宝洁和联合利华洗发水的市场调查报告7

洗水场查告20091030，对洁联利两公旗的发做简的场查调情如：宝旗洗水品受柜附代人观销动名众5））顺男海“更好去屑一开飞星蓝色一。111至236元强丝精素、护凝露发、①发加乳液组乳液修复去屑乳白色+妆啫哩女星、金色+藏型性模潘婷1至229元②买餐巾纸送旅行强青欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！女美润发水、润发沙宣“发现灵感，发现发机构“柔顺的秀发最美联腾网办飘柔焗油膏、精华女彩鲜“飘柔爱，1层性近邀亮搜真宝”活艺星动彩鲜“卡·李宇春纯女亮”璐欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！联利旗洗水受附产代人观销动品柜层）名众健润乳发装1至236元滑白33亮秀，又无力士女星净润乳性炫”丝色元；蛋白；修复黑亮：黑芝麻+蜂胶+让秀更加黑亮健康夏士莲崇尚自然的个护去：精素理专家秀问无深）无弱去；爽长效去：洋甘菊冰薄荷；欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！从的场查看宝公旗的发品拥相高市占率其因单析1清的品位从个洗水牌，洁司洗水具清的品位“海飞丝”主要用于去屑“潘婷”主要用于护质柔顺“伊卡璐”主要以取材草本和芳香吸引人这样优势在于强品头问题和喜好目明确地选择合适洗同时宝旗的发具清售价选择代言人和针对受众分端洗水牌而是上性牌则产定使时目性发固2穿插涉列提市占率整体上看每洗水附属品具交织重复功效尽管它们着重点可能所不同，发都发洗水提了洁品市占率他品。3强大广告宣传宝旗的发几乎是电视广告常客星代言阵势也是绝对庞大几乎是用到了影视歌手主持所星也它美银人了品。4包装促进销售们很容易现宝旗的发总是时隔一到两年就更换包装和瓶体形状而且样式已经远远丰富于普通洗发包装更加强出品功能更符合针对受众审美情趣例“沙宣”外观酷炫深红颜色与不规则瓶体形状语气“解”符确洗引欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！5、创办网站、强调个体品牌：在做市场调查过程中我发现，宝洁旗下洗发水均有各自独立官方网站，而且风格迥异、时尚炫之下，联合利华旗下洗发水市场占有率较小，受众对其熟悉度和喜爱度都较低随即采访了正在超市选购洗发水二十为女性，分别针对其对去屑型洗发水、养护型洗发水选择倾向，再次购其产品选择机率，对促销热情、对其广告代言人信赖度、是否了解其公司背景等问题提问，调查结果如下：50士SV欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！根我两公旗洗水市销情和众调，单结合华发处弱的因1产集化试以敌的在合华洗水线，们以到常重与洁争火味近年出“清扬”无论产功能定位还是价上都“海飞丝”出辙而“力士”则打护法号“夏士莲”草联利发洁是现联合是一多外””方”职身要”外、能争上此中的对产不激产。2产定位界相模糊从三款发标价就不难出联利的发定位均为等大适用型并没有像那个相大化牌构个发许别摆了强品调精护乳发生商气以市。3宣传促力度低同个超里现“海飞丝”促送而合只赠促其。4广告代言人选择失误正前文所述宝旗洗水明星代言阵庞大几乎用了影视歌手主持模特界所有大且年换而合华下发是欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！洗水业展绝推者在择星言应女消者心需是容视。“扬为，S辣感银幕象广女心的象远足使对的发生逐望美护费发动银人发水是或画的式。5包装单调缺少吸引力发发观，这品力。现发发率品这。欢