联办，开拓一个泛化的项目宣传 ，以客户访谈、项目沟通的平台。（5）

（自办）打造一个集展示、交流、沟通于一体的平台，让有形的商家与无形商铺相结合，为经营户的经营架起一条通路。（6）纸袋、纸杯重要宣传物