09-个人品牌建设

个人品牌牌建设中层经理理人培训训之——V1目录目录页个人品牌牌价值与与资产个人品牌牌建设理理念个人品牌牌建设实实施个人品牌牌概述目录过渡页个人品牌牌价值与与资产个人品牌牌建设理理念个人品牌牌建设实实施个人品牌牌概述个人品牌牌概述什么是个个人品牌牌提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？什么是个个人品牌牌当你不在在场的时时候，你你的亲朋朋好友怎怎样描述述你？怎怎样评价价你？当当别人想想到你的的时候，，如果某某一方面面的印象象掩盖了了所有的的一切，，那么这这就是个个人品牌牌。对个个人品牌牌传播比比较广的的定义为为：“个个人品牌牌是指个个人所拥拥有的外外在形象象和内在在修养所所传递的的独特的的、鲜明明的、确确定的、、易被感感知的信信息”。。而对这个个定义通通俗一点点的描述述就是：：个人品牌牌，就是是指个人人在他人人头脑中中特有的的一种印印象，是是人们私私下里对对你的评评价。而这个评评价映射射到品牌牌的拥有有者身上上，就是是给拥有有者带来来溢价、、产生增增值的一一种无形形的资产产，增值值的源泉泉来自于于他人心心中形成成的对品品牌载体体本身的的印象和和感受。。为什么要要建设个个人品牌牌在我们的的认识中中，往往往认为品牌仅仅仅是公司司和产品品所需要要的。但实际上上，品牌牌建设并并不只是是企业行行为，企企业通过过塑造杰杰出品牌牌推动发发展、实实现成功功，而个个人也可可以采取相似似的方式式走向成功。个人品牌牌是职场场竞争制制胜的法法宝1美国著名名家电公公司惠尔尔浦执行行总裁惠惠特克说说：“如如果我们们拥有客客户忠诚诚的品牌牌，那么么这就是是其它竞竞争厂家家无法复复制的一一个优势势”。与与之相似似，个人人品牌也也是一个个人无法法复制的的职场优优势。“商海沉浮浮，适者者生存””、“铁铁打的职职位，流流水的人人才”，，所谓的的人才都都会面临临着人才才竞争环环境带来来的机会会和威胁胁。竞争不可可怕，裁裁员也不不可怕，，可怕的的是自己己没有精精湛的专专业技能能，没有有形成独独具特色色的工作作风格，，没有具具备别人人不可代代替的价价值，而而这些正正是你的的个人品品牌。为什么要要建设个个人品牌牌个人品牌牌是职场场竞争制制胜的法法宝1管理学大大师汤姆姆•彼得斯曾曾这样写写道：““21世纪的工工作生存存法则就就是建立立个人品品牌！””个人品品牌与年年龄无关关，与职职位无关关，与我我们偶然然进入的的行业无无关，我我们每一一个人都都必须认认识到塑塑造品牌牌的重要要性。有了个人人品牌的的人，才才能在职职场中成成为“不不倒翁””。拥有非凡凡的个人人品牌，，将会极极大提升升个人的的竞争能能力，成成为自自己职场场竞争的的取胜之之道。如如果你想想在越来来越激烈烈的职场场竞争中中取胜，，你就应应该从现现在开始始，把自自己当作作一个品品牌去经经营。为什么要要建设个个人品牌牌你自己才才是个人人品牌最最大的受受益者2个人品牌牌是由内内而外的的，是一一个人素素质的综综合展现现。我们们常说，，一个人人在公司司打工，，不断提提高个人人素质，，努力做好好工作的的最大受受益者是是自己，因为这这样有助助于树立立自己的的个人品品牌，赢赢得丰厚厚的薪水水和广阔阔的职场场空间。。为什么要要建设个个人品牌牌你自己才是个个人品牌最大大的受益者但是，很多人不会这样想，老是觉得这种观念很空，个人品牌谁会看得见？职场空间在哪？不如寻找机会“偷闲”，轻松轻松，至于工作，则只要混得过去就可以了，而且是做一天和尚撞一天钟，能混一天算一天。这就是未能体会个人品牌重要性的一个典型表现。2为什么要建设设个人品牌你自己才是个个人品牌最大大的受益者2努力工作，把事情情做好，当时时有没人看见见不是关键，，短期内没有有人知道也没没关系，但是是长期坚持下去去，自己的个个人品牌形象象就会由内而而外的展示出出来，渐渐被被公司认可，，乃至最终被被社会认可。。很显然，当个人品牌被被广泛认可的的时候，个人人必将是“名名利双收”，个人也自然然而然的成为为最大的受益益者。这个观观念看起来简简单，但是，，真正认识这这个观念则需需要一定的时时间。而且，，很多人都将将在职场的起起起落落中，，才能慢慢体体会到这个观观念的真谛。。为什么要建设设个人品牌你不建立品牌牌，别人就会会给你贴上标标签3事实上，即使使你从未潜心心经营，在别别人接触你的的头几秒，你你的个人形象象已被标签化。人们常这这样猜测：““说话打官腔腔，在政府部部门工作？””“衣着很潮潮，时尚一族族”“言辞犀犀利，直达重重点，洞察力力不错”。由由于人脑固有有的分类判断断模式，你无无法避免被标标签化，别人人也无可避免免要标签化你你，因此，我们需要做的是如如何正面引导导别人心中的的“个人形象象”，建立““个人品牌””，提升辨识识度，降低误误解，争取有有利机会。个人品牌的作作用越来越多的人人开始有意识识地进行个人人品牌塑造，，包括那些想想引起上级注注意并得到提提升的销售人人员，那些想想在学术方面面有所建树从从而受到尊敬敬并拿到高额额顾问佣金的的教授，以及及那些处处注注意打扮并追追求炒作效应应以求“鹤立立鸡群”的歌歌手或演员。。那么，个人人品牌究竟有有哪些作用呢呢？竞争优势1在市场上，品品牌商品意味味着卖的贵、、卖的快、卖卖的好，因为为消费者对品品牌商品的价价格不敏感。。同样，一旦旦一个人成功功地塑造起与与众不同的优优秀品牌，他他就会为目标标受众所熟知知，在市场上上会拥有稳固固的地位，产产生其与竞争争对手显著的的差异，并可可依赖其知名名度而得到相相应的利益。。正如像金子子那样发光，，你能在人群中中崭露自己，，你就能步入入精英的行列列。个人品牌的作作用建立信任2我们在市场上上买商品，愿愿意购买一些些品牌商品，，因为品牌商商品知名度高高，美誉度好好，质量会有有保证，虽然然卖的贵，大大家仍然愿意意购买。这是是因为大家对对品牌产品的的信任。同样样，一个人拥有了了良好的个人人品牌，也会会让人觉得你你值得信赖，这样，你在在于别人的合合作过程，就就更易于建立立信任。个人品牌的作作用存储增值3企业品牌可以以帮助企业存存储形象、商商誉、价值，，并使得品牌牌资产随着品品牌的提升而而不断增值。。同样，个人品牌也是是一个人的无无形资产——形象、能力、、素质、声誉誉等，它也会会随着个人品品牌的提升而而不断增值。个人品牌的作作用口碑传播4个人品牌是你你永不落幕的的广告，如果你是某领域的领头羊，很很多人就会慕慕名而来。姚明因精湛球艺而被选入入NBA，而此后，很很多品牌就不不惜重金聘请他担任形象代言人。。个人品牌的的口碑传播，，使得强者愈愈强的“马太太效应”突出出。目录过渡页个人品牌价值值与资产个人品牌建设设理念个人品牌建设设实施个人品牌概述述个人品牌价值值与资产个人品牌价值值个人品牌价值值的含义几年前，巩俐俐在一则广告告里笑了一笑笑（一句话都都没说），价价值100万元人民币。。后来，一个个名叫姚明的的大个子身价价超过了5亿美元。如果果换作你、我我，也能有这这样的价值吗吗？不能！因因为我们没有有他们那样的的品牌，因而而我们就没有有那样的身价价。你的品牌就是是你的身价！！那么，怎样理理解个人品牌牌价值呢？1个人品牌价值值个人品牌价值值的含义1别人为什么会会选择我们？？我们能给别别人带来什么么，这就是个个人品牌价值值。即是说，，如果我把自己己当成一件产产品，我会如如何推销我自自己？我给客客户带来的最最大利益是什什么？也可以说，对对个人品牌价价值的描述也也就相当于是是你简历中的的“自我评价价”；或者说说，你的品牌价值值在于，当你你离开这个位位置时，一般般人无法取代代。李开复是把个个人品牌发挥挥到极致的人人物，他出的的自传据说销销量就超过了了百万，假如如每本仅收两两块钱版税，，那就有200万收入了。个人品牌价值值个人品牌价值值的含义1我们认为可以以从两个方面面来理解品牌牌价值。一是从财务的角度，个人品牌价值指个人品牌在某某一个时点、、用类似有形形资产评估方方法计算出来来的价值金额额。比如，上上述巩俐和姚姚明的身价。。二是从职场的角度度来理解，用用人单位或合合作方为什么么要选择我们们？我们能为为对方带来什什么？所以，，这里的个人人品牌价值，，就是指我们们给雇佣方或或合作方带来来的价值，它它包括三个层层面：即职业价值、精精神象征及个个性风格。职业价值个人品牌立足的基石个性风格强烈的个性特色精神象征强大的感染力、影响力个人品牌价值值个人品牌价值值的三个层面面1职业价值职业价值是个个人品牌立足足的基石，它它主要是指个个人通过自己己的工作所创创造出的工作作成果而被外外界对象所感感受到的价值值。职业价值值一般体现在在个人所服务务的企业或合合作方的业绩绩增加、经营营收入提高、、效率提高等等方面。职业价价值是是绝大大多数数个人人品牌牌发展展初期期的立立身之之本，，没有职职业价价值为为基础础，个个人品品牌只只能是是空中中楼阁阁。比如，，当我我们想到姚明时，就会会想到到篮球球；想想到巩巩俐时时，就就会想想到《大红灯灯笼高高高挂挂》等电影影。2个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面2精神象象征精神象象征主主要表表达的的是个个人品品牌的的道德德修养养、职职业素素养、、内在在涵养养、意意志品品质及及某一一方面面的精精神力力量等等，它它具有有强大大的感感染力力和影影响力力。个人品品牌价价值的的精神神象征征层面面表明明个人人品牌牌的最最高发发展境境界是是成为为某一一群体体在某某一方方面的的精神神象征征。比如，，当我我们想想到李李开复复时，，就会会想到到他以以谦和和平等等的姿姿态，，热衷衷对中中国莘莘莘学学子谆谆谆的的教诲诲；想想到崔崔永元元时，，就会会想到到他敢敢说真真话，，热衷衷于中中国贫贫困地地区小小学生生“为为孩子子加一一个菜菜”等等慈善善事业业。这这些，，将会会成为为有同同样追追求的的人的的精神神象征征。2个人品品牌价价值个人品品牌价价值的的三个个层面面3个性风风格个人品品牌不不是抽抽象的的，它它建构构于个个人的的特征征之上上。人们从从你的个性特征判断他他们是是否喜喜欢你你，以以及你你的产产品或或者服服务能能否提提供他他们所所寻求求的价价值。。因此，，个人人品牌牌通常常都具具有强强烈的的个性性特色。比如国国外一一些成成功的的企业业家各各种不不同的的个性性类型型，既既有沃沃尔玛玛的山山姆型型（事事无巨巨细，，永远远坐着着飞机机到处处检察察，走走动管管理）），也也有注重重细节节、追追求完完美的的乔布布斯型型，又有通通用汽汽车的的“绝绝对无无私””型（（从不不与下下属交交往，，以免免破坏坏管理理时的的客观观性）），更更有日日本人人松下下幸之之助以以人为为本，，老家家长兼兼哲学学家式式的个个人风风格。。2个人品品牌价价值个人人品品牌牌价价值值的的三三个个层层面面3个性性风风格格2他是是一一位位天天才才的的书书法法家家，，9岁时时参参加加日日本本青青少少年年书书法法展展就就在在东东京京掀掀起起一一股股旋旋风风。。他他的的4幅作作品品全全部部被被私私人人收收藏藏，，总总价价值值1400万日日元元。。当当时时，，日日本本最最著著名名的的书书法法家家小小田田村村夫夫曾曾这这么么预预言言，，在在日日本本未未来来的的书书法法界界，，必必将将会会升升起起一一颗颗璀璀璨璨的的新新星星。。然而而，，20年过过去去了了，，一一些些寂寂寂寂无无名名的的人人脱脱颖颖而而出出，，而而他他却却销销声声匿匿迹迹了了。。是是谁谁断断送送了了这这位位天天才才的的前前程程呢呢?在2001年九九州州岛岛的的樱樱花花节节，，小小田田村村夫夫专专门门拜拜访访了了这这位位小小时时候候名名震震四四岛岛的的天天才才。。在在看看了了天天才才书书法法家家的的作作品品之之后后，，他他仰仰天天长长叹叹，，说说了了这这么么一一句句话话：：““右右军军啊啊！！你你毁毁了了多多少少神神童童。。””案例个人人品品牌牌价价值值个人人品品牌牌价价值值的的三三个个层层面面3个性性风风格格2右军军是是谁谁？？右右军军是是王王羲羲之之，，1600多年年前前的的中中国国大大书书法法家家。。小小田田村村夫夫为为什什么么说说是是书书法法大大家家毁毁了了他他们们的的神神童童呢呢?原来来这这位位神神童童临临摹摹王王羲羲之之的的书书帖帖成成瘾瘾，，经经过过20年的的苦苦练练，，把把自自己己的的书书法法个个性性磨磨得得一一点点都都没没有有了了。。现在在，，他他的的字字与与王王羲羲之之的的比比较较起起来来，，几几乎乎能能够够达达到到乱乱真真的的程程度度，，可可是是自自己己的的东东西西一一丝丝都都找找不不到到。。在在鉴鉴赏赏家家眼眼里里，，他他的的书书法法已已不不再再是是艺术术，，而是是令人人厌厌恶恶的的仿仿制制品品。。案例例案例个人人品品牌牌价价值值个人人品牌牌的的核核心心价价值值我们们认认为为个个人人品品牌牌的的核核心心价价值值就就是是个个人人品品牌牌价价值值中中的的核核心心部部分分。。个人人品品牌牌核核心心价价值值既既可可以以是是职职业业价价值值，，也也可可以以情情感感价价值值或或个个性性风风格格，，还还可可以以是是三三者者的的和和谐谐统统一一。。其实实每每种种模模式式都都不不乏乏成成功功案案例例，，比比如如，，精精湛湛而而又又高高超超的的武武艺艺，，成成就就了了李李小小龙龙；；楚楚人人季季布布，，成成为为了了诚诚信信的的精精神神象象征征；；成成龙龙的的喜喜剧剧式式打打斗斗风风格格，，也也是是其其票票房房的的有有力力保保障障…………3个人人品品牌牌价价值值个人人品牌牌的的核核心心价价值值个人人品品牌牌的的核核心心价价值值是是个个人人品品牌牌的的精精髓髓，，是是品品牌牌的的灵灵魂魂，，是是驱驱动动人人们们认认同同、、喜喜欢欢乃乃至至爱爱上上一一个个个个人人品品牌牌的的主主要要力力量量。。定位并并全力力维护护和宣宣扬个个人品品牌的的核心心价值值已成成为许许多人人建立立个人人品牌牌的共共识。。而是否否拥有有核心心价值值，也也是个个人品品牌经经营是是否成成功的的重要要标志志之一一。那那么，，个人人品牌牌核心心价值值究竟竟选择择那种种模式式为最最佳呢呢？3个人品品牌价价值个人品牌的的核心心价值值这主要要以个个人品品牌的的核心心价值值能否否对目目标群群体产产生最最大感感染力力，并并同竞竞争对对手形形成差差异为为原则则。但但要注注意：：职业价价值是是是精精神象象征及及个人人风格格的基基石，，它们们只有有在坚坚实可可靠的的职业业价值值的强强力支支撑下下，才才更有有说服服力感感染力力。切不可可本末末倒置置，否否则，，“皮皮之不不存，，毛将将焉附附”？？然而，从事事同样样职业业的人人非常常多，，一个个人如如果在在职业业价值值方面面没有有超乎乎绝伦伦的优优势，，在保持持职业业价值值水准准的基基础上上，要要开拓拓出个个人品品牌价价值的的精神神象征征和个个性风风格两两个层层面，并努努力使使之成成为自自己的的核心心价值值。3个人品牌资产美誉度度知名度忠诚度度个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。指个人被公众知晓、了解的程度。历史上曾出现很多词语来描述知名度，如名望、名人、明星、偶像等，这些词语意味着在芸芸众生中脱颖而出，意味着一种赢得别人关注或享受到优质服务的能力。知名度的最大好处就是能让你引起别人的注意。个人品品牌知知名度度1个人品牌资产知名度个人品牌美美誉度度2个人品牌资产美誉度是指个人获得公众信任、支持和赞许的程度，即公众对个人的整体印象和评价。潘金莲之所以臭名昭著，是因为她的品牌美誉度过低造成的。一个人可以一夜成名，快速提升知名度，但美誉度则需要通过长期的、细心的个人经营，十年如一日地保持良好的个人形象，才能建立起来。个人品牌忠忠诚度度3个人品牌资产是指个人被持续关注、持续认可、持续支持、持续获得机会的程度。如同粉丝对明星的忠诚。个人品牌忠诚度是个人品牌打造的终极目标。忠诚度目录过渡页页个人品品牌价价值与与资产产个人品品牌建建设理理念个人品品牌建建设实实施个人品品牌概概述个人品品牌建建设理理念每个人人都可可以塑塑造成成为品牌世界上上没有有完全全相同同的两两片叶叶子，，每个人人都有有一份份自己己独特特的优优秀。个人品品牌不不是为少数数人准准备的的，每每个人人都有有机会会实现个个人品品牌，，只要自自己愿愿意投投入精精力去去经营营。1内在品品德修修养比比外在在形象象更重重要2品牌即即人品品，个人品品牌必必须以以内在在的品品德修修养为为基础础。不管是是在公公司里里还是是在家家里，，凭一一个人人在电电话里里讲话话的方方式，，就可可以判判断出出其教教养水水准。。在““透视视”个个人品品牌时时，需需要记记住一一句话话：““路遥遥知马马力，，日久久见人人心””。个人在在树立立自己己的品品牌时时，应应该努努力除除去自自己身身上的的道德德污点点，全全面提提高自自己的的综合合素质质。否否则，，再富富有魅魅力的的个人人品牌牌也只只是一一层薄薄薄的的窗户户纸，，一捅捅就破破，随随即““原形形毕露露”，，成为为“人人人喊喊打的的过街街老鼠鼠”。。个人品品牌打打造并并非一一蹴而而就个人品品牌打打造并并非一一蹴而而就，，需要要精准准的定定位加加上长长期的的努力力。正正如刘刘德华华的成成名之之路，，是一一个多多年积积累、、努力力拼搏搏的漫漫长历历程，，可以以说他他的资资质当当初并并不被被人认认可，，有人人批评评他演演技差差，有有人说说他唱唱歌很很难听听。3但是凭凭着自自身的的不断断努力力与辛辛勤的的付出出，最最终成成就了了“品品牌””的辉辉煌。。个人人品牌牌的成成功决决非偶偶然，，不要要期望望一夜夜成名名，而而是要要能够够耐得得住寂寂寞，，坚持持不懈懈地努努力付付出。。所谓功功到自自然成成，火火候到到了，，自然然会““不鸣鸣则已已，一一鸣惊惊人””。个人品品牌必必须终终生打打造与与悉心心维护护个人品品牌建建立困困难，，破坏坏却容容易，，比如如唐骏骏。下下面这这些道道理谁谁都明明白，，可是是我们们却常常常忽略。4个人品品牌必必须终终生打打造与与悉心心维护护一个人信用破产之之后，要想想重新建立立信用，实实在太难了了。信用只只有递减，，无法增加加，要特别别小心维护护。1要修养被尊尊敬的人格格，需经过过长时间的的被信任，，但要人格格破产却只只需要做错错一件事。。2做事失败可可以重来，，做人失败败却不能重重来。3人的一生，，不要留任任何把柄，，否则迟早早变成致命伤（曾曾仕强）。。4其实我们每每时每刻都都在为自己己建造着生生命的归宿宿，今天的的任何一个个不负责任任的后果，，都会在以以后的某个个地方等着着你。5目录过渡页个人品牌价价值与资产产个人品牌建建设理念个人品牌建建设实施个人品牌概概述个人品牌建建设实施个人品牌维护提升个人品牌传播推广个人品牌识别设计个人品牌定位建立个人品品牌是一门门赢得喜爱爱的艺术。。在这个红红男绿女、、色彩斑斓斓、人声鼎鼎沸、变化化万千的商商业社会中中，如何赢赢得那种一一见钟情的的喜爱，已已经是非常常困难的事事情。想要要保持那种种一如既往往的喜爱，，则更是难难上加难。。所以，你你必须利用用自己的个个人品牌，，在商业社社会的喧嚣嚣声中脱颖颖而出。可以从以下下四个环节节来开展个个人品牌的的建设：个个人品牌定定位—→个个人品牌识识别设计——→个人品品牌传播推推广—→个个人品牌维维护提升。。这四个环环节是相互互联系、循循环反复、、不断完善善的一个过过程。个人品牌定定位需求定位个人品牌的目标对象给予定位个人品牌的核心价值类似于商品品牌的目标市场和目标消费群体定位。特别是个人品牌的职业价值，即个人的专业技能定位。个人品牌定定位需求定位：：刘德华的定定位就非常明确确，那就是是定位于华华人圈。曾多人邀他去好莱坞发发展，被他拒绝。定位位于华人圈，，让他游刃有余，并在亚洲洲甚至世界界范围内依然有很大的影响响力。给予定位，即个人品品牌的核心心价值，特特别是职业业价值定位位。可按照照SWOT分析工具来来分析个人人內部的优优势与劣势势以及外部部环境的机机会与威胁胁，并以发挥优势、、弥补劣势势，抓住机机会，规避避威胁为原则，来来选择自己己的最佳职职业定位（职业锚）。个人品牌识识别设计建立个人品品牌的首要要条件就是是让人们清清楚的记得得你，在这这个极度商商业化的社社会里，人人们每天直接或间接接触到的各类信信息数不胜胜数，包括括商业的、、人文的、、军事的、、政治的、、生活相关关柴、米、、油、盐的的、道听途途说野史轶轶闻的等等等等等，可可谓举不胜胜举。要让人们清清楚的记得得你的重要要方法之一一就是建立自己独独特的个性性的视觉形形象。因此，你要要根据自己己的个人品品牌定位给给自己设计计相应的个个人形象，，发型、服服饰、手表表、手机、、包包、汽汽车等。个人品牌识识别设计诸葛亮的夫夫人姓黄名名硕。诸葛葛亮还未迎迎娶黄硕时时，在诸葛葛亮与她的的父亲襄阳阳名士黄承承彦谈论国国家大事时时，黄硕在在一旁听。。后来黄硕硕送与诸葛葛亮一把羽羽扇，诸葛葛亮问其何何意，黄让让亮猜，亮亮想来想去去不得而知知，说一定定是作为定定情信物吧吧。黄硕说，你你只知其一一不知其二二，那天在在家父面前前畅谈，看看你眉飞色色舞，喜怒怒皆形于色色，这如何何做得大事事！成为一一个真正的的士人需有有“泰山崩于于前，而色色不变”的修养气度度。给你这这把扇子以以遮面！个人品牌识识别设计于是，无论论春秋冬夏夏，每当诸诸葛亮出场场时，他都都拿着那把把扇子。以以掩饰自己己喜怒哀乐乐，迷惑对对方。因此此，这把羽羽扇也成为为了诸葛亮亮千百年来来特定的品品牌识别符符合，诸葛葛亮还通过过端坐四轮轮车，头戴戴纶巾，身身披鹤氅，，手拿羽扇扇，来塑造一幅高高人逸士的的形象。这这些都作为为他个人品品牌形象一一个标志。。个人品牌识识别设计在互联网时代，人们很多时间通过博客、微博以及QQ、MSN、Skype等IM软件对外进行沟通与交流。因此，我们也不能忽略