XX品牌牛奶《花儿与少年》结案报告课件

1《花儿与少年》结案报告Optimedia2015.9.111《花儿与少年》结案报告Optimedia2Part1-栏目综述2Part1-栏目综述3《花儿与少年》第二季栏目综述一场疯狂的旅行播出频道：湖南卫视在线播放平台：芒果TV（独播）播出时间：每周六晚22：00每集长度：约90分钟节目类型：明星旅行真人秀嘉宾阵容：“五妹”郑爽“大弟”井柏然“大姐”毛阿敏“二姐”许晴“三姐”宁静“四姐”陈意涵“二弟”杨洋旅游线路:

英国：伦敦-剑桥-利物浦-凯西克-爱丁堡

土耳其：伊斯坦布尔-费特希耶-卡帕多西亚

阿联酋：迪拜3《花儿与少年》第二季栏目综述一场疯狂的旅行播出频道：湖南卫4《花儿与少年》第二季栏目综述收视概述： 《花儿与少年》第二季在收视上稳居周六收视冠军；

播出同挡期，综合收视仅次于浙江卫视收视现象级

的《奔跑吧兄弟》第二季；节目调性：

作为一档明星真人秀旅游栏目，由于井柏然、郑爽、

杨洋等年轻偶像的加入而

备受年轻人群关注，同时

因为全程真实24小时跟拍，与真果粒产品“真实

才够FUN“的产品调性十分契合。一场疯狂的旅行4《花儿与少年》第二季栏目综述收视概述：一场疯狂的旅行5Part2-收视表现5Part2-收视表现《花儿与少年》第一季分期节目收视（50城市组）6收视率%收视份额%3,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,695网络播出量（万次）《花儿与少年》第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.45亿次，平均每期播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；DataSource:CSM2014.4.25-2014.6.1350城市组P4+&18-243,070《花儿与少年》第一季分期节目收视（50城市组）6收视率%收视《花儿与少年》第一季分期节目收视（全国城市组）7收视率%收视份额%网络播出量（万次）《花儿与少年》第一季共8期，目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所下降；网络播出总量为2.45亿次，平均每期播出量为3070万次；整体收视（电视&网络）趋势表现为低开高走开播平稳，中期小幅下滑，临近收尾阶段收视步步提高；DataSource:CSM2014.4.25-2014.6.13全国城市组P4+&18-243,3823,1762,5202,6262,5832,2672,3105,6953,070《花儿与少年》第一季分期节目收视（全国城市组）7收视率%收视《花儿与少年》第二季分期节目收视（50城市组）8收视率%收视份额%4,085网络播出量（万次）《花儿与少年》第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.450城市组P4+&18-242,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,030《花儿与少年》第二季分期节目收视（50城市组）8收视率%收视《花儿与少年》第二季分期节目收视（全国城市组）9收视率%收视份额%网络播出量（万次）《花儿与少年》第二季共11期，延续了目标人群高偏好，收视率、收视份额均优于大众人群，较50城市组数据有所提升；网络播出总量为2.2亿次，平均每期播出量为2030万次，期均低于上一季，但由于总期数多出3期，总播放量差距不大；整体收视（电视&网络）趋势表现为高开低走，后期小幅回暖开播明显高于第一季，中期低潮，后期话题性事件收视小幅反弹；DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+&18-244,0852,9922,3041,7511,6161,9782,0221,9391,6771,1248462,030《花儿与少年》第二季分期节目收视（全国城市组）9收视率%收视真果粒重点市场分市场收视（P4+）10收视率%DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4P4+第二季分期数据第一期2.001.802.483.281.821.781.631.261.460.57第二期1.801.462.882.191.231.931.431.070.960.57第三期1.601.142.030.881.211.070.901.380.320.42第四期1.341.011.301.620.851.141.071.080.360.39第五期1.431.401.411.541.621.631.461.690.910.72第六期1.220.891.440.891.150.940.921.160.270.61第七期1.201.051.512.231.340.941.041.130.500.68第八期1.300.962.021.270.891.050.690.810.601.00第九期1.221.021.041.191.190.990.641.060.680.43第十期1.311.221.691.921.601.131.720.830.540.51第十一期0.920.891.161.370.990.771.020.810.610.84《花儿与少年》第二季P4+人群重点市场平均收视率略低于全国平均；重庆、浙江为第一梯队，收视达1.6以上，四川、广东、江苏、安徽维持1以上的收视率，山东、河南收视远低于平均。真果粒重点市场分市场收视（P4+）10收视率%DataSo真果粒重点市场分市场收视（P18-24）11收视率%DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4P18-24第二季分期数据第一期2.212.104.101.780.773.061.760.472.951.14第二期2.471.232.781.741.713.711.021.090.280.33第三期1.941.202.530.751.663.061.100.280.180.27第四期1.930.973.810.791.082.201.080.580.560.47第五期1.671.332.721.201.431.360.840.980.510.63第六期1.461.213.471.621.091.850.772.230.200.62第七期1.291.012.721.481.610.240.370.310.151.60第八期1.551.122.850.461.212.771.211.440.471.66第九期1.681.191.781.501.250.150.692.361.350.34第十期1.641.392.431.842.072.681.032.010.331.30第十一期1.191.251.681.581.192.932.172.100.421.81《花儿与少年》第二季P18-24人群重点市场平均收视率低于全国平均；安徽收视爆棚，达3.3以上，广东、浙江、重庆、河南、四川维持1以上的收视率，为第二梯队，山东、江苏收视较低。真果粒重点市场分市场收视（P18-24）11收视率%Data12《花儿与少年》第二季重播收视（50城市组）《花儿与少年》第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。期数收视率（50城市组）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期1.992.230.150.160.720.670.190.380.540.790.350.44

第二期1.762.420.180.240.540.880.120.240.190.240.330.28

第三期1.341.530.120.110.500.480.270.490.220.320.380.51

第四期1.341.750.120.090.430.510.090.050.210.340.350.320.120.110.090.13第五期1.371.520.120.120.550.780.100.100.100.09

第六期1.191.450.090.020.020.010.370.440.090.07

第七期1.111.17

第八期1.261.260.100.030.000.000.430.530.070.09

第九期1.231.810.100.100.040.010.410.500.110.13

第十期1.201.460.080.110.030.020.580.77

第十一期0.851.240.060.120.020.010.390.37

DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.450城市组P4+&18-24重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期12《花儿与少年》第二季重播收视（50城市组）《花儿与少年》13《花儿与少年》第二季重播收视（全国城市组）《花儿与少年》第二季合同中约定每期重播一次，实际共44次重播，权益实际超出较多；重播时段编排比较不固定，以第五期为节点进行了一次较大调整；周日下午时段为最佳重播时段，收视率可达0.5-0.7，重播2第一至五期为该时段播出，后改为重播3。DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+&18-24期数收视率（全国）首播重播1重播2重播3重播4重播5重播6重播7P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24P4+P18-24第一期2.002.210.140.120.730.650.210.430.510.720.350.34

第二期1.802.470.140.160.590.800.140.240.210.420.350.29

第三期1.601.940.090.080.500.540.280.390.220.320.340.40

第四期1.341.930.100.060.470.470.070.030.200.250.300.230.100.100.100.10第五期1.431.670.100.070.560.740.130.110.070.07

第六期1.221.460.070.050.040.030.390.400.090.11

第七期1.201.29

第八期1.301.550.070.040.030.010.490.440.050.09

第九期1.221.680.080.120.030.010.430.610.100.15

第十期1.311.640.080.100.030.010.560.65

第十一期0.921.190.100.240.010.000.420.42

重播1(周六2400-2600)重播2(周日1300-1500)重播3(周一1530-1730)重播4(周五1230-1430)重播5(周六1600-1800)重播6(周三1428-1608)重播7(周四1418-1604)重播1(周六2400-2600)重播2(周日0500-0700)重播3(周一1300-1500)重播4(周一2400-2600)第1-5期第6-11期13《花儿与少年》第二季重播收视（全国城市组）《花儿与少年》《花儿与少年》第二季收视人群构成湖南卫视目标《花儿与少年》第二季全天时段白天时段黄金时段四岁以上所有人100100100100男36.4137.6736.3338.34女63.5962.3363.6761.664-1413.3116.9521.215.5115-2423.0121.4919.8522.3425-3420.7318.9918.1618.6135-4421.0419.0814.0721.7345-5413.0212.813.3912.3855-645.075.917.095.2265+3.824.786.244.21小学14.721923.4417.69初中25.7929.7929.5530.7高中30.4726.9824.1727.97大学以上26.9220.9718.8720.47干部/管理人员4.043.332.843.28个体/私营企业10.6510.749.1311.6初级公务员/雇员23.7819.2516.7219.68工人15.3215.3412.416.98学生/无业44.4647.8355.2344.64900元以下2.93.794.163.87900-1400元4.045.315.615.381400-2000元11.0510.6710.2210.962000-2900元14.614.7413.3115.52900-3800元14.6112.6710.9713.083800-4700元6.385.554.445.854700-5900元4.974.43.844.535900元以上4.283.33.162.9511《花儿与少年》第二季收视人群主要集中在：15-34岁年轻人群学历高中及大学以上初入职场2900-4700中等收入收视人群构成与蒙牛真果粒产品人群贴合度较高DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组《花儿与少年》第二季收视人群构成湖南卫视目标《花儿与少年》第《花儿与少年》第二季同期各平台收视数据1518-24《花儿与少年》第二季同时段收视和收视份额《花儿与少年》第二季播出时段横向对比各大平台同期同时段收视率、收视份额均排名第一。第一期第二期第三期第四期第五期第六期频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额湖南卫视2.1519.40湖南卫视2.5220.17湖南卫视1.8315.22湖南卫视2.0817.26湖南卫视1.5813.82湖南卫视1.5113.88江苏卫视0.575.12江苏卫视0.685.40浙江卫视0.746.13江苏卫视0.776.38江苏卫视0.605.28浙江卫视0.575.23浙江卫视0.393.48中央六套0.473.74江苏卫视0.574.76浙江卫视0.655.37浙江卫视0.564.89江苏卫视0.504.57中央五套0.302.70安徽卫视0.352.76上海东方卫视0.403.29上海东方卫视0.322.66上海东方卫视0.383.36上海东方卫视0.312.86上海东方卫视0.242.12浙江卫视0.352.82北京卫视0.312.54北京卫视0.322.62安徽卫视0.302.65安徽卫视0.292.70安徽卫视0.211.91中央五套0.312.47中央六套0.312.59安徽卫视0.252.11北京卫视0.292.49北京卫视0.262.44云南卫视0.201.82上海东方卫视0.282.26安徽卫视0.272.28中央三套0.252.06中央六套0.272.36中央六套0.232.13中央新闻频道0.201.78中央十套0.211.65中央三套0.262.13云南卫视0.221.79中央三套0.221.96中央综合频道0.211.94中央台六套0.201.81中央四套0.191.48中央新闻频道0.252.11山东卫视0.201.66中央综合频道0.211.81中央三套0.191.78中央综合频道0.181.64中央三套0.151.18山东卫视0.191.58中央五套0.201.65山东卫视0.151.28四川卫视0.151.38第七期第八期第九期第十期第十一期频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额频道收视率收视份额湖南卫视1.4012.61湖南卫视1.6213.98湖南卫视1.7414.27湖南卫视1.8114.69湖南卫视1.4412.32浙江卫视0.655.85江苏卫视0.806.85江苏卫视0.957.81江苏卫视0.614.91浙江卫视0.796.78上海东方卫视0.403.59浙江卫视0.524.51中央六套0.645.26上海东方卫视0.564.51江苏卫视0.705.95北京卫视0.353.17北京卫视0.403.43浙江卫视0.524.28浙江卫视0.534.30上海东方卫视0.615.22中央新闻频道0.343.05上海东方卫视0.363.07上海东方卫视0.453.70中央六套0.463.74中央综合频道0.473.99江苏卫视0.302.68安徽卫视0.342.92云南卫视0.302.45北京卫视0.393.15北京卫视0.292.45安徽卫视0.292.63中央六套0.322.79北京卫视0.292.40中央综合频道0.272.15中央六套0.231.99中央少儿频道0.282.52四川卫视0.242.03中央三套0.211.72中央三套0.231.85中央三套0.221.92中央六套0.282.52中央三套0.242.03中央五套0.211.70云南卫视0.211.71安徽卫视0.171.47山东卫视0.201.82中央五套0.181.58中央新闻频道0.191.51中央四套0.211.69云南卫视0.171.47DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组

P18-24《花儿与少年》第二季同期各平台收视数据1518-24《花儿与百度指数16DataSource:百度指数百度指数16DataSource:百度指数微博电视指数17DataSource:央视-索福瑞媒介研究有限公司4月25日第一期排名：第二阅读人数：1646.7万阅读次数：2.3亿提及人数：21.6万提及次数：38.2万6月13日第八期排名：第一阅读人数：1804.8万阅读次数：3.3亿提及人数：24.6万提及次数：37.5万7月4日第十一期排名：第二阅读人数：2044.3万阅读次数：3.3亿提及人数：25万提及次数：42.5万微博电视指数17DataSource:央视-索福瑞媒介研究18Part3-对比同期周末热播综艺18Part3-对比同期周末热播综艺与《花儿与少年》同期周末热播的综艺概览19《奔跑吧兄弟》播出时间：2015.4.17-2015.7.3类型：户外真人秀冠名商：伊利安慕希冠名费用：2.16亿四大卫视齐发力，真人秀综艺大行其道《爸爸回来了》播出时间：2015.5.9-2015.7.25类型：亲子真人秀冠名商：好彩头小样小乳酸冠名费用：1.38亿《真正男子汉》播出时间：2015.5.1日起类型：军事真人秀冠名商：别克昂科威冠名费用：2亿《超级演说家》播出时间：2015.3.21-2015.6.12类型：语言竞技真人秀冠名商：飞鹤+绿源电动车冠名费用：5800万《为她而战》播出时间：2015.4-6月类型：情侣真人秀冠名商：一叶子冠名费用：9000万《我们相爱吧》播出时间：2015.4-6月类型：明星恋爱真人秀冠名商：丸美冠名费用：9000万与《花儿与少年》同期周末热播的综艺概览19《奔跑吧兄弟》四同期周末主要卫视季播综艺节目收视20收视率%真正男子汉(至第十一期）花儿与少年奔跑吧兄弟爸爸回来了(至第十期）出发吧爱情前往世界尽头为她而战我们相爱吧(至第十一期）超级演说家欢乐喜剧人花样姐姐最美和声DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+全国城市组4+人群数据显示，《花儿与少年》第二季播出时在周六季播综艺节目中收视排名第二，同为周六的《爸爸回来了》在《花儿与少年》播放同期尚未播完，收视存在波动可能；在同期季播综艺节目中仅次于浙江卫视周五播出的《奔跑吧兄弟》；同期周末主要卫视季播综艺节目收视20收视率%真正男子汉花儿与同期周末主要卫视季播综艺节目收视21收视率%真正男子汉(至第十一期）花儿与少年奔跑吧兄弟爸爸回来了(至第十期）出发吧爱情前往世界尽头为她而战我们相爱吧(至第十一期）超级演说家欢乐喜剧人花样姐姐最美和声DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P18-24全国城市组18-24人群数据，《花儿与少年》第二季位列周六节目第一，全部节目第二；排名第一的《奔跑吧兄弟》18-24人群数据较4+人群有所降低，《花儿与少年》则提高了0.3%以上，对产品人群更具吸引力；同期周末主要卫视季播综艺节目收视21收视率%真正男子汉花儿与主要季播综艺节目冠名成本对比22将各节目均换算为播出完数据，以冠名费用及播出完成累计收视点计算冠名单点收视成本；P4+人群成本最低的是《奔跑吧兄弟》，《花儿与少年》排名第4；P18-24人群则本品冠名的《花儿与少年》成本仅稍次于因收视爆棚而拉低高冠名费成本的《奔跑吧兄弟》。排名节目名称冠名商单期收视P4+期数总计收视点P4+冠名费用（万元）收视点成本（万元）1奔跑吧兄弟伊利安慕希4.441253.2821,600405

2为她而战一叶子1.211214.529,0006203超级演说家飞鹤+绿源电动车0.63138.195,8007084花儿与少年蒙牛真果粒1.391115.2912,5008185爸爸回来了好彩头小样小乳酸1.4510（在播）15.9513,8008656我们相爱吧丸美0.711（在播）8.49,0001,0717真正男子汉别克昂科威0.9411（在播）11.2820,0001,773排名节目名称冠名商单期收视P18-24期数总计收视点P18-24冠名费用（万元）收视点成本（万元）1奔跑吧兄弟伊利安慕希3.721244.6421,6004842花儿与少年蒙牛真果粒1.731119.0312,5006573为她而战一叶子1.031212.369,0007284爸爸回来了好彩头小样小乳酸1.4810（在播）16.2813,8008485超级演说家飞鹤+绿源电动车0.5136.55,8008926我们相爱吧丸美0.7511（在播）99,0001,0007真正男子汉别克昂科威111（在播）1220,0001,667DataSource:CSM2015.4.25-2015.7.4全国城市组P4+&18-24主要季播综艺节目冠名成本对比22将各节目均换算为播出完数据，23Part4-权益价值评估量化评估质化评估23Part4-权益价值评估24Part4-权益价值评估量化评估：收视价值评估质化评估24Part4-权益价值评估对比播前评估《花儿与少年》第二季价值基于真果粒人群/全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP合同内收视价值56,350,489115,520,57965,115,018121,896,916播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估130.6%219.2%157.3%238.1%《花儿与少年》第二季冠名权益展示蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同内权益冠名标版（5秒无声广告）角标提示（右下联合LOGO）冠名片头转场（联合LOGO演绎）口播+屏幕下方压屏条片尾压屏片尾鸣谢开关板欢迎进入赠送硬广+宣传片尾板计划预估价值实际播出价值VS=对比播前评估《花儿与少年》第二季价值基于真果粒人群/全国城市产品摆放真果粒靠垫草莓抱枕明星饮用《花儿与少年》第二季冠名权益展示采访LOGO（右上静态）动态标版（右上动态）神字幕(左下)消费清单下期看点（上面）果粒趣时光（彩蛋）蒙牛真果粒冠名合作权益形式展示：合同外权益《花儿与少年》第二季价值基于真果粒人群/全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP合同外收视价值7,281,65316,583,65611,334,35722,307,481多提供实际播出价值产品摆放真果粒靠垫草莓抱枕明星饮用《花儿与少年》第二季冠名权广告播出-计划与实际对比46首播冠名权益基本完成计划权益，并有多项目超额完成；重播原定每期1次，共11次，实际每期重播3-7次，共计44次，超额完成；赠送15秒硬广已于7月开始播出；宣传片次数也超额完成项目。播后评估文件对比播前评估《花儿与少年》第二季价值基于真果粒人群/全国城市组基于4+/50城市组基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP基于湖南卫视CPRP基于花少2CPRP合同内收视价值56,350,489115,520,57965,115,018121,896,916播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估130.6%219.2%157.3%238.1%合同外收视价值7,281,65316,583,65611,334,35722,307,481整体整体价值63,632,142132,104,23576,449,375144,204,397播前评估43,162,38052,709,48241,401,56551,197,522对比播前评估147.4%250.6%184.7%281.7%对比播前评估大幅超量完成权益广告播出-计划与实际对比46首播冠名权益基本完成计划权益，并28Part4-权益价值评估量化评估质化评估：赞助后品牌力及销量变化28Part4-权益价值评估29本季度蒙牛真果粒品牌力表现增长较为明显，整体表现超越娃哈哈营养快线等主要竞品样本量：2100BE4.您刚刚提到购买过蒙牛酸酸乳产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛酸酸乳的情况？Q2季度乳饮料品牌力表现%蒙牛真果粒品牌力变化趋势%蒙牛真果粒花儿与少年节目开播29本季度蒙牛真果粒品牌力表现增长较为明显，整体表现超越娃哈30在关联度方面蒙牛真果粒表现出持续增长的趋势，区隔度方面表现比较平稳，而在活跃度方面表现基本回升到去年第一季度我是歌手时期表现样本量：2100BE6.对于以下这些乳饮料品牌,您对每个品牌的感觉如何？BP2.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌在满足您对乳饮料的需求上做得怎么样呢？BP3.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌引领潮流的程度是怎样的呢？BP5.对于以下这些乳饮料品牌，您觉得每个品牌的价格是怎样的呢？Q2季度蒙牛真果粒MDS表现%关联度区隔度活跃度30在关联度方面蒙牛真果粒表现出持续增长的趋势，区隔度方面表31整体品牌力方面的增长也一定程度上缓解了过往品牌流失的状况样本量：1747曾经饮用真果粒用户饮用真果粒变化%蒙牛真果粒流入流出变化%一直都会购买一段时间没有购买，但最近又开始重新考虑/购买我曾经购买过，但不再购买购新考虑/购买真果粒时间%一年之前半年到

一年以前最近三个月

到半年以前最近一个月

到三个月以前最近一个月三个月前三个月内买的比以前多了买的比以前少了赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2净变化-6-3BE6a.您刚刚提到购买过蒙牛真果粒产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛真果粒的情况/BE7.您刚刚提到最近又开始重新考虑或者购买了蒙牛真果粒产品，请您回忆一下这是从什么时候开始？CAT2.1请问您最近三个月购买蒙牛酸酸乳的情况是以下哪一种31整体品牌力方面的增长也一定程度上缓解了过往品牌流失的状况32从第一季度开始，蒙牛真果粒冠名赞助了《花儿与少年》第二季真人秀节目，相比节目赞助前后，蒙牛真果粒在品牌推荐、忠诚度以及经常购买层面上表现均有所提升BE6a.您刚刚提到购买过蒙牛真果粒产品，请问以下哪些描述符合您购买蒙牛真果粒的情况？[单选]推荐（Top2Box）忠诚购买经常购买曾经购买品牌考虑品牌认知赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2样本量：21002100蒙牛真果粒品牌金字塔变化%47%40%52%88%96%变化47%43%53%97%88%32从第一季度开始，蒙牛真果粒冠名赞助了《花儿与少年》第二季属于年轻人的品牌口味好酸甜口味适合我含真实果粒含有果粒，给我带来乐趣口味纯正值得信赖的时尚的技术先进的引领潮流的口味时尚青春果粒成分专业性营养健康品牌声誉真实感受活动促销独特性33口味、时尚青春、果粒成分等品牌形象因子方面提升相对更高，其中“属于年轻人的品牌”，口味好，含真实果粒等形象方面增长较多BD11.下面是一些描述语和您听说过的乳饮料品牌。请告诉我您对这些品牌的印象是怎样的，即使对您没有使用过其中的一些品牌，您也可以根据自己的印象做出选择赞助节目前2014年Q4赞助节目后2015年Q2变化蒙牛真果粒品牌形象因子变化%蒙牛真果粒品牌形象增长Top10

%样本量（蒙牛真果粒认知）：2046属于年轻人的品牌口味好酸甜口味适合我含真实果粒含有果粒，给我值得信赖的与众不同的勇于创新的勇于冒险的迷人的坚定自信的令人向往的/渴望拥有的如朋友般的有挑战精神的勇敢的慷慨的聪明的/睿智的34对比节目赞助前后，蒙牛真果粒在有趣、好玩的个性方面的特点变得更为突出BD13.现在我想请您用另一种方式想一想这些乳饮料品牌。消费者告诉我们品牌像人一样也具有某种性格，这种品牌