国色天乡游乐园品牌

在项目的伊始阶段，对国内外主流和特色小众乐园品牌调研方向聚焦在品牌和IP的联动打造方式2品牌Brand品牌价值乐园至上 器械比拼补足银川本地游乐园的市场空缺，但成长性不足，外地游客吸附力不强，在新晋者出现时竞争差异化欠缺，缺乏点。IP内容 延展塑造品牌的价值在于挖掘差异 ，让品牌更有生命力，在受众推广中提供

吸引价值点，园内IP内容的选择和应用找到着力点。提升商业的附加值空间。国色天乡NOW游乐园国色天乡FUT3品牌Brand解析乐园人景局限性唯一性物成长性迪士尼–IP方特–文化科技挖掘国色天乡的差异化海昌–海洋默林–家庭通过项目的相关资料研究搭配洛可可的

价值挖掘系统尝试找寻

-国色天乡的特色西域元素6品牌Brand区域现状西北西域文化强关联西北

乐 展相对滞后；空缺-市场机会大；业态完备-软性包装塑造西域风格；升级迭代空间成长性充足；1.0…

2.0…

3.0…站位品牌IP客群西域8客群Customer受众分析国色天乡客群家庭学生青年国色天乡业态多场景“体验”设备全“需求”游乐园乐园基础单纯

需求情感共鸣上升诉求全覆盖品牌达人心智的感知品牌调性嵌入人脑的印象品牌定位品牌客群西域情魂IP探险-江湖情探险-极限猎奇-神秘感猎奇-消逝遗迹追寻-丝路奇景追寻-文化图腾品牌客群西域情魂IP让品牌形象在客群中可视品牌通过西域 关联客群，产生情感共鸣在受众脑中塑造的西域风格品牌形象18品牌Brand品牌表现传统 式的品牌内容无法被消费者关注强IP作为品牌的表现形式出现“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”土壤

-品牌 橘子

-

IP品牌于IP：找到合适的橘子，并在其中孕育IP于品牌：橘子的生长让土壤更有养分和品牌客群IP西域乐土21IP

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Property应用现状卡通形象为主IP浅层次结合活动形式单一品牌形象模糊大悦城品牌调性：时尚潮流爱情品牌印象：拍拖客群：年轻女性客户IP品牌定位：魔都爱情地标

Line

FriendsIP小王子IP摩天轮IP的场景、内容、形象与品牌相符联动

互相借力

持续输出客群IP让品牌价值在IP中延伸筛选符合西域品牌的IP支撑品牌化IP的强延展势能提供给品牌 的产业拓展机会西域乐土联动延展24品牌Brand三沙源阶段理性造景造城造梦“先修环境，再造房屋”2013年产业融合发展可持续发展沙漠治理、林草养护教育板块医洋板块文旅板块住宅板块社区商业城市商业公园及景观体系优质城市生活极致休闲健康自然实-既是现实生活虚-又是未知世界25品牌Brand乐园品牌海洋演艺影视童话所有

乐园都是在真实空间打造一个虚拟的梦品牌客群IP西域梦境27IP

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Property选择建议西域梦境IP梦话梦想梦游西域故事探险趣味性追寻西域场景猎奇西域情魂28客群Customer乐园客户64%20~30ageIP现状形象低龄化IP前瞻亚文化势能社群29IP

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PropertyIP建议–鬼吹灯30IP

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PropertyIP建议–龙门客栈31IP

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PropertyIP建议–波斯王子32IP

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PropertyIP建议–海贼王沙之国33IP

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PropertyIP建议–兰戈34IP

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PropertyIP建议–云中歌35IP

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PropertyIP建议–查理九世西域公主西域沙匪结合西域动物打造自有IP拟人形象建议IP西域故事品牌客群IP西域梦境让品牌价值在IP流量中裂变IP将品牌的西域印象传达给消费者亚文化受众将西域IP生态内容分解，形成自我认知品牌借助IP的流量势能形成独特西域 价值西域情魂形象IP西域西域乐土场景西域梦境内容40IP

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Property打造建议西域

IP产品传播营销衍生品设计包装活动运营短片41IP

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Property洛可可产品建议42IP

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Property洛可可 建议洛可可运营优势1自身

宣传的经验

3定制化服务洛可可 及旗下偏僻对自身形象的 根据不同的客户和不同的需求，定制不，拥有丰富的经验 同的功能分区，风格、栏目等2专