展品的陈列-以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)

展示设计display展示设计display第十章展品的陈列

——以橱窗展示设计为例一设计原则

（1）展品性突出的原则

（2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）

（3）陈列主题恰当的原则

（4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体）

（5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出）

（6）烘托、宣传商品

橱窗设置的规律：１.一面临街

２.两面临街

３.三面临街第一节橱窗展示设计概述第十章展品的陈列

——以橱窗展示二.橱窗的作用吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化相关的心理因素１.感觉与知觉２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力３.情感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力二.橱窗的作用三橱窗的分类

A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗

B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭式橱窗三橱窗的分类展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)四橱窗设计的基本方式

（1）人模组合变化A：横向位置变化B：前后位置变化C：身体朝向变化（2）人模着装组合变化在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。

中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：

四橱窗设计的基本方式（1）人模组合变化中、小型橱窗，基本展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)（3）综合性变化组合A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。（3）综合性变化组合A：简洁构成式设计一陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列风格分类方式

第二节橱窗展示设计法则一陈列布置的方式1、陈列区位分类方式第二节橱窗展示设计1、陈列区位分类方式

A、地面（地台）陈列B、柱面陈列C、壁面陈列D、架上陈列E、空间陈列1、陈列区位分类方式A、地面（地台）陈列2、陈列视区分类方式a高位陈列：b中位陈列：c低位陈列：

d浅位陈列：

e深位陈列：2、陈列视区分类方式a高位陈列：3、陈列商品组合方式（1）系统陈列：（2）综合陈列：（3）特写陈列：（4）场景陈列：（5）专题陈列：3、陈列商品组合方式（1）系统陈列：1系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。2综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。1系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同3特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。西安蒙娜丽莎，另一种春季系列橱窗设计，以写真蝴蝶配合水管线条的变化，让蝴蝶有飞舞的感觉，同时也使模特儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上融为一体，以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模特儿的姿态造型是橱窗空间的主体，因此作了抓纱造型，使模特儿体现出时尚，娇艳的整体美。特写陈列3特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产4场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。4场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场5专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。5专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品专题陈列专题陈列专题陈列专题陈列以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)6季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。季节性陈列法6季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈7节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。节日陈列7节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织

这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。

这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体二展示设计成果阶段的表达

（1）设计说明书

（2）空间平面布局图

（3）造型顶棚平面图

（4）立面图

（5）剖面图

（6）局部详图

（7）透视图

（8）写真模型

（9）三维动画

BEAConfidential.|36二展示设计成果阶段的表达BEAConfidential.三橱窗设置的规格主要为：高１.２－３m（整体高）宽０.４－０.６m底高０.３－０.８m四橱窗的分类１.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息）２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌）３.企业宣传（长效性、标志、用色）４.文化传播与经营（短效易换如书店）５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象）６.箱包７.珠宝首饰

8.电子产品经营（电器数码产品）

9.游戏软件经营

10.化妆用品经营

11.食品经营

12.床上用品等家饰经营

13.家具经营三橱窗设置的规格箱包类钟表首饰类鞋类儿童类箱包类钟表首饰类鞋类儿童类五橱窗的构造形式（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性：

1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。

2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。五橱窗的构造形式（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)展品的陈列—以橱窗展示设计为例培训课件(-54张)（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容易营造气氛，体现故事的完整性。（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。（3）半封闭