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文档简介
2022运动鞋市场洞察报告摘要:报告显示,从整体趋势来看,全球鞋履市场短期内呈现较为低迷的状态,但预计在2024年之后的运动鞋市场相较于其他品类恢复更快。不同于国际市场,中国的鞋履市场回暖来的更早一些。预计到2027年,中国的运动鞋市场规模预计可以达到2500亿元。不仅仅是运动鞋,整个运动健康市场都将受益于运动渗透率的提高,消费和健康意识的升级以及政策的支持。随着电商市场的逐渐饱和,运动鞋的线下渠道也许会重新焕发生机。喜欢购买国内品牌的消费者的主要购买价格段主要集中在100-300元,占比高达34%,而偏好国际品牌的消费者偏好价格在300-800元。70%的消费者会通过电商平台种草运动鞋,短视频平台吸引了不少国货爱好者,小红书和毒则是国际品牌爱好则聚集地。60%的购买人群为女性,87%的购买者年龄为18-35岁,跑步,羽毛球,自行车和徒步是消费者平时喜欢从事的运动。购买国际品牌和支持国货品牌的消费者的运动爱好没有明显差异。国内品牌购买者相较于国际品牌购买者更
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