旅游经济学教学课件

旅游经济学教学课件旅游经济学教学课件课程内容项目一认识旅游经济学

项目二了解旅游经济活动

项目三熟悉旅游产品

项目四熟悉旅游市场

项目五掌握旅游供求关系

项目六熟悉旅游价格体系与定价方法

项目七熟悉旅游者消费行为

项目八熟悉旅游收入与分配

项目九了解旅游投资决策与评价

项目十熟悉旅游经济管理与发展模式

课程内容项目一认识旅游经济学

项目二了解旅游经济活动

项项目一认识旅游经济学任务一了解现代旅游经济任务二了解旅游经济学项目一认识旅游经济学任务一了解现代旅游经济任务一了解现代旅游经济一、认识现代旅游（一）是人们物质文化生活的重要组成（二）是一种有益于身心的文化审美活动（三）是一种以经济活动为基础的综合性社会活动任务一了解现代旅游经济一、认识现代旅游（一）是人们物质文化任务一了解现代旅游经济二、认识现代旅游经济（一）是一种商品化的经济活动（二）是一种综合性的服务经济（三）是一个相对独立的经济产业任务一了解现代旅游经济二、认识现代旅游经济（一）是一种商品任务一了解现代旅游经济三、了解现代旅游经济的发展特点（一）全球性特征（二）大众性特征（三）规范性特征（四）高增长特征任务一了解现代旅游经济三、了解现代旅游经济的发展特点（一）任务二了解旅游经济学一、了解旅游经济学的产生与发展（一）早期研究阶段（19世纪80年代后期——20世纪20年代中期）法国学者巴博的著作《从文艺复兴到大革命以来在法国的旅游者》（1885），苏黎世学者弗朗莱的论文《关于旅游者支出的统计》（1896），意大利国家统计局局长博迪奥的论文《外国人在意大利的流动及花费》（1890），西班牙学者阿荣佳尔的论文《外国人的产业》（1903），西班牙贝兰伯爵的论文《西班牙发展旅游业所带来的收益》（1909）和意大利学者尼切福罗的论文《外国人在意大利的流动情况》（1923）等这一时期都是比较典型的代表性成果。任务二了解旅游经济学一、了解旅游经济学的产生与发展（一）早任务二了解旅游经济学（二）形成阶段（20世纪20年代后期——20世纪40年代中期）1927年，意大利罗马大学马里奥教授出版的《旅游经济讲义》1933年，英国爱丁堡大学欧吉尔维教授通过其著作《旅游活动：一门经济学科》深入阐述了旅游需求和旅游消费的理论。1935年，德国柏林商业大学旅游研究所所长格里克思曼的《一般旅游论》一书不仅从经济学角度，更从社会学角度对旅游经济的发展进行了研究。1942年，瑞士圣加伦大学的克拉普夫和伯尔尼大学的汉泽克尔出版的《旅游学总论》，提出需要从多学科角度进行研究等新的观点和理论。任务二了解旅游经济学（二）形成阶段（20世纪20年代后期—任务二了解旅游经济学（三）发展阶段（20世纪50年代后期——20世纪70年代中期）美国学者迈克尔·彼得斯的《国际旅游业》（1969）、巴雷特和德勒尔特的《旅游业的经济概貌》（1972）、1974年英国博卡特和梅荣里克教授合著的《旅游业的过去、现在和未来》、世界旅游组织出版的《国际旅游业对发展中国家经济发展的影响》（1975）、西班牙旅游研究院出版的《西班牙旅游经济的投入——产出表》（1976）、南斯拉夫翁科维奇教授出版的《旅游经济学》（1978），巴雷特出版的《旅游需求论》（1979）和法布尔出版的《发展中国家的国际旅游业和合作项目（1979）》等一批著作丰富和发展了旅游经济学的研究内容。尤其是原南斯拉夫贝尔格莱大学翁科维奇教授的《旅游经济学》一书

任务二了解旅游经济学（三）发展阶段（20世纪50年代后期—任务二了解旅游经济学（三）繁荣阶段（20世纪70年代后期至今）20世纪80年代以来，全球经济进入了一个整体平稳、飞速发展的阶段，世界各国有关旅游经济的研究论文和专著也如雨后春笋般大量涌现。旅游经济学研究的领域不断扩大、细分程度越来越深，与其他学科的融合与渗透也越来越明显。任务二了解旅游经济学（三）繁荣阶段（20世纪70年代后期至任务二了解旅游经济学二、认识旅游经济学的学科特点（一）旅游经济学是一门应用性学科（二）旅游经济学是一门部门经济学（三）旅游经济学是一门专业基础学科（四）旅游经济学是一门新兴的边缘科学任务二了解旅游经济学二、认识旅游经济学的学科特点（一）旅游任务二了解旅游经济学三、了解旅游经济学的研究内容（一）旅游经济形成及产业标志（二）旅游经济结构及发展（三）旅游产品的开发及供求关系（四）旅游市场开拓及消费合理化（五）旅游目的地建设任务二了解旅游经济学三、了解旅游经济学的研究内容（一）旅游任务二了解旅游经济学四、掌握旅游经济学的学习方法（一）坚持多学科知识综合联系实际的方法（二）坚持动态的系统分析方法（三）坚持定性分析与定量分析相结合的方法（四）坚持运用多学科知识综合的方法任务二了解旅游经济学四、掌握旅游经济学的学习方法（一）坚持项目二了解旅游经济活动任务一了解旅游经济活动的产生与发展任务二了解旅游经济活动的性质与作用项目二了解旅游经济活动任务一了解旅游经济活动的产生与发展任务一了解旅游经济活动的产生与发展

一、旅游经济活动的产生从旅游活动形成和发展的历史过程看，人类历史上最早的旅行活动出现在原始社会末期，第二次社会大分工之后就出现了经商旅行。人类进入奴隶社会和封建社会后，限于当时的社会经济发展水平，参加旅行活动的只能是极少数特权阶层和达官贵人。到资本主义社会初期，虽然旅行活动有了不同程度的发展，但是，由于当时社会生产力水平低下，也只是社会上少数人的个别行为，他们的活动往往采用非经济手段进行，对社会经济没有起到什么大的作用。

任务一了解旅游经济活动的产生与发展

一、旅游经济活动的产生任务一了解旅游经济活动的产生与发展

二、旅游经济活动的发展（一）初步发展时期（19世纪未期——20世纪40年代末）（二）蓬勃发展时期（20世纪50年代初至今）任务一了解旅游经济活动的产生与发展

二、旅游经济活动的发展任务二了解旅游经济活动的性质与作用

一、了解旅游经济活动的性质（一）是旅游需求者与旅游供给者之间的经济联系（二）是以旅游服务为主的综合性经济活动任务二了解旅游经济活动的性质与作用

一、了解旅游经济活动的任务二了解旅游经济活动的性质与作用

二、了解旅游经济活动的发展特点（一）旅游经济活动的大众性（二）旅游服务贸易的全球性（三）旅游经济活动的规范性（四）旅游经济发展的可持续性任务二了解旅游经济活动的性质与作用

二、了解旅游经济活动的任务二了解旅游经济活动的性质与作用

三、了解旅游经济活动在国民经济发展中的作用（一）旅游经济活动的经济作用（二）旅游经济活动的其他作用任务二了解旅游经济活动的性质与作用

三、了解旅游经济活动在项目三熟悉旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成任务二了解旅游产品的价值与特性任务三掌握旅游产品开发与营销策略项目三熟悉旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成任务一了解旅游产品的概念与构成

一、了解旅游产品的概念（一）旅游产品是一个整体概念（二）旅游产品是一段旅游经历（三）旅游产品是一种服务产品任务一了解旅游产品的概念与构成

一、了解旅游产品的概念（一任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（一）旅游产品的构成要素1、旅游吸引物2、旅游设施3、旅游服务4、可进入性任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（一任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（二）旅游产品的形态1、观光旅游产品2、文化旅游产品3、商务旅游产品4、度假旅游产品5、康体旅游产品6、特种旅游产品7、享受旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（二任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（三）旅游产品构成分析1、按市场营销划分2、按劳动形式划分3、按消费形式划分4、按旅游需求程度划分任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（三任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（一）旅游产品的使用价值商品的使用价值是其能满足人们在物质方面或者精神方面的某种需要。

任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（二）旅游产品的价值价值是商品的经济本质，旅游产品之所以是商品，还因为它具有价值属性。任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（二）旅游产品的价值1、旅游产品的价值由服务质量来确定2、旅游产品的价值受到旅游吸引物价值量的影响3、旅游产品的价值受到旅游设施价值量的影响任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

二、熟悉旅游产品的特性（一）无形性（二）综合性（三）同一性（四）替代性（五）外向性任务二了解旅游产品的价值与特性二、熟悉旅游产品的特性（一任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期产品生命周期是指一个产品从进入市场到退出市场的全部过程。一般情况，大体要经历介绍其、成长期、成熟期、衰退期几个阶段。旅游产品也不例外，都将经历这一过程。当然，旅游产品生命周期的各个阶段通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的，同时，处于不同生命周期阶段的旅游产品也有着不同的特点。任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期（一）旅游产品的介绍期（二）旅游产品的成长期（三）旅游产品的成熟期（四）旅游产品的衰退期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

二、掌握延长旅游产品生命周期的经营策略（一）旅游产品改进策略（二）旅游市场开拓策略（三）旅游市场营销组合策略（四）旅游产品升级换代策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

二、掌握延长旅游产品生命任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（一）旅游产品开发类型1、旅游地开发2、旅游路线开发任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（二）旅游产品开发策略1、旅游地开发策略（1）资源保护型开发策略（2）资源修饰型开发策略（3）资源强化型开发策略（4）资源再造型开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（二）旅游产品开发策略2、旅游路线开发策略（1）全线全面型组合策略（2）市场专业型组合策略（3）产品专业型组合策略（4）特殊产品专业型组合策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略项目四熟悉旅游市场任务一掌握旅游市场的概念及特征任务二了解旅游市场的作用与分类任务三熟悉旅游市场的调查与开拓项目四熟悉旅游市场任务一掌握旅游市场的概念及特征任务一掌握旅游市场的概念及特征一、了解旅游市场的概念（二）旅游产品开发策略旅游市场的概念有广义和狭义之分。广义的旅游市场是在旅游产品交换过程中的各种经济行为和经济关系的总和；狭义的旅游市场是指在特定时间、特定地点对某种旅游产品具有支付能力的购买者。任务一掌握旅游市场的概念及特征一、了解旅游市场的概念（二）任务一掌握旅游市场的概念及特征二、熟悉旅游市场的特点（一）旅游市场的国际性（二）旅游市场的季节性（三）旅游市场的多样性（四）旅游市场的波动性任务一掌握旅游市场的概念及特征二、熟悉旅游市场的特点（一）任务二了解旅游市场的作用与分类

一、了解旅游市场的作用（一）纽带作用（二）调节作用（三）信息交流作用（四）检验评价作用任务二了解旅游市场的作用与分类

一、了解旅游市场的作用（一任务二了解旅游市场的作用与分类

二、掌握旅游市场的分类（一）按地域划分旅游市场（二）按国境划分旅游市场（三）按旅游消费水平划分旅游市场（四）按旅游目的划分旅游市场（五）按旅游组织形式划分旅游市场任务二了解旅游市场的作用与分类

二、掌握旅游市场的分类（一任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（一）旅游市场调查的类型1、根据市场调查的主题与范围，可以分为宏观市场调查和微观市场调查。2、按照旅游市场调查目的不同，一般分为探索性调查、描述性调查和因果关系调查。任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（一任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（二）旅游市场调查的步骤1、调查准备2、实地调查3、结果处理任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（二任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（一）市场结构类型1、完全竞争市场2、完全垄断市场3、垄断竞争市场4、寡头垄断市场任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（一）任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（二）旅游市场竞争的内容旅游市场竞争的主要内容包括争夺旅游者、争夺旅游中间商和扩大市场占有率三个方面。任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（二任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（三）旅游市场竞争的策略1、低成本策略2、产品差别化策略3、专营化策略4、价格策略任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（三）任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

三、掌握旅游市场的开拓策略（二）旅游市场开拓的策略1、旅游市场细分2、旅游目标市场的选择3、旅游市场开拓策略任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

三、掌握旅游市场的开拓策略项目五掌握旅游供求关系

任务一熟悉旅游需求任务二熟悉旅游供给任务三掌握旅游供求关系项目五掌握旅游供求关系任务一熟悉旅游需求任务一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望（二）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力（三）旅游需求表现为一种有效需求任务一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表任务一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影响因素（一）人口因素（二）经济因素（三）社会文化因素（四）政治法律因素（五）旅游资源因素

任务一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影响因素（一）人口因任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（一）旅游需求与价格成反方向变化任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（一）旅游需求与价产品价格（p）产品数量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q0Q2图5.1需求--价格曲线产品价格（p）产品数量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（二）旅游需求与收入成同方向变化任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（二）旅游需求与收收入（I）产品数量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0Q1收入（I）产品数量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（三）旅游需求量与余暇时间成同方向变化任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（三）旅游需求量与余暇时间（T）产品数量（Q）D30D3T0T2T1Q2Q0Q1余暇时间（T）产品数量（Q）D30D3T0T2T1Q2Q任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（四）旅游需求水平受其他影响因素的变化而变动任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（四）旅游需求水平D1D1产品价格（p）产品数量（Q）0DDP0Q1Q0Q2图5.4需求水平变化曲线D2D2D1D1产品价格（p）产品数量（Q）0DDP0Q1Q0任务二熟悉旅游供给

一、了解旅游供给的概念（一）旅游供给是以旅游需求为前提条件（二）旅游供给必须是愿意并有可供出售的旅游产品（三）旅游供给包括基本旅游与辅助旅游供给两大类任务二熟悉旅游供给一、了解旅游供给的概念（一）旅游供给是任务二熟悉旅游供给

二、熟悉旅游供给的特点（一）旅游供给的不可累加性（二）旅游供给的产地消费性（三）旅游供给的持续性（四）旅游供给的非贮存性（五）旅游供给的个体性

任务二熟悉旅游供给二、熟悉旅游供给的特点（一）旅游供给的任务二熟悉旅游供给

三、熟悉旅游供给的影响因素（一）旅游资源及环境容量（二）旅游产品和相关产品的价格（三）旅游生产要素的价格（四）社会经济发展水平（五）科学技术发展水平（六）旅游经济发展的方针和政策任务二熟悉旅游供给三、熟悉旅游供给的影响因素（一）旅游资任务二熟悉旅游供给

四、掌握旅游供给规律（一）旅游供给量与产品价格呈同方向变化任务二熟悉旅游供给四、掌握旅游供给规律（一）旅游供给量与产品价格（P）产品数量（Q）S10S1P0P2P1Q2Q0Q1产品价格（P）产品数量（Q）S10S1P0P2P1Q2任务二熟悉旅游供给

四、掌握旅游供给规律（二）旅游供给能力在一定条件下的相对稳定性任务二熟悉旅游供给四、掌握旅游供给规律（二）旅游供给能力图5.6供给能力曲线P2产品价格（P）Q0QcP0P1产品数量（Q）图5.6供给能力曲线P2产品价格（P）Q0Qc任务二熟悉旅游供给

四、掌握旅游供给规律（三）旅游供给水平受其他影响因素而变动任务二熟悉旅游供给四、掌握旅游供给规律（三）旅游供给水平S1S2S产品数量（Q）Q2Q0Q1P0要素价格（p）图5.7供给水平变化曲线S1S2S产品数量（Q）Q2Q0Q1P0要素价任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的一般概念弹性就是指作为因变量的经济变量y的相对变化对于作为自变量的经济变量x的相对变化的反映程度。

任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的一般概念弹性就是指作为因变量的经济变量y的相对变化对于作为自变量的经济变量x的相对变化的反映程度。

任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的一般概念弹性就是指作为因变量的经济变量y的相对变化对于作为自变量的经济变量x的相对变化的反映程度。

其中：E为弹性；y为因变量；x为自变量；Δy为因变量增量；Δx为自变量增量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的一般概念弧弹性是指自变量变化较大时，取其平均数对因变量的相对变化量

其中：Ea为弧弹性；x0为变化前的自变量，x1为变化后的自变量；y0为变化前的因变量，y1为变化后的因变量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（一）弹性的任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性旅游需求弹性是指旅游需求对影响因素变化的敏感性，即旅游需求量随其影响因素的变化而相应变化的状况。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性1、旅游需求价格弹性其中：EDp为旅游需求价格弹性系数；P0为变化前旅游产品价格；P1为变化后的旅游产品价格；Q0为变化前的旅游需求量；Q1为变化后的旅游需求量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性1、旅游需求价格弹性（弧弹性）EDp为旅游需求价格弹性系数；P0为变化前旅游产品价格；P1为变化后的旅游产品价格；Q0为变化前的旅游需求量；Q1为变化后的旅游需求量任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性1、旅游需求价格弹性（1）当|EDp|＞1时，（2）当|EDp|＜1时（3）当|EDp|＝1时，任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性2、旅游需求收入弹性其中：EDI为旅游需求收入弹性系数；I0为变化前可支配收入量；I1为变化后的可支配收入量；Q0为变化前的旅游需求量；Q1为变化后的旅游需求量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性2、旅游需求收入弹性（1）当EDI＞1时（2）当EDI＜1时（3）当EDI＝1时任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需求弹性3、旅游需求的交叉弹性其中：Ecx为旅游需求交叉弹性系数；Qx0为变化前x旅游产品的需求量；Qx1为变化后x旅游产品的需求量；Py0为变化前y旅游产品的价格；Py1为变化后y旅游产品的价格。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（二）旅游需任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供给弹性1、旅游供给的价格弹性其中：ESp为旅游供给价格弹性系数；P0为变化前旅游产品价格；P1为变化后的旅游产品价格；Q0为变化前的旅游供给量；Q1为变化后的旅游供给量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供给弹性1、旅游供给的价格弹性其中：：ESp为旅游供给价格弹性系数；P0为变化前旅游产品价格；P1为变化后的旅游产品价格；Q0为变化前的旅游供给量；Q1为变化后的旅游供给量。任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供BA产品数量（Q）SQ0Q1Q10CSBA产品数量（Q）SQ0Q1Q10C任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供给弹性2、旅游价格的预期弹性其中：EF为价格预期弹性；ΔF为未来该商品价格的变动水平;F为未来某种旅游商品的价格;ΔC为即期该商品价格的变动水平；C为当期该商品价格;任务三掌握旅游供求关系

一、熟悉旅游供求弹性（三）旅游供任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（一）旅游供给与需求的矛盾运动1、旅游供给与需求质量方面的矛盾2、旅游供给与需求数量方面的矛盾3、旅游供给与需求时间方面的矛盾4、旅游供给与需求空间方面的矛盾5、旅游供给与需求结构方面的矛盾任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（一）旅游供任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供给与需求的均衡1、在价格机制下的均衡任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供Q0P0E数量QSD价格PQ0P0E数量QSD价P1P2Q4Q2Q1Q3Q0P0ESD价格PP1P2Q4Q2Q1Q3Q0P0ESD价任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供给与需求的均衡2、条件变化情况下引起的均衡（1）旅游需求变化引起的均衡变化任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供E’Q0Q1P0E数量QSD价格PP1E’Q0Q1P0E数量QSD价P1任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供给与需求的均衡2、条件变化情况下引起的均衡（2）旅游供给变化引起的均衡变化任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供P2E’Q0Q2P0ESD价格PP2E’Q0Q2P0ESD价任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供给与需求的均衡2、条件变化情况下引起的均衡（3）需求与供给同时变化引起的均衡变化任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（二）旅游供E’Q0P0ESD价格PP1E’Q0P0ESD价P1任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（三）旅游供求矛盾的调节1、规划控制2、过程控制任务三掌握旅游供求关系

二、熟悉旅游供求平衡（三）旅游供项目六熟悉旅游价格体系与定价方法

任务一熟悉旅游价格的本质与形成任务二掌握旅游价格的构成与种类任务三掌握旅游产品定价方法与策略项目六熟悉旅游价格体系与定价方法

任务一熟悉旅游价格的任务一熟悉旅游价格的本质与形成一、认识旅游价格在现代市场经济条件下，旅游者要进行旅游活动，满足其食、住、行、游、购、娱等方面的需求，必须购买各种各样的旅游产品，必须按一定价格支付相应数量的货币，可以说，所谓旅游价格就是旅游者所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现。任务一熟悉旅游价格的本质与形成一、认识旅游价格在现代市场经任务一熟悉旅游价格的本质与形成二、了解旅游价格的本质就价格本质而旨，旅游价格是旅游产品价值的货币表现。任务一熟悉旅游价格的本质与形成二、了解旅游价格的本质就价格任务一熟悉旅游价格的本质与形成三、熟悉旅游价格的特点（一）综合性与协调性（二）垄断性与市场性（三）高弹性与高附加值性（四）一次性与多次性任务一熟悉旅游价格的本质与形成三、熟悉旅游价格的特点（一）任务二掌握旅游价格的构成与种类

一、了解旅游价格的构成（一）旅游经营者角度的价格构成（二）旅游者角度的价格构成任务二掌握旅游价格的构成与种类

一、了解旅游价格的构成（任务二掌握旅游价格的构成与种类

二、熟悉旅游价格的分类（一）基本旅游价格和非基本旅游价格（二）一般旅游价格和特种旅游价格（三）国际旅游价格和国内旅游价格（四）包价、部分包价和单项价格任务二掌握旅游价格的构成与种类

二、熟悉旅游价格的分类（任务二掌握旅游价格的构成与种类

三、熟悉旅游价格体系（一）旅游产品的比价（二）旅游产品的差价（三）旅游产品优惠价任务二掌握旅游价格的构成与种类

三、熟悉旅游价格体系（一任务三掌握旅游产品定价方法与策略

一、了解旅游价格制定的原理（一）旅游产品的价值决定供给价格（二）旅游业与其他行业的比较决定需求价格（三）旅游市场竞争决定市场成交价格（四）经济政策调节旅游产品市场成交价格任务三掌握旅游产品定价方法与策略

一、了解旅游价格制定的任务三掌握旅游产品定价方法与策略

二、熟悉旅游价格制定的目标（一）以反映提高产品质量为目标（二）以保持和扩大市场占有率为目标（三）以稳定和增强企业竞争力为目标任务三掌握旅游产品定价方法与策略

二、熟悉旅游价格制定的任务三掌握旅游产品定价方法与策略

三、掌握旅游定价策略（一）旅游产品不同生命周期阶段上的定价策略（二）旅游产品不同需求价格弹性的定价策略（三）汇率变动下的定价策略（四）通货膨胀时的定价策略任务三掌握旅游产品定价方法与策略

三、掌握旅游定价策略（任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（一）成本导向定价法其中：P为旅游产品价格；Q为预计销售量；F为固定成本；V为变动成本；Rp为成本加成率（利润率）；Ts为营业税率。1、成本加成定价法任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法2、盈亏平衡定价法其中：P为旅游产品价格；Q为预计销售量；F为固定成本；V为变动成本；Ts为营业税率。任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法2任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法3、目标成本定价法其中：：Cm为目标成本；R为目标成本利润率；Ts为营业税率。任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法3任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法4、千分之一法考虑到旅游产品的生命周期等因素，在制定旅游产品价格时，有人认为，旅游产品价格应占产品总成本的千分之一，这就是千分之一定价法。任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法4任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（二）需求导向定价法1、差别需求定价法2、声望定价法3、心理定价法任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（三）竞争导向定价法1、同行比较定价法2、排他性定价法3、率先定价法4、边际贡献定价法任务三掌握旅游产品定价方法与策略

四、掌握旅游定价方法（项目七熟悉旅游者消费行为任务一熟悉旅游消费的性质与构成任务二掌握旅游消费结构任务三掌握旅游者消费行为分析任务四熟悉旅游消费效果评价项目七熟悉旅游者消费行为任务一熟悉旅游消费的性质与构成任务一熟悉旅游消费的性质与构成一、了解旅游消费的性质与特点（一）旅游消费的性质1、旅游消费属于个人消费的范畴

2、旅游消费具有享受性和发展性。任务一熟悉旅游消费的性质与构成一、了解旅游消费的性质与特点任务一熟悉旅游消费的性质与构成一、了解旅游消费的性质与特点（二）旅游消费的特点1、旅游消费是综合性消费2、旅游消费是以劳务为主的消费3、旅游消费是弹性较大的消费任务一熟悉旅游消费的性质与构成一、了解旅游消费的性质与特点任务一熟悉旅游消费的性质与构成二、掌握旅游消费方式的构成（一）消费意识（二）消费能力（三）消费结构（四）消费习惯（五）消费水平任务一熟悉旅游消费的性质与构成二、掌握旅游消费方式的构成（任务一熟悉旅游消费的性质与构成三、了解旅游消费的作用（一）旅游消费是社会再生产过程中的重要环节（二）旅游消费是高质量劳动力再生产的创造因素（三）旅游消费是普及现代化生活设施的桥梁（四）旅游消费是旅游产品价值得以实现的手段任务一熟悉旅游消费的性质与构成三、了解旅游消费的作用（一）任务二掌握旅游消费结构

一、熟悉旅游消费结构的分类（一）按满足人们旅游需求的不同层次分类（二）按旅游消费资料的形态分类（三）按旅游消费对旅游活动的重要程度分类（四）按旅游目的地和客源国等进行综合分类任务二掌握旅游消费结构

一、熟悉旅游消费结构的分类（一）按任务二掌握旅游消费结构

二、熟悉影响旅游消费结构的因素（一）旅游者的收入水平（二）旅游者的构成（三）旅游产品的结构（四）旅游产品的质量（五）旅游产品的价格（六）旅游者的心理因素任务二掌握旅游消费结构

二、熟悉影响旅游消费结构的因素（一任务三掌握旅游者消费行为分析

一、理解旅游者消费行为的概念就是研究在商品价格一定的条件下，消费者如何把既定的收入分配在各种商品的消费上以实现消费效用最大化的过程。

任务三掌握旅游者消费行为分析

一、理解旅游者消费行为的概念任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（一）无差异曲线30252015105

51015202530YXI任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（二）支出预算线M/PxYXIM/Py任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（三）旅游者消费均衡EI2YXII1任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析（任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析4.旅游产品消费与其它产品消费的选择。E

旅游学习费用I任务三掌握旅游者消费行为分析

二、掌握旅游者消费均衡分析4任务四熟悉旅游消费效果评价

一、了解旅游消费效果（一）旅游消费效果的类型1、按旅游消费的研究对象划分2、按消费的投入产出关系划分任务四熟悉旅游消费效果评价

一、了解旅游消费效果（一）旅任务四熟悉旅游消费效果评价

一、了解旅游消费效果（二）旅游消费效果的体现任务四熟悉旅游消费效果评价

一、了解旅游消费效果（二）旅任务四熟悉旅游消费效果评价

二、熟悉旅游消费合理化的评价内容（一）要努力实现旅游消费结构的优化（二）要实现旅游消费市场供求的平衡（三）要有利于旅游环境的保护和改善（四）要有利于促进社会文明的进步任务四熟悉旅游消费效果评价

二、熟悉旅游消费合理化的评价内项目八熟悉旅游收入与分配任务一熟悉旅游收入任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素任务三掌握旅游收入的分配任务四掌握旅游收入的乘数效应项目八熟悉旅游收入与分配任务一熟悉旅游收入任务一熟悉旅游收入

一、了解旅游收入的作用（一）体现旅游业对国民经济的贡献（二）体现货币回笼和创汇状况（三）反映旅游经济活动成果任务一熟悉旅游收入

一、了解旅游收入的作用（一）体现旅游业任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（一）按旅游收入来源划分任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（一）按旅游收入任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（二）按旅游需求弹性划分1、基本旅游收入其中：R为基本旅游收入；N为旅游者人次数；Q为旅游者人均消费支出；T为旅游者逗留时间。任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（二）按旅游需求任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（二）按旅游需求弹性划分2、非基本旅游收入任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（二）按旅游需求任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（三）按旅游收入构成划分1．商品性旅游收入2．劳务性旅游收入任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（三）按旅游收入任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（四）按时间长短划分1．年度收入

2．季度收入任务一熟悉旅游收入

二、熟悉旅游收入的分类（四）按时间长短任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

一、熟悉旅游收入指标（一）旅游收入总量指标（二）人均旅游收入指标（三）旅游外汇收入指标（四）人均旅游外汇收入指标（五）旅游换汇率指标（六）旅游创汇率指标（七）旅游外汇净收入率指标任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

一、熟悉旅游收入指标（任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

二、了解影响旅游收入的因素（一）接待旅游者人数（二）旅游者支付能力与平均消费水平（三）旅游产品质量和旅游资源的吸引力（四）旅游者在旅游目的地的停留时间（五）旅游目的地的旅游产品价格（六）外汇汇率（七）旅游统计因素任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

二、了解影响旅游收入的任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

三、掌握提高旅游收入的途径（一）接待旅游者人数（二）旅游者支付能力与平均消费水平（三）旅游产品质量和旅游资源的吸引力（四）旅游者在旅游目的地的停留时间（五）旅游目的地的旅游产品价格（六）外汇汇率（七）旅游统计因素任务二熟悉旅游收入指标及其影响因素

三、掌握提高旅游收入的任务三掌握旅游收入的分配

一、了解旅游收入分配的概念旅游收入通常也是经过初次分配和再分配的两个过程来进行和完成的

任务三掌握旅游收入的分配

一、了解旅游收入分配的概念旅游收任务三掌握旅游收入的分配

二、旅游收入的初次分配（一）旅游收入初次分配的流向（二）包价旅游收入的初次分配任务三掌握旅游收入的分配

二、旅游收入的初次分配（一）旅游任务三掌握旅游收入的分配

三、旅游收入的再分配（－）旅游收入再分配的主要原因（二）旅游收入再分配的流向任务三掌握旅游收入的分配

三、旅游收入的再分配（－）旅游收任务四掌握旅游收入的乘数效应

一、掌握乘数效应的概念任务四掌握旅游收入的乘数效应

一、掌握乘数效应的概念任务四掌握旅游收入的乘数效应

二、掌握旅游收入乘数效应（一）旅游收入乘数效应的涵义旅游收入乘数效应是用来衡量旅游收入在国民经济领域中，通过初次分配和再分配的循环周转，给旅游目的地国家或地区的社会经济发展带来的增值效益和连带促进作用的程度。任务四掌握旅游收入的乘数效应

二、掌握旅游收入乘数效应（一任务四掌握旅游收入的乘数效应

二、掌握旅游收入乘数效应（二）旅游收入乘数的计算其中：K为旅游收入乘数；ΔY为收入增量；ΔI为投入增量。任务四掌握旅游收入的乘数效应

二、掌握旅游收入乘数效应（二任务四掌握旅游收入的乘数效应

三、旅游收入乘数的种类（一）营业收入乘数（二）就业乘数（三）居民收入乘数（四）政府收入乘数（五）消费乘数（六）进口额乘数任务四掌握旅游收入的乘数效应

三、旅游收入乘数的种类（一）任务四掌握旅游收入的乘数效应

四、旅游收入漏损（一）旅游收入漏损原因（二）旅游收入漏损的控制任务四掌握旅游收入的乘数效应

四、旅游收入漏损（一）旅游收项目九了解旅游投资决策与评价任务一、认识旅游投资任务二认识旅游投资决策任务三掌握旅游投资评估方法项目九了解旅游投资决策与评价任务一、认识旅游投资任务一、认识旅游投资

一、了解旅游投资的概念与特点任务一、认识旅游投资

一、了解旅游投资的概念与特点任务一、认识旅游投资

二、了解旅游投资的类型（一）依据资金来源分类1、国家投资2、银行贷款3、利用外资4、自筹资金任务一、认识旅游投资

二、了解旅游投资的类型（一）依据资金来任务一、认识旅游投资

二、了解旅游投资的类型（二）依据投资目标分类1、以获取经济效益为目的的投资大多属于企业投资。2、以获取社会综合效益为目的的投资项目主要是为了提高旅游业的经济效益，也具有广泛的文化、环境和社会意义。

任务一、认识旅游投资

二、了解旅游投资的类型（二）依据投资目任务二认识旅游投资决策

一、了解旅游投资决策（一）决策的类型1、确定型决策2、风险型决策3、非确定型决策任务二认识旅游投资决策

一、了解旅游投资决策（一）决策的类任务二认识旅游投资决策

一、了解旅游投资决策（二）影响决策的指标1、净现金投入量2、净现金效益量3、机会成本4、资金时间价值任务二认识旅游投资决策

一、了解旅游投资决策（二）影响决策任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（一）可行性研究的作用1、是评估旅游项目的重要依据2、为筹集资金提供重要的参考依据任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（一）可行任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（二）可行性研究的基本原则1、根据项目的具体要求进行研究2、提供充分论据供决策者参考3、正确使用定量和定性分析相结合的方法4、实事求是地预测项目效益任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（二）可行任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（三）可行性研究的种类1、投资机会研究2、初步可行性研究3、最终可行性研究任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（三）可行任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（四）可行性研究的内容1、市场需求状况调查2、市场区域和选址方案3、项目工程方案研究4、原材料、燃料、动力供应5、劳动力需求和供应6、投资额及资金筹措7、效益评价任务二认识旅游投资决策

二熟悉项目的可行性研究（四）可行任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定投资风险是指一项旅游投资所取得的结果和原期望结果的差异性。对大多数投资活动来说，都存在一个风险问题，只是风险程度不同而已。

任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定投资风任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（一）期望利润的计算其中：E为期望利润；Xi为第i种结果的利润；Pi为第i种结果发生的概率。任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（一）任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（二）标准离差与标准离差率的计算其中：S为标准差；Xi为第i种市场状态下的现金收益，为各种市场状态的期望收益，Pi为在第i种市场状态下现金收益的概率。任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（二）任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（三）风险价值的计算与衡量

其中：δ为风险率；为标准离差率；F为风险价值系数

任务三掌握旅游投资评估方法

一、熟悉投资风险率的确定（三）任务三掌握旅游投资评估方法

二、旅游投资项目优先顺序的确定1、外汇收入指标2、提供就业指标3、社会文化影响指标4、综合效益指标

任务三掌握旅游投资评估方法

二、旅游投资项目优先顺序的确定项目十熟悉旅游经济管理与发展模式

任务一熟悉旅游经济结构任务二了解旅游经济管理体制任务三熟悉旅游经济发展模式项目十熟悉旅游经济管理与发展模式

任务一熟悉旅游经济结构任务一熟悉旅游经济结构

一、熟悉经济结构的特征与内容（一）旅游经济结构的特点

1、整体性2、功能性3、动态性4、关联性任务一熟悉旅游经济结构

一、熟悉经济结构的特征与内容（一）任务一熟悉旅游经济结构

一、熟悉经济结构的特征与内容（二）旅游经济结构的内容

1、旅游市场结构2、旅游消费结构3、旅游产品结构4、旅游产业结构5、旅游区域结构6、旅游投资结构7、旅游经济管理结构任务一熟悉旅游经济结构

一、熟悉经济结构的特征与内容（二）任务一熟悉旅游经济结构

二、熟悉旅游产业结构（一）产业结构的分类

（二）旅游产业结构的分类1、旅行社2、旅游饭店3、旅游交通运输4、旅游资源开发5、旅游娱乐6、旅游购物任务一熟悉旅游经济结构

二、熟悉旅游产业结构（一）产业结构任务一熟悉旅游经济结构

二、熟悉旅游产业结构（三）影响旅游产业结构的因素

1、需求因素2、资源因素3、科技因素4、政策和体制因素任务一熟悉旅游经济结构

二、熟悉旅游产业结构（三）影响旅游任务一熟悉旅游经济结构

三、了解旅游区域结构（一）旅游区域结构的作用

1、有利于综合利用旅游资源2、有利于区域经济的平衡发展3、有利于旅游经济的持续发展4、有利于加强宏观调控任务一熟悉旅游经济结构

三、了解旅游区域结构（一）旅游区域任务一熟悉旅游经济结构

三、了解旅游区域结构（二）影响旅游区域布局的因素

1、资源因素2、区位因素3、市场因素4、社会经济因素5、政策、法律因素任务一熟悉旅游经济结构

三、了解旅游区域结构（二）影响旅游任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（一）旅游经济结构合理化的标志

1、资源配置的有效性2、产业结构的协调性3、产业布局的合理性4、旅游经济发展的持续性5、生态环境的融合性任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（一）旅任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（二）旅游产品结构的合理化

1、加强旅游产品开发管理，形成合理的旅游产品体系。2、协调旅游重点产品与一般产品的关系，优化旅游产品的结构。任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（二）旅任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（三）旅游产业结构的合理化

1、坚持宏观调控与市场调节相结合2、做到主导行业与关联行业相适应3、加快旅游企业的集团化发展任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（三）旅任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（四）旅游区域结构的合理化

1、突出重点发展原则2、强调合理分工、互相补充3、遵循“点--轴”发展规律4、积极开展国际合作任务一熟悉旅游经济结构

四、掌握旅游经济结构合理化（四）旅任务二了解旅游经济管理体制

一、旅游经济管理的任务（一）旅游经济管理的含义

旅游经济管理是指旅游行业的管理者，为保证旅游经济活动的高效运行，运用科学的方法对旅游经济活动及其有关的各要素所进行的计划、指挥、组织、协调、监督等一系列活动的总称。任务二了解旅游经济管理体制

一、旅游经济管理的任务（一）旅任务二了解旅游经济管理体制

一、旅游经济管理的任务（二）旅游经济管理的任务

1、旅游经济管理体制合理化2、旅游经济管理机构的高效化3、旅游经济管理人员专业化4、旅游经济管理方法科学化5、旅游经济管理手段的现代化任务二了解旅游经济管理体制

一、旅游经济管理的任务（二）旅任务二了解旅游经济管理体制

二、旅游经济管理体制的建立（一）旅游经济管理体制的构成

1、管理主体2、管理对象和管理内容3、管理手段任务二了解旅游经济管理体制

二、旅游经济管理体制的建立（一任务二了解旅游经济管理体制

二、旅游经济管理体制的建立（二）建立旅游经济管理体制应遵循的原则

1、管理主体2、管理对象和管理内容3、管理手段任务二了解旅游经济管理体制

二、旅游经济管理体制的建立（二任务二了解旅游经济管理体制

三、世界各国旅游经济管理体制比较（一）世界各国的旅游管理与决策机构

1、全国旅游协调与决策机构2、旅游行政管理机构3、半官方的旅游管理机构任务二了解旅游经济管理体制

三、世界各国旅游经济管理体制比任务二了解旅游经济管理体制

三、世界各国旅游经济管理体制比较（二）比较典型的旅游管理体制

1、将旅游局设置在商贸经济部之内2、旅游管理部门与其他产业部门结合3、独立设置旅游管理部门4、由多个管理部门共同管理5、官民协办的旅游管理体制6、集权式管理任务二了解旅游经济管理体制

三、世界各国旅游经济管理体制比任务三熟悉旅游经济发展模式

一、国际旅游发展的基本格局（一）经济格局（二）地域格局（三）竞争格局（四）发展质量

任务三熟悉旅游经济发展模式

一、国际旅游发展的基本格局（一任务三熟悉旅游经济发展模式

二、国际旅游业发展趋势（一）旅游市场进一步细化分化（二）旅游方式更为灵活多变（三）“银发市场”不断扩大（四）旅游安全日益受到重视（五）“绿色旅游”成为一个新动向（六）旅游事务管理更为集中、权威

任务三熟悉旅游经济发展模式

二、国际旅游业发展趋势（一）旅任务三熟悉旅游经济发展模式

三、旅游经济发展的战略（一）旅游经济的超前发展战略（二）旅游经济的推进式发展战略（三）旅游经济跳跃式非均衡发展战略（四）旅游经济的国家利益发展战略

任务三熟悉旅游经济发展模式

三、旅游经济发展的战略（一）旅谢谢谢谢旅游经济学教学课件旅游经济学教学课件课程内容项目一认识旅游经济学

项目二了解旅游经济活动

项目三熟悉旅游产品

项目四熟悉旅游市场

项目五掌握旅游供求关系

项目六熟悉旅游价格体系与定价方法

项目七熟悉旅游者消费行为

项目八熟悉旅游收入与分配

项目九了解旅游投资决策与评价

项目十熟悉旅游经济管理与发展模式

课程内容项目一认识旅游经济学

项目二了解旅游经济活动

项项目一认识旅游经济学任务一了解现代旅游经济任务二了解旅游经济学项目一认识旅游经济学任务一了解现代旅游经济任务一了解现代旅游经济一、认识现代旅游（一）是人们物质文化生活的重要组成（二）是一种有益于身心的文化审美活动（三）是一种以经济活动为基础的综合性社会活动任务一了解现代旅游经济一、认识现代旅游（一）是人们物质文化任务一了解现代旅游经济二、认识现代旅游经济（一）是一种商品化的经济活动（二）是一种综合性的服务经济（三）是一个相对独立的经济产业任务一了解现代旅游经济二、认识现代旅游经济（一）是一种商品任务一了解现代旅游经济三、了解现代旅游经济的发展特点（一）全球性特征（二）大众性特征（三）规范性特征（四）高增长特征任务一了解现代旅游经济三、了解现代旅游经济的发展特点（一）任务二了解旅游经济学一、了解旅游经济学的产生与发展（一）早期研究阶段（19世纪80年代后期——20世纪20年代中期）法国学者巴博的著作《从文艺复兴到大革命以来在法国的旅游者》（1885），苏黎世学者弗朗莱的论文《关于旅游者支出的统计》（1896），意大利国家统计局局长博迪奥的论文《外国人在意大利的流动及花费》（1890），西班牙学者阿荣佳尔的论文《外国人的产业》（1903），西班牙贝兰伯爵的论文《西班牙发展旅游业所带来的收益》（1909）和意大利学者尼切福罗的论文《外国人在意大利的流动情况》（1923）等这一时期都是比较典型的代表性成果。任务二了解旅游经济学一、了解旅游经济学的产生与发展（一）早任务二了解旅游经济学（二）形成阶段（20世纪20年代后期——20世纪40年代中期）1927年，意大利罗马大学马里奥教授出版的《旅游经济讲义》1933年，英国爱丁堡大学欧吉尔维教授通过其著作《旅游活动：一门经济学科》深入阐述了旅游需求和旅游消费的理论。1935年，德国柏林商业大学旅游研究所所长格里克思曼的《一般旅游论》一书不仅从经济学角度，更从社会学角度对旅游经济的发展进行了研究。1942年，瑞士圣加伦大学的克拉普夫和伯尔尼大学的汉泽克尔出版的《旅游学总论》，提出需要从多学科角度进行研究等新的观点和理论。任务二了解旅游经济学（二）形成阶段（20世纪20年代后期—任务二了解旅游经济学（三）发展阶段（20世纪50年代后期——20世纪70年代中期）美国学者迈克尔·彼得斯的《国际旅游业》（1969）、巴雷特和德勒尔特的《旅游业的经济概貌》（1972）、1974年英国博卡特和梅荣里克教授合著的《旅游业的过去、现在和未来》、世界旅游组织出版的《国际旅游业对发展中国家经济发展的影响》（1975）、西班牙旅游研究院出版的《西班牙旅游经济的投入——产出表》（1976）、南斯拉夫翁科维奇教授出版的《旅游经济学》（1978），巴雷特出版的《旅游需求论》（1979）和法布尔出版的《发展中国家的国际旅游业和合作项目（1979）》等一批著作丰富和发展了旅游经济学的研究内容。尤其是原南斯拉夫贝尔格莱大学翁科维奇教授的《旅游经济学》一书

任务二了解旅游经济学（三）发展阶段（20世纪50年代后期—任务二了解旅游经济学（三）繁荣阶段（20世纪70年代后期至今）20世纪80年代以来，全球经济进入了一个整体平稳、飞速发展的阶段，世界各国有关旅游经济的研究论文和专著也如雨后春笋般大量涌现。旅游经济学研究的领域不断扩大、细分程度越来越深，与其他学科的融合与渗透也越来越明显。任务二了解旅游经济学（三）繁荣阶段（20世纪70年代后期至任务二了解旅游经济学二、认识旅游经济学的学科特点（一）旅游经济学是一门应用性学科（二）旅游经济学是一门部门经济学（三）旅游经济学是一门专业基础学科（四）旅游经济学是一门新兴的边缘科学任务二了解旅游经济学二、认识旅游经济学的学科特点（一）旅游任务二了解旅游经济学三、了解旅游经济学的研究内容（一）旅游经济形成及产业标志（二）旅游经济结构及发展（三）旅游产品的开发及供求关系（四）旅游市场开拓及消费合理化（五）旅游目的地建设任务二了解旅游经济学三、了解旅游经济学的研究内容（一）旅游任务二了解旅游经济学四、掌握旅游经济学的学习方法（一）坚持多学科知识综合联系实际的方法（二）坚持动态的系统分析方法（三）坚持定性分析与定量分析相结合的方法（四）坚持运用多学科知识综合的方法任务二了解旅游经济学四、掌握旅游经济学的学习方法（一）坚持项目二了解旅游经济活动任务一了解旅游经济活动的产生与发展任务二了解旅游经济活动的性质与作用项目二了解旅游经济活动任务一了解旅游经济活动的产生与发展任务一了解旅游经济活动的产生与发展

一、旅游经济活动的产生从旅游活动形成和发展的历史过程看，人类历史上最早的旅行活动出现在原始社会末期，第二次社会大分工之后就出现了经商旅行。人类进入奴隶社会和封建社会后，限于当时的社会经济发展水平，参加旅行活动的只能是极少数特权阶层和达官贵人。到资本主义社会初期，虽然旅行活动有了不同程度的发展，但是，由于当时社会生产力水平低下，也只是社会上少数人的个别行为，他们的活动往往采用非经济手段进行，对社会经济没有起到什么大的作用。

任务一了解旅游经济活动的产生与发展

一、旅游经济活动的产生任务一了解旅游经济活动的产生与发展

二、旅游经济活动的发展（一）初步发展时期（19世纪未期——20世纪40年代末）（二）蓬勃发展时期（20世纪50年代初至今）任务一了解旅游经济活动的产生与发展

二、旅游经济活动的发展任务二了解旅游经济活动的性质与作用

一、了解旅游经济活动的性质（一）是旅游需求者与旅游供给者之间的经济联系（二）是以旅游服务为主的综合性经济活动任务二了解旅游经济活动的性质与作用

一、了解旅游经济活动的任务二了解旅游经济活动的性质与作用

二、了解旅游经济活动的发展特点（一）旅游经济活动的大众性（二）旅游服务贸易的全球性（三）旅游经济活动的规范性（四）旅游经济发展的可持续性任务二了解旅游经济活动的性质与作用

二、了解旅游经济活动的任务二了解旅游经济活动的性质与作用

三、了解旅游经济活动在国民经济发展中的作用（一）旅游经济活动的经济作用（二）旅游经济活动的其他作用任务二了解旅游经济活动的性质与作用

三、了解旅游经济活动在项目三熟悉旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成任务二了解旅游产品的价值与特性任务三掌握旅游产品开发与营销策略项目三熟悉旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成任务一了解旅游产品的概念与构成

一、了解旅游产品的概念（一）旅游产品是一个整体概念（二）旅游产品是一段旅游经历（三）旅游产品是一种服务产品任务一了解旅游产品的概念与构成

一、了解旅游产品的概念（一任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（一）旅游产品的构成要素1、旅游吸引物2、旅游设施3、旅游服务4、可进入性任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（一任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（二）旅游产品的形态1、观光旅游产品2、文化旅游产品3、商务旅游产品4、度假旅游产品5、康体旅游产品6、特种旅游产品7、享受旅游产品任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（二任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（三）旅游产品构成分析1、按市场营销划分2、按劳动形式划分3、按消费形式划分4、按旅游需求程度划分任务一了解旅游产品的概念与构成

二、熟悉旅游产品的构成（三任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（一）旅游产品的使用价值商品的使用价值是其能满足人们在物质方面或者精神方面的某种需要。

任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（二）旅游产品的价值价值是商品的经济本质，旅游产品之所以是商品，还因为它具有价值属性。任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

一、了解旅游产品的使用价值和价值（二）旅游产品的价值1、旅游产品的价值由服务质量来确定2、旅游产品的价值受到旅游吸引物价值量的影响3、旅游产品的价值受到旅游设施价值量的影响任务二了解旅游产品的价值与特性一、了解旅游产品的使用价值任务二了解旅游产品的价值与特性

二、熟悉旅游产品的特性（一）无形性（二）综合性（三）同一性（四）替代性（五）外向性任务二了解旅游产品的价值与特性二、熟悉旅游产品的特性（一任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期产品生命周期是指一个产品从进入市场到退出市场的全部过程。一般情况，大体要经历介绍其、成长期、成熟期、衰退期几个阶段。旅游产品也不例外，都将经历这一过程。当然，旅游产品生命周期的各个阶段通常是以销售额和所获利润的变化来衡量的，同时，处于不同生命周期阶段的旅游产品也有着不同的特点。任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期（一）旅游产品的介绍期（二）旅游产品的成长期（三）旅游产品的成熟期（四）旅游产品的衰退期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

一、了解旅游产品生命周期任务三掌握旅游产品开发与营销策略

二、掌握延长旅游产品生命周期的经营策略（一）旅游产品改进策略（二）旅游市场开拓策略（三）旅游市场营销组合策略（四）旅游产品升级换代策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

二、掌握延长旅游产品生命任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（一）旅游产品开发类型1、旅游地开发2、旅游路线开发任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（二）旅游产品开发策略1、旅游地开发策略（1）资源保护型开发策略（2）资源修饰型开发策略（3）资源强化型开发策略（4）资源再造型开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略（二）旅游产品开发策略2、旅游路线开发策略（1）全线全面型组合策略（2）市场专业型组合策略（3）产品专业型组合策略（4）特殊产品专业型组合策略任务三掌握旅游产品开发与营销策略

三、掌握旅游产品开发策略项目四熟悉旅游市场任务一掌握旅游市场的概念及特征任务二了解旅游市场的作用与分类任务三熟悉旅游市场的调查与开拓项目四熟悉旅游市场任务一掌握旅游市场的概念及特征任务一掌握旅游市场的概念及特征一、了解旅游市场的概念（二）旅游产品开发策略旅游市场的概念有广义和狭义之分。广义的旅游市场是在旅游产品交换过程中的各种经济行为和经济关系的总和；狭义的旅游市场是指在特定时间、特定地点对某种旅游产品具有支付能力的购买者。任务一掌握旅游市场的概念及特征一、了解旅游市场的概念（二）任务一掌握旅游市场的概念及特征二、熟悉旅游市场的特点（一）旅游市场的国际性（二）旅游市场的季节性（三）旅游市场的多样性（四）旅游市场的波动性任务一掌握旅游市场的概念及特征二、熟悉旅游市场的特点（一）任务二了解旅游市场的作用与分类

一、了解旅游市场的作用（一）纽带作用（二）调节作用（三）信息交流作用（四）检验评价作用任务二了解旅游市场的作用与分类

一、了解旅游市场的作用（一任务二了解旅游市场的作用与分类

二、掌握旅游市场的分类（一）按地域划分旅游市场（二）按国境划分旅游市场（三）按旅游消费水平划分旅游市场（四）按旅游目的划分旅游市场（五）按旅游组织形式划分旅游市场任务二了解旅游市场的作用与分类

二、掌握旅游市场的分类（一任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（一）旅游市场调查的类型1、根据市场调查的主题与范围，可以分为宏观市场调查和微观市场调查。2、按照旅游市场调查目的不同，一般分为探索性调查、描述性调查和因果关系调查。任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（一任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（二）旅游市场调查的步骤1、调查准备2、实地调查3、结果处理任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

一、认识旅游市场调查（二任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（一）市场结构类型1、完全竞争市场2、完全垄断市场3、垄断竞争市场4、寡头垄断市场任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（一）任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（二）旅游市场竞争的内容旅游市场竞争的主要内容包括争夺旅游者、争夺旅游中间商和扩大市场占有率三个方面。任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（二任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（三）旅游市场竞争的策略1、低成本策略2、产品差别化策略3、专营化策略4、价格策略任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

二、了解旅游市场竞争（三）任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

三、掌握旅游市场的开拓策略（二）旅游市场开拓的策略1、旅游市场细分2、旅游目标市场的选择3、旅游市场开拓策略任务三熟悉旅游市场的调查与开拓

三、掌握旅游市场的开拓策略项目五掌握旅游供求关系

任务一熟悉旅游需求任务二熟悉旅游供给任务三掌握旅游供求关系项目五掌握旅游供求关系任务一熟悉旅游需求任务一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买欲望（二）旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力（三）旅游需求表现为一种有效需求任务一熟悉旅游需求

一、掌握旅游需求的概念（一）旅游需求表任务一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影响因素（一）人口因素（二）经济因素（三）社会文化因素（四）政治法律因素（五）旅游资源因素

任务一熟悉旅游需求

二、熟悉旅游需求的影响因素（一）人口因任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（一）旅游需求与价格成反方向变化任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（一）旅游需求与价产品价格（p）产品数量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q0Q2图5.1需求--价格曲线产品价格（p）产品数量（Q）0D1D1P0P2P1Q1Q任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（二）旅游需求与收入成同方向变化任务一熟悉旅游需求

三、掌握旅游需求规律（二）旅游需求与收收入（I）产品数量（Q）D20D2I0I2I1Q2Q0Q1收入（I）产品数量（Q）D20D2I0I2I1Q