(新)跨界营销的营销思维模式

跨界营销的营销思维模式当营销遭遇跨界，应该如何运作呢？共同诠释一种特定的生活态度或生活体验。而是用户体验上的互补。当我们一路经历深度分销模式、终端盘中盘模式、消费者盘中盘模式和直分销模式后，才懂得知识创新和营销模式综合的重要性。一、跨界营销概述和传播工作的依据。略上的修正，在与合作伙伴的互动中，获得资源利用上的协同效应。突，造成品牌印象的混乱。跨界营销简介品(Crossover现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现联想及品牌。跨界营销的启示和传播工作的依据。突，造成品牌印象的混乱。跨界营销的意义“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是到了如今，营销人士对于“跨界”营联合的品牌协同效应。一种生活方式或者再现一种综合消费体验时，就需要几种文化符号联合起来进行诠释和再现，而这些文化符号的载体，就是不同的品牌。在：其实他从属药品行业。对任何一款产品的需求不在仅仅要求满足功能上基本的需求义和解释消费者。基于以上原因跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合目前跨界营销在具体的实践过程中进行：（Puma）JilSanderC2与意大利知名时尚运动品牌Kappa用户体验等相关的地方。这种跨界是目前企业间比较流行的做法OTC药店渠道，实现“特殊功能化妆品”在OTC药店大有作为而实施渠道跨界渗透等等做法。行业和市场突围，如“脑白金”通过广告进行的的“收礼只收脑白金滑油借助央视这个媒体通过在大众消费媒体的崛起而崛起与润滑油这个工业品市场上的突围也如出一辙。一、资源相匹配的原则<xmlnamespaceprefix="st1"ns="urn:schemas-microsoft-com:office:smarttags"/>李光斗先生在南方报业传媒集团主办的2007,1+1>2获得双赢，否则会给双方带来无尽的痛苦二、品牌效应叠加的原则品牌效应叠加就是说两个品牌在优劣势上进行相互补充品牌内蕴互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相累加整体影响力。“好剑”的威力才能得以淋漓尽致的发挥，两者的相互互补才能互相衬托各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。三、消费群体一致性的原则东风雪铁龙C2与意大利知名时尚运动品牌Kappa的合作，就是基于C2Kappa四、品牌非竞争性原则跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵共生关系而不是此消彼长的竞争关系，因此这就需要进行合作的企业在品牌上不具备竞争性，只有具备不竞争性这样不同企业才有合作的可能，否则跨度营销就成为行业联盟了。五、非产品功能性互补原则非产品功能互补原则指进行跨界相互合作的企业，在产品属性上两者要具备相对独立互补如渠道、品牌内涵、产品人气或者消费群体。六、品牌理念一致性的原则AB品牌的作用，实现两个品牌的相关联或者在两个品牌之间在特定的时候划上等号。七、用户为中心的原则4C到发挥其作用。“庐ft”——即“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业得突破，并实现多赢！跨界营销精彩案例20052006Top装品牌Zegna、纯正贵族威士忌品牌Mccallan关系：20051020TopMarques移师中国上海，举行为期4XLR，在正式展示活动之前的新TopMarquesShanghai超级买家最闪亮的明星展品。ZegnaXLR年1126日，在位于中信城市广场首层的凯迪拉克深圳驰赫展厅，上演了一幕由两大顶级品Zegna品牌一直是众多社会名流所青睐的对象，不追求新Zegna由驰赫和Zegna在深情演奏的经典爵士乐中，纯正贵族威士忌Mccallan的酒香弥漫，这是“凯迪拉克Eldorado高品位的生活享受。2006年4月，凯迪拉克鼎力赞助亚洲规模最大的第十一届中国国际船艇及其技术设备顶级敞篷豪华跑车凯迪拉克XLR和一艘豪华游艇，就已为我们展现了一幅引人入胜的奢华XLRSRX作为室内和室外的静态展示车，同时还有3辆CTS和SRX供展会现场的VIP嘉宾使用。2、与凯迪拉克相比，奔驰的步伐同样矫健，其与奢侈品的合作亦堪称典范。尤其是与著名意大利时装设计师乔治·.阿玛尼的完美合作，更是将这一跨界营销模式，提升到一个全新的高度。据悉，这种经典式合作，开始于2003年秋天的米兰时装周。在2004年的巴黎车展上，奔驰展示了由乔治·阿玛尼设计并赋予了个性化特色的高级特别版CLK敞篷跑车。这款阿玛尼版高级CLK敞篷跑车，采用暖砂色系的特殊油漆和高品质内部材料相搭配，使这款车散发出豪华、动感和阳刚的气度。公众对这款车的热烈反应让合作双方意识到，仅仅将它摆放在展厅中绝对不是个好主意。于是他们决定限量生产100台乔治·阿玛尼CL能够按照顾客的喜好定制·乔治阿玛尼本人成为该款车的第一个拥有者。新车融合了阿玛尼的“少即是多驰如何将我的设计理念转化为现实，并且极为注重细节，这简直太吸引人了、早在1999年，德国的运动服饰品牌彪马JilSander2003mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋Mini运动二分鞋（MiniMotion2partsho。Hydrogen进MurcielagoLP640贴牌商品。兰博基尼将其周边商品划分为三个细分市场。其最低定价的商品以狂热者为目标，并以“买得起、买得到”的爱好者系列出售，包括贴牌T恤和帽子。还有“旁系品牌”运动系列，其中有TPeroni是意大利著名的啤酒品牌，在经营了157年之后，于20035月被英国和南非的合资企业SabMiller帮助建立Peroni品牌