平面广告的趣味性

精选优质文档-----倾情为你奉上精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业专心---专注---专业精选优质文档-----倾情为你奉上专心---专注---专业平面广告的趣味性

[摘要]：本文叙述了平面广告的趣味性及其重要性。并通过在对公益广告和商业广告两方面的举例来说明平面广告创作中的设计理念所影射出来的艺术及趣味性。再加上对广告定义的概述和它的特点的论证来加强对广告趣味性的理解。针对平面广告在社会生活中的种种体现及作用做了介绍。最后通过论述与平面广告完全不同的互动广告的比较表现出平面广告趣味性的独特。

[关键字]：平面广告

趣味性

学习了一个学期的广告设计，提升了不少对广告的认知度和审美观。我知道广告的灵魂在于创新。比尔•盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益”

。创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。缺乏创新的广告无疑是一大败作。我觉得平面广告相对于其它方式的广告来说要具有更大胆的想象力，更具内涵的表现力，因为它没有丰富的、足够多的表现方式。

平面广告一般是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告，还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。

平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不像绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计自有的鲜明的个性，而是因为广告创造本身是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来做广告宣传的。因此，没有必要在内容上划分得太清，名人堂：众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱

如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。

综览现代广告的发展，大有千军万马奔腾而来之势。商品化的当代，社会生活中到处都充斥着形形色色的广告；信息化的今天，广告的形式与传播的载体也逐渐趋于多元化。而平面广告作为广告的一种重要存在形式，若想在众多的广告中脱颖而出的话，除了新颖的创意，“趣味性”也是其不可或缺的重要因素。

趣味性的作用在广告设计创作中的作用是不可小觑的，它具有很强的艺术穿透力。一则富有趣味性的广告，能首先使人开怀一笑，继而会心的认同；它就如同文学精品一样，任凭时间的洗礼，依然是传诵不衰，历久弥新。

既然趣味性对广告如此重要，那么，它的重要性在哪些方面可以体现呢？

一般来说，趣味性在图形语言上具有很强的号召力，它首先给人以强烈的视觉冲击，进而化为对灵魂的强烈震撼。当然，对于不同性质的广告，趣味性的作用也还是有所不同的。

对于公益类广告而言，一则趣味十足的宣传画，能在第一眼时就吸引住目标受众的眼球，透过幽默、诙谐的画面，将自己想要表达的主题以一种直观、形象、风趣的方式传递到受众的脑中，使受众在一种轻松的氛围中欣然接受画面所承载的信息，并牢牢的烙在脑海中。也许他们会在不经意间回想起那则广告，继而想起其所表达的主题。生活中这样富有趣味的公益广告不胜枚举。

例如我在一座天桥上看过一幅宣传戒烟的公益广告。在视觉上它给人的第一感觉就是一幅柱形图，再细看一下，发现图中的一个个“柱形”原来是一根根长短不一的——香烟！接着看图中的纵坐标，在与那根完整的香烟齐平处，写有“100岁”字样——这是全图的“点睛之笔”，奠定了该图所要表达的一个主旨。不需要任何一句话，不需要任何一句口号，仅仅是这个简单质朴的画面，就已将设计者的寓意诠释地淋漓尽致，留给受众的是无穷的回味。其实，该则广告的成功之处在于它所选取的题材元素恰到好处的切合了广告想要表达的主题——在广告创意表现中原则上可以使用任何事物作为题材与画面构成元素，因为任何事物都负载有其特定的一些信息，关键就是看所选的事物是否能够准确的切合广告主旨，是否具有其鲜明的个性特征，是否能够因其目标受众内心的强烈共鸣。本例选取柱形图作为创作题材，又别具匠心的将参差不齐的香烟形象化为一个个“柱形”，并且将一根根香烟的长短与人的寿命相联系，使人直观的明白“吸烟越多，寿命越短”这个简单的道理。与那些诸如“吸烟有害身体健康”之类的空洞式口号相比，本例的图片所宣扬的道理显得更加鲜活，更加形象，更加具有说服力。在不经意间，该广告便深深地印在受众的心中——这也充分说明了趣味性对广告的重要性。

对于商业广告而言，趣味广告图形的强大号召力的作用主要体现在它能促成消费者购买行为的实现，提高购买率，同时提升产品的知名度，增加企业的无形资产价值。通俗来讲，商业广告的最终目的是促成消费者的购买行为，其影响的对象既包括显在购买和潜在购买，也包括首次购买和习惯购买。但不管是为了推动哪一类的购买，一则趣味十足的广告（或是一幅风趣的图片，或是一段有趣的视频，抑或仅仅是一句新颖独特的口号标语）能明显加深受众对它的印象，进而更容易的记住该产品，最终提升消费者对其产品的认知度与购买率。

市场经济的商品社会中，各种各样的趣味十足的优秀商业广告更是浩如烟海、俯拾皆是。例如说我在网页上浏览过的一副关于减肥的广告。设计者巧妙地利用了车身作为广告载体的独特效果，别出心裁的设计出一幅“小巴”贴在“大巴”

的车身上，给人一种视觉上的错觉，以为是两辆车并列行驶。而设计者恰到好处地抓住了人们“看清真相”后内心的一种既新奇又欣喜继而感叹并且佩服的心理变化过程，将该广告牢牢地根植于受众的心中。而车上“大巴减到变小巴！”这行字点出了该广告的寓意——减肥。故而，在人们想起这幅画时，便会联想到该品牌的减肥产品——由此可见趣味性对商业广告的价值实现有着重要的影响。

全球一直蔓延并且不可控制的信息化的今天，广告已经不仅仅局限于用来宣传某种商品、某个企业或者某个观念。它充斥着生活的每一个角落，某种意义上可以折射出整个社会的价值取向与人文精神风貌。所以，在现代广告创作中，不能因为趣味性对广告至关重要，就单纯的为了提高其趣味性而“不择手段”，忽视其他方面的因素，不顾对社会的影响。当然，作为当今的广告设计者，不仅要提高自身的创作水平，还要加强责任意识，自觉承担起营造和谐社会文化风气的责任，使得广告在不断提升趣味性的同时，也不失其高雅、健康与文明。

相信在一个文明的国度里，在一片和谐的氛围中，越来越多的趣味十足的广告将成为一道独特、亮丽的新的文化风景线，不断地丰富人们的精神文化生活，使人们的生活异彩纷呈！

平面广告设计中的趣味性是一种视知觉的心理反应。是一种使大众觉得有意思、愉悦的、充满想象力的感受。

“简单就是美”，依据广告界这句最伟大的格言，全球各类广告都极力向独特性发展。广告是以科学为基础,以艺术的表达作为手段来达到传达信息的功能目的。与广告发生关系的学科有多种,诸如营销学、心理学、传播学等,其中心理学是具有基础地位的学科。人的心理活动,包括认识、情感和意志行动都是有规律可寻的,而科学的广告术是依照心理学法则来进行的。当一则平面广告作为客观刺激物作用于大众的感觉器官——眼睛时,大众的认识过程便由此开始了。它涉及到感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动,还会伴随着一定的情感体验,如喜、怒、哀、乐等感受。趣味性平面广告带给大众的感受也是从感觉,知觉开始,并通过想象过程的一种心理反应。注意则是这些心理过程所共有的心理特征。它伴随于这些过程之中。而且,作为平面广告,它的吸引力与注意力策略问题是首要的。平面广告中的趣味性可以引起大众的注意,而广告说服与态度改变是广告的目的。趣味性平面广告属于以情感诉求为说服手段的广告,可使大众在愉快的心情条件下主动接受广告信息。

然而，与平面广告完全不同的，甚至乎是截然相反的是互动广告。互动广告，即现在常见情景互动广告和感应互动广告，互动广告以巧妙构思和与计算机高新技术的融合，获得能以想象的展示效果，使广告深入人心。互动广告作为一种广告活动，具备以下四个条件：内容主题、大众、时间、媒介或载体。离开其中任何一个条件都构成不了互动广告。互动广告作为一种广告手段是符合人类的自然沟通行为的一种双向沟通理念。它区别于传统的广告方式。互动广告的传达手段包括：视觉形象、有声语言、互动形式。互动广告具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着绘画、电影、音乐、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。互动广告因其可选择性观看的交

互特点，使得这种广告形式拥有更加丰富的传达手段、更加广泛的应用范围。也因此，在其创作过程中会涉及到更丰富的艺术门类，对创作者的要求也更高。

同时互动艺术作为一种新兴的综合艺术形式也拥有这样的特点，其表现手段、应用范围也几乎囊括了当前时代下的影视艺术和平面艺术，使得互动广告创作者有了更加深层的挖掘空间和灵感来源。

任何一种出色的艺术都离不开独具风格而又为大众所理解和接受的表现形式。平面广告的趣味性表达方式丰富多样,它有时表现为幽默;有时表现为戏剧性;有时表现为一种颠覆惯常思维的新奇而刺激的视觉感觉;有时又是有