参考-移动广告

课程3.移动改变课程3.移动改变INDEX解读中国移动

市场移动端的形式及案例移动

的投放趋势移动

监测中国成为全球第二大移动53.2116.1275.6564.9市场1035.6118.23%137.38%104.97%83.32%移动

市场规模（亿元）移动

增长率（%）2012201320142015e2016e移动平台日均英国，仅次于展现次数超过18亿次，跃居全球第二大移动

市场。规模逐年递增，预计到2016年1000亿数据来源：iiMedia

Research主在移动端投放逐年递增2011-2018年中国移动互联网市场规模2012

2013

2014

2015e移动互联网市场规模（亿元）2016e

2017e

2018e增长率（%）1400012000115.5%11466.5120.0%100.0%2014中国移动互联网市场规模1000080006000400075.0%84.3%78.5%76.9%8734.158.0%5966.346.4%337631.3%80.0%60.0%40.0%2134.8亿元20000301.22011555.2990.72134.820.0%0.0%同比增长115.5%预计到2018年整体移动互联网市场规模将突破1万亿大关Source：咨询，2015.1移动

市场还有很大潜力与空间尽管移动互联网

花费占比不断增长，但远逊色于其在

时间花费上的高占比数据来源：CMMS,CTR/Nielsen移动互联网规模（十亿）增长率不同的网络环境，用户对于移动接受度不同网民对移动

接受度有所提升。30%网民愿意在WIFI环境下点击网民点击查看搜索类

时对网络环境要求低2015年中国网民在不同网络环境下，点击不同移动类型的意愿数据来源：iiMedia

Research用户对于生活服务以及精准互动的更为青睐数据来源：iiMedia

Research不

业2015年不同内容移动点击意愿生活服务内容的移动更受网民青睐商品或服务信息的移动影响购物决策2015年移动网民比较感

的移动

形式互动 、定向推送移动

招人喜爱用户对于移动尚存一些不满与顾虑安全问题、用户隐私能否得到保障网民当前对于移动

主要顾虑移动

一定程度上影响用户使用体验并相对干扰用户日常生活是不满主因2015中国

网民对移动

的顾虑2015中国 网民对移动 不满的主要原因数据来源：iiMedia

Research移动Strength流量大规模迁移移动端移动 更易精准化用户精力更集中互动性更强用户认可度提升Opportunity移动用户规模大品牌

投放量空间巨大4G时代来临设备屏幕越来越大Weakness应用独立，数据难以打通应用生命周期短优质资源有限主ROI仍偏低用户担心隐私的安全Threat安全

防御受众心理抵触信息量巨大单条

回忆度低中国移动现状SWOT分析SWOT课程3.移动改变INDEX解读中国移动

市场移动端的形式及案例移动

的投放趋势移动

监测移动搜索横幅插屏开机大图贴片IN-APP墙类积分墙墙原生内容植入信息流返现类应用移动应用广告移动

形式移动网页广告0102移动页03

04H5页面品牌官网活动页面}移动

全景图移动应用

占比94.04%，主要投放形式。而移动网易

占比最低0.43%。01移动网页1

简介3功能WAP端腾讯WAP端网易WAP端新浪WAP端2投放02移动应用1

简介3功能墙类原生2投放1B.插屏A.横幅开机大图ACPM\CPC计费BC.主要以CPM方式计费CCPD\CPM计费形象展示互动参与度是行业平均水平的2倍11万上线一周参与人数品牌好感度及意愿提升近20%横幅

联动互动富2A.贴片B.

IN-APPA以CPM为主B原生3首页 量：1,297,410,156“金领冠”

奶瓶 打开次数：57,031,349服装商城打开次数：100,915,036投票页面冠名榜冠名&公告栏冠名

服装商城冠名执行策略及效果推广背景：国产奶粉严峻时期，金领冠以稳固质量和优质产品，获得良好的口碑；伊利

赢得时下最火亲子

《 去哪儿》第二季的独家冠名权。解决方案投放平台：【

去哪儿】APP形式：首页联合LOGO/

榜冠名/公告栏冠名/服装商城冠名/投票页面冠名/

植入/角色服装植入精品获奖案例诉求与APP产品完美结合植入相关案例伊利-金领冠品牌推广丨 去哪儿APP深度植入伊利金领冠推广周期：2014.1.17-2014.5.13推广内容：品牌推广原生3类社交类工具类信息类内容类更友好，充分适配

环境品牌强渗透，迅速激发用户需求CTR

0.68%~3.37%

（比PC端高出187%

）最主流的原生形式为信息流，就是以不打扰用户体验为前提，在用户查看与资讯的过程中插播推广信息原生3A.

客户端B.

信息流原生3A计费方式:以CPM为主B计费方式：CPC为主，也可用CPM最主流两大信息流投放平台销售线索收集页面制作通过数据积累实现效果逐步优化优质 醒目位置leads数目可细分时间维度查询相关案例通过今日头条信息流点击收集销售例子原生3A.积分墙B.

墙C.返现墙4墙类 是指APP

植入

、

等形式的广告。通过积分，来刺激点击、或是跳转购买墙类现主要服务行业内APP 推广，少部分可以用于为客户积分墙多用于苹果系统。返现墙多存在于03移动搜索1

简介3功能移动BrandZoneLBS导航竞价2投放AppP7新品上市，直达号一站式衔接产品展示与@

P7一下马上@一下小互动@伊利直达号，建立品牌沟通阵地，经营品牌忠实用户@伊利一下集成多款社交

一键 给好友360度全景

参观伊利草原乳文化博物馆马上@一下小互动04移动页1

简介2启示3功能H5官网H5官网H5n-产品介绍H5n-互动活动04移动页H5官网搭建案例1简洁清晰一屏一个产品2搜索导航3资讯服务4指引0移动

4页渣麦大比拼04移动

页教学那英教学答案揭晓好的H5活动品牌植入要很软性让消费者乐于接受04移动

页品牌宣传这是一个虚拟美术馆，但却更能照顾用户体验，以富

的形式、数字化的

，加之群体互动，一个

的展厅简单地滑动就能实现观展。“杜蕾斯邀请全球十二位当代艺术家，尝试以色彩描摹性。”0移动

4页事件这是一个虚拟的形式1.通过页面很好的宣传了电影上映时间开撕的话2.通过主角人物题，软性

了剧情小时代

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市场移动端的形式及案例移动

的投放趋势移动

监测移动产业链移动售卖方式

直销

01移动端

APP应用都有成立自己专业的销售团队，直接售卖自己的APP自建平台02承包交易平台进行移动端TOP应用基本被BAT他们剩余流量惊人，会自建售卖。移动广告网络03由于APP本身数量分散，很多小APP没办法实现自身

售卖，他们将

流量售卖业务承包给第

移动

网络售卖优势

资源EX.开机大图移动

活动找谁买买什么优势资源的长尾

流量中小APP资源的长尾

流量程序化什么是程序化购买？依赖于数据的自动化

售卖流程程序化 获得 主的青睐使移动

投放变得更加实效化程序化购买趣味解读程序化

：成为移动

投放新趋势利用优质平台投放在优质目标受众提高品牌重定向被

过但未点击的用户，在In-app平台中针对这些用户进行投放，提高

转化移动投放趋势自建平台

移动广告网络人口属性城市学历职业…上网环境家庭工作高校网吧生活状态已婚单身消费水平休闲服饰体育IT数码…偏好登陆次数音乐登陆次数…程序化

：从买流量到买人的进化移动投放趋势课程3.移动改变INDEX解读中国移动

市场移动端的形式及案例移动

的投放趋势移动

监测数据统计第监测平台详实的数据，为实时优化提供参考，是MMAChina开放监测的移动端

及网盟全部主流移动及网盟（共21家）已完成MMA

SDK监测合规移动搜索除开机

外可监测贴片

可监测墙类需要与不同APP商谈是否开放监测原生除信息流外可监测移动应用广告移动网页广告移动

可监测的形式注：从技术上说都可实现监测，但具体投放需要根据每家是否开放监测来判定01020304H5页面}可监测可监测可监测APP

量浏览量点击量/率点击量/率量/率时间段用户地理分布使用设备分布运营商网络分布……可实现的监测数据多种实时数据，全面量化H5活动效果参与活动的用户属性