金帝巧克力策划书

金帝巧克力广告筹划书金帝巧克力广告筹划书一.前言中粮金帝食品(深圳)成立于1990年,金帝巧克力,在中国市场有着很高的知名度,市场占有率居全国其次.公司现有正式员工近400人.经过十多年的困难创业,细心耕耘,公司生产的“金帝“,已深入人心,“金帝“品牌知名度不断提高,国内市场占有率连续多年在同行业中位列三甲,2022.90%的市场份额其中世界三大巧克力品牌——德芙,吉百利,金帝就占了近三分之二的市场份额,由此可见,中国巧克力市场的品牌集中程度比较高,.(一)优势品牌优势:品牌是消费者和产品之间的完全体检,她是消费者的个,同时品牌又代表的高品质和高知名度,美誉度等.在巧克力市场上,,巧克力作为一,物流等环节的要求格外高,所以只有知,同时向消费者供给稳定的,高质量的产品,.,..质量优势:承受最优质的纯自然可可液和可可脂细心配制而成的金帝巧克力,.国有企业优势.,假设是同一品质,有阅历的消费者,能感觉到在中国生产的颖度要比进口的好一些.(二)劣势1.作为国产品牌,简洁使局部消费者质疑;国产巧克力仍然存在品牌少,;巧克力加工设备选型不当,配套设施不齐全;产品开发力气薄弱,产品跟换代慢等问题,在整体形象上始终无法摆脱品质口感不尽如人意,只能在低端市场徘徊的为难境地.国有企业的惯有病(三)时机1..据行业初步统计,目前全国哦哦的总生产量为7万吨左右,人均消费50—60克左右.而兴旺国家,7公斤,10公斤以上,,..生活水平提高,消费量会逐步.,今后三到五年也是我国巧克力进展比较快的阶段.国际品牌的进入,带动了国内消费对巧克力的消费,推动国内巧,其先进的治理理念,高品质的产品,精巧的包装都促.国际品牌不了解中国的外乡文化,在消费者定位方面消灭误区,,具体和真实.(四)1.来自于德芙,吉百利等国际品牌,使金帝的市场份额和消费者忠诚度都不高.消费者的误会.通胀压力,本钱提高.三.消费者分析(一)现有消费者分析:女性对巧克力的偏好大于男性,年轻女性购置巧克力的倾向相当明显.孩子是巧克力消费群中极其重要的环节.35.尤其是15～24,而35岁以上的消费者购置的产品绝大多数是为孩子购置,35～44,这一比例86.3%.:购置巧克力的频率与年龄有较强的关联,,高频率购置的比例呈现从低年龄到高年龄逐步递减的规律,低频次购置正好相反.购置的动机:通常作为礼物赠送,表达爱的一种方式.,巧克力,.中国市场与媒体争辩)引入消费者生活形态分析.在争辩中共涉及品牌观,媒体观,生活/时尚观,理财观等十一方面,153.在对巧克力产品代巧克力主要消费群)生活形态的考察中,觉察:这局部消费者对于“时尚“,“品质“,“身份“和“安康“的追求较为猛烈.50.3%“我宠爱追求流行,时髦与颖的东西“;44.1%的同意“流行与有用之间我比较宠爱流行“;60.4%的消费者选择了“我宠爱购置具有独特风格的产而品“;59.4%的人赞同我情愿多花钱购置高质量的物品的消费者认“;69%的同意“我宠爱使用含有自然成分的产品“,CMMS调查的平均水平.(二)潜在消费者:1.,,消费者普遍存在着巧克力是高糖,,不仅会使身体发胖,还会导致心血管疾病,,致使局部消费者想吃,但又不敢吃,怕吃.2..3,,巧克力是完全意义上的舶来品,只有欧美的巧克力才是真正正宗的巧克力.消费者认为,国产巧克力在品质,口感等方面和进口巧克力根本..价格高是影响高档巧克力消费的主要因素.如何转变这一类消费者的想法,让他们觉得购置巧克力是物有所值.四产品分析金帝巧克力下辖的一个巧克力品牌,承受多种养分谷,可以随时补充高能量.有以下四个口味,100g,55g,16g,32g四种规格.(代可可脂),燕麦杏仁巧克力(代可可脂),玉米杏仁巧克力(),谷1,,全脂奶粉,可可粉,葡萄干,大米粉,乳糖,小麦粉,玉米粉,黑米粉,碎杏仁,小麦纤维,乳化剂,食用香料.可能含有少量榛仁成分.2.价格3.外观包装:承受欧美风格设计,格外精巧.金帝谷力奥黑米杏仁巧克力,属色和桔红色,,比较有特色.固然也面临了一大批竞争者..,活力.:(调查表).产品定位分析:定位准确.宠爱运动,精力充分,对宠爱的东西抱有,己,并且信念十足,因为谷力奥天生安康,自然,布满的感染力,丰富的谷物和美味的杏仁,让你无法抗拒.醇厚的巧克力,任凭包裹得谷物杏仁,安康,美味,,伴随安康,.五竞争对手的竞争状况分析与同类产品的比较:(主要跟德芙比较),,德芙杏仁牛奶巧克力竞争对手的根本状况:德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造(Mars).:市场占有率及消费者生疏竞争对手产品分析:口味:个人觉得口味上无法评判,每个人喜好不同.,.1989年进入中国,1995年成为中国排块巧克力领导品牌.“牛奶香浓,丝般感受“成为经典广告语.【广告拍摄】面对日益成熟的消费者,爱芬食品公司不仅全力以赴研制出高品质,而且每年求求变,期望给消费者奇特的巧克力体验,.,仅作参考.好吃,味好,广告好;;巧克力味纯;味不太甜,味好;比较细腻,不腻口.德芙只要重在诉求一种“丝滑“的口感.(广告语:牛);高1..的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清楚的生疏与了解.激起经济规律的购置欲望.口感.广告对象:16--45岁,.恋爱时比较留意浪漫.45岁以上的中年男女.简洁患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪,但从现实来看,.在前面提及的几个主要品牌,这说明女性尤其是年轻的女性购置巧克力,的倾向性相当明显,再具体比较,年龄因素对购置者的影响要略大于性.广告地区:武汉广告创意:广告主题.感受口齿留香的感觉.一双年轻情侣.他们的感情相当..女孩..男孩来接女孩去竞赛场地了.在主办方的地声令下.自己的女友吵闹亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就始终这样下去.最终.他们胜出了竞赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句:金帝巧克力..广告主题,让你的梦成真.有一位女孩.格外宠爱吃巧克力.犹其宠爱金帝.每天她都会吃上一小块..吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定..变成了一个帅气的男孩子.最终.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜蜜`广告实施阶段:2022年12月——2022年4月七广告媒体策略1.主要媒体:电视