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文档简介
2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书摘要:报告显示,我国服饰产业的“线上角逐”正在向电商运营服务的精细化和数据驱动业务的数智化阶段转变。淘系服饰销售规模增势稳健,其中,女士鞋服品类引领服饰趋势市场;用户在淘宝天猫的消费心智趋于成熟,购买服饰品类时不再只遵循单一的爆品逻辑,而是更偏好多元品类组合的购物体验。服饰消费的三大新趋势,即消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。现如今,大量年轻用户聚集在淘系平台,18-24岁的Z世代消费需求呈爆发趋势,年轻消费者正在带领圈层文化兴起,多元品类供给吸引着各类“潮流先锋”,进而助推小众圈层文化逐步走向大众。大背景下催生出轻运动服饰消费风潮,天猫服饰潮流先锋引领轻运动消费,“畊宏女孩”现象级事件加速推进轻运动消费常态化;同时,在生活环境、消费理念的多重影响下,消费者的穿衣理念也变得更加多元,譬如注重自我风格的塑造、拥有为特定场合进行服饰消费的仪式感、追求舒适悦己及个性化设计、绿色消费意识与日俱增等,消费者穿衣理念的多元化进一步推动服饰行业
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