如何做到企划活动有效性

PART

1精准定位PART

2严格执行资源整合PART

3有效评估投入产出比

费效比=投入的费用/拉动的客流回报率=产生的收益/投入的费用PART

4案例赏析建业万达广场•，建邺万达广场在

正式开业，在成就

又一城市中心的同时，也为

市民带来了吃喝玩乐购一站式消费体验。作为万达首创第三代城市综合体，建邺万达广场的消费人群不仅包括热衷时尚潮流的年轻人，更包括家庭主妇、成功男士，以及拥有22家儿童消费机构的宝宝客群，完全可以说，建业万达广场是属于一个“全城总动员、全家总动员”的消费。建邺万达广场圣诞巡游活动提纲1、活动目的2、针对客群3、活动意义4、活动配合5、行程安排6、

配合7、物料准备签售会活动效果评估闪耀万达签售会时地间：7月31日16:30点：金座活动概述：邀请 举办签售会，吸引人气，带动销售。2011.7.31签售会流程表时间事件内容负责重点事项10:00现场销售唱片万达中庭活动舞台附近设销售点星外星负责万达准备1

条桌2把椅子14:30所有

到位场内场外 做岗位检查万达负责检查灯光音响设备,8只无线麦克风检查签售用桌椅是否准备到位专人控制艺人 电梯检查签售排队及疏散通道是否通畅15:00组织内场歌迷入场/排队万达/星外星如现场歌迷较多，可适当提早排队15:00签到万达负责采访室准备无 矿泉水15:40艺人酒店-万达艺人到达大歌星KTV艺人休息,采访前准备2辆别克GL8四名安保

提前在车库等候并熟悉车库至休息室线保持采访室内 状态采访室内提前准备10瓶拆除 的矿泉水15:45-16:20采访各路 群访当

流 8家左右万达 合影3张以内16:20-16:30热场现场问歌迷新专辑的内容,欢喜度等歌迷欢呼等待艺人出场16:30-16:35开场舞热场16:35-16:40请出艺人与艺人简单聊聊唱片及艺人来绍兴柯桥的感受1、舞台前的安保和

负责保证歌迷的

秩序2、安保 随时制止 的歌迷擅自

。16:40-17:00粉丝

送 送祝福1、

事先告知，5位粉丝16:20-16:40互动、与歌迷大合影VIP区歌迷16:40-16:45准备开始签售，参加签售的歌迷排队宣布签售开始，摆放签售台2—4名 协助,，现场安保及

注意歌迷必须排队 杂乱安全 带前、中、后均设专人引导歌迷有序排队。16:45开始签售组织歌迷有序排队，耐心等候签碟排队的歌迷每次放行5名签售完之后不得在现场逗留，安保

注意此时的秩序18:00签售结束宣布答谢合作方时间现场安排，签售结束艺人直接下

车库商务车送回酒店2辆别克GL8现场活动签售开始前20分钟与现场歌迷互动，歌迷们唱《思念是一种病》等待16:30

走上签售舞台，现场歌迷纷纷手举相机，一片欢呼声，现场沸腾了与现场歌迷大合影。16:40，签售正式开始，歌迷们有序排队签名。针对 活动主流客群，以电视 为主、网络 为辅，平面、户外相配合的投放策略，做足做透宣传，为本次活动集聚了较好人气。电视网络平面户外活动宣传总结：《绍兴县报》柯桥头版绍兴E网置顶，总点击率23524互动，有奖转发候车亭社区牌签售会前后同期总客流对比签售会签售会前后同期总销售额对比签售会+188元抽刮刮卡活动签售会前后同期室内步行街总销售额对比室内步行街满188元抽刮刮卡+签售会签售会当天主力店促销活动1.

万家单笔消费满118元送15元赠券一张，满236元送两张，满354元送三张，当日小票有效，单张小票限送三张。万达影院学生观影半价国美电器9 全场活动系列活动费用支出情况活动小结绍兴柯桥万达广场 签售会活动已

落幕，活动当天客流量、总销售额均有明显提升，其中当天客流量63755人次、总销售额182.32万元，客流量、总销售额均比同期有明显增长，在绍兴当地的通过成效。人气活动及室内步行街满188元抽刮刮卡的促销活动，凝聚商场人气，充分带动了万达广场的销售额。通过 现场签售及前期 预热及后期

的 ，让绍兴柯桥万达广场再次成为民众关注和

的话题，提高