VI设计与标志设计教材

项目五五：VI设设计与与标志志设计计目录VI含含义和和功能能Vi基基本要要素设设计Vi应应用要要素设设计的的准备备工作作具体应应用设设计项项目的的展开开编制VI视视觉识识别手手册Vi手手册的的常用用尺寸寸规范范VI含含义和和功能能CI设设计：：CorporateIdentity———企业业识别别。以以统一一性的的标志志表示示企业业的理理念、、文化化以及及经营营的任任务。。CI系统统的构构成CI系系统是是由理理念识识别（（MindIdentify简简称称MI）、、行为为识别别（BehaviorIdentify简简称BI））和视视觉识识别（（VisualIdentify简简称称VI））三方方面所所构成成。VI设设计：：来源源与英英文中中的VisualIndentitySystem，，意即即视觉觉识别别系统统。以以标志志、标标准字字、标标准色色为核核心展展开的的完整整的、、系统统的视视觉表表达体体系。。将上上述的的企业业理念念、企企业文文化、、服务务内容容、企企业规规范等等抽象象概念念转换换为具具体符符号，，塑造造出独独特的的企业业形象象。在在ci设计计中，，视觉觉识别别设计计最具具传播播力和和感染染力，，最容容易被被公众众接受受，具具有重重要意意义。。Vi手手册的的常用用尺寸寸规范范正度纸纸张：：787×1092mm开开数(正度度)尺尺寸寸单单位（（mm）全全开开781×10862开开530×7603开362××7814开开390×5436开362××3908开开271×39016开开195×271注注：成成品尺尺寸=纸张张尺寸寸－修修边尺尺寸大度纸纸张：：850×1168mm开开数(正度度)尺尺寸寸单单位（（mm）全全开开844×11622开开581×8443开387××8444开开422×5816开387××4228开开290×422注注：成成品尺尺寸=纸张张尺寸寸－修修边尺尺寸32开：：203x140常见开开本尺尺寸:开开数尺尺寸单单位位（mm））全开对对开开：736x5204开：：520x3688开开：368x26016开开：260x18432开开：184x130开开本尺尺寸(大度度)：：850x1168mm开开数数尺尺寸单单位位（mm））对对开：：570x8404开开：420x5708开：：285x42016开：：210x285Vi手手册的的常用用尺寸寸规范范1、名名片常常用两两种规规格直角名名片90mm＊55mm做做时四四边各各放2MM圆角名名片86mm＊54mm做做时四四边各各放2MM横版:90*55mm<方角角>85*54mm<圆角角>竖版:50*90mm<方角角>54*85mm<圆角角>方版:90*90mm90*95mm另:90mm＊55mm在在CD里里做在在PS里里分辨率用用300的的2、国内/国际信封封标准(单单位mm)

国内内信封封标准准

代号长长

宽备备注B6号176125与与现行3号号信封一致致

DL号号

220

110

与现行行5号信封封一致ZL号230120与与现行6号号信封一致致

C5号号

229

162

与现行行7号信封封一致C4号324229与与现行9号号信封一致致

国际际信封封标准准

代号长长

宽备备注C6号162114新新增加国际际规格B6号176125与与现行3号号信封一致致

DL号号

220

110

与现行行5号信封封一致ZL号230120与与现行6号号信封一致致

C5号号

229

162

与现行行7号信封封一致C4号324229与与现行9号号信封一致致Vi手册的的常用尺寸寸规范旗帜规格：：旗帜按尺尺寸分为1号（2.88米×1.92米）、2号（2.4米×1.6米）、3号（1.9米×1.2米）、4号（1.2米×0.96米）、5号（0.96米×0.64米）旗旗帜底色色色值为：PANTONE：50%Proc.CyanC，CMYK：C50材质：人造造尼龙绸工工艺：：丝网印刷刷、热转印印

司旗的的具体尺寸寸根据旗杆杆的高度选选择旗号，，国旗必须须放在中间间，司旗放放两边。桌桌旗210×140mm（与桌面成成75度夹角）竖竖旗旗750×1500mm大企业司旗旗1440××960mm960×640mm（中小型））

胸牌大大号：110×80mm小号：20×20（滴朔徽章章）Vi基本要要素设计——企业标志企业标志，，可分为企企业自身的的标志和商商品标志。。企业标志特特点：其一一，识别性性。

其二二，系统性性。

其三三，统一性性。

其四四，形象性性。

其五五，时代性性。企业标志设设计作业流流程：调查企业经经营实态、、分析企业业视觉设计计现状，其其具体包括括如下现状状：其一，企业业的理念精精神内涵与与企业的总总体发展规规划。其其二，企业业的营运范范围、商品品特性、服服务性质等等。

其三三，企业的的行销现状状与市场占占有率。其其四，企企业的知名名度与美誉誉度。其其五，企业业经营者对对整个形象象战略及视视觉识别风风格的期望望。

其六六，企业相相关竞争者者和本行业业特点的现现状等。1、确立明明确的概念念。2、具具体设计表表现。3、标志作作业的缜密密化：其一，标志志细部的缜缜密化。其其二，标标志形态的的数值化：：

一是方方格化，二二是比例例尺寸标志志法，三三是圆弧角角度标志法法。

其三三，标志形形态的多样样化：线线条粗细的的变化；正正负形的的变化；彩彩色与黑黑白的变化化；各各种点、、线、面的的变化（如如空心体、、网纹、点点成面、线线成面等））；

对应应不同媒体体的形态变变更；缩缩小或放大大形态的变变化。Vi基本要要素设计——企业标准字字企业标准字字是将企业业名称、企企业商标名名称略称、、活动主题题、广告语语等进行整整体组合而而成的字体体。企业标准字字特征：其其一，识识别性。基基二，可可读性。其其三，设设计性。其其四，系系统性。企业标准字字种类：其其一，企企业名称标标准字。其其二，产产品或商标标名称标准准字。其其三，标志志字体。其其四，广广告性活动动标准字。。企业命名或或更名：企业更名方方案有以下下几种情况况：其一，全面面变更公司司名称，包包括现有标标准字、标标准色等基基本视觉要要素。其二，部分分变更或简简化企业名名称，同时时推出新的的标准字、、标准色。。其三，阶段段性变更。。其四，统一一企业名称称和商标品品牌名称。。其五，在企企业名称的的标准字和和标准色不不变的前提提下，根据据不同的使使用场合，，开发出适适应不同场场合的变化化形式，以以求达到形形式变化的的感觉。标准字制图图法：标准字制图图法常用两两种方法：：其一，方格格表示法。。其二，直接接标志法。。Vi基本要要素设计——企业标准色色企业标准色色，是指企企业通过色色彩的视知知觉传达，，设定反映映企业独特特的精神理理念、组织织机构、营营运内容、、市场营销销与风格面面貌的状态态的色彩。。标准色的开开发设定：：调查分析阶阶段：其其一，企业业现有标准准色的使用用情况分析析。

其二二，公众对对企业有色的认识识形象分析析。

其三三，竞争企企业标准色色的使用情情况分析。。其四，公公众竞争企业标标准色的认认识形象分分析。其五五，企业性性质与标准准色的关系系分析。其其六，市市场对企业业标准色期期望分析。。

其七，，宗教、民民族、区域域习惯等忌忌讳色彩分分析。概念设定阶阶段：积积极的、健健康的、温温暖的等（（如红色））；

和谐谐的、温情情的、任性性的等（如如橙色）；；

明快的的、希望的的、轻薄的的等（如黄黄色）；成成长的、、和平的、、清新的等等（如绿色色）；诚诚信的、理理智的、消消极的等（（如蓝色））；

高贵贵的、细腻腻的、神秘秘的等（如如紫色）；；

厚重的的、古典的的、恐怖的的等（如黑黑色）；洁洁净的、、神圣的、、苍白的等等（如白色色）；平平凡的、谦谦和的、中中性的等（（如灰色））。色彩形象阶阶段：通通过对企业业形象概念念及相对应应的色彩概概念和关键键语的设定定，进一步步确立相应应的色彩形形象表现系系统。模拟测试阶段段：

其一，，色彩具体物物的联想、抽抽象感情的联联想及嗜好等等心理性调查查。

其二，，色彩视知觉觉、记忆度、、注目性等生生理性的效果果测试。其其三，色彩在在实施制作中中，技术、材材质、经济等等到物理因素素的分析评估估。色彩管理阶段段：

本阶段段主要是对企企业标准色的的使用，作出出数值化的规规范，如表色色符号、印刷刷色数值。Vi基本要素素设计—辅助图形辅助图形是企企业识别系统统中的辅助性性视觉要素，，它包括企业业造型、象征征图案和版面面编排等三个个方面的设计计。1、企业造型型（又称之为为商业角色或或吉祥物、商商业标识画））的设计与应应用：

企业业造型是为了了强化突出企企业或产品的的性格特征，，而设计的漫漫画式人物、、动物、植物物、风景或其其他非生命物物等，作为企企业的具体象象征。企业造型的应应用：其其一，二二维媒体，如如印刷品等。。其其二，三维媒媒体，如影视视媒体。其其三，，户外广告和和POP广告告等，如路牌牌、车体。其其四四，企业公关关物品和商品品包装，如赠赠品等到。2、企业象征征图形的设计计构成：象象征图图形不是纯装装饰的图书馆馆案，是企业业基本视觉要要素的拓展联联系。企企业象征征图形的设计计题材：其其一，，以企业标志志的造型为开开发母体。其其二二，以企业标标志或企业理理念的意义为为开发母体。。Vi基本要素素设计—版面编排设计计版面编排设计计：

一般的的版面包括天天头、版心、、地脚三大部部分，编排的的内容要素包包括视觉识别别系统中的基基本要素组合合、正文（文文字和图）、、企业造型等等，它们处于于版面的不同同位置。版面编排常用用两种方式表表示其结构：：

其一，直直接标示法。。

其二，符符号标志法。。企业视觉识别别基本要素的的组合方式：：根据具体体媒体的规格格与排列方向向，而设计的的横排、竖排排、大小、方方向等不同形形式的组合方方式。基本要素组合合的内容：其一，使目标标从其背景或或周围要素中中脱离出来，，而设定的空空间最小规定定值。其二，企业标标志同其他要要素之间的比比例尺寸、间间距方向、位位置关系等。。标志同其他要要素的组合方方式，常有以以下形式：一一是标志同同企业中文名名称或略称的的组合；二二是标志同品品牌名称的组组合；

三是是标志同企业业英文名称全全称或略称的的组合；四四是标志同企企业名称或品品牌名称及企企业选型的组组合；

五是是标志同企业业名称或品牌牌名称及企业业宣传口号、、广告语等的的组合；六六是标志同企企业名称及地地址、电话号号码等资讯的的组合。禁止组合规范范：其一，在规范范的组合上增增加其他造型型符号。其二，规范组组合中的基本本要素的大小小、广告、色色彩、位置等等发生变换。。其三，基本要要素被进行规规范以外的外外理，如标志志加框、立体体化、网线化化等。其四，规范组组合被进行字字距、字体变变形、压扁、、斜向等改变变。Vi基本要素素设计—专用字体专用字体包括括现有标准字字体和指定字字体。标准字体：多多用于企业业名称、商品品名称、商标标名称等。指定字体：常常用于部门门名称、设施施名称、分支支机构名称及及其地址、广广告内容、正正式文书等。。设计选择专用用字体应注意意事项：其一，调查整整理专用字体体的使用范围围、使用目的的、使用状况况等。其二，选用指指定字体，应应考虑同标志志和标准字体体等基本要素素的风格相协协调。其三，所选字字体的种类及及文字的组合合形态、方法法应有一定的的规律，并形形成具有可读读性的、再现现性的、识别别性的文字系系统。Vi基本要素素设计—应用设计项目目的展开三、具体应用用设计项目的的展开目目录：1、、事务用品类类；2、包装产产品类；3、旗旗帜规划类；；4、员工制服服类；5、媒体体标志风格类类；6、广告招招牌类；7、室室内外指示类类；8、环境风风格类；9、交交通运输类；；10、展示风风格类；11、、专卖店风格格类；12、其其他。应用设计项目目的展开—事事务用品类其项目细则包包括：1、名名片2、信纸3、、信封4、便笺笺5、各型公文文袋6、资料袋袋7、薪金袋8、、卷宗袋9、合合用书10、报报价单11、各各类表单和账账票12、各类类证卡（如邀邀请卡、生日日卡、圣诞卡卡、贺卡）13、年历、月月历、日历14、工商日记记15、奖状、、奖牌16、茶茶具17、办公公设施等用具具（如纸镇、、笔架、圆珠珠笔、铅笔、、雨具架、订订书机、传真真机等）事务用品类——主要设计要要素主要设计要素素：

事务务用品类的主主要设计要素素一般包括：：

企业标标志

企业业名称（全称称或略称）标标志字标标准字标标准色彩彩

企业造造型

象征征图形企企业署名地地址、电话话、电报、电电传、电子邮邮件信箱、邮邮政编码企企业标语口口号

营运运内容事事务用品名称称（如“请柬柬”、“合同同书”）图图形、文字字

、构图肌肌理、制制作工艺等应用设计项目目的展开—包包装产品类包装产品类项项目细则：1、、外包装箱（（大、中、小小），2、包装装盒（大、中中、小），3、、包装纸（单单色、双色、、特别色），，4、包装袋（（纸、塑料、、布、皮等材材料），5、专专用包装（指指特定的礼品品用、活动事事件用、宣传传用的包装）），6、容器包包装（如瓶、、罐、塑料、、金属、树脂脂等材质），，7、手提袋（（大、中、小小），8、封口口胶带（宽、、窄），9、包包装贴纸（大大、中、小）），10、包装装封缄（大、、中、小），，11、包装用用绳，12、产产品外观，13、产品商标标表示，14、、产品吊牌，，15、产品铭铭牌等。包装产品类——主要设计要要素主要设计要素素：包包装形式：：单单件设计、成成套设计、组组合设计、组组装设计等。。构构成要素：企企业业署名（标志志、标准字体体、标准色、、企业造型、、象征图形等等），图图形（摄摄影、插图等等），文文字（使使用说明、质质量保证等）），材材质（纸、、塑料、金属属、布、皮等等），结结构，制制作作工艺等。应用设计项目目的展开—旗旗帜规划类旗帜规划类主主要要项目细则：：1、公司旗帜帜（标志旗帜帜、名称旗帜帜、企业造型型旗帜

）2、、纪念旗帜3、、横式挂旗4、、奖励旗5、促促销用旗6、庆庆典旗帜7、主主题式旗帜等等。8、其中各各类吊挂式旗旗帜多用于渲渲染环境气氛氛，并与不同同内容的公司司旗帜，形成成具有强烈形形象识别的效效果。旗帜规划类——主要设计要要素基本设计要素素：企企业标志企企业业名称略称标标准准色企企业造型广广告告语品品牌名称商商标标图图形材材质（纸、、布、金属等等）应用设计项目目的展开—员员工制服类主要设计要素素：企企业基本视视觉要素的运运用，如企业业标志、企业业名称、标准准色、广告语语等制制服的内外外造型（外观观形态、内部部款式等）质质料料（如朴素自自然的棉麻布布料，庄重挺挺拔的毛料，，华丽高雅的的丝绸缎料等等）不不同岗位性性质的制服色色彩专专制的衣扣扣、领带、领领带夹、拉链链、皮带等服服饰配件员工制服类——主要设计要要素基本设计要素素：企企业标志企企业业名称略称标标准准色企企业造型广广告告语品品牌名称商商标标图图形材材质（纸、、布、金属等等）应用设计项目目的展开—媒媒体标志风格格类媒体标志风格格类主主要项目细细则：1、电视视广告商标标标志风格；2、、报纸广告商商标标志风格格；3、杂志广广告商标标志志风格；4、人人事招告商标标标志风格；；5、企业简介介商标标志风风格；6、广告告简介、说明明书商标标志志风格；7、促促销POP、、DM广告商商标标志风格格；8、海报商商标标志风格格；9、营业用用卡（回函））商标标志风风格。媒媒体广告告类主主要项目细细则：1、导入入CI各阶级级对内对外广广告；2、企业业简介、产品品目录样本；；3、电视CF、报纸、海海报、杂志广广告；4、直邮邮DM广告、、POP促销销广告；5、通通知单、征订订单、明信片片、优惠券等等印刷物；6、、对内对外新新闻稿；7、年年度报告、报报表；8、企业业出版物（对对内宣传杂质质、宣传报））。媒体标志风格格类

—主要要设计要素主要设计要素素：企企业标志、、名称略称、、象征图形等等企业署名企企业业色彩系统的的运用媒媒体比例例尺寸、篇幅幅、材质（如如纸、霓虹灯灯等）文文字、图图形图象、声声音、镜头、、光影及其结结构格式应用设计项目目的展开—室室内外标识识类项目细则：1、、招牌类：2、、室内外直式式、模式、立立地招牌；3、、大楼屋顶、、楼层招牌；；4、骑楼下、、骑楼柱面招招牌；5、悬挂挂式招牌；6、、柜台后招牌牌；7、企业位位置看板（路路牌）；8、工地大门门、工务所、、围篱、行道道树围篱、牌牌坊。指指示类：：室室内外指示系系统；1、符号号指示系统（（含表示禁止止的指示、公公共环境指示示）；2、机构构、部门标示示牌；3、总区区域看板；4、、分区域看板板；5、标识性性建筑物壁画画、雕塑造型型。环境风格类项项目目细则：1、主主要建筑物外外观风格；2、、建筑内部空空间装饰风格格；3、大门入入口设计风格格；4、室内形形象墙面；5、、厂区外观色色带；6、玻璃璃门色带风格格；7、柜台后后墙面设计；；8、公布栏、、室内精神标标语墙；9、环环境色彩标志志；10、踏垫垫；11、烟灰灰缸、垃圾桶桶；12、员工工储物柜；13、室内装饰饰植物风格。。交交通运输工具具类1、营业用用工具，如服服务用的轿车车、吉普车、、客货两用车车、展销车、、移动店铺、、汽船等。2、、运输用工具具，如大巴、、中巴、大小小型货车、厢厢式货柜车、、工具车、平平板车、脚踏踏车、货运船船、客运船、、游艇、飞机机等。3、作业业用工具，如如起重机车、、推土车、升升降机、曳拉拉车、拖车头头，公共用清清扫车、垃圾圾车、救护车车、消防车、、电视转播车车等。室内外标识类类

—主要设设计要素主要设计要素素：企企业标志品品牌牌标志标标准字体体企企业造形象象征图图案及其组合合方式，位置置比例尺寸、、制作工艺等等应用设计项目目的展开—展展示风格类展示风格类项项目目细则：1、展展示会场设计计；2、橱窗设设计；3、展板板造型；4、商商品展示架、、展示架、展展示台；5、展展示参观指示示；6、舞台设设计；7、照明明规划；8、色色彩规划；9、、商标、商标标名称表示风风格；10、椅椅子、桌子、、沙发等风格格。展示风格类——主要设计计要素主要设计要素素：企企业标志标标准准字体标标准色文文字字图图形企企业造型空空间间结构灯灯光材材料展展品品影影音等具体应用设计计项目的展开开专卖店识别风风格专专卖店识识别企划：其其一一，准备阶段段。提提出整个识识别设计的进进度表，并列列出有关应知知事宜，创意意设计方案和和简单说明，，收集各项资资料，制定专专卖店识别所所需的计划等等。其其二，设计计阶段。根根据上上阶段所准备备的资料，制制定平面配置置图及各部分分的立面图、、透明图；制制定家具风格格、色彩规划划及材料计划划表。其其三，编编制规范手册册。制制作详细的的平面图、立立体图、剖视视图和局部大大样图；灯灯光配配置规划和说说明；家家具配置置计划图；施施工工规范图；施施工工规范说明。。具体应用设计计项目的展开开项目细则：1、、各空间区域域的平面图和和立体图、施施工图；2、各各类材质规划划；3、各空间间区域色彩风风格；4、功能能设备规划（（如水电、照照明等）；5、、环境设施规规划（如柜台台、桌椅等家家具，盆栽、、垃圾桶、烟烟灰缸等环境境风格，各类类橱柜）；6、、店员服饰风风格、店内外外广告招牌造造型；7、店内内外标识类；；8、商品展示示类（如商品品陈列台、促促销台、价目目牌、分类牌牌、店卡、目目录架、品牌牌灯箱等）。。Vi手册的常常用尺寸规范范正度纸张：787×1092mm

开数(正度)尺尺寸单位（（mm）全全开781×1086

2开530×7603开362×781

4开开390××5436开362×3908开271×390

16开195×271

注：：成品尺寸=纸张尺寸－－修边尺寸大度纸张：850×1168mm

开数(正度)尺尺寸单位（（mm）全全开844×1162

2开581×8443开387×844

4开开422××5816开387×4228开290×422

注：成品品尺寸=纸张张尺寸－修边边尺寸

32开：203x140常见开本尺寸寸:

787x1092mm

开数尺尺寸单单位（mm））

对开：736x5204开：520x368

8开：：368x26016开：260x18432开：184x130

开本本尺寸(大度度)：

850x1168mm

开数尺尺寸单位（（mm）对对开：570x840

4开：：420x5708开：285x420

16开：210x285Vi手册的常常用尺寸规范范1、名片常用用两种规格直直角名片90mm＊＊55mm做做时四边边各放2MM

圆角名片片86mm＊54mm

做时四四边各放2MM

横版:90*55mm<方角角>85*54mm<圆角>竖竖版:50*90mm<方角>54*85mm<圆角>

方版:90*90mm90*95mm另另:90mm＊55mm

在CD里做在在PS里里分辨率用300的2、国内/国国际信封标准准(单位mm)

国内内信封标标准代代号

长宽宽

备注B6号

176

125

与现行3号信封一致致

DL号220110

与现现行5号信封封一致

ZL号

230

120与与现行6号号信封一致C5号229

162

与现行行7号信封一一致

C4号号

324229与与现行9号信信封一致国国际信封封标准准

代号长长

宽

备注注

C6号162114

新增增加国际规格格

B6号176125

与现现行3号信封封一致

DL号

220

110与与现行5号号信封一致ZL号230

120

与现行行6号信封一一致

C5号号

229162与与现行7号信信