2-餐饮火锅行业年度营销策划方案

——————————————————————————————————————————品牌策划/视觉设计/营销传播/会展服务年度营销策划合作协议郑州开喜盒子品牌策划—二O一九年四月机密文件严禁外传内容所有权：本建议案所有权归xx本服务建议案核心内容包含以下六部分—整体项目合作建议——品牌服务流程——品牌营销内容——品牌塑造与整合传播创意——深度营销研究与体验营销推广——深度品牌互动营销——双方合作模式建议—内容仅为提案，双方沟通商议—整体项目合作建议—我公司认为贵方需要解决问题：1.全新升品牌包装形象的设计理念，增加升级版的品牌形象经过专业化的运作研究方案建立完整的精准营销策划体系2.稳固中国火锅底料第一品牌地位从网站，产品，微信，平面，视频等品牌策划形象策划广告，深入人心，占据心智稳固霸主地位模范中国代表3九宣传片工艺篇：从材料取地到工厂制作工艺镜头拍摄产品篇：主打产品的特色镜头拍摄餐桌篇：一双筷子，家庭团圆极远景：极端遥远的镜头景观，人物小如蚂蚁。

远景：深远的镜头景观，人物在画面中只占有很小位置。

大全景：整个拍摄主体及周遭大环境的画面，通常用来作影影视作品的环境介绍。

全景：相当于话剧、歌舞剧场“舞台框”内的景观。在全景中可以看清人物动作和所处的环境。

小全景：演员“顶天立地”，处于比全景小得多，又保持相对完整的规格。

中景：拍摄人物小腿以上部分的镜头，或用来拍摄与此相当的场景的镜头，是表演性场面的常用景别。

半身景：俗称“半身像”，指从腰部到头的景致，也称为“中近景”。

近景：拍摄胸部以上的影视画面，有时也用于表现景物的某一局部。

特写：在很近距离内摄取对象。通常以人体肩部以上的头像为取景参照，突出强调人体的某个局部。

大特写：又称“细部特写”，指突出头像的局部（或身体局部），如眉毛、眼睛、枪栓、板机等。—品牌服务流程—

1.项目洽谈项目背景了解·企业现状了解·现有产品了解·品牌策略了解·市场动态了解（目前红99品牌渠道资源平台，向往年轻人消费市场深入）2.签署合同梳理项目细则及时间节点表·签署项目合同·预付50%启动金额3.构建专案小组根据项目需求组建专案小组（设计·策划·专家团·制版师）4.SWOT综合分析专家团调酒把控调研消费群体市场调研现状分析·竞争品牌调研·市场竞品分析·消费群体心理分析5.品牌策略规划品牌定位·消费群体定位·产品定位·品牌核心价值提炼·产品卖点梳理·产品广告语6.方案执行品牌形象设计·产品包装设计·终端物料设计（设计总监全程监督指导，把控设计质量及项目进度）7.内部审核方案内部审核，提出修改并调整8.项目提案完善项目PPT提案，与甲方沟通约见第一次提案9.方案改进根据提案探讨修改方针并调整完善，完善后约见二次提案，直至定稿（定稿收取余款30%）10.执行落地项目设计定稿，完善最终制作文件，并与后期印艺结合对接，把控成品落地效果11.项目完结整理最终文件交接甲方，收取尾款—品牌营销内容—品牌定位·营销策划：网站包装设计，微信公众号包装设计，自建网上商城包装设计，展会广告设计，平面广告设计。设计VI建设体系企业vi体系，从挂牌到衣服车辆等品牌设计；包装设计·终端物料：年轻群体包装设计，终端广告设计画面等；文化塑造·媒体推广：大数据精准营销方案，文化馆设计；商业空间·导示设计：商场柜台，品牌专卖店等；影视宣传·商业摄影创意宣传小视频等；—品牌塑造与整合传播创意—

①品牌策略规划

•品牌市场机会洞察与研究：重庆火锅底料，打造一张重庆文化名片很关键，IP的营销体系重要性。

•品牌策略（定位、内涵、发展）：火锅文化

•品牌架构（企业品牌与产品品牌结构）：

•品牌价值观和理念系统：•品牌管理的操作结构：建立品牌形象，销售网站平台，组合文化资源，市场招商。

•品牌信仰-品牌文化的内部宣贯：

②品牌创意和表现

•品牌识别系统（标志标识设计、VI规范与应用、品牌核心视觉形象）设立设计管理资源库

•品牌创意策略与发展

（网站。微信/TVC、平面、广播、户外、文案撰写、包装、摄影、企业宣传册）统一设计内容及品牌宣传画面。

•品牌终端体验表现（空间、互动装置）

③整合传播规划与执行

•整合传播策略

•媒体计划和购买

•公关传播（新闻、事件、行动等）

•活动创意策划

—深度营销研究与体验营销推广—

①新产品策略开发（暂定）

•产品线经营策略

•产品开发计划及优先排序

•产品定位及核心诉求（卖点）

•产品策略

功能、口味、规格、包装形式及定价策略

•产品概念发展和甄选

②渠道建设与推动

•渠道选择标准

•陈列指导原则和规范

•产品白皮书

•其他渠道物料

•终端主题环境设计③终端体验营销推广

•体验与促销活动策划

•终端人员话术规范

•赠品建议

•售点广告(POSM)和生动化

•焦点陈列表现—深度品牌互动营销—焦点爆破传播与网络推广

①主动沟通体系

•企业网站规划

•企业博客推广

•企业微博推广

•企业wiki推广

•企业Newsletter推广

•SEO（搜索引擎优化）

②焦点爆破传播

•网络事件策划

•口碑互动传播

•病毒扩散传播

•网络日常公关

•网络危机公关

•舆情监测③网络营销

•数据库营销策划

•DM-定向出版物策划

•EDM-电子邮件推广策划

•短信推广策划

•电子商务推广建议合作服务协议甲方:

乙方:甲、乙双方依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国著作权法》和其它相关法律、法规，就导入营销策划公司进行企业营销策划项目意向达成如下协议:

一、项目名称红99·全年营销策划战略合作项目(以下简称本项目)。二、项目内容2.1项目服务内容，甲方9的营销品牌服务，详见《全年营销策划服务内容》。2.2项目目标由乙方为甲方进行系统性的全年策划，达成整体营销策划体系，并有效提升整体品牌知名度与形象，形成酒行业亮点项目，促进下步企业发展战略。

三、项目履行期限双方年度战略合作服务期自2019年4月20日起至2020年4月20日止。四、项目工作安排甲乙双方应当在项目进行中随时保持实际沟通来制定日常及中短期的工作安排。五、双方权利与义务5.1甲方权利与义务

5.1.1甲方有权要求乙方按时、按质、按量完成本项目;

5.1.2甲方有权按项目进度，及时对方案提出修改意见，配合乙方按修改意见完成工作;5.1.3甲方应当按时提供乙方所需的材料，并保证其真实、合法、有效;

5.1.4甲方如果就委托项目内容、期限作出了原则性改变的决策，应及时通知乙方，并采取适当措施，便于乙方及时调整工作;

5.1.5为保证本项目顺利进行，甲方应确定项目负责人为主要联系人，负责与乙方进行项目日常接洽与沟通。

5.1.6甲方应给予乙方适当授权，即对乙方认为与本项目有关的企业资料有知晓、建议等权利，并可要求甲方的项目配合人员提供有关资料。如甲方认为无法提供部分资料，应与乙方进行沟通，协商解决办法。

5.1.7甲方应按乙方的要求及时对乙方提交的各单项方案提出口头或书面反馈意见。甲方的意见可由甲方项目配合人员或乙方整理为书面材料，经签字认可后展开。

5.1.8甲方应保证准时足额支付项目所需的服务费用。如甲方逾期本合同约定的时间15日内仍未准时足额支付费用，乙方有权终止对甲方的营销策划服务。

5.1.9乙方所有创意、策划均由甲方认可方可执行，在执行的过程中如果出现涉及产品质量或法律纠纷由甲方承担全部责任。如因乙方知识产权抄袭而产生的纠纷甲方不承担责任。5.2乙方权利与义务

5.2.1合作期间乙方负责合同附件约定的服务内容，并成立专门的项目组。

5.2.2乙方指定担任项目组总负责人;5.2.3乙方应当按合同要求完成各项目工作，保证质量，及时报审;

5.2.4乙方应当按甲方提出的指导性要求修改和完善各项目成果;

5.2.5甲乙方应当保守双方的商业机密，未经对方同意，不得向第三方透露本合同履行过程中涉及的保密内容;

5.2.6乙方所有创意、策划均由甲方签字认可方可执行，在执行的过程中如果出现涉及产品质量或法律纠纷等情况乙方不负任何连带责任;5.2.7乙方进行每期款项到账后提供相应数额发票。六、本项目费用及支付日期、方式

6.1按照《合作营销策划服务收费标准》及双方协商一致本项目费用具体支付方法为:

6.1.1项目整体服务费用为元整(大写万元整)，在签订合同三日支付首付款元整(大写万元整)，剩余部分支付，即每期为元整，直到项目期限结束。6.2人员责任在每期结束后三日内支付，乙方继续协助甲方推双方项目组成员由甲乙方协同合理调配，需要当面沟通工作及其他区域开展工作时，甲方提前约定时间，并承担乙方出差人员的差旅及食宿费用。6.3支付方式

第一方式:现金支付

第二方式:转账或现金支票:开户名:开户行:银行支付帐号:

法人账号:

开户名:

开户行:

账号:七、成果归属与冠名宣传

7.1甲方按约定付款后项目成果归属甲方所有。7.2乙方拥有对本项目成果冠名宣传的权利。八、合同终止

8.1本合同履行完毕自动终止。

8.2一方违约并承担责任后自动终止。

8.3合同正常履行的过程中，任何一方无权单方面要求中止履行合同，经双方协商一致，签定中止协议后，方可中止履行合同，合同履行期限顺延直至中止情形消失。8.4甲、乙双方同意终止时须以书面形式确定。九、违约责任

9.1甲方如未按合同约定付款，智力成果所有权归乙方所有。

9.2甲方延迟向乙方提供材料或未及时对乙方提供的方案提出修改意见，乙方完成本项目的时间可以顺延。

9.3甲方擅自变更或解除本合同，乙方不退还甲方已支付的费用;乙方擅自变更或解除本合同，应退还已收取费用。

9.4乙方向甲方提交而甲方未签字的方案，甲方不得自行使用或泄露给第三方，否则承担乙方所遭受的一切损失。十、争议解决甲乙双方因履行本合同发生争议时，双方应友好协商解决，协商不成，任何一方可以向合同签订地的人民法院起诉。

十一、生效条件本合同在双方签署并由甲方实际支付企业营销策划服务费后生效，在此之前，乙方没有义务向甲方