账户管理之质量度优化

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——百度质量度优化百度质量量度优化化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度百度质量量度优化化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?一、什么么是质量量度经典版的的百度竞竞价系统统是一个个价高者者得的时时代，谁谁有钱，，谁敢出出价，谁谁就是老老大，要要排在第第一，大大家拼的的是赤裸裸的价格格。这是是严重违违背推广广商户和和搜索引引擎规则则的。所以在这这样的背背景影响响下百度度改版推推出了新新凤巢系系统，推推出了一一个关键键字的质量度，就是百百度的质质量得分分，广告告排名不不仅仅取取决于出出价，还还取决于于质量度度，质量量度高的的广告，，出价低低也能排排在前面面。排序基本本规则：：排序是由由关键词词质量度和出价（质量度度×出价）共同决定定的。（质量度度×出价）越越高，排排名越前前。怎么调整整排名

优化出价的好处：

出价较高时，排名会超过质量度比自 己高的其他客户，且点击推广信息价格 参考下一名的出价，跟自己的出价无关

可以更快看到调整排名效果

优化质量度的好处：

可以在出价不变的情况下提升排名；

可以在排名不变的情况下降低点击 价格，帮助客户省钱；调整质量度调整出价百度质量量度优化化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?二、质量量度的星星级指标标质量度星星级又分分为绿色色星、黄黄色星、、灰色星星三种情情况一星难优化12二星难优化2二星易优化1一星1一星易优化3三星稳定质量度星星级指标标——影响排名名质量度出价第１名★★★5第２名★★6.8第３名★★6第４名★★4第５名★4通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前出价相同，质量度高的排名靠前质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更好排名注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。质量度是是网民对对客户推推广结果果的综合合评价，，由1星-3星进行表示示质量度星星级指标标——影响展现现星级质量度水平左侧展现资格如何优化到左侧优秀左侧展现资格稳定调整出价持续优化质量度中等左侧展现资格不稳定1）持续优化质量度2）提高出价，观察线上变化较差基本没有左侧资格（灰色的根本没有展现资格）1）优化质量度2）新建关键词，建议隔天再优化左侧展现现的两个个条件质量度门门槛：2星或3星质量度××出价足足够有竞竞争力质量度星级高意味着网网民对客客户推广结果果认可程程度高，星级可可以反映映展现在在左侧的的可能性性，增加加自己销销售的几几率，和和品牌的的曝光度度。百度质量量度优化化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?三、影响响质量度度的因素素关键词的的历史点点击情况况标题描述述撰写水水平关键词与与标题描描述的相相关性关键词标标题描述述与目标标网址的的相关性性账户综合合表现对手持续续优化受受到的影响质量度质量度的的影响因因素百度质量量度优化化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度?四、如何有效效优化质质量度质量度优化关键词飘红创意通顺顺度关键词和和标题描描述的相相关性关键词标标题描述述和着陆陆页的相相关性创意吸引引力相关性加标题文字四、如何有效效优化质质量度质量度优优化的四四个方面面关键词飘红创意通顺度相关性创意吸引力关键词飘飘红创意展现现在网民民面前时时，标题题描述中中部分文文字以红红色字体体显示，，称为创创意的飘飘红。有有两种情情况会出出现飘红红：第一种情情况：当当创意文文字包含含的词语语与用户户搜索词词包含的的词语完完全一致致或意义义相近时时，在展展现时会会出现飘飘红第二种情情况：如如果创意意标题或或描述中中含一个个国内地地名（省省级或市市级），，当网民民提交的的检索词词中不含含地名、、但网民民所在地地（以系系统机制制识别的的IP地址为准准）包含含在上述述地名辖辖区内时时，该地地名就会会飘红。。如，搜索索“木门门加盟””时，创创意的飘飘红情况况如下，，其中与与搜索词词一致或或意义相相近的部部分均获获得了飘飘红：关键词飘飘红再例如，，IP定定位为北北京海淀淀区的用用户搜索索鲜花快快递，创创意标题题和描述述中含有有地名词词“北京京”，且且海淀区区包含在在北京内内，故创创意中““北京鲜鲜花快递递”会被被飘红。。质量度优优化之一一→确保关键键词飘红红飘红优化化步骤：：1.将1星词转移移至新单单元（为避免免创意的的调整影影响到单单元内其其他关键键词质量量度）2.在新单元元的创意意中插入入通配符符（一般情况况下关键键词为单单元内最最长的关关键词））保证关键键词100%%飘红展现现案例：：关键词““IT培训”*****官方方网站，，详情请请登录咨咨询！计算机{IT培训}学校2010招生简章章，*****怎怎么样样？*****学学费多多少？*****{IT培训}官网，在在线咨询！{IT培训}学校，******2010招生简章章，{IT培训}怎么样？？{IT培训}学费多少少？质量度优优化之二二→创意通顺顺度双击加标标题文字字双击添加加标文字字双击添加加标题文文字错用通配配符账户结构构混乱，，关键词词与创意意搭配不不当解决搭配不当提升通顺度的步骤：1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元；2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；创意不通通顺的原原因：质量度优优化之二→创意通顺顺度（案案例分析析）双击加标标题文字字双击添加加标文字字双击添加加标题文文字案例优化化前：{青春痘}治疗15天快速祛祛痘不反反弹!治疗{青春痘}市民推荐荐XX医院，中西结结合，内内外兼治治青春痘痘.{青春痘}治疗,首选XX祛痘医院院，30年品质15天见效！！单元名：：青春痘痘单元关键键词：青春痘青春豆青春痘治治疗治疗青春春痘问题类型案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当质量度优优化之二二→创意通顺顺度（案案例分析析）双击加标标题文字字双击添加加标文字字双击添加加标题文文字案例优化化后：{青春痘}治疗xx15天快速祛祛痘不反反弹!治疗{青春痘}市民推荐荐XX医院，中西结结合，内内外兼治治青春痘痘.{青春痘}治疗,首选XX祛痘医院院，30年品质15天见效！！单元名：：青春痘单元关键键词：青春痘青春豆单元名：：前缀+青春痘单元关键键词：青春痘治治疗单元关键键词：治疗青春春痘单元名：：青春痘+后缀{青春痘治治疗}xx15天快速祛祛痘不反反弹!{青春痘治治疗},市民推荐荐XX医院,中西结合合,内外兼治治青春痘痘.{青春痘治治疗},首选XX祛痘医院院，30年品质15天见效！！{注射玻尿尿酸}明星美白白秘密大S推荐{注射玻尿尿酸},女明星白白皙亮丽丽的青春痘计计划1.调整账户结构{治疗青春春痘}xx15天快速祛祛痘不反反弹!{治疗青春春痘},市民推荐荐XX医院,中西结合合,内外兼治治青春痘痘.{治疗青春春痘},首选XX祛痘医院院，30年品质15天见效！！2.新单元内新增通顺创意质量度优优化之三→相关性创意不相相关的原原因：关键词是是A产品，创创意不体体现A产品特征征优势，，在描述述企业实实力历史史或者描描述B、C产品。提升创意意相关性性的步骤骤：1.将”异类”关键词从从单元内内转出：：按“结构构相同、、意义相相近”的的原则划划分至新新单元2.新增创意意：根据新单单元中词词的结构构和关键键词的共共同主题题撰写创创意质量度优优化之三→相关性（（1）案例问题类型案例问题分析：主要问题：单元内的关键词“南京双眼皮”创意（这边是蹊径）却在强调医院其他的产品资讯,根本原因：意识不够导致不相关创意内容容不相关关创意围绕绕“双眼眼皮”强强调实力力、安全全、效果果、价格格等。这这样的话话相关度会会比较高高，让人人眼球发发亮！双眼皮顶顶级医院院、韩式式双眼皮皮、无痕痕双眼皮皮、双眼眼皮团购购特价、、双眼皮皮真实案案例、等等等质量度优优化之三→相关性（（1）质量度优优化之三→相关性（（2）关键词和和着陆页页不相关关（即目目标网址址不相关关）。张冠李戴戴：A产品，确确是B产品描述述治疗宫颈颈糜烂的的词和宫宫外孕放放一起了了质量度优优化之三→相关性（（3）质量度优优化之四四→创意吸引引力创意形式式提升吸吸引力：：创意内容容提升吸吸引力：：研究网站站，研究究同行创创意，提提炼不同于同同行的独独特的、、容易吸吸引网民民关注的的卖点（例如免免费、折扣优优惠团购特价价等），，加入创创意中多处合理理嵌入通通配符，，多次飘飘红标点符号号、英文文字母、、数字的的应用语句创新新：短语语句、疑疑问语句句的应用用质量度优优化之相相关性3质量度需需要持续续优化不不断提升升黄色星灰色星绿色星持续质量度优优化之账账务历史史表现质量度影影响因素素中“账户历历史表现现”非常重要要，账户户内其他关键键词的历历史推广广表现会直接影影响到该该关键词词的质量量度。所以质量量度优化化是一个个长期过过程，保保持持续关注注和优化化提升质量量度，可可以在同同等情况况下，获获得更佳佳的展现现位置、、更优的的排名；；支付更更低的推推广费用用，从而而降低成成本，提提高投资资回报率率！质量度优优化总结结现象原因解决方法不飘红未嵌入通配符撰写新创意并嵌入通配符关键词超长未嵌入转移关键词至新单元并撰写新