杭报集团推进新闻创新的探索和实践

杭报集团推进新闻创新的探究和理论面对社会思潮、传播渠道日益多元化，传播技术和受众需求不断开展变化带来的新挑战，杭州日报报业集团坚持“引导力就是传播力、就是竞争力〞理念，坚持以新闻创新促进言论引导力、传播力和影响力提升。经过不懈地探究理论，形成了“重大主题报道时代化、经济新闻报道群众化、社会新闻报道主流化、民生新闻报道平台化和文娱新闻报道人文化〞的“五化〞新闻创新操作形式，有效推动了集团所属各媒体的新闻创新理论，推进了集团“主流媒体引导主流言论，主流言论引导社会言论〞的言论引导新格局建立。——与时俱进，推进重大主题报道时代化操作。所谓“时代化〞操作，就是要赋予重大主题报道以时代特色，表达与时俱进理念，着力解决好重大主题报道长期存在的形式化、程式化，读者不爱看、报道效果不佳等问题。在传达党委、政府声音的同时，尊重新闻传播方式变化规律，积极探究符合民众视角、民众表达、民众情感的新闻呈现方式，丰富传播载体，创新传播形式，激发人民群众对于宣传内容的兴趣，真正做到喜闻乐见，入耳入心。如浙江省委常委、杭州市委书记黄坤明亲自点题的社会主义核心价值体系宣传，对于这样一个抽象的体系，用什么样的传播手段和宣传方式才能让群众自觉承受，内化于心，外化于行?杭报集团筹划了“我们的价值观——大型报网互动思辨论坛〞。通过报纸报道、网络视频、嘉宾访谈等组合形式，就群众普遍关心的热点、难点进展访谈讨论，以事论理，让专家、市民共商共议，求索、普及、弘扬社会主义核心价值观。由于论坛深化浅出，互动参与，手段多样，突出时代感、群众化和地方特色，有效推进了群众性社会主义价值观讨论。在此根底上，杭报集团又推出“我们的价值观〞主题核心词公开征集活动，进一步引导读者的参与热情和对价值观的深化考虑。我们还抓住新闻事件带动价值观讨论，使之具象生动。杭城“最美妈妈〞吴菊萍徒手接住了从高空坠下的女孩妞妞，杭报集团各媒体第一时间将其与社会主义核心价值宣传结合起来，把“最美妈妈〞吴菊萍作为一个典型、一种象征，通过生动而深化的报道，推动了关于价值观的对话与讨论，加深了人们对杭州这座城市价值观的认识。此外，杭报集团坚持媒体的精神导向追求和社会责任，不断推出各类公益活动，大力弘扬中华民族传统美德，努力宣传、普及、推进社会主义核心价值体系的群众化、时代化。杭州日报发起“拯救民勤·绿色传递〞活动，组织市民到千里之外的甘肃荒漠植树，倡导“一座城市的集体爱心〞;都市快报秉持以“生活因温暖而美妙〞理念，积极举办各类公益活动，强势推出“公益中国〞、“浙江慈善榜〞等品牌栏目，成立“广济之舟〞志愿者联盟，开展为贵州贫困山区孩子提供“免费午餐〞等公益活动。——以民为本，推进经济新闻群众化操作。经济问题是关系国计民生的大事，关系社会稳定和民心向背，但经济报道往往容易做得晦涩僵硬，导致百姓看不懂、不愿看。“经济新闻群众化〞操作就是实在加强对经济现象、经济政策的解读，让经济新闻通俗易懂，贴近百姓，有用且实用，积极发挥媒体传递主流资讯、粘合社会力量、助推经济开展的作用。在理论中，杭州日报的“财经三人吧〞、每日商报的“商报大学堂〞和“深读〞等专栏专版坚持从市民百姓视角，强化宏观经济的微观解读;都市快报推出的“‘农超对接’畅通农产品流通渠道〞系列报道帮助种植大户、农业合作社和超市、农贸市场建立直线对接，充分发挥媒体牵线搭桥资源整合作用;每日商报“浙江中小企业一线行〞系列报道和都市快报“为成长助力——中小微企业融资对接活动〞等，携手各方力量积极为中小微企业搭建融资效劳平台;“浙江中小企业生存状况调查——信心〞、“价格突围背后的需求博弈〞等系列报道积极回应社会关注，表达媒体理性和专业性，见微知著，使经济报道更贴近民生、粗浅易懂。——正面向上，坚持社会新闻主流化操作。社会新闻因其富有兴趣性、可读性，一直为读者所关注，但不可否认的是，局部媒体社会新闻过于碎片化、风格不高，甚至为了迎合一局部读者的庸俗兴趣，出现过度渲染色情和凶杀、揭人隐私的情况。“社会新闻主流化〞操作就是结实树立正面报道为主的方针，多报道社会生活的好人好事;以建立性和理性的思维，遵循新闻操作规律，对待负面新闻和言论监视;改良公共突发事件报道，在抢占报道第一时机、第一落点的同时，牢记媒体心系大局、维护稳定的社会责任。去年以来，集团各媒体强势推出了“最美妈妈〞吴菊萍、姜家镇浮林村救火英雄群体、法官陈辽敏等典型报道，营造了正面和谐的言论气氛。在淳安姜家镇浮林村山林火灾报道、“7·23〞动车事故、建德苯酚泄露污染水体、日本强震引发“抢盐风波〞、钱塘江流域抗洪等公共突发事件报道中，发挥了主流媒体析事明理、解疑释惑、凝聚共识的正面引导作用;在文明创立活动中开设“文明出行·杭州先行〞、“文明随手拍〞、“曝光台〞、“小辣椒〞等言论监视栏目，做到帮助不添乱、尽责不越位。——民主民生，推进民生新闻平台化操作。民生新闻与百姓生活息息相关，是媒体效劳百姓的重要领域。民生新闻平台化操作就是尊重百姓对于城市生活的知情权、话语权、参与权，以活动和栏目为抓手，通过打造平台，深化党政、市民、媒体“三位一体〞民主促民生工作机制，加强对民生热点难点问题的宣传和引导，为政府分忧，替群众解难。比方杭州网开设的“杭网议事厅〞，就是“用网络构建民主促民活力制〞的一种全新尝试。“杭网议事厅〞是国内首个由党委政府与媒体联办的网络议事平台，各级指导与部门负责人通过与网民面对面的在线交流，听民声、察民情，在沟通中获得理解，在互动中达成共识。此外，围绕百姓强烈关注的错峰限行缓解交通“两难〞、房地产调控、控烟禁烟、食品平安、教育、卫生、抗洪抢险等热点难点问题，杭州日报“新闻1+1+1〞、每日商报“维权〞、都市快报“我要问快报〞等品牌栏目发挥一头联络市民，一头联络党委政府的桥梁纽带作用，坚持正面引导效劳民生，强化百姓参与互动，推动问题妥善解决。——抵抗三俗，推进文娱新闻人文化操作。局部媒体错误地认为文娱新闻无非是明星绯闻，主动放弃自身责任，片面迎合受众低级兴趣的倾向、情绪和要求等，对受众低浅层次审美情趣乃至感官刺激的迁就，造成了文娱新闻较为严重的庸俗、媚俗、低俗之风。“文娱新闻人文化〞操作就是要坚决抵抗“三俗〞之风，深度挖掘当地人文内涵和人文精神，高度关注外乡文化事业、文化产业的开展和文化体制改革，不断发现和培育外乡的文化名人、演艺明星，倡导文娱新闻的人文情怀，培养受众安康高雅的审美情趣和文化情操。为此，集团各媒体一方面注重提供积极正面、具有深度的原创文娱新闻产品，如杭州日报开设了“名家谈艺录〞专栏，记录文艺家们与这座城市的对话，“文艺红人榜〞栏目那么将目光投向最草根的民间，用朴素的文字记录展示来自民间的传奇绝活;另