roseonly高端品牌鲜花市场经营推广项目策划书

1、华束一、市场背景分析 11.1企业内部资料 11.2企业外部资料 1二、品牌定位32.1品牌简介22.2产品分析 3三、广告对象43.1消费者流行趋势 43.2消费者文化特点 43.3消费者购买习惯 5四、广告目标5五、广告主题5六、传播区域6七、实施策略77.1市场开发上看 77.2内容角度上看 77.3进攻性角度看 7八、创意策划8九、活动预算9十、附件一调查报告 9 一月拍摄roseonly系列广告片，问即推出新的网络广告二月与同期爱情电影合作，推出优惠活动三月发布roseonly最新微电影系列片四月发布roseonly最新微电影系列片五月推出roseonly主题小游戏六月推出诺爱系列活

2、动，同时联手婚庆公司宣传七月推出诺爱系列活动，同时联手婚庆公司宣传八月推出诺爱系列活动，同时联手婚庆公司宣传九月推出诺爱系列活动，同时联手婚庆公司宣传十月推出诺爱系列活动，同时联手婚庆公司宣传月发布roseonly最新微电影系列片十二月发布roseonly最新微电影系列片九、活动预（略）十、附件一调查报告关于鲜花网店调查问卷亲爱的朋友，您好！欢迎参加我们的调查。本问卷数据将用于指导大学生实践课作业！为了更好了解“鲜花网店” 的市场需求情况，开展有关于鲜花消费的调查问卷。为了保 证调查结果的准确，请您务必认真阅读每一部分的指导语并按个人真实想法将选择写在相应 位置。答案无对错、好坏之分，请您仔细

3、阅读问卷，按自己的情况如实作答。对于您的个人信息我们将妥善保管、严格保密，您的意见对我们十分重要，对于您的 配合我们非常感谢，祝您生活愉快！第一部分：基本资料 TOC o 1-5 h z 您的性别：（）A、男 B、女 您的年龄段？（）A、2025 岁B、2635 岁C、3650 岁 D、50 岁以上 您目前的情感状况？（）A、单身贵族B、热恋中C、订婚D、已婚人士 E、离异您目前的月收入大约在哪个范围？（）A、还没有收入B、1500 以下 C、15013000 D、30015000E、5000 以上第二部分：调查问题 您会在下列哪种情况下，会选择“送花”给伴侣？（可多选）（）A、伴侣的生日 B

4、、情人节及有关爱情的节日C、求婚、订婚时刻D、纪念日 对于鲜花，您更注重什么？（）A、价格B、品质 C、口碑D、服务E、包装您会选择什么方式购买鲜花？（）A、实体店购买B、网上订购C、两者都可以您通常是通过什么样的渠道了解鲜花的信息？（）A、朋友介绍A、朋友介绍B、网上搜索（淘宝、微博、花店网站等）C、媒体介绍D、街上随便找一家对于网购鲜花，您最大的担忧是什么？（）A、鲜花运送中损耗B、鲜花的保鲜问题C、不能如期到达您了解多少个品牌花店？（）A、两三个B、一两个C、不知道 最近，不少名人在微博等网络媒体上秀出了自己收到爱人送的“roseonly ”鲜花，您听说 过roseonly ”这个品牌吗

5、？（）A、有听过B、没有C、可能看到过，但不知道是不是这个牌子roseonly 的品牌价值是：用顶级的玫瑰和服务，承载专一的爱情，专爱花店提出了一个创新概念：提交的收花人将会成为永久的收花人，并不得更改。因此买主一生只能在该店买花送给一位佳人。您买花就等于向全世界宣布“你就是我的唯一”，您此会动心吗？（）A、我会买 B、可能会在重要的时候买C、要看价格等综合考虑再决定D、不会买“roseonly ”推出了几款“永生玫瑰”，普通鲜花的保质期一般为一星期左右，而“永生 玫瑰”可以保存三年仍旧鲜艳欲滴，您会购买吗？（）A、会买B、可以考虑C、不会“roseonly ”定位高端花店，被人称为鲜花中的奢

6、侈品，采用进口的“皇家玫瑰” ，加以细致的建材，选用精致的包装，他们认为鲜花只是表达爱情的一个载体，他们售卖的其实是“真爱证明”，因此平均售价在1000左右，对此您怎么看？（）A、我觉得这个鲜花值这个价，我会买B、重要的日子（如求婚），我会考虑一下C、不会买太贵了，普通的才几百而已D、如果价格能亲民点，我会买roseonly 相对于其他花店，着重用户体验，以及发展意见领袖、做口碑营销，在网络花店中人气最高，名气最大，您会因此选择 roseonly吗？（）A、会，且作为主要因素考虑B、可以作为参考，但不作为主要因素考虑C、不会现在网络上出现了，与roseonly ”类似的花店，推出了类似的鲜花，价格却是roseonly 的一半甚至更低。您会怎么选择？（）A、我看中的是品牌价值，愿意花钱购买 roseonly B、既然差不多，当然选便宜的C、如果其他差不多，仅仅是品牌区别，我会选择信誉好的D、哪家店的销量好就买哪家 网络上出现了不少与 roseonly类型相