2022年视频号运营指南

2022年视频号运营指南！

提到短视频，很多人第一个想到的就是抖音和快手。其实还有一个隐藏在微信生态里的短视频大佬，也在一直蓄力成长，那就是\o"视频号"视频号。视频号起步较晚，也不像抖音快手有独立的APP，但“小而精”，更是得益于先天好的优势基因（背靠腾讯生态），一路狂飙式发展劲头十分迅猛。今天我们就来盘点下视频号在过去的一年都经历了哪些变化，相信看完今天的文章之后，你会对视频号有一个新的认识。一盘点视频号的五大变化变化1：基础设施搭建充分延展下面这种图表汇总了视频号在2021年的全年更新，每个月都在迭代，这些产品功能的更新不只是浏览观看方面的体验感加强，直播和购物方面的基建也都做了充分延展，让视频号的商业能力进一步加强。你认识只能在抖音快手上直播卖货？看看视频号，同样也可以！变化2：日活用户量猛增在2021年以前，我们对于短视频三足鼎立的印象还停留在抖音第一、快手第二、视频号第三。在经历了一整年的充分延展之后，视频号与小程序完成了互联互通，这也拉动了视频号的日活用户量达到了一个新的层次。截止2021年底，视频号与小程序的DAU分别超过了5亿和4.5亿，在整个微信生态里实现了跨越式发展。变化3：和微信生态内各链路打通微信生态内基础建设的完善，也让视频号不再“孤立无援”。公众号、企业微信、朋友圈、小程序都可以和视频号实现流量互通。视频号作为一个以视频为主的信息载体，可以在这几个触点质检自然流转，来适应更多元化的场景需求。这样表述可能比较曲折，我们想利用抖音快手实现获客时，最头疼的痛点是什么？就是无法留下联系方式。我们一边在抖音快手的池子里享受流量红利，但落实到变现、获客这一步时，我们只能通过私信去跟用户互动。我们想要用户的微信，电话又会被平台判违规，无法真正建联让很多流量都白白浪费掉了。但是现在，视频号把这些问题都解决了。变化4：开放多层级流量入口从一开始低调的在朋友圈下方开了一个端口，还并不是很引人注意，到现在的视频号也开放了多层级的流量入口。这个变化最大的好处就是将微信生态里的流量再一次撬动活跃起来。直白一点讲，如果说发力抖音快手，是因为图文的流量下降我们转移了阵地。那么视频号的这个变化就是发力短视频的同时，重新给图文流量池注入新的生命力，这一变化也使视频号增强了公域流量的杠杆力。【公域入口】“发现”：视频号（关注/朋友/推荐），直播，看一看精选“搜一搜”：搜索关键词，搜索话题，搜索视频号，品牌视频号【私域入口】“个人信息”：视频号二维码，个人名片展示，个人状态“朋友圈”：转发与分享，朋友圈广告，会话窗口【互通入口】“图文内容”：公众号主页，公众号名片，订阅消息列表，直播提示“其他”：企业微信，支付订单，小程序变化5：平台定位——获取时事新闻和社会信息的重要途径之一不同于抖音快手的娱乐、生活至上，也可能是视频号本身更能够适合在微信内转发传播，视频号更容易受到新闻机构和政务部门的青睐。新闻直播引导正向关注，视频号强时效性、强传播性的特质也初步显现出来二视频号核心数据解读1日活用户数在一年以前，我们还认为视频号是仅次于抖音快手的第三大国内短视频平台，屈居第三。经过了前面分享到的几大变化，我们可以发现，无论视频号的功能如何更新，产品如何迭代，宗旨始终都是在努力更好的融合进整个腾讯生态的流量池里。从视频号最新的数据看，DAU（日活）已经超过5亿，但相较于整个腾讯生态的12亿来说，发展空间依旧非常广大。2行业结构从行业看，视频号中时事新闻、和民生政务类比重有明显提升，累计占比25%，这一点和社会新闻类内容的传播力强，适合在朋友圈和微信好友、微信群中传播有很大关系。汽车、财经类成长迅速，企业类账号的比重在扩大；美妆、健康行业也同样蓄势待发，仍有较大市场空白。3账号类型从账号类型的角度看，企业和机构入驻的比例继续提升，大量官方媒体的入驻促成了时事新闻，还有民生政务认证率的提升。这也使得视频号成为传播时事信息的重要渠道、和展示政务风貌的窗口。但是像我们熟知的美妆、健康、母婴育儿等热门行业的认证率仍然偏低，发展空间广阔。4运营策略抖音的引流可以依靠DOU+，快手引流可以投放粉条，那视频号如何运营呢？自主宣传和域内宣传联动是让很多视频号账号脱颖而出的重要因素。这点和短视频账号要去搭建矩阵式运营的策略不谋而合。三企业争相入驻，阵营日趋繁荣如果你对视频号的认知还停留在仅靠微信好友的点赞传播流量，那就大错特错了。我们可以看到视频号目前的整个生态图谱里，囊括了MCN，广告主，供应量，视频号主，SAAS服务，营销服务，数据服务，直播服务，和运营服务九个模块，来适应不同体量、不同行业的企业及个人都能依靠视频号来实现。在抖音快手竞争日趋激烈的境况下，催化了更多企业品牌陆续入驻到视频号的阵营里，同行业、和上下游都日趋繁荣。

另一方面，视频号围绕创作工具、代运营和私域增长的服务也愈加完善，全面参与视频号内容生态的商业化进程，最具代表性的就是很多小程序服务商陆续接入了视频号。比如有赞面向商家提供视频号“直播助手”，“直播优惠券”和直播数据看板。微盟零售购物节活动活动曝光人次达到2.5亿，微店也全面接入，商家可以发展视频号主为自己的分销商，也可以通过自有视频号进行带货。从粉丝增长——数据服务