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文档简介

欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您网站的内容。搜索引擎优优化通常常是指对对您网站站的某些些部分做做一些小小的改进进。如果果个别来来看，这这些改进进的效果果可能并并不那么么明显。但但是当和和其他的的优化结结合起来来看时，它它们将对对您网站站的用户户体验以以及在搜搜索结果果中的表表现有显显著的影影响。您您可能对对此指南南中的相相当一部部分话题题已经比比较熟悉悉了，因因为它们们都是构构成网页页的基本本元素，但但是您可可能并没没有非常常充分地地利用这这些基本本元素。搜索擎优化仅对对侧然搜索索果影响，不会响谷歌歌Adods关键广那样的的“赞助链链接的结果果尽管这个指指南的标标题含有有“搜索引引擎”这个词词，但是是我们想想说的是是您应该该将您优优化的重重心和出出发点主主要放在在用户体体验上，因因为用户户才是您您网站内内容的主主要受众众，是他他们通过过搜索引引擎找到到了您的的网站。过过度专注注于用特特定的技技巧获取取搜索引引擎自然然搜索结结果的排排名不一一定能够够达到您您想要的的结果。通通俗地讲讲，搜索索引擎优优化就是是让您的的网站以以最理想想的姿态态出现在在搜索引引擎的结结果中。举一个例子子或许有有助于我我们进行行说明，因因此我们们制作了了一个专专用网站站来进行行解释说说明。对对于每一一个主题题，我们们会尽可可能地提提供关于于这个网网站的足足够多的的、详细细的信息息以论述述涉及到到的观点点。下面面是一些些关于我我们所使使用的这这个网站站的背景景信息：：网站/公司司名称：：“Brranddon'sBBaseeballlCCardds”布莱顿顿的棒球球卡片))域名：m主要领域：：仅限于于在线的的棒球卡卡销售、价价格向导导，文章章及新闻闻内容网站大小：：较小，250页左右您的网站可可能比这这个网站站大也可可能比这这个网站站小，网网站的内内容也可可能有很很大不同同，但是是我们下下面讨论论的优化化主题将将适用于于所有不不同大小小和类型型的网站站。我们希望我我们的指指南能够够给您在在如何改改进您的的网站方方面提供供一些启启发。我我们会非非常乐意意在谷歌歌网站管管理员支支持论坛坛上听到到您的问问题、反反馈以及及您的成成功案例例的。目录序言1创建独特、准准确的页页面标题题3更好地使用用描述元元标签5优化LL的结构构7让您的网站站更易于于检索和和浏览10提供高质量量的内容容和服务务13写好链链接锚文文本（aanchhortexxt）15正确使使用heeadiing标标签116优优化图片片的使用用17更加有有效地使使用roobotts.ttxt文文件119谨谨慎使用用rl=""nofolllow"220用用正确的的手段推推广您的的网站22充分利利用免费费的网站站管理员员工具23充分利利用网络络分析服服务223对对网站管管理员有有帮助的的资源24创建独特、准准确的页页面标题题标题标签告告诉用户户和搜索索引擎一一个特定定网页的的主题是是什么。<title>标签通常放在HTML文档的<head>标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的页面标题。这是我棒棒卡片网网首的标题题上列出了了们公司名名和个主要要注领域如果您的文文档出现现在一个个搜索结结果页面面，其标标题标签签的内容容通常会会出现在在搜索结结果的第第一行（如如果您不不熟悉一一个谷歌歌搜索结结果的各各个组成成部分的的话，您您可以浏浏览由谷谷歌工程程师MaattCuttts主的搜索结结果剖析析视频，以以及这张张颇有帮帮助的搜搜索结果果页示意意图。）标题里里的文字字如果出出现在用用户的查查询中的的话，它它们会以以粗体显显示。这这有助于于用户识识别这个个页面是是否和他他们的搜搜索相关关。您网站首页页的标题题可以列列出网站站或者公公司名称称和其他他一些重重要的信信息，诸诸如您公公司的实实际地址址，一些些主要关关注的领领域或者者提供的的服务。一个用正正查询bassalllcaad]我们网的的页出现现搜结果中中第行列出出首标题的的容注意用用用搜索的的查询关关词黑体字字现）如果户击击个结果果访此网页页网的标题题容出现在在览的顶部部。网站上更深深层网页页的标题题应该准准确地描描述那个个特定页页面所关关注和呈呈现的内内容，也也可以包包括您的的网站或或者公司司的名称称。一个用正正查询[rraresstbsebballcard]我们网一一相关的的更层的网网（的标题题非切合该该页容的）正在为一个个搜索结结出现标题标签的的推荐使使用方法法准确描述网网页的内内容———选择可可以有效效传达网网页内容容主题的的标题。请注意避免：选择和网页页内容无无关的标标题使用像“UUntiitleed”或或者“NNewPagge11”这样样的默认认或者不不清楚的的标题为每个网页页创建独独特的标标题标签签——您的的每一个个网页最最好有一一个独一一无二的的标题标标签，这这可以帮帮助谷歌歌将它和和其他网网页区别别开来。请注意避免免：对您网站的的所有网网页或者者大部分分网页使使用同一一个标题题标签使用简短的的，但具具描述性性的标题题标签———短的的标题同同样可以以包含丰丰富的信信息。如如果标题题太长，谷谷歌只会会在搜索索结果里里显示其其部分内内容。请注意避免免：使用既冗长长又没多多大用处处的标题题在标题标签签里堆砌砌不相关关的关键键词更好地使用用描述元元标签网页的描述述元标签签为谷歌歌和其他他搜索引引擎提供供了关于于这个网网页的总总括性描描述。网网页的标标题可能能是由一一些单词词和短语语组成的的，而网网页的描描述元标标签则常常常是由由一两个个语句或或段落组组成的。谷谷歌网站站管理员员工具提提供了内内容分析析功能，对对那些太太短，太太长或过过分重复复的描述述元标签签做出提提醒（对对于<tittle>>元标签签也会显显示同样样的提醒醒）。像像<tiitlee>标标记一样样，描述述元标签签也位于于您HTTML文文件的<<heaad>标标记中。这是我首首的描述述标的开头头它我们简简介了这个个站要提供供些容和服服。描述元标签签是非常常重要的的，因为为谷歌可可能会使使用描述述元标签签来生成成您网页页的摘要要。我们们之所以以说“可能”，是因因为谷歌歌有时候候也会使使用您网网页的一一段可视视文本来来作为摘摘要，如如果它很很好地匹匹配了用用户的查查询的话话。除此此之外，如如果您曾曾经注册册并被开开放目录录项目((OpeenDiirecctryProojecc)收录的的话，谷谷歌也可可能会使使用您在在开放目目录项目目中的描描述作为为摘要（点点击这里里了解怎怎样防止止搜索引引擎展示示P数据）。为为每一个个网页都都添加描描述元标标签是一一个非常常好的做做法，这这样即使使谷歌在在网页上上无法找找到可以以用做摘摘要的文文本，也也可以使使用描述述元标签签来生成成摘要。我我们的网网站管理理员博客客中有一一篇很有有帮助的的文章———《使用更更好的元元描述来来改善网网页摘要要》。内容摘要((Sniippeets))在搜索索结果中中出现在在网页标标题之下下、网页页的RL之上。一用户正在搜索索assebaallccad]我的页页显示在搜结果里里描元标签签一分作为为容要出现现。如果网页摘摘要里的的某个词词语恰好好出现在在用户的的查询里里，那么么这个词词语将被被高亮显显示。这这可以帮帮助用户户判断此此网页的的内容是是否符合合他(她)想要要找的内内容。下下图是另另外一个个例子，谷谷歌利用用一个深深层网页页的描述述元标签签（此网网页具有有非常理理想的描描述元标标签）生生成了网网页摘要要。一正搜搜索[rraresstbsebballcard]其一个深层网页页其容摘要要有特的描描元签而出出在索结果果中描述元标签签的推荐荐使用方方法准确概括该该网页的的内容——我们们可以撰撰写一个个既有丰丰富内容容又可以以触发用用户浏览览兴趣的的描述元元标签。请注意避免免：与网页实际际内容不不相符的的描述元元标签；；过于宽泛的的描述，比比如“这是一一个网页页”或“关于棒棒球卡的的网页”等；在描述部分分堆砌关关键词；；把网页的所所有内容容都复制制到描述述元标签签中为每一个网网页创建建各不相相同的描描述——这对对用户和和搜索引引擎都有有帮助，特特别是搜搜索结果果中包含含多个来来自同一一域名的的网页时时(比如，使使用siit:操作作来搜索索时)..如果果您的网网站有成成千上万万个网页页，逐一一手写描描述元标标签已不不太现实实。在这这种情况况下，您您可以根根据每一一页的具具体内容容自动生生成描述述元标签签。请注意避免免：所有的网页页或很多多网页使使用千篇篇一律的的描述元元标签优化URLL的结构构为您网页上上的文件件创建具具有良好好描述性性的类目目名和文文件名不不仅可以以帮助您您更好地地组织您您的网站站，还有有助于搜搜索引擎擎更有效效地抓取取文件。而而且它还还能够为为那些想想链接到到您内容容的网站站创建更更简单、友友好的UL。访客客可能会会被过于于冗长、隐隐秘，包包含很少少可识别别单词的的L所吓到到。这是我棒棒卡网站站某网页的的UL面对这这的URLL，户能会感感困惑类似这样的的RL对用户户是不友友好的，而而且也会会让人困困惑。用用户在记记忆这样样的RL和为此此创建链链接的时时候会感感到困难难。而且且用户可可能会认认为某一一部分的的RL是不需要要的，特特别是当当这个UL显示了了很多难难以识别别的参数数的时候候。用户户凭这种种臆断往往往会自自作主张张去掉UL的一部部分，从从而导致致链接失失效。有些用户可可能会运运用该页页面的UL作为锚锚文本来来链接到到您的页页面。对对用户和和搜索引引擎来说说，如果果您的UL包含了了相关的的文字，会会比单纯纯提供一一个IDD或者奇奇怪的参参数更有有帮助。这些被亮亮示的词词能让用户户搜引擎了了这链接将将他带到哪哪里最后，请注注意指向向文件的的L会作为为搜索结结果的一一部分，展展示在该该文件的的标题和和内容摘摘要下方方。就像像标题和和内容摘摘要一样样，如果果搜索结结果RL中包含含的某个个词语恰恰好匹配配用户的的搜索查查询，那那么该词词语会在在RL中以粗粗体显示示。一个户正正在索Bassballlar]我们网站站也示搜索结结中URLL展在页标题题内摘要下下面以下是另外外一个例例子，在在我们域域名下的的一个UL页面含含有一篇篇关于最最稀有的的棒球卡卡的文章章。RL中的单单词往往往会比诸诸如‘www..braandoonsbbaseeballlcaardss.coo/artticlle/11021125//’中的的ID数字字更能吸吸引搜索索用户。一个户正正在索artabaalad]这是个深深层页搜索结结，的URLL提我们能能在个网页页读什么样样内。谷歌擅长于于抓取各各类型的的L结构，即即使它们们异常复复杂，但但是花一一些时间间让您的的L尽可能能的简单单，对于于用户和和搜索引引擎都是是有帮助助的。有有些网站站管理员员通过将将他们的动态RL重写为为静态UL的方式式来达到到这个目目的；谷谷歌觉得得这样做做没有什什么不妥妥，但是是我们需需要提醒醒的是，这这是一件件比较考考验功力力的事情情，如果果操作不不当，可可能会为为您网站站的抓取取带来麻麻烦。如如果您想想学习更更多的关关于好的的L结构的的知识，我我们推荐荐您参考考网络管管理员帮帮助中心心的文章章——《创建方方便谷歌歌处理的的网址结结构》。优化URLL结构的的好方法法在L中中使用单单词———包含与与您网站站内容和和结构相相关的单单词会更更便于用用户浏览览网站。访访问者会会更好地地记住他他们并可可能更愿愿意链向向他们。请注意避免免：使用过于冗冗长并包包含无关关参数和和会话IID的URLL使用过于概概括的页页面名，例例如‘ppagee1.hhtl’使用过度堆堆砌的关关键字，例例如‘bbaseeballl-ccards-aseeballl-ccards-basebballlcarrds..htm’使用简单的的目录结结构———您的目目录结构构应该能能够很好好地归纳纳您网站站内容并并且使用用户轻松松地知道道他们处处于您网网站的哪哪个位置置。尽量量使用您您的目录录结构来来指明UL上的内内容类型型。请注意避免免：使用类似于于"/ddir11/diir2//dirr3/ddir4/ddir55/diir6//pagge.hhtl"的多多层嵌套套的子目目录。使用与内容容无关的的文件名名。为同一文档档提供统统一的L——在访访问同一一内容时时，为了了防止一一些用户户链接到到一个版版本的UL而另一一些用户户链接到到另一个个版本（L的不同可能会分散弱化该内容的声誉值），我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个L。如如果您发发现有用用户通过过不同的的L来访问问同样的的内容，您您可以对对不希望望使用的的Ls设立3001重定定向到您您所期望望使用的的L。请注意避免免：无论是从根根目录还还是子域域名（例例如"ddoainn.coo/paage..htm"和"sub..domainn.coo/paage..htm"）访问问的内容容都是相相同的。在您的内部部链接结结构中混混合使用用w.和非wwww.版版本的UURL在L中中使用奇奇怪的大大写（大大部分用用户喜欢欢小写而而且小写写也便于于他们记记忆）让您的网站站更易于于检索和和浏览网站的导航航功能对对于帮助助用户迅迅速找到到他们想想要的内内容来说说是很重重要的。它它对帮助助搜索引引擎理解解该网站站有哪些些重要内内容同样样非常重重要。虽虽然谷歌歌的搜索索结果都都是指向向每一个个特定的的页面，但但谷歌同同时也会会智能地地去理解解这一页页到底在在整个网网站结构构中处于于什么地地位。所有网站都都会有它它的主页页或者“根”页面。这这种页面面往往是是用户访访问最多多的，也也是用户户检索和和浏览该该网站的的起始点点。除非非您的网网站只有有屈指可可数的几几个页面面，否则则您应该该思考一一下如何何更好地地将用户户从您的的主页（根根页面）带带到有特特定内容容的页面面。比如如，您是是否发现现有不少少页面应应该归于于同一话话题而需需要另建建一页来来归纳展展示这类类相关的的页面？？您网站站中是不不是有成成百上千千的商品品需要利利用逐层层分类的的方法来来更有条条理地展展示？上图为们们小棒球球网的目录录构网站地图是是您网站站上用于于展示网网站结构构的网页页，它将将您的所所有网页页以层级级式列表表的方式式提供给给用户。用用户有时时会通过过您网站站里的网网站地图图（siitemap）来来寻找一一些特定定页面，特特别是当当他无法法通过您您主页的的导航找找到他需需要的那那页时。它它的主要要目的是是为了方方便用户户，但同同时它也也有利于于搜索引引擎对您您的整个个网站页页面更全全面地抓抓取。用户也可以以通过谷谷歌网站站管理员员工具提提交XMMLSSiteemapp文档档(于XMLL的网站站地图文文档)来让谷谷歌更容容易地去去发现并并抓取您您网站上上的内容容。该文文档还有有一个好好处就是是您可以以利用它它来选择择您想要要的首选选域（例例如：hhttpp:///ranndonnbassebaallccards.cco/或htttp:///；了解解更多首首选域相相关信息息，请访访问专题题什么是是首选域域）。建建立网站站地图文文档并非非难事，谷谷歌已经经给您提提供了开开源的网网站地图图文档生生成脚本本（SiitemapGeenerratoorsrit），让让您更方方便的制制作该文文档。倘倘若您希希望了解解更多关关于网站站地图文文档相关关信息，请请访问我我们网站站管理员员中心专专题关于于Sittemaap。建立网站导导航的好好方法创造自然的的层叠结结构———让用户户尽可能能容易地地从主干干页面找找到他们们需要的的特定内内容。有有必要的的话可以以在保证证内部链链接结构构合理的的基础上上添加导导航页。请注意避免免：制造过于复复杂的网网站导航航链接。例例如，给给每一页页都放上上链到网网站其他他所有页页面的链链接。过分细分您您网站的的内容（用用户不得得不点击击二十余余次才能能找到他他们想要要的内容容）。导航中尽量量使用文文字链接接——一方方面，若若您导航航中的大大部分链链接都是是文字链链接的话话，搜索索引擎会会更容易易识别和和抓取。另另一方面面，用户户在很多多情况下下更喜欢欢文字链链接，特特别是在在某些无无法浏览览Flaash和和javvacriipt的的设备上上。请注意避免免：将导航栏完完全放入入下拉菜菜单、图图片或者者动画中中（虽然然在大多多数情况况下搜索索引擎能能识别里里面的链链接，但但如果用用户能通通过普通通的文字字链接就就能到达达所有网网站的页页面的话话，将会会大大提提高网站站的可访访问性；；更多相相关信息息请访问问Flaash、图图片和其其他非文文本文件件）。使用“面包包屑（bbreaadcrrumb）”导航航模式———面包包屑导航航是指在在网页顶顶端或者者底部放放置的一一排内部部链接，它它使用户户可以方方便地回回到上一一层结构构中的网网页或者者主页。大大多数面面包屑导导航通常常会从最最具概括括性的页页面开始始（通常常是主页页），越越往右指指向的页页面内容容越具体体。在层网页页的包屑导导链接在您的网站站上放置置HML网站站地图，并并使用XMLL网站地地图文档档——网站站地图能能有效地地链接到到您网站站上的所所有页面面或主要要页面。制制作XMML网站站地图文文档能够够进一步步确保搜搜索引擎擎发现并并索引您您站内的的所有网网页。请注意避免免：HTML网网站地图图里面的的某些链链接已经经过期或或失效，无无法到达达需要的的页面。只是简单地地制作了了一个HHTMLL网站地地图，并并没有仔仔细对里里面的链链接进行分类类整理。预先考虑到到用户可可能截取取部分L的情况况——有时时候我们们需要考考虑到用用户一些些特别的的行为。例例如，用用户需要要浏览某某页面上上一级或或几级的的页面时时，他（她她）可能能并不使使用页面面上的导导航链接接，而是是凭自己己的判断断去掉UL中属于于文件结结构中底底层的那那一部分分，从而而来访问问一些更更宏观的的内容。他他（她）可可能正在在访问http:://wwww..braandoonsbbaseeballlcaardss.coo/neews//20008/uupcooingg-baasebballl-caard--shhowss.httm，然然后他（她她）可能能会尝试试输入http:://wwww..braandoonsbbaseeballlcaardss.coo/neews//20008/到到浏览器器的地址址栏，希希望能浏浏览该网网站关于于20008年的的所有新新闻。此此时我们们就需要要考虑我我们是否否应当允允许用户户在这种种情况下下浏览上上级目录录内容，还还是只给给他（她）返回回一个4404（"paagenottfooundd"错错误）呢呢?再者，当当用户访访问再上上一级目目录htttp:://wwww..braandoonsbbaseeballlcaardss.coo/newws/的的时候，我我们又该该怎样做做呢？建立有用的的4044网页——用户户偶尔会会因点击击失效的的链接或或输入错错误的UL而访问一一些在您您网站域域名下但但并不存存在的页页面。使使用自定定义4004网页页能有效效地帮助助用户回回到网站站中有效效页面，这这将大大大提高用用户体验验。您的的4044网页最最好能提提供回到到您网站站主页的的链接以以及到您您网站中中热门内内容页面面的链接接。谷歌歌为您提提供了404小工工具，您您可以将将其嵌入入您的4404网网页从而而自动生生成许多多有用的的功能。您您还能通通过网站站管理员员工具找找到导致致了“NNotFouund”错误的L来源（英文）。请注意避免免：允许您的4404网网页被搜搜索引擎擎抓取（请请确保当当用户请请求的页页面不存存在时，您您的网站站服务器器设置能能返回4404HTTTP状态态代码）。在请求不成成功的返返回页面面中只提提供类似似于“NNotFouund”，“404”等模糊的信息，或或者干脆脆连4004页面面都没有有。设计一个和和您网站站其它网网页没有有关联的的4044网页。提供高质量量的内容容和服务务对网站管理理员来说说，提供供高质量量的、对对用户有有益的内内容恐怕怕是本文文中讨论论的各种种要素里里最重要要的一部部分。用用户很容容易分辨辨您提供供的内容容是否是是高质量量的，并并且他们们也乐意意于通过过博客文文章、网网上社区区、电子子邮件，论论坛和其其他方式式向自己己的朋友友推荐您您的网站站，这种种口口相相传的效效应会给给您带来来更多的的用户，同同时也会会提高您您的网站站在用户户和搜索索引擎中中的声望望，而这这一切都都离不开开高质量量的内容容。上图示了了一博因喜欢欢的容而在在篇客中向向家荐的实实例您所创立的的内容可可能涵盖盖了非常常广泛的的主题，这这里向您您推荐一一些行之之有效的的方法：：关于创建高高质量内内容的好好方法撰写容易阅阅读的文文字———用户更更喜欢浅浅显易读读的内容容请注意意避免：：既拖沓冗长长又有很很多语法法和拼写写错误的的文字文字内容仅仅仅显示示在图片片中，导导致用户户无法拷拷贝粘贴贴，而搜搜索引擎擎也无法法识别它它们。围绕主题有有条理地地组织内内容———有条理理地组织织您的内内容是非非常重要要也是非非常有益益的，这这样您的的访问者者能够清清楚地了了解内容容的起始始和排序序。将您您的内容容按照逻逻辑划分分出层次次有益于于用户迅迅速找到到他们所所需要的的内容。请注意避免免：把大量不同同主题的的内容放放在同一一页上，却却没有任任何的分分段、标标识和层层次的划划分使用相关确确切的语语言———您可以以想象一一下用户户可能会会用哪些些关键词词来搜索索您的内内容。那那些对您您的话题题很了解解的用户户可能会会使用多多种不同同的关键键词作为为搜索查查询。比如，一一个资深深棒球爱爱好者可可能会用用[nllcs]](全国联联盟冠军军赛的缩缩写）作作为搜索索词，而而一个刚刚刚接触触棒球的的用户可可能就会会用一些些更通俗俗的词汇汇来查询询，比如棒球决决赛。如果果您能在在撰写您您的内容容时，预预先考虑虑到这一一点，通通过综合合使用各种具有有潜在搜搜索可能能性的关关键词，兼兼顾到不不同用户户的搜索索习惯，那那么您将将会收到到更好的的效果。谷谷歌Addworrds提提供了一一个很有有用的关关键词工工具，这这个工具具能帮您发现现和掌握握关键词词的变化化动向，并并了解每每一关键键词的大大致搜索索量。同同时，谷歌网网站管理理员工具具向您提提供了热热门搜索索查询功功能，您您可以通通过这个个功能了了解您的的网站最最常出现现在哪些些搜索查查询触发发的搜索索结果中中，以及及哪些搜搜索查询询给您带带来了最最多的访访问者。提供新颖、独独特的内内容——新颖颖的内容容不仅能能帮您招招揽回头头客，还还能帮您您吸引更更多新的的访问者者。请注意避免免：仅仅是模仿仿甚至抄抄袭别人人的内容容，这样样对用户户来说没没有价值值的同一网站内内含有很很多雷同同内容（您您可以参参考重复复内容这这篇帮助助文章）提供崭新的的内容或或服务——您可可以考虑虑提供一一些别的的网站没没有提供供过的新新的、有有用的服服务。您您也可以以通过提提供一些些其他网网站由于于人力或或资源所所限而不不能提供供的内容容，比如如一篇原原创研究究报告，一一篇新的的新闻采采访或者者某种能能够发挥挥您的独独特用户户群的优优势的方方式，来来吸引更更多的用用户。为用户，而而不是为为搜索引引擎提供供内容———您网网站的设设计首先先要考虑虑用户的的需求，并并同时确确保能便便于搜索索引擎抓抓取和索索引。请注意避免免：单纯为了占占据更好好的搜索索排名而而堆砌关关键词，这这会给用用户体验验造成负负面影响响把一大片对对用户来来说毫无无意义的的“常见的的与本页页相关的的拼错的的词汇”放在网页上上欺骗性地对对用户隐隐藏一些些文字，而而把这些些文字展展示给搜搜索引擎擎写好链接锚锚文本（anchortext）锚文本是链链接上可可以被点点击的文文字，它它通常被被放在锚锚标记<<ahrref=="">></aa>中。这个文本本向们确地描描了们一个个章中的内内容这个锚文本本告诉了了用户和和谷歌关关于您所所链向页页面的一一些情况况。您页页面上的的链接可可能是内内部的———指向向您网站站的其他他页面，也也可能是是外部的的——指向向其他网网站的内内容。在在任何一一种情况况下，您您的锚文文本做得得越好，用用户浏览览您的网网站就越越容易,,谷歌歌也更容容易理解解您链接接到的页页面的内内容。锚文本的推推荐使用用方法选择描述性性文字———您选选择的用用作链接接的锚文文本应该该至少能能够提供供被链接接页面的的基本信信息。请注意避免免：使用很泛泛泛的锚文文本，比比如“页面”、“文章”或是“点击这这里”使用与目标标页面主主题无关关的文字字直接使用页页面的UURL作作为锚文文本（只只有少数数情况下下，这样样的方法法是合适适的，比比如推广广或者是是引用了了某个网网址）使用简短的的文字———尽量量使用一一些词或或短语来来写出简简短的具具有描述述性的锚锚文本请请注意避避免：用一个长句句子或是是一篇短短文来实实现的过过长的锚锚文本规范您的链链接，使使他们很很容易被被用户发发现———让用户户很容易易就能分分辨出正正常文字字和锚文文本。如如果用户户没注意意到该链链接或者者是很容容易误点点击他们们，那么么这些内内容就会会失色很很多。请注意避免免：使用CSSS或者某某种文字字形式而而导致链链接看起起来很像像普通文文字，从从而没有有区分度度。不要忽略内内部链接接的锚文文本———您可能能会经常常考虑指指向外部部网站的的链接，但但也应该该同时关关注用于于内部链链接的锚锚文本，这这样的链链接可以以帮助用用户和谷谷歌更好好地浏览览您的网网站。请注意避免免：只为了搜索索引擎而而堆砌关关键字或或者是使使用过长长的文字字创建没必要要的、对对帮助用用户浏览览网站无无益的链链接。正确使用hheaddingg标签Headiing标标签(请不要要将其和和HTMML<<heaad>标标签或者者HTTTPhheadderss混淆)用来为用用户呈现现网页的的结构。HTML语言里一共有六种大小的heading标签，从最重要的<h1>，到到<h66>，权权重依次次降低。在一个故故的页面面，们可以以网的名字字到个h>标里，然然把事的标题题放一<h22标签里里由于heaadinng标标签通常常会使某某些文字字比普通通的文字字大，对对于用户户来说，这这样可以以便于他他们更直直观地看看出这些些文字的的重要性性，而且且可以帮帮助他们们理解hheaddingg文字下下方的内内容。多多种渐变变大小的的heaadinng可以以为您的的内容创创建分层层结构，从从而使用用户更容容易地浏浏览您的的网站。Headiing标标签的推推荐使用用方法想象您正在在写一份份提纲——就像像在一张张纸上写写一份提提纲一样样，找出出页面上上的要点点和分要要点，然然后决定定怎样恰恰当地使使用heeadiig标签。请注意避免免：把不能帮助助用户理理解页面面结构的的的文字字写进hheaddingg标签一味地使用用heaadinng标签签，实际际上有些些时候<<e>标签和<sttronng标签可能能更适合合不根据内容容的改变变而随意意地调整整heaadinng标签签的大小小适度的使用用heaadinng标签签——只在在适合使使用heeadiing标标签的地地方使用用它。当当一个页页面上有有过多的的heaading标签，会会对用户户浏览内内容和分分辨出某某个标题题的起始始带来不不便。请注意避免免：在通篇过度度地使用用heaadinng标签签把页面的所所有文字字都放进进heaadinng标签签把headdingg标签误误作为丰丰富文字字形式的的手段，而而不是用用来展示示内容的的结构。优化图片的的使用图片看起来来似乎是是网站的的组成中中比较简简单的一一部分，但但实际上上您也可可以对图图片的使使用进行行优化。所所有的图图片都可可以拥有有有一个个独一无无二的名名字和一一个”aalt”的属性性，您可可以对这这两个特特性加以以利用。当图片因为为一些原原因不能能够显示示的时候候，allt属性性使您可可以指定定供替换换显示的的文字。在这我们们的alt文本本是一句简而准确确对片的描描述为什么使用用这个属属性呢？？如果一一个用户户在浏览览您的网网站的时时候使用用的浏览览器不支支持图片片，或者者他（她她）在使使用一些些类似于于屏幕阅阅读器的的设备时时，allt属性性的内容容就可以以提供关关于图片片的信息息。这片因因为些因无法法示但至少少alt文本本可以显示除此之外，使使用all属性还还有另一一个原因因。如果果您把一一张图片片作为一一个链接接，此时时这个图图片的aalt属属性就能能起到与与文本链链接的锚锚文本相相同的作作用。但但是，当当文本链链接可以以起到同同样的作作用时，我我们并不不推荐您您在网站站中使用用过多的的图片链链接。最最后，优优化图片片的名称称和all文本属属性使得得类似谷谷歌图片片搜索这这样的图图片搜索索引擎能能更好地地理解您您的图片片。关于图片的的推荐使使用方法法使用简短但但是描述述性很强强的文件件名和altt文本———就像网网页上其其他优化化的部分分一样，最最好的文文件名和和altt文本是是简短而而描述性性很强的的。请注意避免免：单纯使用一一些概括括性的文文件名比比如“iagee1.jjpg”，“picc1.ggi”，“1.jjpg”。(有些网网站有上上千的图图片，可可能要考考虑自动动给图片片命名))采用过长的的文件名名避免在allt文本本中使用用关键词词堆砌，或或者将一一整段话话复制粘粘贴为aalt文本。当图片作为为链接使使用时，一一定要提提供altt文本———如果您您打算把把一张图图片做为为链接使使用，提提供allt文本本有助于于谷歌更更好地理理解它链链向的那那个页面面。您可可以把它它当成在在为某一一文本的的链接书书写锚文文本一样样。请注意避免免：使用过长的的altt文本，那那样可能能会被当当作垃圾圾内容只使用图片片链接为为您的网网站做导导航将图片保存存在一个个专用的的目录下下——将您您的图片片合并在在一个单单独的目目录下面面（比如brranddonssbassebaallccardds.cco/iagees/）,而不是是将图片片分散在在网站的的很多目目录和子子目录下下。这样样可以简简化链接接到您的的图片的的路径。使用可以普普遍被支支持的图图片文件件类型———大部部分的浏浏览器都都支持JJPEGG,GIFF,PNGG和BMPP格式的的图片。同同时，采采用和图图片类型型相符合合的文件件扩展名名也是很很值得推推荐的做做法。更加有效地地使用robbotss.txxt文件件“roboots..txtt文件主主要用来来告知搜搜索引擎擎它们是是否有权权爬取您您网站的的特定部部分。该该文件一一定要严严格的命命名为“robbotss.txxt”，并被被放置在在网站的的根目录录下。robotts.ttxt的的文件地地址任何的索索擎（通通符规定的的都能够接接或抓取/iimagge/的内容容者何的以以/searrch做路径径开的URLL您可能不希希望您的的网站中中的某些些页面被被抓取，也也许这些些网页在在搜索结结果中出出现对于于用户来来说并没没多大用用处。如如果您想想防止搜搜索引擎擎抓取这这些页面面，谷歌歌网站管管理员工工具中有有一个非非常好用用的roobotts.ttxt器，它可可以帮您您生成这这个文件件。需要要注意的的是，如如果您的的网站使使用子域域名而您您不想被被抓取的的某些网网页恰好好在一个个特定子子域名下下，您需需要为那那个子域域名创建建一个单单独的rroboots..txtt文件。如如果您想想了解更更多的关关于roobotts.ttxt的的信息，建建议您参参阅网站站管理员员帮助中中心的关关于使用用robbotss.txxt文件的的指南。还有很多别别的方法法可以保保证您的的网站的的某些内内容不出出现在搜搜索结果果中，比比如说给给您的roobott元标签签加上“NOIINDEEX”标识；；使用..htaacceess文文件对需需要保护护的目录录加密；；还可以以使用网网站管理理员工具具将已经经被抓取取的网页页从搜索索结果中中移除。谷谷歌工程程师MaattCuttt在视频频中对如如何从谷谷歌索引引中删除除内容进进行了介介绍（英英语）。robotts.ttxt的的推荐使使用方法法对敏感的内内容使用用更加安安全的方方法——您可可能不会会特别放放心仅仅仅使用rroboots..txtt对敏敏感的或或者保密密的内容容进行屏屏蔽。其其中一个个原因是是如果网网络上还还有一些些链接链链向这些些L时，搜搜索引擎擎仍然有有可能跟跟踪爬取取到您希希望屏蔽蔽的RL，当然，它它们只会会展示您您的RL地址信信息，而而不会展展示标题题或者内内容摘要要。一些些无赖的的搜索引引擎可能能并不会会自觉遵遵守roobotts的标标准从而而违反您您的roobotts.ttxt的的说明。还还有其他他原因，比比如一个个好奇的的用户可可能查看看了您rroboots..txtt文件中中的目录录和子目目录，并并对您不不愿对外外界展示示的内容容的URRL进行行了猜测测。使用用.httaceess文对内内容进行行密码保保护或者者对内容容加密是是更加安安全的措措施。请注意避免免：允许您网站站中一些些类似搜搜索结果果的页面面被抓取取到（用用户不喜喜欢刚离离开一个个搜索结结果页面面就进入入了另一一个搜索索结果页页面，这这对他们们来说没没有什么么价值）允许大量自自动生成成的、有有相同或或极为相相似内容容的网页页被抓取取到，用用户会想想：“难道这这10000000页近乎乎相同的的网页真真的应该该在搜索索引擎的的索引中中出现吗吗？”允许那些因因提供代代理服务务而生成成的URRL被抓抓取。谨慎使用rrel=="noofoolloow"如果您把某某一链接接的"rrel""属性设设置成""noffolllow""，这意意味着您您是在向向谷歌传传达这样样的信息息：您不不希望谷谷歌继续续跟踪抓抓取这些些特定链链接所指指向的页页面，并并且也不不希望将将自己网网页的声声誉传给给这些链链接指向向的网页页。实现现这样的的效果其其实很简简单，您您只需将将rell"nooolllw"放置在在链接的的锚标记记里即可可。如果您向向个您并并信的网站站并您不愿愿其递ageenkk的话，您可使用noollloww我应当在什什么情况况下使用用Nofollloww呢？如如果您网网站的博博客开通通了留言言功能，这些留言中含有的链接会向一些您根本就不了解也无意推荐的网站传递您的声誉。博客的留言本经常被垃圾留言所侵扰。Noollo这些用户生成的链接能够确保您不会将自己好不容易才积累起的声誉传递给其他的垃圾网站。许多博客软件包会自动nofollo用户的留言，即使没有提供这样的自动功能，您也完全可以手动调整成这样。同样的情形还适用于于您网站站的其他他由用户户生成的的内容，比比如留言言簿、论论坛、引引用通告告等。如如果某些些第三方方（比如如您的网网站信任任此留言言者）添添加的链链接得到到您的肯肯定的话话，那么么您就没有必必要对这这些链接接使用nnofoolloo。但是是必须明明确的是是，如果果您链向向了某些些被谷歌歌认为是是垃圾的的网站的的话，那那么您自自己网站站的声誉誉也会受受到影响响。网站站管理员员中心向向您提供供了更多多关于怎怎样防止止垃圾留留言的小小建议，比比如使用用PTAs（输入入验证码码环节）和启用留言监控功能等。垃圾言制制造在们的一一新后恶意意言试图获获一我们网网的望Nofollloww的另一一个用途途就是，当当您在写写文章并并引用某某个网站站，但是是并不想想把您的的声誉传传递给它它。例如如，您正正在撰写写一篇关关于垃圾圾留言的的博客文文章并打打算揭发发一个最最近经常常在您的的博客上上恶意留留言的网网站。为为了籍此此提醒其其他的网网站提高高警惕，您您把该网网站的链链接包含含在了您您的文章章中；但但是，您您显然不不想将自自己网站站的声誉誉传递给给这个作作恶的网网站。那那么这时时候使用用noffolllow再再合适也也不过了了。另外，如果果您打算算noffolllo您网页页上的所所有链接接，您可可以在您您的roobotts元标标签中使使用“noofollloww”，这个个rootss元标签签就在您您网页HHTMLL的<heead>>标记中中。网站站管理员员中心博博客曾经经发表过过一篇使使用roobotts标签的文章章。这种种方式通通过<etaanaae=""robbotss"cconttentt="nnofoolloow">>就可以以实现。这个句nooo网页的的有接用正确的手手段推广广您的网网站大多数链向向您网站站的链接接需要逐逐渐积累累，因为为人们总总是通过过搜索或或者其他他途径认认识到了了您的网网站，之之后才会会链接向向它。作作为网站站管理员员的您很很希望别别人也能能了解到到您在内内容方面面花了很很大的精精力，谷谷歌很能能理解这这一点。有有效地推推广您的的新内容容会让那那些对同同样话题题感兴趣趣的人更更快地发发现您的的网站。如如同本指指南中提提到的其其他要素素一样，过过于极端端地使用用这些建建议可能能会损害害您网站站的声誉誉。推广网站的的最佳方方法撰写介绍新新内容或或者服务务的博客客——在您您自己的的网站上上写一篇篇博客让让您的网网站的访访问者知知道您添添加的新新的内容容，这其其实是宣宣传新内内容或新新服务的的一个非非常好的的途径。其其他经常常访问或或者使用用RSSSfeeed的的网站管管理员也也会看到到这篇博博客文章章。不要忽略线线下推广广——多花些些精力在在线下推推广您的的公司或或者网站站也会很很有成效效。例如如，如果果您有一一个商业业网站，千千万不要要忘记把把网站的的URLL放在您您的名片片，信件件抬头，和和宣传彩彩页上，等等等。您您也可以以给客户户发出商商业简讯讯，让他他们知道道您的网网站上添添加了新新的内容容。了解社交传传媒网站站——很多网网站都围围绕用户户互动和和交流。这这使得那那些有特特定兴趣趣的用户户找到相相关的内内容变得得更加容容易。请注意避免免：事无巨细地地推广每每一个新新添加的的内容；；建议您您将推广广集中在在那些更更重要的的、有趣趣的内容容让网站参与与作弊计计划，人人为提升升您的网网站在这这些服务务上面的的排名把您的公司司添加到到谷歌的的本地商商户中心心——如果果您在经经营一个个本地的的公司，把把您公司司的信息息添加到到谷歌的的本地商商户中心心会帮助助您在谷谷歌地图图和搜索索中接触触更多的的客户。关关于推广广本地商商户更多多的小技技巧可以以在网站站管理员员中心找找到。在社区里接接触和您您的网站站内容相相关的网网站———您很可可能会发发现有些些网站的的主题跟跟您的相相似。与与这样的的网站建建立沟通通往往大大有裨益益。您参参与的论论坛或社社区里的的热门话话题会激激发您和和社区网网站更多多的灵感感，创建建更好的的网站内内容或社社区资源源。请注意避免免：与所有相关关的网站站滥发交交换链接接的请求求为了PaggeRaank而而不是流流量从其其他网站站购买链链接充分利用免免费的网网站管理理员工具具主要的搜索索引擎，包包括谷歌歌，都提提供免费费的网站站管理员员工具。谷歌网站管理员工具能够帮助网站管理员更好地掌控自己的网站与谷歌进行互动，同时也能从谷歌获得关于自己网站的有用的信息。使用网站管理员工具并不会使您的网站得到任何的特殊待遇；但是，它可以帮助您发现可能存在的问题，会帮助您的网站在搜索结果中有更好的表现。通过这个服务，网站管理员可以：看到网站哪哪个部分分被Goooglleboot抓抓取时存存在错误误上传一个XXMLSitteap文件分析和生成

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