3章 选择抽样调查方法

第3章选择抽样调查方法抽样设计主要内容容抽样调查的简介一抽样调查的步骤

二抽样调查查的方法法三3样本的大大小及相相关因素素四一.抽样调查查的概念念1.抽样调查查的含义义是按照科学的原原理和计计算从所要研研究的现现象的全部个体体单位中中按随机原则则，抽取取部分个个体单位进行行调查，，取得资资料，并并用以推算总体数量量特征的的一种调调查调查查方法。。抽样调查查就是以以样本的的资料来来推断调调查对象象的总体体的相关关调查数数据。2.抽样调查查的特点点按随机原原则抽取取样本。。根据部分分调查的的实际资资料对调调查对象象总体的的数量特特征作出出估计。。抽样误差差可以事事先计算算并加以以控制。。速度快，，周期短短，抽样样技术灵灵活多样样应用广泛泛技术性性更强抽样时注注意：抽样遵循循“随机机原则””样本对总总体需要要充分的的代表性性。误差可以以事先经经过计算算控制在在一定范范围内，，并且能能采取一一定的组组织措施施来控制制这个误误差范围围3.抽样调查查的适应应范围适合于对对大量现现象的调调查不可能实实现的、、经常的的全面调调查有破坏性性的产品品质量调调查资料信息息及时性性强的现现象对全面资资料的核核实4.抽样调查查的几种种组织形形式：按完成整整个抽样样过程的的阶段来来分单阶段抽抽样多阶段抽抽样只需一次次抽样过过程……简单随机机抽样类型……抽样系统……抽样整群……抽样将总体分分层，再再逐层抽抽取样本本单位。二.抽样调查查的步骤骤选择抽样样总体选择资料料收集方方式确定抽样样框确定抽样样方法确定样本本量制定抽样样计划三.抽样调查查的技术术抽样方法法非概率抽抽样概率抽样样判断抽样样巧合抽样样配额抽样样雪球抽样样简单抽样样机械抽样样分层抽样样整群抽样样多段抽样样PPS抽样1.简单随机机抽样（也叫SPS抽样）。。从总体中中不加任任何分组组、划类类、排队队等，完完全随机机地抽取取调查单单位。特点是：：每个样样本单位位被抽中中的概率率相等，，样本的的每个单单位完全全独立，，彼此之之间无一一定的关关联性和和排斥性性。简单随机机抽样是是其他各各种抽样样形式的的基础。。通常只只是在总总体单位位之间差差异程度度较小和和数目较较少时，，才采用用这种方方法。局限性：当总体体单位数数很大时时，就难难以实现现简单随随机抽样样，且抽抽样误差差较大。（二）概概率抽样样2.分层抽样样（STR抽样）也称类型型抽样，，总体分分成不同同的“层层”，然然后在每每一层内内进行抽抽样二种方法法：（1）等数分分配法（2）等比分分配法例如，对对企业进进行调查查时将企企业划分分为特大大型企业业、大型型企业、、中型企企业和小小型企业业四个类类型组。。对家庭收收入进行行调查时时将居民民家庭分分为高收收入、中中等收入入、低收收入三个个类型组组等。3.系统抽样样（SYS抽样）也称等距距抽样、、机械抽抽样，其其步骤如如下：(1)按某一标标志值的的大小将将总体单单位进行行排队并并顺序编号号；(2)根据确定定的抽样样比例确定抽样样间距；(3)随机确定第一一个样本本单位；(4)按顺序从总体中中等间距距地抽取取其余样本本单位。。系统抽样样的随机机性主要要体现在在第一个个样本单单位的抽抽取上，，因此一一定要保保证抽取取第一个个样本单单位的随随机性。。该方法适适用于总总体情况况复杂，，各单位位之间差差异较大大，单位位较多的的情况。。4.整群抽样样将总体各各单位分分为若干干群，将将（群））作为一一个抽样样单位从从中抽取取部分群群，对中中选群的的所有单单位进行行全面调调查。特点是：：调查单单位比较较集中，，调查工工作的组组织和进进行比较较方便。。但调查查单位在在总体中中的分布布不均匀匀，准确确性要差差些。好处是操操作方便便、省时时、省力力。确定定一群便便可以调调查许多多单位，，但正是是由于抽抽样单位位比较集集中，限限制了样样本单位位在总体体中分配配的均匀匀性，所所以有时时代表性性较代，，抽样误误差较大大。可以以增加样样本单位位来减少少误差。。在群间差差异性不不大或者者不适宜宜单个地地抽选调调查样本本的情况况下，可可采用这这种方式式。5.多段抽样样将调查分分成两个个或两个个以上的的阶段进进行抽样样。第一一阶段先先将总体体按照一一定的规规范分成成若干抽抽样单位位，称之之为一级级抽样单单位。再再把抽中中的一级级抽样单单位分成成若干更更小的二二级抽样样单位，，从抽中中的二级级抽样单单位再分分三级抽抽样单位位等等，，这样就就形成一一个多阶阶段抽样样过程，，分成若干干个阶段段逐步进进行。如从2000000人的县抽抽样选取取500人组成样样本。县8个乡10个村500人抽样方式式抽样方式式可分为为重复抽样样和不重重复抽样样两种。⑴重复抽抽样——又称放回回抽样，指每次次从总体体中随机机抽取一一个样本本单位，，观察登登记其标标志值后后再放回回总体中中，如此此进行n次的抽样样方法。。重复抽样样的特点点：①在重复复抽样的的过程中中，被抽抽取的总总体单位位总数始始终保持持不变，，每一次次抽样中中各总体体单位被被抽到的的机会都都相同，，每次抽抽样结果果相互独独立。②每一总总体单位位都有被被重复抽抽取的可可能。⑵不重复抽抽样——也称不放回抽抽样，指被抽抽到的单单位不再再放回总总体，每每次仅在在余下的的总体单单位中抽抽取下一一个样本本的抽样样方法。。特点：①任一总总体单位位都不会会被重复复抽到；；②可以一一次抽取取所需要要的样本本单位数数。在实际应应用中通通常采用用的都是是不重复复抽样方方法。5.抽样调查查中的误误差来源源误差就是是调查结结果与现现象的实实际结果果之间的的偏差，，按照形形成原因因的不同同，一般般可将误误差分成成抽样误差差和非抽抽样误差差两大类。。抽样误差差是用样本本调查量量推断总总体参数数时的误误差，它它属于一一种代表表性误差差。抽样样误差通通常会随随样本量量的大小小而增减减.抽样误差差可以计计算，并并且可以以被控制制在任意意小的范范围内。。非抽样误误差不是由于于抽样引引起的。。它又包包括：登登记性误误差、测测量偏差差、响应应偏差（（不正确确的或不不真实的的响应））等；非非抽样误误差是随随着样本本量的增增加而增增大的。。影响抽样样误差的的主要因因素(1)总体标准准差总体标准准差越大大，样本本结构就就越难以以接近总总体结构构，抽样样误差也也就越大大。(2)样本容量量样本容量量越大，，样本结结构就越越接近总总体结构构，样本本对总体体的代表表性就越越高，抽抽样误差差就越小小。(3)抽样方法法不同抽样样的方法法，将直直接影响响样本内内部结构构与总体体结构之之间的差差异。如类型抽抽样就可可以使样样本结构构更接近近于总体体结构，，因而其其抽样误误差是所所有抽样样方法中中最小的的。(4)抽样方式式不重复抽抽样可以以使样本本内部结结构更接接近总体体结构。。因此不重重复抽样样的抽样样误差小小于重复复抽样。。练习：1、对占全全国钢产产量80%以上的几几个大型型钢企业业进行钢钢产量调调查，这这种调查查方法是是A、抽样调调查B、重点调调查C、典型调调查D、普查2、事先将将全及总总体各单单位按某某一标志志排列，，然后依依固定顺顺序和间间隔来抽抽选调查查单位的的抽样组组织形式式，被称称为A、分层抽抽样B、简单随随机抽样样C、整群抽抽样D、等距抽抽样3、在总体体内部情情况复杂杂，而且且各单位位之间差差异程度度较大，，单位数数目又多多的情况况下，宜宜采用A、分层抽抽样B、简单随随机抽样样C、整群抽抽样D、等距抽抽样4.事先确定定总体范范围，并并对总体体的每个个单位编编号，然然后根据据《随机数码码表》或抽签的的方式来来抽取调调查单位位数的抽抽样组织织形式，，被称为为（））A、简单随随机抽样样；B、机械抽抽样；C、分层抽抽样；D、整群抽抽样。5、先将全全及总体体各单位位按主要要标志分分组，再再从各组组中随机机抽取一一定单位位组成样样本，这这种抽样样调查组组织方式式被称为为A、简单随随机抽样样；B、机械抽抽样；C、分层抽抽样；D、整群抽抽样。习题二调查数据据分为哪哪几种类类型？各各有何特特点？简述数据据收集的的几种方方式。。简述抽样样调查的的适用范范围抽样调查查特点是是什么？？常用的抽抽样方法法有哪些些？各有有什么特特点？抽样误差差的来源源？影响抽样样误差的的因素有有哪些？？简述调查查数据的的分组的的方法。。任务要点点第1步第2步第3步原始数据据与二手手数据采采集之间间的差别别原始数据据采集的的主要方方法及具具体应用用二手数据据采集的的主要方方法及具具体应用用任务1市场调查查资料收收集概述述市场调查查资料收收集是根根据市场场调查的的任务和和要求，，运用科科学的方方法，有有计划、、有组织织的向市市场收集集资料的的工作过过程。市市场调查查资料的的收集在在整个市市场调查查中具有有极其重重要的作作用，所所有市场场研究、、市场预预测、市市场决策策都是建建立在市市场调查查资料的的基础上上。做好好市场调调查资料料的收集集工作就就要学会会针对不不同情况况选择相相应的市市场调查查方法。。市场调查查资料收收集的涵涵义任务1市场调查查资料收收集概述述市场调查方法二手数据收集原始数据收集面谈访问法观察调查法电话调查法网络收集法文案调查法网络收集法组合应用市场调查查方法的的分类任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择面访调查一般都是访问者向被访问者作的面对面的直接调查，是通过口头交流方式获取市场信息的调查方法；具有较强的灵活性；面谈调查法回答率高。一般来说人力物力耗费较大，要求调查人员的素质要高，对调查人员的管理较困难，此方法经常因为受到一些单位和家庭的拒绝而无法完成。面谈调查查法的特特点面谈法优点缺点任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择访前准备阶段访问进行阶段结束访问阶段确定被访者问卷设计确定时间和地点自我介绍进行提问记录问题整理资料报告结束标准式面面谈调查查程序图图面谈法任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择面谈法的应用通过寻找共同点来接近被访者

受访者的选取要有一定的代表性

从正面直接接近被访者

时刻注意被访人的情绪变化

访谈的开始阶段

进行访问

任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择观察调查查法的特特点观察法所所观察的的内容是是经过周周密考虑虑的观察法要要求对观观察对象象进行系系统、全全面的观观察观察法要要求观察察人员在在充分利利用自己己的感觉觉器官的的同时，，还要尽尽量运用用科学的的观察工工具观察法的的观察结结果是当当时正在在发生的的、处于于自然状状态下的的市场现现象任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择观察调查查法程序序图观察调查查法确定调查题目设计观察记录表格准备观察仪器正式调查登记表格仪器记录整理资料并报告结果任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择观察调查法的主要应用

观察产品使用现场

观察商店柜台及橱窗布置

观察顾客的行为

观察顾客流量

交通流量观察

任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择电话调查查法的特特点电话调查查法获得得资料速速度快，，这是它它最大的的优点；；节省费费用，可可在短时时间内调调查较多多的调查查对象，，即使访访问对象象分布广广泛电话调查查法也有有缺点：：只能得得到简单单的资料料，无法法深入了了解情况况，不能能进行有有形产品品的调查查，无法法了解被被访者未未接触过过的产品品；无法法了解被被访者当当时的情情绪及环环境状况况等，被被访者所所提供的的资料可可能不准准确任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择电话调查查法程序序确定调查题目或提纲向被调查者打电话整理记录并报告调查结果任务2原始数据据收集的的市场调调查方法法选择预测实地调查方案的可行性

查询某些简单数据

了解对方业务经营范围

核对面访调查时所提供的情况

与对方进行初步的联系和接洽

直接了解有关现场情况

电话调查法应用任务3二手数据据收集的的市场调调查方法法选择文案调查查法的特特点文案调查查法它是是一种间间接调查查方法，，主要通通过搜集集企业内内部和外外部已积积累起来来的现成成的各种种信息、、情报资资料，作作为当前前调查目目的所搜搜集资料料的补充充和完善善。文案调查查法可以以克服时时空条件件的限制制，既可可以获得得现实资资料，还还可以获获得实地地调查所所无法取取得的历历史资料料文案调查查法也有有缺点，，对文案案调查获获得资料料的加工工、审核核工作较较难。任务3二手数据据收集的的市场调调查方法法选择第一步：：评价现现有资料料，即对对手头拥拥有的资资料进行行筛选。。主要从从资料的的内容、、时间、、准确性性等方面面进行评评价。第二步：：寻找收收集情报报的途径径，即一一般先从从一般资资料、最最广泛的的角度入入手，逐逐步过渡渡到特殊殊资料的的收集。。第三步：：资料的的筛选，，即剔除除与研究究问题不不相关的的、不完完整的资资料，获获得有价价值的资资料。第四步：：提交调调查报告告文案调查查法的程程序任务3二手数据据收集的的市场调调查方法法选择市场供求趋势分析

市场占有率分析

相关和回归分析

市场覆盖率分析

文案调查法的应用

任务3二手数据据收集的的市场调调查方法法选择网络调查查法的特特点网络调查查大大缩缩短了调调查时间间，提高高了调查查的效率率可避免某某些人为为因素造造成的误误差调查成本本低问卷的资资料较全全面网络调查查可以通通过多媒媒体手段段向受访访者出示示丰富的的动画、、声音和和图像信信息，极极大地提提高了信信息的丰丰富程度度网络调查查法也有有如下缺缺点：调调查范围围受到限限制