（家电行业分析）智能电视概念模糊消费者冷静观望

家电行业分析家电行业分析智能电视概念模糊，消费者冷静观望

彩电市场正在掀起“智能风潮〞。近日，包括创维、TCL、康佳、长虹等国产彩电品牌相继推出了基于Android操作系统的智能电视产品，外资品牌也争相卡位智能电视市场。但目前业界对智能电视概念尚无定论及标准，消费者仍抱观望态度，业界人士认为智能电视尚未能普及，目前处于推广阶段。

各大品牌力推智能电视

日前，创维宣布推出搭载Android操作系统的新一代酷开智能3D电视。据介绍，该系列智能电视率先支持全网浏览、网页视频点播、下载安装第三方应用程序及智能操控等。随后，康佳也发布了可延伸为一台社交电视、支持运行微博的智能3D电视。TCL发布了全新超级智能电视产品以及应用商品，TCL集团董事长李东生在微博上透露将在五一期间上市这款产品。此外，长虹也发布了具备“多屏互动〞功能的3D电视新品。

争相卡位智能电视领域的不仅是国产彩电品牌，一些外资品牌也引入了Android操作系统，有望于今年第三季度全部进入国内市场。LG、夏普和索尼分别牵手华数和百事通两家牌照企业，推出带有网络功能的智能电视产品。

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创维集团副总裁、彩电事业本部总裁杨东文认为，所有的彩电企业将从单纯的硬件产品销售转变为产品与内容效劳并举的模式，由此便引发了彩电企业从销售电视转变为联合内容提供商共同开展，这对整个行业都提出了挑战。

智能电视定义业界尚无定论

虽然彩电厂商纷纷推出了智能电视产品，但什么是智能电视，业界并没有明确的定论。

杨东文认为，智能电视是互联网电视的升级，是指能联通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序从而扩充式增加应用功能，像智能一样的这类电视的总称。

TCL集团董事长李东生那么在微博上表示，从外观上，它看起来是一台电视，实际上更像一台能够链接数字电视天线的平板电脑。他认为，智能电视应该具备以下几点：1.通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式。2.自然的人机交互方式，如语音、触摸、手势等。3.创新的用户界面和体验。4.有计算和存储功能的控制芯片。

专业调研机构奥维咨询解读智能电视，应该具备强大硬件配置、开放性操作系统和开放性应用程序平台，可实现自然的人机交互和多屏互动，以全新的智能接口和创新的用户界面。并可通过自主安装应用程序实现新功能或增值效劳，可借助三网接入、3C融合等满足多样化和个性化需求。

智能电视开展仍然存在障碍

没有明确的概念，也就没有统一的标准，目前终端市场上，智能电视还处于“自说自话〞的阶段，令尚未接受智能电视概念的消费者无所适从，也令一些伪智能电视产品有空子可钻。

有消息称，为消除目前市场对智能电视的不利影响，各相关部门已经开始协商尽快出台智能电视的行业标准标准这一市场，但现在还没有明确时间表。

虽然彩电厂商乐观预计，智能电视不会重蹈互联网电视的为难，但事实上，智能电视面临着比以往更加复杂的宏观形势和不确定性，同样无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题。日前，工信部有消息传出指三网融合或已夭折，打破这种壁垒似乎更加遥遥无期，都将影响智能电视的开展。

此外，消费者对于智能电视产品仍处于观望态度。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的一份调研报告显示，未来一年，只有17%的消费者有购置智能电视的想法。虽然很多彩电商场采用Android操作系统搭建开放平台，但目前提供的多数应用在此前的互联网电视时代就已经出现，并不新鲜。29%的消费者认为目前基于开放式系统平台的应用软件不多，功能太少，不能真正发挥智能电视的作用。

虽然彩电厂商纷纷追赶这波智能电视风潮，但智能电视开展仍然存在重重障碍。杨东文表示，智能电视仍处于市场推广阶段，2021年将是智能电视推广年，产品主要将集中