旅游产品生命周期理论研究

旅游产品生命周期理论研究——以河南洛阳牡丹花会为例2006，5选题依据据与研究究意义库伯评价价说，““旅游地地生命周周期理论论的解释释功能是是旅游概概括性理理论的发发端”。。生命周周期理论论是一个个能合适适地解释释旅游地地发展的的模型；；在指导导旅游地地规划和和管理方方面，可可以给管管理者提提供长远远的思想想以及揭揭示各个个阶段不不同变化化的影响响力，生生命周期期的解释释模型若若能与供供求双方方的变量量完美结结合起来来，很可可能成为为旅游一一般理论论的源泉泉。旅游产品品生命周周期理论论是旅游游学中的的一个重重要理论论，它对对于旅游游企业或或有关部部门在激激烈的市市场竞争争中，根根据现代代旅游消消费的特特点，有有效利用用旅游资资源、开开发具有有特色的的旅游产产品、制制定各发发展阶段段的营销销策略具具有重要要的实践践意义。。特别是是旅游产产品生命命周期概概念的提提出，对对其生命命周期阶阶段的划划分、分分析产品品不同阶阶段的营营销及创创新状况况、在不不同阶段段采取不不同的创创新策略略具有重重要意义义，从而而为掌握握旅游产产品营销销的主动动权指明明了方向向。研究过程程与技术术路线研究过程程：理理论论积累→→实地调调查→理理论提炼炼→理论论与案例例研究相相结合技术路线线如右图图所示：：征询导师建议确定研究题目收集有关旅游产品生命周期理论的资料与应用案例理论分析专家咨询确定研究思路、重点与案例初稿完成导师修改，再次征求专家意见修改初稿论文完成本文的主主要内容容旅游产品品生命周周期理论论的缘起起选题依据据与研究究意义研究思路路与技术术路线研究内容容:国国内外旅旅游产品品生命周周期理论论研究述述评旅游产品品生命周周期理论论旅游产品品生命周周期营销销与控制制策略旅游产品品生命周周期理论论的应用用案例研研究创新点与与不足结语旅游地生生命周期期的阶段段划分巴特勒的的旅游地地生命周周期模型型探索起步发展稳固停滞复兴衰落关键容量阶段时间旅游者数量旅游产品品生命周周期的三三种模型型旅游者数量时间“成长－衰落－成熟”型“主循环－再循环”型“扇贝”型旅游产品品生命双双周期曲曲线旅游者数量时间发展长周期（不规则曲线）最终衰落起步中途衰落复兴短周期（三曲线）旅游地生生命周期期演化的的影响因因素效应因素旅游地生命周期需求因素生产者行为

环境因素消费者行为国内外旅旅游地生生命周期期理论研研究的比比较研究的时时间：：1963年Ｗ··Christaller提提出旅游游地生命命周期概概念开始始，系统统研究始始于1980年年Butler提出旅旅游地生生命周期期理论。。国内学学者在20世纪纪90年年代初从从介绍Butler旅旅游地生生命周期期理论开开始研究究，比国国外晚了了将近30年。。研究的内内容：：国外研究究的内容容侧重案案例分析析，在此此基础上上进行理理论总结结，国内内学者则则注重旅旅游地生生命周期期理论辨辨析，具具体案例例研究重重视不够够。国外外旅游地地大多已已进入生生命周期期后半阶阶段，重重新定位位成为国国外现阶阶段研究究的重点点，国内内大多数数的旅游游地仍处处于生命命周期的的前半阶阶段(探探索阶段段、起步步阶段和和发展阶阶段)，，旅游再再开发成成为我国国现阶段段研究的的重点。。国内外外学者均均注重旅旅游地生生命周期期的阶段段划分和和阶段特特征的研研究，但但影响周周期演变变因素的的系统探探讨还有有限。国内研究究还多了了一个对对“旅游游地生命命周期””和“旅旅游产品品生命周周期”的的提法争争论。实证研究究的对象象：国外生命命周期实实证研究究的对象象中，海海滨型旅旅游地占占主体。。国内研研究已涉涉及山岳岳型、洞洞穴型、、主题公公园型、、园林型型、节事事型、博博物馆型型等旅游游地，但但海滨型型旅游地地生命周周期研究究尚属少少见。这这可能与与西方国国家更注注重海滨滨旅游地地的“3Ｓ”开开发，而而国内的的海滨型型旅游地地数量较较内陆型型旅游地地数量少少、相对对开发较较晚有关关。旅游产品品生命周周期理论论运用的的困难与与局限评评析旅游数据据信息的的局限旅游数据据信息的的时间不不连续；；研究对对象空间间尺度的的变化性性；信息息的非标标准性与与非可靠靠性。阶段定量量划分和和预测分分析的困困难阶段划分分、曲线线拐点界界定、周周期长短短确定、、集聚程程度及地地理范围围确定、、预测性性功能缺缺失等，，这些都都有待进进一步研研究完善善。许多实证证研究表表明：极极少见旅旅游地旅旅游产品品的生命命周期完完全按Butler模模型所描描述的标标准“ＳＳ”型曲曲线演进进，表现现出各种种异常，，因此对对其预测测意义持持怀疑态态度。旅旅游产品品生命周周期的描描述，多多为单一一指标———游客客数量变变化的统统计学描描述，也也有引入入诸如效效益等一一类指标标的，却却也未能能完全脱脱出原有有描述的的范畴；；而且统统计信息息采集的的滞后性性确实也也制约了了其趋势势外推的的可信度度。旅游产品品的吸引引范围（（旅游腹腹地）常常被人忽忽视，因因为任一一种旅游游产品的的生命周周期演进进，也是是旅游产产品吸引引范围的的不断扩扩大、而而后达到到一个定定数（极极限）、、直至衰衰落时萎萎缩的过过程。而而吸引范范围的划划定与其其愿意率率的测定定主观性性都太强强，旅游产品品与旅游游地之概概念辨析析国内的““旅游产产品生命命周期””与“旅旅游地生生命周期期”之争争就主要要源于对对旅游产产品与旅旅游地的的概念内内涵之争争，所以以首先应应搞清楚楚二者的的概念内内涵与区区别。旅游地是是一个拥拥有能够够吸引旅旅游者的的自然资资源或人人造吸引引物的地地区，有有时它又又被称为为旅游风风景区、、旅游目目的地、、或旅游游胜地。。旅游地地是一种种具有特特殊功能能——旅旅游———的社区区，旅游游业是该该社区的的重要产产业，旅旅游设施施的集中中极大地地影响了了社区的的空间形形态。旅游产品品是专门门为旅游游者而生生产或开开发出来来的，是是供交换换的商品品，旅游游产品与与旅游商商品是同同义的；；它的生生产有两两种方式式，一种种是依赖赖旅游资资源开发发出的资资源依托托型旅游游产品，，另一种种是人造造的资源源脱离型型旅游产产品；旅旅游产品品主要供供旅游者者购买（（但不完完全排斥斥非旅游游者购买买和使用用），功功能上具具有可观观赏性或或愉悦性性，空间间上具有有地域性性；各种种媒介要要素（如如饭店、、交通设设施等接接待性产产业要素素）不是是旅游产产品，但但它们可可以构成成旅游产产品利益益的追加加组成部部分；旅旅游购物物品在经经济学意意义上与与一般消消费品没没有本质质区别，，是在旅旅游途中中或旅游游结束后后消费的的物品，，不能包包括在旅旅游产品品中。旅游产品品是指为为满足旅旅游者的的欣赏、、娱乐、、休闲、、度假、、运动、、健身等等需要，，在一定定地域上上被旅游游经营者者生产或或开发出出来以供供销售的的物象与与劳务的的总和。。按照这这一定义义，最典典型、核核心的旅旅游产品品的空间间形式就就是已经经被开发发出来的的旅游地地，旅游游地是指指出于交交换目的的而开发发出来的的能够向向旅游者者提供审审美和愉愉悦的客客观凭借借的空间间单元，，它作为为旅游产产品的空空间载体体，扮演演的角色色只是旅旅游产品品生命周周期的发发生地。。究竟是““旅游地地”还是是“旅游游产品””的生命命周期旅游地与与旅游产产品的关关系正如如农场与与农产品品、工厂厂与工业业产品的的关系，，两者不不能混为为一谈。。旅游地地是旅游游资源和和旅游产产品的发发生地和和空间依依托；真真正具有有生命周周期的应应是旅游游产品而而不是旅旅游地。。应该是旅旅游产品品而非旅旅游地的的生命周周期，确确切地说说是旅游游地开发发的旅游游产品有有发生、、发展、、衰亡的的生命周周期。旅游产品品生命周周期的理理论基础础市场上产产品生命命周期曲曲线

表1产品生命命周期各各阶段的的涵义与与主要特特征阶段涵义主要特征引入期成长期成熟期衰退期又称投入期、介绍期、试销期，一般指产品从发明成果投产到投入市场试销的阶段。

又称畅销期，指产品在试销成功后转入批量生产和扩大市场销售的阶段。又称饱和期，指产品在市场上已经普及，销售达到饱和状态的阶段。

又称滞销期，指产品不能适应市场需要，走向被市场淘汰或更新换代的阶段。产品尚未被消费者所接受，购买者多为爱好新奇者，生产成本和促销费用较高，销售额增长缓慢，企业利润少或亏损，而在市场上一般没有同行竞争。产品销售量迅速增长，大批量生产，成本显著下降，企业利润迅速上升，仿制产品出现，同行竞争开始加剧。市场需求量已趋饱和，销售量和利润达到最高点，到成熟期的后期，销售量和利润增长缓慢，甚至趋近于零或负数，很多同类产品进入市场，竞争十分激烈。产品销售量和利润由缓降变为急降，已有新产品进入市场，竞争对手纷纷退出，竞争突出表现为价格竞争，产品价格被迫不断下降。表2巴特勒的的旅游地地生命周周期各阶阶段标志志特征阶段标志特征探查阶段参与阶段发展阶段巩固阶段停滞阶段衰落阶段复苏阶段少量的探查者，一点或几乎没有基础设施，自然或文化历史的吸引物。当地对旅游投资，明显的旅游季节，对旅游地的广告，出现一定的市场区，对基础设施的公共投资。游客量大增，游客量超过当地居民数量，明显限定的市场，大量的投资，当地对外来投资失控，人造吸引物开始取代自然或人文的吸引物，中间层次取代探险者。游客量增长率放慢，大量广告以克服季节的影响，当地居民对旅游业产生依赖。游客量达到高峰，旅游容量饱和，旅游地形象与环境脱离，旅游地过时，对重旅游的高依赖，较低的环境容量，所有权、经营权变更，向周边地区发展。旅游市场出现空间和数量减少，对旅游的投资抽出，旅游设施过时或改为它用。增加新的吸引物或开发新的旅游资源。旅游产品品生命周周期的阶阶段划分分与特征征描述介绍期：：旅游地区区旅游产产品的生生命周期期开始于于小部分分具有冒冒险精神神、不喜喜欢大众众化旅游游产品的的旅游者者的“早早期探险险与参与与”，多多以散客客为主，，因为规规模原因因，旅行行社介入入很少。。由于当当地居民民积极参参与向旅旅游者提提供食宿宿、休闲闲设施以以及随后后的广告告宣传，，使旅游游者数量量逐步增增加。成长期：：由于旅游游吸引物物的吸引引作用，，旅游者者数量增增长迅速速。同时时，大部部分旅游游经营控控制权也也从当地地人手中中转到了了外来公公司手中中，因为为这些公公司可以以进行大大规模投投资来开开发旅游游资源，，它们对对旅游产产品做进进一步的的形象策策划、包包装，进进行广泛泛、密集集的广告告宣传，，旅游发发展正式式步入商商业化运运作。这这时企业业成本较较高，利利润率也也较高。。成熟期：：尽管旅游游者总人人数仍在在增长，，但速度度已经趋趋缓，最最后旅游游者人数数达到高高峰，致致使旅游游者感到到该旅游游产品不不再是时时髦和时时尚。此此时企业业的利润润迅速增增长，同同行竞争争也加剧剧。衰退期：：因为旅游游者被新新的旅游游产品所所吸引，，致使该该旅游目目的地只只有依赖赖那些很很少的持持有怀旧旧情结的的人，或或当日往往返和周周末旅游游者的造造访来维维持企业业生计。。降价是是该时期期的最明明显特征征。先前前构建的的良好旅旅游地形形象已不不再具有有优势，，同时旅旅游设施施移作它它用，资资产变动动频繁。。此时旅旅游区有有多种发发展选择择可能，，极端情情况是或或迅速衰衰落或快快速复兴兴。上述旅游游产品生生命周期期模型只只是一种种典型化化或理想想化的描描述，说说明了旅旅游产品品在市场场上发展展的一般般情况。。实际上上，很多多旅游产产品并非非完全如如此，由由于种种种原因其其周期模模型会出出现各种种变异。。旅游产品品生命周周期影响响因素的的相互作作用关系系旅游产品生命周期效应因素需求因素生产者行为环境因素消费者行为吸引力因素（供给因素）表3旅游产品品不同生生命周期期阶段的的主要营营销策略略不同阶段介绍期成长期成熟期衰退期营销目标提高知名度及试用率扩大市场份额保持市场份额榨取品牌价值营销策略发展策略渗透策略维护策略收缩策略营销费用开始增长增长加快并达到最高值逐渐下降保持一定水平旅游产品提供基本非标准化产品提供服务保障、标准化多元化经营逐步替代撤出广告策略在早期旅游者中建立知名度在大众市场中提高知名度，广告增多强调品牌差异及利益，广告密集面向忠诚旅游者，广告渐少人员促销开始出现出现较多大量出现迅速减少价格策略成本加成法渗透市价法竞争价格法降价处理分销策略选择性分销密集性分销密集性分销选择性撤退延长旅游游产品生生命周期期的营销销控制策策略旅游产品品改进策策略：：通过对处处于生命命周期不不同阶段段的旅游游产品的的某些改改进，可可以吸引引、保持持及扩大大旅游市市场。旅旅游产品品的改进进可从产产品的质质量、功功能、形形态等几几方面进进行，如如提高服服务质量量、改进进旅游服服务设施施和设备备、增设设新的旅旅游服务务项目和和游览项项目、开开辟新的的旅游景景点等。。产品升级级换代策策略：：延长旅游游产品生生命周期期的一项项根本途途径是根根据市场场上不断断涌现的的新需求求，不断断开发新新产品，，不断实实现产品品的升级级换代，，使新、、旧产品品在市场场上能够够衔接，，这对旅旅游目的的地尤为为重要。。市场开拓拓策略：：市场开拓拓策略就就是为成成熟期的的旅游产产品寻找找新的顾顾客，开开发新的的市场。。具体做做法有两两种：一一是发展展旅游产产品的新新用途，，即在原原产品功功能的基基础上开开发出新新的旅游游功能用用途，使使老产品品焕发新新的生命命力。二二是开辟辟新市场场，即为为原有旅旅游产品品寻找新新的使用用者，使使其进入入新的细细分市场场。市场营销销组合改改进策略略：市场营销销组合改改进策略略就是根根据市场场环境的的变化，，旅游经经营者对对产品、、促销、、流通渠渠道和定定价这四四个因素素的组合合加以合合理的改改进和重重组，以以刺激销销售量的的回升，，来保持持旅游产产品的生生命力。。旅游产品品生命周周期的影影响因素素控制策策略适时满足足旅游者者需求的的策略分分析：旅游产品品生命周周期各阶阶段的特特征，为为制定适适时满足足旅游者者需求的的策略提提供了很很好的线线索，适适时满足足旅游者者需求的的策略必必须体现现在旅游游产品生生命周期期的各个个阶段和和过程中中。增强旅游游产品吸吸引力的的策略分分析：旅游产品品对旅游游者的吸吸引力，，主要是是由旅游游地旅游游资源的的品质来来决定。。旅游效应应的应对对策略分分析：旅游效应应的影响响包括经经济、环环境和社社会等方方面。从从社会价价值来看看，旅游游效应表表现为积积极和消消极两个个方面。。因此，，在旅游游地（景景区）产产品的整整个生命命周期过过程中，，必须努努力控制制或消除除经济效效应、环环境效应应和社会会效应的的消极影影响，充充分发挥挥它们的的积极作作用。从从世界旅旅游业的的发展趋趋势来看看，要消消除旅游游效应的的消极影影响、发发挥其积积极作用用，旅游游地（景景区）应应该必须须走可持持续发展展的道路路。改善旅游游地（景景区）经经营环境境的策略略分析：：在旅游地地的建设设发展中中，以制制定相关关的产业业政策来来优化旅旅游产业业环境。。在旅游游地的旅旅游产品品市场营营销中，，以旅游游产品生生命周期期的特征征为依据据，营造造良好的的经营环环境。在在旅游企企业经营营管理中中，完善善和优化化企业的的内部组组织结构构，不断断增强其其市场竞竞争力。。案例研究究:以河河南洛阳阳牡丹花花会为例例国内外有有关旅游游产品（（或旅游游地）生生命周期期的案例例实证研研究，已已经涉及及世界自自然和文文化遗产产、主题题公园、、名山洞洞穴、海海滨岛屿屿、城市市乡村等等旅游地地（产品品），有有些旅游游产品类类型的生生命周期期实证研研究更是是不胜枚枚举，但但是对节节庆旅游游活动的的生命周周期还没没有人系系统研究究过。而而且，与与众多旅旅游产品品相比，，节庆旅旅游产品品的营销销策划特特色更为为浓郁。。以河南洛洛阳牡丹丹花会为为例来探探讨节庆庆旅游产产品的生生命周期期问题，，这是因因为洛阳阳牡丹花花会是我我国举办办最早的的旅游节节庆之一一和最成成功的节节庆之一一，经济济社会效效益较好好，具有有很强的的代表性性，通过过其生命命周期的的实证研研究，对对我国节节庆旅游游的永续续健康发发展有着着重要意意义。洛阳牡丹丹花会概概况河南洛阳阳牡丹花花会是全全国四大大著名旅旅游节会会之一。。从1983年年开始，，每年4月15日至25日以以王城公公园等大大型牡丹丹种植园园为主会会场举办办牡丹花花会，到到2006年已已成功举举办24届。由由于气候候原因，，牡丹花花开的时时间提前前，从2002年第20届花花会起定定为每年年4月10日至至25日日，自2005年第23届起起又改为为4月8日至5月8日日。前22届花花会期间间共接待待国内外外游客约约4622万人人次，经经济技术术贸易成成交额共共计500余亿亿元（见见表4））。第三三届花会会开始举举办中外外经济技技术贸易易洽谈会会，“以以花为媒媒”、““花会搭搭台，经经贸唱戏戏”，以以后又逐逐渐开办办灯展、、大型文文艺演出出、牡丹丹书市、、国际盆盆景赏石石展、集集邮品展展销、工工业品展展销等活活动。为了解决决“牡丹丹城里难难见牡丹丹”的尴尴尬，1999年以来来，洛阳阳市政府府明确提提出牡丹丹发展战战略，加加快牡丹丹商品化化产业化化步伐。。当年就就拿出3000万贴息息贷款，，在近郊郊扶持牡牡丹产业业发展，，对农民民发展一一亩牡丹丹奖励400元元；同时时还积极极发挥数数十家牡牡丹生产产企业的的龙头带带动作用用，通过过“公司司＋基地地＋农户户”的形形式，扶扶持农户户发展观观赏型、、商品型型牡丹。。目前，，洛阳已已建立了了国内规规模最大大、品种种最多的的牡丹基基因库，，牡丹品品种发展展到了近近千个，，种植面面积已达达到1..6多万万亩，牡牡丹观赏赏园有王王城公园园、国色色天香园园、牡丹丹宫、先先农牡丹丹园、国国色牡丹丹园、国国花园等等。河南南洛阳牡牡丹花会会已成为为中国旅旅游的知知名品牌牌，极大大推动了了洛阳旅旅游业的的发展。。而国色色天香的的牡丹已已从“以以花为媒媒”中走走出来，，自己登登台唱起起了“旅旅游大戏戏”。表4前22届届洛阳牡牡丹花会会期间游游客量和和经贸额额届一二三四五六七八九十十一游客量/万人次250300250300300300300200160160150经贸额/亿元2.5125.36.68.71515届十二十三十四十五十六十七十八十九二十二一二二游客量/万人次1401309017019020020018021977242经贸额/亿元1510227.73922182164127196洛阳牡丹丹花会旅旅游产品品生命周周期模型型洛阳牡丹丹花会的的生命周周期模型型1根据Bulter提出出的旅游游地生命命周期规规律与游游客量变变化曲线线，结合合洛阳牡牡丹花会会的历史史和现状状，可将将洛阳牡牡丹花会会旅游生生命周期期分为三三个阶段段，即发发展阶段段、衰退退阶段和和复苏阶阶段。在洛阳牡牡丹花会会开始举举办的1983年以前前，赏花花旅游可可以说处处于探查查、参与与阶段。。但是，，因为洛洛阳赏花花旅游早早已成气气候，并并达到了了一定规规模，因因此从第第一届开开始，花花会旅游游就没有有经历探探查、参参与两个个阶段，，就直接接进入了了平稳的的发展阶阶段，历历时7年年。从1990年第第八届以以后，花花会旅游游步入了了衰退阶阶段，也也历时7年。1996年第14届接接待游客客人数降降到了谷谷底，仅仅有90万人次次。从第15届开始始又进入入复苏阶阶段，这这个阶段段游客量量增长有有振荡性性的特点点，第19届略略有下降降，而在在2003年春春季爆发发了全国国“非典典”疫情情，使作作为春季季节庆活活动的洛洛阳牡丹丹花会受受到了沉沉重打击击，因此此第21届的游游客量降降到了历历史的最最低点，，仅为77万人人次。至至此复苏苏阶段又又经历了了7年跌跌入谷底底。由此可知知，洛阳阳牡丹花花会的生生命周期期有7年年的小周周期变化化，今后后很有可可能还会会出现这这种振荡荡变化。。洛阳牡丹丹花会的的生命周周期模型型2总的说来来，洛阳阳牡丹花花会旅游游产品周周期呈现现出“主主循环－－再循环环”模型型与短周周期（多多曲线））变化的的特征。。洛阳牡牡丹花会会产品的的周期变变化很是是复杂，，非单一一的周期期曲线变变化，这这也正是是洛阳花花会主办办者不断断采取延延长产品品周期策策略的结结果，同同时节庆庆旅游产产品与溶溶洞、石石窟、名名山、海海岛等旅旅游产品品周期特特征的不不同，也也使其生生命周期期曲线表表现出多多模型特特征。应该说，，除非发发生特大大自然灾灾害或社社会经济济动荡，，洛阳牡牡丹花会会旅游仍仍会处在在恢复性性增长阶阶段，因因为牡丹丹花会已已深入人人心，而而且“洛洛阳牡丹丹甲天下下”，在在中国，，洛阳牡牡丹有一一定的市市场垄断断性，市市场规模模会稳定定在一定定的水平平上。但但在短期期内不会会达到高高峰时的的游客量量，这与与目前旅旅游业迅迅猛的发发展趋势势不太吻吻合，这这是因为为周边地地区旅游游业发展展也很迅迅速，全全国各类类赏花节节会如雨雨后春笋笋，市场场竞争更更加激烈烈，特别别是牡丹丹花会就就有山东东菏泽等等好几地地举办，，这些都都分流了了不少来来洛阳旅旅游的游游客。洛阳牡丹丹花会旅旅游生命命周期的的影响因因素赏花旅游游历史悠悠久，文文化艺术术推波助助澜牡丹在人人们心目目中的地地位、知知名度、、美誉度度很高花会依托托的城市市——洛洛阳市拥拥有丰厚厚的旅游游资源政府主导导，社会会参与，，市场化化运作花会的宣宣传促销销、节庆庆活动不不断创新新当前旅游游节庆活活动存在在的问题题为了办节节，各地地纷纷挖挖掘本地地旅游、、文化、、历史资资源，而而一些资资源贫乏乏地区甚甚至不惜惜“造节节”，当当地生产产裤子就就搞“裤裤子节””，产螃螃蟹就办办“螃蟹蟹节”………五花花八门，，煞费心心机。有有些节庆庆从举办办到停办办可能只只有几年年时间，，如青岛岛2002年共共举办大大小节庆庆32个个，平均均不到12天就就有一个个节庆，，其中不不少节庆庆后来再再也没有有举办过过，而成成了“短短命节庆庆”。安安徽省巢巢湖市年年年耗巨巨资为一一株牡丹丹举办““赏花节节”，““主角””只是一一株长在在山崖上上、据说说“可预预测旱涝涝”的野野生牡丹丹，2006年年已是第第十届了了，政府府和企事事业单位位耗资近近百万元元。当前各地地对举办办节庆活活动趋之之若鹜，，如果遵遵循市场场经济规规律适当当办一些些有特色色、有实实效的节节庆活动动无可厚厚非。但但是有的的地方一一年就举举办很多多节庆，，这些节节庆活动动多缺乏乏长期统统一的办办节思路路；存在在很深的的政府行行政干预预痕迹，，并没有有形成真真正的市市场化运运作方式式；节庆庆主题雷雷同，内内容单一一：开幕幕式、文文艺演出出、闭幕幕式；节节庆活动动尚未与与旅游形形成良好好互动，，其中不不少节庆庆被搞成成了劳民民伤财、、徒有虚虚名的““形象工工程”、、“烧钱钱节庆””，并没没有起到到提升当当地旅游游形象、、带动旅旅游经济济的作用用。延续节庆庆旅游产产品生命命周期的的策略节庆活动动创意、、策划准准确到位位，宣传传促销手手段多样样新奇节庆活动动应突出出地方特特色、休休闲性，，争取最最广泛的的民众参参与举办节庆庆活动应应遵循市市场化运运作、政政府主导导模式突出地方方文化特特色，创创新文化化内容，，增强节节庆活动动