品牌策划提报思考模型【品牌架构】【品牌定位】

D 品牌市场研究系统境 境 境境市场分析手分析截市场研究系统谈市场调研研源势谈境 境 境境市场分析手分析截市场研究系统谈市场调研研源势谈费者业品析接受度户价值商业模式分商业模式分析企企业内部调研 品牌市场研究流程核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求核心竞争对手核心价值核心优势差异点品牌诉求发展趋势集中度规模增长率竞争情况发展动力目标消费者定位产品定位差异化核心价值消费特征核心痛点消费偏好消费趋势人群风向国际领导企业技术优势理念优势商业模式产品系列品牌包装终端调研竞争对手研究行业整体研究目标消费者研究对标企业研究终端调研竞争对手研究行业整体研究目标消费者研究对标企业研究品牌策划定位的商业逻辑三三大维度市场发展市场竞争客户需求品牌诉求.........................品牌结构品牌导入策略品牌结构品牌导入策略品牌知名度、美誉度、忠诚度品牌联想品品牌模式选择品品牌战略路径品牌理念识别(品牌理念识别(MI)品品牌延伸规划品品牌资产管理规划品牌愿景品牌资产管理规划品牌愿景品牌资产管理品品牌体验诊断品牌战略构品牌战略构架品品牌延伸规划品品牌知名度、美誉度、忠诚度品品牌联想2、组合作用3、市场中的品牌角色2、组合作用3、市场中的品牌角色4、品牌组合结构5、品牌组合图形加、改进品牌联想，建立有效、强势的品牌1、品牌组合/关系谱清加、改进品牌联想，效、强牌体化设计建计率平衡品牌资产：一个能把牌延伸机结构和原则长模式场的战品牌授权战略向上延伸特别品牌品牌授权战略向上延伸特别品牌主主副品牌战略向下延伸双向延伸系列品牌系列品牌 品牌策划定位系统 素(CPE) 品牌策划定位要素(CPE)001003005007009分析消费场景(Scenario)分析消费者的痛点(PainPoint)确立品牌核心价值(CoreValue)撰写品牌核心诉求(KeyAppealing)锁定目标市场(TargetMarket)002004006008110目标消费者画像(Persona)分析核心竞争力(Competitiveness)锁定品牌差异化(Differentiation)明确品牌调性(BrandTone)提炼品牌概念(BrandConcept) 消费场景分析放、潜客挖掘、流失会员激活如何评价推广推广/ 品牌目标消费者画像从使用者的角度去定位从消费者的购买目的从消费者的从使用者的角度去定位从消费者的购买目的从消费者的生活方式从使用的场合和时间定位 品牌核心竞争力分析要素企业企业标志品牌形象色彩产品特色行为风格产品特色行为风格境界文化特色气质企业企业外形使命愿景核心价值观管理理念企业自身品牌核心企业自身品牌核心价值符合资源品牌价值基本品牌价值竞争者竞争者明显区分值利利益相关者内部员工共鸣 品牌核心价值推到模型是否可有效感染是否与企业资源相匹是是否可有效感染是否与企业资源相匹是否有包容性和扩张是否能支原则1原则2配原则3原则原则3原则4撑溢价隔与隔与结果空隙品牌核心价值 品牌差异化定位定位诉求析心优势化定位模式特的品牌概念“产品”“区域市场"价值定位Selectiverecognition“产品”“区域市场"价值定位Selectiverecognition品品牌资产“真理瞬间”认知l营销“真理瞬间”认知聚焦品牌外延塔品牌传播语品牌定位品牌诉求品牌核心竞争力产品支撑支撑诉求诉求时尚、专家妆高尚、清新自然=品牌承诺品牌价值&特性竞争益品牌承诺品牌价值&特性竞争益目标洞察80.90后新妈妈暂无有强烈育儿需求，目标洞察80.90后新妈妈暂无望通过一个渠道简单方便地得到专业的帮助，成为一个与时俱进的好妈妈1个育儿顾问=1个母婴心理咨询师+1个育儿顾问=1个母婴心理咨询师+1个营养师+1个儿童成长培育师.明星背书.荣誉背书.行业专家背书.消费者背书天下没有难做的妈天下没有难做的妈妈热情、体贴、IN严格的考核制度RTB(ReasonToBelieve)VI网站建设基础部分应用部分办公用品品宣服饰指示公关运输........品牌标识标准字体VI网站建设基础部分应用部分办公用品品宣服饰指示公关运输........品牌标识标准字体辅助图形品品牌建设终终端形象部分标标识字体组合规范品牌形象想好处想好处表品牌视觉识别系统(VI)的构成品牌命名AIDMA法则“AIDMA”包装系统产品结构梳理产品结构梳理主包装系列包装终端生动化主主次推出顺序推出顺序推出顺序推出顺序产品执行策略(通路、价格等产品执行策略(通路、价格等)产产品包装策略包装系统包装系统包包装物料系统陈陈列设计终终端动销策略终终端促销组合附加产品 汪 顾问一对一服务 浓厚的奢侈品历史文化气息有形产品 锦制品核心利益贵族时尚体验抓住三大焦点复杂的事情简单化促销台……宣传资料品牌招商工具包加盟资料招商工具店面设计店内设计宣传资料品牌招商工具包加盟资料招商工具店面设计店内设计品品牌招商策划连连锁加盟店铺设计店铺设店铺设计招商工具包渠道政策白皮书(PDF版)招商手册电子版/印刷版招商单页电子版/印刷版标准招商网页电子版招商百问百答电子版一线万金：内部销售招商培训手册电子版经销商产品培训PPT(对外)电子版经销商销售培训PPT(对外)电子版加盟核心资料电子版《加盟申请表》《经销协议模板》《区域授权书》《特价申请单》《市场活动申请单》《业务计划表》 整合营销传播系统营销大创意网络口碑营销搜索引擎占领话题/事件营销异业合作终端促销发布会公关活动危机公关 营销大创意网络口碑营销搜索引擎占领话题/事件营销异业合作终端促销发布会公关活动危机公关 户外广告策略广告创意忠诚度管理系统营营销传播主题新新媒体营销线上线上发发布会/展会线下线下电视电视广告策略电视广告创意媒媒介策略 互联网投放策略投放创意会会员系统.趋势.对手.地位.声量..趋势.对手.地位.声量.美誉.销量.内容.策略.路径锁锁定核心价值精准把握品牌调性.属性.痛点.习惯.诉求.形象.调性.理念.产品.服务...•调性•精准•走心•调性•精准•记忆•高度•深度•可行构构建品牌思想语言体系打造全方位品牌体验•声量•美誉•销量环深深挖消费者触媒习惯形成强互动关系•广告•公关•流量•广告•公关•流量•••.粉丝.会员.客户•奖励•联系•沟通 每一个营销动作为品牌赢得更多资产每一次大循环让品牌上升到新高度 (内外部) (内外部)计 (BED)分析营销传播优化 (BEU)营销 (IMP)营销 (Push、关系关系内容口碑资产资产资产合数字营销snssns视频户传播 (视频、小游戏等)丝平台户传播丝平台户传播产品执行策略价格执行策略