某网站公关传播方案

新网帝国搜索无忧下半年公关传播方案传播背景景传播目标标传播思路路传播规划划服务模式式团队介绍绍传播预算算IV提纲纲传播背景I传播背景I强大的市市场需求求：在一一个产品品细分和和媒体分分众的时时代，互互动式的的体验尤尤为重要要！最新新报告数数据显示示，2005年年国内投投放金额额在100万以以上的网网络广告告主数量量为474家，，创历史史新高已已进入了了一个网网络营销销时代的的变革，，更渴望望分类的的精准便便宜。这一搜索索引擎4月的中中文名发发布，将将网络搜搜索引擎擎也注重重情感沟沟通推上上新台阶阶；百度度贴吧与与百度知知道的出出现，给给了搜客客自我展展示与互互动的空空间；软软银风险险投资给给58这这一不规规整的小小信息平平台网站站，展现现给我们们信息整整合网络络平台发发展的前前景；2.0不不断的媒媒体报道道，让我我们看到到了这一一新首页页的倍受受关注。。在这个网网络短频频快飞速速变化的的时代，，一系列列的网络络动态，，鼓舞我我们九合合专业的的策划团团队携手手八佰搜搜的推广广，必将将成为网网络搜索索加盟商商急速行行动的强强大推动动力。市场现状状自身现状状分析结论论传播背景I市场现状状自身现状状分析结论论北京商旅旅科技有有限公司司是专业业从事网网上推广广策划实实施和网网络广告告综合运运营的企企业。其其旗下所所运营的的U88连锁加加盟网，，创新推推出了联联展模式式，并成成功运营营。招商创业业平台U88已已经为三三、四百百家企业业招收到到数万家家代理商商和加盟盟店，同同时也为为互联网网行业创创造了每每年高达达数亿元元的广告告市场，，为自己己缔造数数十个联联展模式式的模仿仿者和跟跟进者，，一举确确定了U88在在连锁加加盟行业业的霸主主地位。。目前，八八佰搜网网站的特特点主要要集中在在“分类类搜速””、“站站点导航航”以及及“网络络热点””三个方方面。相相对于同同行业其其他网络络首页而而言，八八佰搜的的“站点点导航””和“网网络热点点”并不不具备足足够的““杀伤力力”，因因此在传传播中我我们应该该扬长避避短，以以最具特特色的““分类搜搜索”为为主，以以其他两两大功能能为辅。。传播背景I市场现状状自身现状状分析结论论互动性强强有待加加强2.0新新首页认知度不不够加盟管理理有待成成熟U88的的成功经经验正面负面精确的分分类搜索索搜索同质质化严重重渴望个性性化服务务页面美观观有待完完善面向大众众浏览人人群互联网首首页信息息大全潜在加盟盟伙伴数数量众多多现状目前八佰佰搜的认认知度不不高，对对于大多多数网民民和潜在在加盟商商而言，，认知的的偏差还还停留在在名不见见经传的的小网站站上。因因此前期期应让加加盟商看看到需要要迅速聚聚敛的人人气，而而由此带带来的良良好“钱钱”景。。传播背景I市场现状状自身现状状分析结论论八佰搜是是新一代代的互联联网首页页，将网网民的阅阅读浏览览的一般般需求与与专业搜搜索互相相融合，，但暂时时不具备备较高的的知名度度U88的的成功经经营、资资金积累累、客户户积累、、成熟的的本地化化经验等等诸多因因素，是是八佰搜搜可以借借力的资资源；同同时，巨巨大的投投入将是是彰显八八佰搜全全面发力力整个行行业的先先兆吸引更多多的代理理商是八八佰搜壮壮大的契契机，因因此本次次传播的的主要受受众应是是我们的的潜在代代理商。。然而，，在传播播中不容容易直接接提及““如何为为代理商商带来效效益”等等信息，，所以需需要针对对此好好好的规划划为在海量量的信息息中脱颖颖而出，，除需要要强力的的宣传投投入外，，还需要要独辟蹊蹊径，以以巧取胜胜信通九合合独有的的明星资资源，是是八佰搜搜可以借借力之处处传播目标II针对代理理商强调企业业实力于于信誉、、产品的的功能和和差异性性，尤其其是能够够吸引用用户的优优势和吸吸引代理理商的利利益点所所在，更更应予以以突出。。2维推广广点：通过过有效的的信息传传递，塑塑造八佰佰搜的实实力形象象，以吸吸引代理理商面：通过过持续、、集中的的传播，，实现对对媒体的的广泛覆覆盖，在在较短时时期内迅迅速形成成传播高高潮，提提高八佰佰搜的知知名度针对用户户传播目标点面结合合主要针对对一半以以上的初初级网民民，以塑塑造形象为主主，使其其有一个个较好的的形象认认知，并并力争使用用过八佰佰搜的用用户能将将其设为为首页传播思路路传播思路公关活动动日常传播播为达到招招商的目目的，并并考虑到到媒体和和公众的的接受程程度，建建议采取取渐进式式的方式式，借助助公关活活动和日日常传播播两条主主线，提提升八佰佰搜的知知名度，，并最终终促进和和推动招招商工作作的顺利利进行总体思路路招商知名度公关活动日常传播传播思路日常传播播总体思路路公关活动动活动一：：“800搜星星搜客赢赢”活动动活动概述述：为在在海量信信息中脱脱颖而出出，同时时有效利利用九合合的明星星资源，，故此将将“打造造新概念念”和““借力明明星推广广”相结结合。第第一时间间召开新新闻发布布会，携携手明星星抛出““搜客””的概念念（网上上生活离离不开““搜索””的网民民），宣宣布“800搜搜星搜客客赢”活活动正式式在八佰佰搜网站站上的““搜客驿驿站”频频道启动动。所有有搜客均均可参加加，获胜胜者将成成为八佰佰搜的平平民代言言人。同同时在门门户网站站上建立立专题，，并将网网络媒体体传播同同各大论论坛灌水水相结合合，有效效传递信信息明星资源源：为在在有限的的预算内内更好的的发挥明明星效应应，八佰佰搜将携携手明星星召开新新闻发布布会和最最终的签签约仪式式，初期期对外暗暗示胜出出的搜客客可同明明星共同同签约八八佰搜成成为代言言人，对对内只需需要明星星在签约约仪式上上走个过过场就可可以，既既发挥名名人效应应，又节节省预算算。明星星将在八八佰搜建建立自己己的“搜搜客吧””以起到到示范带带头作用用，同时时活动中中期邀请请明星对对本次活活动的各各项花絮絮进行点点评。新概念优优势：鉴鉴于黑客客、闪客客、博客客等网络络概念在在没有主主动宣传传的情况况下且能能够得以以流传，，八佰搜搜将有可可能借力力名人效效应的发发挥和““搜客””概念的的抛出，，成为首首家明确确提出““搜客””新概念念的网站站而被受受众认知知。整合明星星及新概概念资源源传播思路日常传播播总体思路路公关活动动活动一：：“800搜星星搜客赢赢”活动动报名参赛评选采取注册册并登录录式的报报名方式式，需要要参与者者上传照照片（无无照片将将减少评评分环节节）在八佰搜搜新建的的“搜客客驿家””频道建建立自己己的搜客客吧，供供参赛搜搜客交流流常用搜搜索的心心得、体体验、窍窍门以及及花絮建立评定定制度，，针对搜搜客的形形象和其其搜客吧吧，通过过网络投投票和手手机短信信（需同同协商））综合投投票，评评选出800搜搜客之星星。为避免投投票作弊弊，一个个注册用用户在线线时长必必须超过过三天才才可以投投票，每每个用户户每天只只能投3篇心得得。同时在新新浪上建建立相关关专题（（也可选选择其他他门户网网站），，宣传八八佰搜的的同时，，为搜客客报名和和参赛提提供了更更好的途途径。同同时，在在八佰搜搜和门户户网站的的专题上上建立排排行榜，，评选每每周搜客客之星，，给予一一定奖励励，并由由明星点点评。流程及规规则传播思路日常传播播总体思路路公关活动动围绕“800搜搜星搜客客赢”这这一活动动，可在在门户上上设立专专题包括括如下内内容：各种消息息，评论论故事、花花絮与网友的的互动网友调查查网友评论论等门户专题题执行专题举例例一传播思路日常传播播总体思路路公关活动动门户专题题执行专题举例例二网友调查查或投票票传播思路日常传播播总体思路路公关活动动门户专题题执行专题举例例三传播思路日常传播播总体思路路公关活动动活动二：：搜800活动动（搜索索你身边边的800，作作为“搜搜客”概概念的现现实生活活版）概述：考考虑到接接下来活活动的推推广同前前一次活活动的可可持续性性、可执执行性以以及传播播效果，，特为800的的搜客之之星寻找找现实生生活版。。搜索你你身边有有关800相连连的数字字，比如如身份证证、军官官证、毕毕业证、、信用卡卡、电话话号码、、商品条条形码、、机器序序列号等等真实存存在、可可验证真真伪的物物品。搜搜集的越越多越好好，以搜搜集最多多者为冠冠军，冠冠军将成成为第二二位八佰佰搜签约约的搜客客之星。。流程：参参与者将将以个人人名义参参赛，搜搜索身边边的带800的的实物（（必须是是阿拉伯伯数字，，800必须是是连起来来的），，一个实实物累计计一次，，同类商商品累计计一次的的非个人人制作物物。将实实物照片片上传至至八佰搜搜网站，，即可开开始计算算。活动动采取实实名制报报名，从从活动期期起，建建立搜800活活动的排排行榜，，每日刷刷新排行行榜的搜搜集800数字字活动的的数量，，同时同同一的实实物将可可以累计计，直至至活动评评选前截截止接收收，促进进网民对对该活动动的积极极性。考考虑到实实物的真真实性，，对于最最终获胜胜的搜客客，八佰佰搜将一一一验明明实物真真伪，一一经发现现违规，，将有权权利给予予曝光，，严重捣捣乱该活活动者将将会追究究法律责责任。参与的前前800名网民民将给予予800搜公司司提供的的惊喜纪纪念奖（（例如八八佰搜的的会员资资格，活活动前保保密），，800名以后后的参与与者，需需要10件实物物以上起起征，参参与比赛赛。注：网络络传播部部分可同同前一个个活动保保持一致致，执行行细节部部分可进进一步丰丰富公关活动动传播思路总体思路路日常传播播产品品牌牌比厂商商品牌更更容易让让众多用用户知晓晓运营商品品牌需与与特色产产品紧密密结合推推广用户运营商产品北京商旅旅科技作作为开发发商与运运营商集集于一身身的身份份，同时时结合以以往U88的成成功经验验，是吸吸引代理理商加盟盟的有力力保障。。作为运营营商与用用户沟通通的最终终载体，，产品（（及其功功能，例例如分类类搜索引引擎）更更容易为为用户所所接受。。反过来，，用户会会因为对对产品品品牌的忠忠诚，而而影响到到对运营营商和开开发商的的态度。。对于用户户而言，，对产品品的忠诚诚是短期期行为，，对开发发商和运运营商的的忠诚度度是长期期行为。。因此，，强势开开发商及及运营商商的品牌牌，在其其后续产产品上市市时，会会产生强强大的号号召力。。推广策略略：公关活动动传播思路总体思路路日常传播播我们应该该以打造造“基于于2.0新一代代互联网网首页””为主线线，在各各个时期期分别侧侧重以上上不同的的三个方方面进行行传播一、U88和北北京商旅旅科技的的成功经经验是八八佰搜可可以借力力的传播播点三、八佰佰搜是基基于2..0的新新技术二、拥有有海量、、定向等等优势：：因此——同各各类专业业网站的的搜索引引擎相比比，八佰佰搜数据据库的信信息量是是海量的的，并拥拥有自己己的几大大内容板板块。——同百百度、等等搜索引引擎相比比，八佰佰搜的搜搜索是定定向的、、精确的的现有资源源梳理传播规划划公关传播公关活动动.....ⅠⅡⅢ800搜搜星搜客客赢活动动传播规划IV活动传播日常传播搜800活动吕总专访发布会报报道活动中期期报道签约仪式式报道预热告知知签约仪式式报道活动中期期花絮专访报道2.0预预热年终盘点点基于2..0的八八佰搜的的系统传传播针对海量量、定向向等功能能性特点点的传播播企业层面面的报道道行业媒体体渠道行家网络达人初级用户户专业媒体体大众等其其它泛媒体体媒体投放放：病毒毒式传播播，覆盖盖网络、、行业媒媒体和专专业媒体体。广告告锁定重重点媒体体，公关关充分利利用泛媒媒体概念念媒体组合合：行业业媒体———吸引引代理商商、大众众媒体———吸引引用户；；针对不不同媒体体提供不不同的传传播诉求求区域组合合：深入入“基层层”、媒媒体投放放贴近最最终用户户媒体策略略：传播规划IV传播规划IV第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段第五阶段第六阶段传播类型预热传播搜星活动传播网络及论坛灌水搜星活动收尾搜800活动年末盘点传播时间6月初6月11日－6月末6月末－7月15日7月15日-9月8日9月8日-10月8日10月末-12月末稿件组合活动筹划准备及预热深度稿八佰搜星搜客赢启动活动的报道网络传播活动花絮，引发娱乐先行推动我国互联网行业的评论代言人的报道、深度专访稿件回顾前期搜客报道，并报道新活动盘点总结一年来行业里的大纪事等，八佰搜有何突出等稿件主要信息抛出话题，八佰搜的新模式将对中国互联网产业产生的影响，引发行业关注全面广泛传递八佰搜提出搜客概念并营造搜客第一家及搜星活动的信息；定向海量的精确搜索引擎，新首页等广泛的搜客自发传播，论坛灌水收尾活动及代言人的报道；深度专访，结合行业现象探讨八佰搜动作的意义近来搜客贫见报端，代言人现身又有新招搜800再掀高潮一年来2.0作为新首页¡­¡­深度报道，未来的规划前景等话题展开，招商也取得了一定成绩的变化媒介规划行业媒体为主，同时兼顾代理商的重点销售区域的大众媒体和网络媒体邀请电视台报道，网络媒体全面铺开，涉及行业专业和大众媒体网络媒体、行业媒体、部分大众媒体网络媒体为主、平面媒体配合、电视台邀请与会并报道网络征集并传播、论坛灌水、建议短信征集行业媒体及平面媒体、网络媒体回顾公关活动动传播主题稿件形式简要阐释八佰搜全新打造搜客平台——借2.0新首页分类搜索打造新的赢利模式深度稿互联网技术不再是竞争力，概念化已成趋势，网络语言推陈出新。昨天的黑客、博客、闪客、播客……如今网上又流行起“搜客”。八佰搜借用2.0新首页的分类功能，建立了分类搜索的平台，让我们的搜索变得更加精确简单不再是海量头痛的。同时于近日将“搜客”这一全新称号奉献给惯用网络搜索的朋友们，一系列举动让每个“搜客”分享到分类搜索的乐趣。从“八佰搜星，搜客赢”活动，看如何将全新搜索理念进行到底深度稿简单说明“八佰搜星，搜客赢”活动启动，强调与会明星在八佰搜的搜客驿家频道将与八佰搜共同期盼搜客之星代言八佰搜。并深入说明八佰搜这一举动将给行业带来的意义，也将确立其在互联网分类搜索平台的领航地位，给互联网用户带来更多新而简明丰富的感受。搜客代言自己的分类搜索平台——商机孕娱乐于搜索中？深度稿借用明星和代言人无疑是互联网的新娱乐应用的话题，引领轻松搜索、搜索也娱乐的话题，并借代言人的代言商业价值引发网络本身的赢利点及将给用户带来的莫大商机。传播规划IV公关活动动传播主题稿件形式简要阐释八佰搜让搜客们又将搜到什么？深度稿承上引出近来搜客频现，八佰搜又出新招——搜八佰活动火热拉开序幕，能否引起新一轮互联网未来发展趋势的争议，商机潜力到底多大？进行讨论生活八佰，尽在八佰搜深度稿借搜八佰活动进行详情，展现关乎我们最贴近的生活，引出搜索尤其是分类搜索对于我们的重要性，而八佰搜的新模式及这个强大平台必会发展无限。八佰搜成功走好每一步深度稿随着搜八佰尾声并圆满结束，一步一步让我们看到了它的成功，也给互联网及2.0新首页的发展展示了良好的前景，并谈及将对用户如何更精准的服务以及发展方向规划等问题阐述。传播规划IV公关活动动传播规划IV大众媒体体行业媒体体专业媒体体网络媒体体八佰搜布布局中国国，实力力雄厚，，大力投投入，诚诚意拳拳拳功能优异异，拥有有国内极极为高端端分类搜搜索引擎擎八佰搜新新的模式式和平台台，将对对中国互互联网行行业产生生深远影影响和积积极的作作用，八八佰搜开开发、运运营、销销售链条条齐备，，对市场场产生更更大冲击击，是新新财富阶阶层的最最优化创创业平台台八佰搜秉秉承以往往商旅科科技的品品牌优势势，同时时整合U88的的各项有有利因素素，一直直是创业业人群的的首选，，将深切切改变未未来的网网络发展展和创业业环境八佰搜联联手诸多多媒体资资源，不不仅拥有有雄厚资资金，同同时肯投投入、并并善于造造势，是是目前市市场上不不多的新新一代互互联网首首页日常传播播：针对对不同媒媒体的传传播诉求求传播主题稿件形式简要阐释又一个U88奇迹在酝酿——八佰搜上演中国互联网最优“秀”？深度稿既U88的成功之后，其运营商再次挥剑，推出八佰搜，并即在中国首场亮相（媒体前正式亮相），除了2.0、分类搜索、网站导航等，八佰搜将凭借独到的企业优势在中国互联网市场不断上演连台好戏八佰搜下一代首页？深度稿以探询的口吻，求证八佰搜是否具备成为下一代互联网首页的条件，将八佰搜的优势（例如海量定向）传递到受众处，并为未来的发展奠定舆论基础当定向搜索大行其道——从八佰搜看互联网未来发展深度稿从八佰搜的新模式（尤其是商业化的、具备盈利模式的定向搜索），剖析中国互联网产业的现状和未来发展传播规划IV日常传播播：部分分稿件主主题传播主题稿件形式简要阐释八佰搜索：实现海量定向深度稿八佰搜即将进行中国的首场亮相（媒体前正式亮相），除了2.0、分类搜索、网站导航等，八佰搜将凭借独到的企业优势（包括U88的成功历程）在中国互联网市场不断上演连台好戏成功就是走好每一步深度稿就此次招商会的表现，详述商旅科技历年来的成功历程，借势传播八佰搜的正面信息引者无疆共赢未来新闻稿全面报道八佰搜的正面信息，同时以此为切入，谈论八佰搜及个人创业的未来发展商旅科技高层访谈访谈借招商活动之机，组织核心媒体对商旅科技高层进行采访。传播规划IV日常传播播：部分分稿件主主题服务模式式V上月15日前本月20日前本月25日前第二部分分稿件撰写并确确认下月10日前下月15日前当月的传播报告告传播费用用结算每周反馈馈给客户户一次监监测报告告服务模式V第一部分分稿件撰写并确确认确认下月月份公关方案案本月主题题范围上阶段回回顾传播目的的传播背景景核心诉求求点传播策略略项目负责责人应在在每月的的15日日——20日，，规划好好下月的的月公关关传播方方案，必必须在一一周内即即每月的27日之之前将该该方案获获得客户户的书面面认可和和确认；；月公关传传播方案案规范文文本原则则上应包包含如下下内容：：每周提供供客户和和竞争对对手的传传播报道内内容的检检测报告告本月传播播效果评评估（计计划的发布布频次，，发布字字数）主题名称称、主题题内容及及每个主主题发布所对应应的媒体体名称主题阶段段规划12345服务模式V稿件撰写写稿件媒体体发布每周稿件件发布信息反反馈每周定时时上门与客户沟沟通根据客户户确认的的下月公公关传播播方案撰撰写稿件件，第一一篇稿件件必须在在当月底底前完成成并获得得客户的的确认，，剩下稿稿件必须须在下月月15日日内完成成并获得得客户当月传播播报告的撰写写结算传播播费用媒介代表表应严格格按照已已由客户户确认的的当月公公关传播播方案规规定的媒媒体及发发布时间间来操作作项目负责责人和媒媒介代表表原则上上应每周周上门去去和客户户开一次次见面沟沟通会，，以便进进一步了了解客户户的要求求和有关关重要信信息当月传播播报告应应在第二二月十日日前提供供给客户户媒介代表表应在每每周一中中午前将将上周的的传播进进展情况况及效果果进行总总结，并并传达给给项目负负责人，，由项目目负责人人确认后后反馈给给客户项目负责责人应在在第二月月的十五五日前与与客户结结清上月月的传播播费服务模式V团队介绍绍项目总负负责崔森负责人周兴策略总控控郝雪松活动负责责人绍忠撰稿执行行人刘珊媒介执行行阚红岩媒介执行行郑婕媒介负责责人杨浩城团队介绍VI姓名：崔崔森职位：总总经理工作年限限：8年年行业经验验：6年年主要经历历:中国人民民大学新新闻学学学士，先先后供职职于共青青团中央央、《汽汽车时尚尚报》任任记者、、责编，，后进入入中国十十大公关关公司之之一北京京际恒锐锐智企业业管理顾顾问有限限公司，，历任项项目代表表、高级级项目代代表、客客户经理理、高级级客户经经理，主主持的项项目包括括梅赛德德斯－奔奔驰、现现代汽车车、海南南马自达达、、克克莱斯勒勒、三菱菱汽车、、美格电电器等，，策划并并执行一一系列重重大活动动，如上上海国际际车展、、“梅梅赛德斯斯－奔驰驰安心过过冬”等等，积累累了丰富富的策略略和实战战经验，，尤其在在营销公公关领域域有着独独特的见见解。后后任北京京创之和和弦企业业管理顾顾问有限限公司总总经理，，并任北北京熙林林体育管管理有限限公司客客户总监监，后者者为中体体产业所所属体育育经纪管管理公司司，主要要经营与与08奥奥运相关关业务。。进入九九合营销销传播机机构后，，先后主主持“蒙蒙牛酸酸酸乳超级级女声””公关项项目、匹匹克－中中国航天天事业合合作伙伴伴”整合合营销项项目、淘淘宝网““超级买买家”等等，引起起广泛关关注，部部分项目目成为业业内研究究课题。。团队介绍VI姓名：郝郝雪松职位：策策划总监监工作年限限：7年年行业经验验：6年年主要经历历:毕业于北北京化工工大学市市场营销销专业，，北京大大学文学学硕士。。先后供供职于际际恒锐智智等多家家大型整整合营销销传播公公司，负负责三星