装潢市场网上市场调查

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【教学目标】通过本实训内容，让学生理解网上市场调查的基本含义，掌握网上市场调查的步骤及方法。【实训内容】

成仕实业有限公司是一家销售室内装潢涂料的企业。该公司为了了解同行业竞争对手在产品种类、价格、销售策略、发展战略等方面的情况，计划通过网络搜集信息和完成网络营销调查报告。假设你是该公司的市场总监，请你组织你的网络营销调研小组，完成下列工作：1、确定网络市场调研目标，运用各种搜索工具，搜集3个同行业竞争对手的信息（做表格）。2、设计市场调查问卷，通过在线投放和线下调查相结合的方法收集第一手资料。（说明做什么类型的市场调查问卷？为什么？）3、制定调研实施计划。（列出1、2、3）4、根据收集到的资料，撰写实训报告。（说明主要的格式）要求:设计、发放、回收问卷（可以在线进行、线下进行或两者相结合），问卷形式自拟，发出问卷不少于100份，回收问卷不少于80份；问卷格式的设置（小四号宋体，不加粗，行间距1.5倍，首行缩进两个字符）。

表格：品牌产品种类价格销售策略发展战略

多乐士、、

750元一套为消费者提供专业的环保产品和领先的色彩咨询及涂刷方案。成为行业内最高的安全环保的标杆

嘉宝莉

家具漆、水性木器漆、工业漆

338元一套实现产、学、研相结合的策略，不断向市场推出新产品。注重对环保涂料的开发和研制，致力于打造最健康的高品质涂料品牌。

立邦

木器、金属表面用漆

599元一套高举高打，销售高质量高品质的产品，不断创新产品。始终以开发绿色产品、注重高科技、高品质为目标，以技术力量不断推进科研和开发，满足消费者需求。

调查问卷：（关于室内装潢涂料市场调查问卷，为了解消费者对室内装潢涂料使用方面的情况）室内装潢涂料市场调查问卷亲爱的朋友：您好！我们是成仕实业装潢涂料有限公司，为了解消费者对室内装潢涂料使用情况和评价，我们特意进行此次调查活动，希望您根据您使用的情况进行填写问卷，在此，感谢您抽出宝贵的时间进行调查填写！1．您的性别：男○

女○2.您如何获取装潢涂料信息网络○报纸○电视○街头广告○3.

您对装修的整个过程是否了解非常了解○一般了解○不了解

○您了解以下哪种装潢涂料的品牌立邦○多乐士○嘉宝莉○三棵树○其他○您选购涂料的标准是熟悉的品牌○朋友介绍○品牌的知名度○性价比○您居室使用哪种色调的涂料暖色○冷色○其他○您使用的产品质量标准是什么抗菌防霉○防水透气○持久不褪色○抗污性好○耐擦洗性好○附着力好○您认为涂料起最大作用是什么美观○防污○防潮○防晒○其他○您购买涂料是最担心的是什么有难闻气味○难干○容易脱落○易掉色○您喜欢在哪里购买涂料专卖店○网上购买○建材市场○其他○您希望涂料店为您提供哪些服务上门服务○技术指导○代刷○其他○您知道鉴别涂料质量的方法吗很了解○一般了解○不太了解○你会选择哪个价位的涂料（每桶）100元以下○100-300元○300-500元○500元以上○您知道本公司是通过什么途径网上浏览○