平面设计在包装装饰工程中的应用论文

Word-7-平面设计在包装装饰工程中的应用论文

包装工程是产品生产后最终一道工序，也是构成产品自身的重要内容。从包装的功能来看，首先是对产品的营销功能，特殊是现代自选商场货架上琳琅满目的商品，各厂家纷纷从产品包装上进行特地设计，增加产品包装的吸引力，从而实现商品与消费者之间无声的媒介沟通。可见，对于包装工程来说，其在产品综合价值中的重量越来越重。平面设计与包装工程的融合，能够从平面设计的视觉传达艺术上增加包装的装饰效果。因此，从平面设计的设计要素探析着手，来探讨平面设计与包装工程的融合对策就显得尤为重要。

一、平面设计与包装工程装饰的关系

平面设计是基于平面来讨论视觉传达语言中各图形、结构、造型、颜色、文字、编排等内容的关系，而对于包装工程来说，其综合性更强。一方面需要从包装平面效果上进行突显艺术性；另一方面从包装材料、印刷方式、生产成型等技术环节来渗透营销心理学，增加产品的形象战略。从包装的商业性来看，一方面需要从独特的形状结构上来增加产品的视觉冲击力，吸引消费者；另一方面借助于包装平面，通过对图形、颜色文字等要素的组合与创新，来提升包装装饰效果，从而打动消费者。对于平面设计与包装工程的融合，重点从平面设计的设计要素中来挖掘艺术表现力，增加平面的视觉传达效果。如通过图形或结构来渗透情感要素，通过颜色的合理搭配来增加产品包装的气质等。这些设计要素往往对于构建产品的外在形象起着打算性作用。包装工程装饰设计与平面设计的融合，需要从产品的不同属性和诉求上，科学的引入平面设计策略，以促进和引导消费者的消费行为。总的来说，利用平面设计来改进产品的包装装饰效果，主要从六个方面来入手：一是对于产品包装外观的价值诉求，如产品包装造型、形状尺寸、风格等；二是产品设计经济性诉求，主要从包装设计成本上来优化包装外形、质量、容量等；三是产品包装平安性诉求，如产品颜色表现、标注信息、构成成分、产品信誉度等；四是产品包装品质诉求，从产品形状、颜色的醒目度、时尚性等方面来改进；五是特别性诉求，主要从产品受众行业特点、市场流行性要求、共性化要求等；六是产品包装所属性诉求，针对产品的使用范围、使用对象、受众的年龄、性别、收入层次等来优化。无论是产品包装吸引力效果还是产品包装便携性、平安性要求，对于产品包装工程装饰设计来说，运用创新性思维和设计策略，将产品设计融入新的理念以增加产品包装的效果，塑造良好的企业形象和品牌知名度，才是平面设计对包装工程装饰最有力的促进。

二、包装工程中平面设计要素及应用效果

对于包装工程中平面设计的要素，主要包括图形、文字、颜色、光照、留白，以及点、线、面等要素的合理组合，来营造产品包装设计的视觉中心，突显产品包装的主配角关系，实现产品包装感性与理性的辩证统一。

1.文字在包装装饰工程中的应用

对于包装工程中的文字，往往是对产品的名称、类型、组成成分、使用说明，以及厂家信息等内容进行标注，当需要处理的文字较多时，往往给包装工程设计带来困难。由于汉字本身的结构特点，其在包装平面上的设计更需要仔细优化，合理布置。常用的设计方法有文字字形、大小、颜色、排列关系、位置及各要素间的合理组合等。同时，在文字的设计上，除了文字自身效果的优化，还需要从包装平面的规划上，利用点、线、面、体等元素来进行重组。如在视觉传达上，单个的文字表现为点，而一行字表现为线，多行文字不同颜色能够产生整体性效果；大号字或者借助于艺术设计滤镜来获得不同的文字立体感等，也大大增加了文字的包装工程装饰中的地位。

2.颜色在包装装饰工程中的应用

平面设计中颜色是重要元素，同时对人的感知也最灵敏和最直接。所以，在颜色的使用和设计上，需要从平面设计与包装装饰关系上来优化颜色，增加产品包装的设计内涵，提升整个包装的颜色基调和定位精确     度。不同颜色在其颜色纯度、明度、色相等差异下，其颜色的感知效果也不同。假如处理不合理反而给产品包装带来负面影响。如主辅色关系偏差导致重点不明晰，色相太多导致视觉失衡。比如在颜色深浅对比上，多用于招贴或局部装帧设计，以突显不同颜色所产生的视觉效果。大面积的浅色面上辅以深色的产品构图；咖啡色面融入淡黄或白色图案；淡绿色铺底墨绿色构图；灰色铺底皂灰色构图等等，都是借助于颜色的深浅对比来给予产品包装装饰效果。在颜色的点与面上形成对比，从视觉上反应出大小间的衬托效果。通常在包装平面设计中，利用色素从一个中心转移到整个画面，以形成不同范围的画面对比。如在洗涤用品包装设计上，我们多可以看到整个平面洁净，中间或某点集中显示某些小色块，来构成不同的品牌，增加包装平面的视觉冲击力。对于颜色繁简对比的运用，从某些食品包装上可以发觉，借助于某个包装平面，完全采纳两种单色进行交织，其效果在突显中心上存在偏离，无法衬托商标主题，也无法突显图案效果，从而形成颜色上的错落感。

3.图案在包装装饰工程中的应用

图案是构成包装平面设计的重要元素，对于图案的制作与设计，一方面采纳素材，另一方面进行手工创意设计，还有些图案选择摄影。对于图形与包装装饰的渗透，主要从图形的大小、位置、颜色、像素、排列关系等方面来优化。同时，对于图形与包装平面背景之间，需要从图案的预处理中再融入背景。假如图案难以适应背景，或者假如视觉传达效果不够，则需要对边界进行镂空或模糊处理，以增进视觉一体性。

4.光照与留白在包装装饰工程中的应用

包装平面设计中的光照效果，通常应用较少，主要集中在对图形、文字等要素进行特别化处理，以增加整个包装平面印刷效果。当然，在强调光照效果上，光照的使用能够从设计中渗透动态光感效果，特殊是对于局部光照、光感捕获、明暗对比等手法，来突显整个包装平面的艺术气氛和主题效果。另外，对于包装平面设计中的留白，依旧是广泛采纳的艺术设计技巧。俗话说“密不透风，疏能走马”，就是对留白的艺术诠释。在包装平面中结合产品包装整体尺寸，从留白的整体协作上保持开阔、通透效果，但要留意留白的集中性、动态性、韵律美。

5.点、线、面、体在包装装饰工程中的应用

包装工程装饰设计与平面设计中的点、线、面、体的结合，主要从对比效果上来实现不同的艺术化应用，增加不同设计要素的渲染力。如对于点，可以是方形点、圆形点，还可以是三维点、不规章的点；对于线可以是粗线、曲线、虚线，还可以是有文字等要素构成的现状效果；对于面来说是平面设计的核心，不要元素在使用中要结合面来进行组合，同时，对于不同要素之间所构造的不同大小的面，设计师要能够从不同面的组合上融入视觉传达信息。如对于面的不同部位进行填充不同的元素，使其具有整体性的艺术冲击力。体是突破二维平面的设计技法，在包装工程设计中主要通过光影效果来形成三维透视。

三、包装工程装饰中对平面设计元素的应用策略

1.视觉中心点、主配角和版面骨架的设计方法

对于包装工程装饰设计中应用平面设计方法，其目标在于通过对平面要素的综合来形成特定的艺术表达，增加产品包装信息的有效传递。无论是图形、文字、还是其他要素，在设计中需要分清主次，以及主配角关系。通常状况下，对于一个设计平面只有一个主角，也是设计平面的视觉中心点，各要素在渗透和融合中，要围绕设计主角来处理；同时，对于设计平面中的配角，也需要赐予重视，特殊是在与消费者之间进行信息传递中，要能够突显其传达效果。如对于产品的使用方法说明、对与厂家的信息等，都需要赐予非常关注。另外，在各要素大小、颜色、位置优化上，可以融入点、线、面、体等要素，使其在主配角关系搭建中保持协调性，明确设计平面的架构。

2.统一与对比及“度”的把握

任何包装平面设计都要注意对设计美学及设计规律的敬重，包装平面设计也不例外。对于设计的统一性，主要从颜色的变化上、各要素的关系调整上形成合理架构；对比是要素间的调和，不是相互割裂，如颜色中的主辅色对比。从包装工程平面设计的整体来看，要把握“度”，要有所侧重、有有主体。在对设计审美的实现上，要遵循美学规律，从对比、统一中实现调和。

3.感性和理性的结合

从包装工程中对平面设计的感性与理性的把握，往往是设计创意的详细表现。创意是形象思维与规律思维的融合，两者在平面设计中能够增加视觉审美高度，突出设计师的灵感。从包装工程平面设计实践来看，对于创意的激发，与平面设计架构有亲密联系，如何从平面绽开上塑造新奇的设计骨架，并从聚合思维中进行删减和优化，从而将理性与感性、发散与聚合形成辩证统一的效果。当然，在对包装工程平面视觉平衡上，假如采纳肯定理性则使得构图缺乏生气和动感；假如过于感性，则简单偏离构图的主旨。所以说，在设计中做好细节处理，特殊是在齐头、齐尾、居中等位置，渗透严谨与理性，而对于平面中的颜色、位置搭配则需要渗透更多的感性理解。

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