(简体)37 隆力奇1～3月媒体投放评估报告

前言隆力奇化妆品品整合营销传传播推广方案案自今年1月月实施至今已已将近3个月月。在这期间间影视、平面面广告及促销销活动持续不不断，为隆力力奇化妆品品品牌知名度、、美誉度的提提升，扩张起起到了一定作作用，也相应应的带动了销销售量的增长长。随着冬季季市场为春季季市场所更替替，季节性的的广告投放已已接近尾声。。为更好地指指导下一季度度的工作，有有必要做好前前一阶段的广广告效果的评评估。1～3月隆力力奇媒体投放放评估报告1、媒体集中中购买，大大大节省了广告告支出费用江苏省有线1-3月份分分别投放1395、1305、1395秒电视视广告，每月月投放支出费费用比等金额额分散购买多多投约200-300秒秒广告，扬子子晚报一月、、二月平面广广告的投放因因集中购买，，与以往分散散投放的费用用相比大大节节省广告费，，据不完全统统计，目前实实际节约费用用约5万元左左右。2、连续投放放建立知名度度化妆品、保健健品有季节性性，而品牌却却没有。每月月保持一致的的投放量（150000元/月）和和曝露度（平平均60次/月），比一一些短线广告告攻势造成的的即时效应而而言，更有助助于品牌知名名度的建立和和长期延续。。“隆力奇””品牌知名度度已呈现稳步步增长势态，，以南京市场场为例，2月月份知名度为为28.83%（数据来来源：四城市市化妆品调研研），3月份份知名度为33%左右（（电话随机访访问）。3、时段的选选择已达到预预期的良好效效果从最新的央视视-索福瑞收收视报告（3月05日～～3月11日日）抽样显示示：江苏省有有线3月7日日的收视点为为10.74，总计一周周总收视点（（GPRP））为57.37，平均为为8.20，，每千人成本本（CPM））0.544、广告力度度仍弱于竞争争品牌从1～3月的的电视广告竞竞品投放看，，“隆力奇””与同类竞品品相比优势并并不明显，从从下列各图可可以看出各品品牌在南京地地区的电视广广告投放（数数据来源：城城市经济调查查队），即便便是单一投放放媒体—江苏苏有视，“隆隆力奇”的投投放也不具备备强势，仅排排名第5位和和第6位。（（如下列各图图所示）：南京电视台12CH电视广告投放放：南京电视台12CH化妆妆品广告投放放共11个品品牌，计3955秒。南京有线一套套大宝在南京有有线一套的投投放较大，无无论是投放长长度和次数，，都远远高于于其他品牌。。江苏有线主频频道“隆力奇”在在江苏有视的的投放量并不不算大，按品品牌排名第三三，按产品排排名第五、第第六。江苏卫视护手霜、洗面面奶产品电视视投放排名相对而言，在在细分市场中中（护手霜、、洗面奶）““隆力奇”具具备了一定的的力度，排名名第二，仅次次于丹芭碧。。数据统计截止止于3月15日1月份平面广告投放放：续上表：1月份“隆力力奇”的平面面广告投放量量仅占总体投投放量的14.96%2月份：2月份的广告告投入占61.10%3月份：数据统计截止止于3月8日日5、1～3月月广告投放构构成：报纸：电视：从投放统计上上看，“隆力力奇”1～3月的广告投投放分散于保保健品和化妆妆品，几乎各各占广告费的的一半：化妆妆品平面投放放占总量的41.3%，，电视占53.7%。4～6月的媒媒介投放策略略思考产品推广期---集中购买下的的重点投放1、报纸，改改单一的通栏栏为多种规