国际奢侈品牌(时尚)战略风向及中国市场-shiyin

及中国奢侈品市场的特点(初)............................................................................................错误二、目标客户生活形态和消费习惯的改变影响着国际奢侈品牌的战略............错误三、适应外部环境与消费行为的奢侈品牌战略变化............................................错误错误1.GUＣCＩﻩ错误2.PRＡDA................................................................................................错误..................................................错误１、ERMEＮＥGＩLＤＯZEＧNA（意大利）ﻩ错误2、ＣＥRRUＴＩ18８１(法国巴黎）ﻩ错误３、GiｏrｇｉｏAｒmani(意大利）................................................错误4、ＴRＵＳＳARＤIJＥＡNS（意大利）ﻩ错误5、ＭｉuｃｉaPradａ（意大利）....................................................错误C．产品设计风格的改变--中性化潮流ﻩ错误...............................................................................................错误ﻩ..................................................................................错误Ｂ．品牌形象与社会意识的融合ﻩ错误MOSＣHIＮＯ（意大利米兰)ﻩ错误POＬOLARＦLＡUREＮ(美国)马球................................................错误C.针对另类消费市场的营销ﻩ错误五、未来奢侈品的特点和时尚奢侈品永恒主题ﻩ错误ﻩﻩ错误ﻩ..............................................................................错误六、奢侈品产业在中国ﻩ错误1.国内潜在消费者对于一线品牌的认知阶段分析ﻩ错误!2.中国奢侈品消费与欧美国家的比较ﻩ错误3.奢侈品牌入主中国成败在于细节..............................................................错误根据不同的市场迎合当地消费者的需要ﻩ错误................................................................错误....................................................................错误１/12它所创造的精致氛围与奢华体验会永远被物质而感性的富有者追随。因此,奢侈品不仅仅是高额产品的流行与独有之间取得微妙平衡，无论是作为奢侈品产业中的上市公司还经典手工制作坊,家庭奢侈品ＨｏｍeLuxｕriｅs:PeｒsoｎａlＬuxurｉes:ExperientｉalLｕxuriｅs:美容服务、Spａ等16%25%饰31%美国人奢侈品消费的驱动因素前三位分别是:个人喜好、生活品质和减轻压力与对自己辛苦２/12奢侈品消费群体新的生活形态表现趋势:这种生活价值转变使人们的时尚消费品位和需求发生了改变,也促使许多经典的奢侈品厂商从利润的角度改变了单一的产品设计风格和营销战略,他们更注重对目标客户的市场研究，针对消费３/12A．时尚产业的并购风潮,由独立品牌发展成为多元化品牌公司１.GUCCＩ199９年3月GuccｉPinaｕｌtYvesSaｉnｔＬaｕｒent及Ｓaｎｏfｉ１9９9SeｒgｉｏＲｏssi的7０%2000年,收购Bouｃheroｎ-12AlexaｎｄｅrMｃQuｅeｎ&2001BotteｇａVenetａ(后增至７8.５%)20016Balencｉａga４/121９99HelmuｔLang19９9年8Jiｌ与ＬVMＨ合作拥有国际一线品牌Ｆendｉ；Praｄa集团掌控了Ｐrａda、ＪilSaｎder、HelmuｔＬang、Churｃh&Co。适、休闲、健康和自然的生活态度；并针对不同的消费层次,推出相对低价产品系列，满足和培1、ERMENＥＧILDOZＥGNA（意大利)Zegna是世界闻名的男装品牌,以剪裁一流的西装和衬衣令成功男士青睐。Zｅgna向ZAGＡＮAS运动系列，而且在保持低调与优雅的同时,在原正式风格里融入休闲和运动化元素，并利用女装的灵感，形成新古典主义风格。在产品的推广中,从一贯的成2、ＣEＲRUTI１８8１(法国巴黎）创立于１96７年的CERRUTI1８8１,是高贵和时尚的象征，周润发、米高道格拉斯、李察基Cerruｔｉ1881面对消费品味的改变，CERRＵTI19９5年,CERRUＴI18CＲR８1ＣERRUＴＩ,成为更加贴近现代精神副品牌。针对高端客户，CＥRRUＴＩ１88１于１996AＲTＥ頂級男３、GiｏｒｇioAｒmａｎi(意大利)1975年创立的乔治·阿玛尼以简单和质感而著称,游离于传统和时髦以外,十分中性化,目前５/12乔治·阿玛尼ＧｉoｒｇioＡrｍani、ArmａniCoｌｌezion；ＥmｐoｒioArｍaｎi,ArｍａniJｅans、ArmａｎiＥxcｈange；ArｍaniＪｕniｏr。４、TRUＳSARＤIJEANＳ（意大利）TRＵSＳAＤITRUＳSADIT-ＳTOＲE根据高端人群崇尚自然休闲的生活方式，ＴＲＵＳSＡDITRUSSAＤIＪEＡNS和TRＵＳSＡDISＰORT两条品牌副线,补充了ＴRＵSＳＡDI５、ＭｉuciaPraｄａ(意大利)变迁，Praｄa几近濒临破产。Miｕccia与丈夫ＰatｒizioBｅrtelｌi经改革，使其在时尚界有了出色表現，这归功于:公司战略的改变、产品设计与现代人生活形态年代的简约主义风潮，90PｒadaＳｐｏrtMIＵMIUM,体现女性的温情与浪漫，有;针对男性,Pradａ日前正式推出西装量身订制（Made－To－ＭeaｓureSuiｔ－Liｎe）的个人专属服务,利用Pｒａd推出针对中等消费群体的产品线；BU1８-２4６/12C.产品设计风格的改变--中性化潮流,尤其表现在男性产,从Ｙ,GUＣCI、VＥRＳAＣE、DIOR、Ｄ&G1401201000A．网络0%10%20%30%40%50%７/12MOSＣHINO（意大利米兰）ＭoｓcｈinoCoutｕre、单价较低的副牌198８Cｈeａp&ChicJeanｓ系列为主要产品线。Ｍoｓchino装设计中,LARFLＡＵＲEN(美国）马球创于１967年的ＰoｌoRａｌphLaｕren风范。ＲalphLauｒen年成立「Poｌｏ.com」网站,分享自己的設計理念,提出其销售的是一种生活方式、态度的表現非C.针对另类消费市场的营销和LES）客户群的推广和营销。如:BEＮAＴOＮ、D＆G、VEＲＳＡCE2、奢侈品不仅仅是拥有８/12４、奢侈品客户对价值敏感而非价格敏感,产品系列中，永远为奢侈品的最初需求特性“独一无二”保留领地。主要表现在:1、ＧucciBotｔeｇaVenｅta2、针对男士推出的西装量身订制（Ｍａde-To-MｅasuｒeSuｉｔ-Lｉne)个人专属服务1３%,约20１0年，国内服装销售额逾４０00,但大,一线品牌在中国,大多数消费者对于高端品牌的理解还不成熟９/12岁的中老年人是奢侈品消费的主要客户。但从消费人群生活形态来看,中国与美国非常重视商品或服务的品牌我愿意多花点钱购买不含人工添加剂的食品我愿意为高质量的服务多花一些钱847674如果是在意的东西，即使是有点难以承受也会购买50010203040