湛江万达广场开业社区行校园行-预热阶段方案

活动概况CONTENTS活动设置CONTENTSCONTENTS媒体策略CONTENTS费用预算湛江万达广场社区行精彩万达盛夏绽放活动概况CONTENTS活动设置CONTENTSCONTENTS媒体策略CONTENTS费用预算湛江万达广场社区行“越运动，越快乐”主题

万达社区行——“越运动，越快乐”目标场均人流1万人次；场均口碑传播3万人次；活动影响人数10万人次场均拓卡0.3万张；活动总拓卡3万张预热期5月1日(六)-6月1日(日)共计10场社区行活动持续期爆发期整体策略：

1）活动前期结合新媒体传播平台，每场活动在微博/微信平台上发布相关信息，发动炒作及活动前3天在场地周边张贴海报，告知活动日期及内容，提前蓄客；

2）社区行活动基本设置在10公里内人流密集的公园及小区，全面覆盖整体客层；

3）以“欢聚万达，乐动生活”为核心推广理念，积极制造“6.25盛大开业，精彩纷呈，尽在万达”展开开业信息宣传与持续推广，提前蓄客。蓄客策略：

活动主要以5月份的“健康运动”为主线，开展快乐骑行、欢乐嘉年华、校园模特选拔赛、“6.25我在万达等你”等一系列线上和线下主题活动留客，整合各主力店拓卡、礼券派送等，增强居民认知度，为开业蓄客。媒体策略：

1）与新媒体结合，在微博/微信平台上发布相关信息，利用微博大V及朋友圈媒体公众号协助传播，扩大影响力；

2）高频次本地化的媒体投放为主，以DM覆盖社区，活动现场微信互动，开业前所有广告全面覆盖。PART.01……活动概况5.1-5.65.7-5.225.23-6.1“越运动，越快乐”5月运动汇社区行场地选择场地信息湛江岭南师范5.28校园模特大赛金沙湾海滩5.1放风筝城市假日5.21欢乐嘉年华渔港公园5.2放风筝坡头区骑行路线赤坎片区霞山片区南油职工宿舍5.8欢乐嘉年华湛江万达5.29美女巡游+快乐骑行京基城5.7欢乐嘉年华金沙湾滨海园5.15欢乐嘉年华广东海洋大学5.22校园模特大赛社区活动场地基础信息调查湛江万达广场社区行场地及日期安排档期5月1日（日）5月2日（一）5月7日（六）5月8日（日）5月14日（六）地点金沙湾海滩渔港公园京基城南油企业职工宿舍湛江图书馆居住人口周边8万人周边约10万人3600户周边3万人3000人客层特征中高端收入客群家庭客群公务员、高级白领企业职工求职者周边辐射小区金沙湾、丽湾名邸、君临海岸、恒怡湾、翠缇湾海昌小区、名扬嘉苑、湛海大公寓、鑫海华庭、凯成新苑、民享公寓、经贸局宿舍区公园一号、南国豪苑、顺江帝景南油周边居民公园一号、京基城距离项目2.2公里5.5公里5公里5公里3公里直达公交线路38/805/809路1/2/9/14/802/804/820路/9/21/908路——————档期5月15日（日）5月21日（日）5月22日（六）5月28日（日）5月29日（日）地点金沙湾滨海园城市假日广东海洋大学岭南师范学院湛江万达广场居住人口1080户1600户覆盖3万覆盖3万周边8万人客层特征单位领导、私企老板、高级白领单位高层领导、企业老板、高级白领学生客群学生客群年轻客群周边辐射小区君临海岸、海天园、豪景苑等汇景名都、万豪世家————霞海村及龙潮村生活区、万达海公馆、澳海城、荣盛中央广场距离项目3公里3.3公里287.5公里——直达公交线路38/805/809路16/816/908/16/20路——2/22路——PART.02……活动设置活动/时间5月1278141521222829性质级次主题定位日一六日六日六日六日PR活动主打“放飞梦想”少儿风筝活动（主要商圈活动）家庭客层&&“为健康加油”欢乐嘉年华（社区行）全客层√√√√

“showmyyoung”校园模特大赛（校园行）学生客层××万有引力——大型招聘会全客层※

花车美女巡游全客层※“低碳生活”环市自行车活动（大型主题活动）全客层※6.25，我在万达等你（线上）年轻客层√√√√√√√√√√辅助主力店展示及拓卡全客层√√√√√√√√√√SP活动主打微信抽奖，加粉活动年轻客层√√√√√√√√√√辅助万达有“礼”√√√√√√√√√√辅助欢乐大礼包全客层√√√√√√√√√√链接：主力店拓卡计划表PART.03……媒体策略媒体策略策略1、利用社区渠道（宣传栏、候车亭、DM单）工厂、街道周边渠道配合活动宣传。

2、利用学校渠道（学校公告栏、食堂、校园通、学校微信、论坛）进行活动宣传。

3、利用湛江都市网、湛江新闻网等本地区网络媒体进行全覆盖。

4、通过街道办，在街镇闹市区张贴公益活动的横幅及海报，软性植入开业信息。性质类别主题内容力度形式户外工作人员现场宣传“越运动，越快乐”PR主题每次活动前/横幅、海报PR主题各附近小区城镇街区活动信息发布社区放置X展架PR主题各主要路段、社区活动信息发布DMPR主题30000份活动宣传新媒体湛江新闻网PR主题活动报道活动信息宣传湛江都市网PR主题实时更新报道活动信息发布微博/微信PR主题实时更新报道活动信息发布PART.04……费用预算项目人气促销媒体物料小计阶段占比预热阶段2655440%开业阶段100708070320%持续阶段%满月阶段%总计%类别占比%%%%%单位：万元汇报完毕®主题“放飞梦想”少儿放风筝活动——商圈活动档期5.1、5.2（金沙湾沙滩、渔港公园）内容通过幼儿园以及各大培训机构合作，开展放飞“梦想风筝”活动，风筝上印有万达LOGO及开业等信息，让全民欢乐参与运动，参与的家庭都可以获得纪念品。同时，设置亲子游戏区以及玩偶巡游。计划拓卡3000.PR活动（社区系列活动）主题“为健康加油”欢乐巡游——社区活动档期5.7、5.8、5.15、5.21（南油企业、金沙湾滨海园、城市假日、京基城）内容在霞山区、赤坎区、坡头区代表性的社区举办“为健康加油”欢乐巡游，联合主力店古德菲力，针对白领、老年人等不同群体，健身教练现场教授易学简单的健身操，另有玩偶巡游、小丑编气球免费送，设置亲子游乐区，家长陪同小孩一起玩游戏赢精美礼品及开业使用礼券。计划拓卡4000.PR活动（社区系列活动）主题“showmyyoung”校园模特大赛（校园行）档期5.225.28（广东海洋大学、岭南师范学院）内容万达进高校，湛江的2所大学湛江师范大学以及广东海洋大学，举办校园模特大赛，开拓高校年轻客群，评选出来的校园模特作为万达的模特团，聘请作为万达开业的走秀模特。重点联合万达影城、大玩家、KTV、UR、优衣库等主力店，计划拓卡1.1万。PR活动（社区系列活动）我爱万达我爱万达我爱万达我爱万达主题“万”有引力—大型招聘会档期5.14（湛江人才市场）内容5.14与湛江人才网合作在人才市场举办大型招聘会，另外，与每期社区行活动同时开展，集合各主力店及各商户招聘需求，为万达广场及广场内各主力店及其他商户解决人员问题，扩大招聘影响力，解决开业各岗位缺人问题，宣传万达广场品牌。计划拓卡1000.PR活动（社区系列活动）主题美女花车巡游档期5.29，全城内容敞篷大巴全城游，并配合青春靓丽美女手举“6.25我在万达等你”，在主要商圈驻留拍照。PR活动（社区系列活动）6.25，我在万达等你！6.25，我在万达等你！6.25，我在万达等你！6.25，我在万达等你！主题“低碳生活”公益出行档期5.29，湛江万达广场内容从湛江万达出发，金沙湾沙滩为终点，霞山、赤坎分2批骑行，在湛江各大校区设立骑行签到点。联合湛江自行车协会以及高校自行车协会，举办公益骑行活动,骑行活动中以统一队服及骑行车上挂彩旗的方式，植入湛江万达广场开业信息，活动结束可获得现金券或礼品券一张（开业当天使用）。计划拓卡2000。PR活动（社区系列活动）主题6.25，我在万达等你档期5.1-6.25内容以各“圈子”为平台；制造话题，评选出各“圈子”内的颜值担当；邀请校花、麻辣教师、最美厨娘、时尚辣妈、最美导购等圈内人为广场助阵举牌、探营；以简单直观的方式为广场形象曝光PR活动（社区系列活动）6.25，我在万达等你！6.25，我在万达等你！6.25，我在万达等你！主题主力店展示及拓卡档期5.1-6.1内容1、联合主力店开展社区拓卡活动，各大主力店提供开业优惠活动信息，提前锁定开业顾客，为开业人气做铺垫。2、组织主力商户现场展示，增加与居民互动，赠送优惠券或者试用装，如万达宝贝王儿童游乐体验，让社区居民更直观的了解万达。PR活动（社区系列活动）主题微信抽奖，加粉活动档期5.1-6.1内容

制作立体二维码道具，到场居民可用手机拍摄二维码关注进入万达广场官方微信抽奖页面，可获得订制抽纸、免单大餐、品牌折扣、超市抵用券等奖品。SP活动（社区系列活动）主题万达有“礼”档期5.1-6.1内容每场活动开