XXX保健品牌 视频创意传播方案

1、说不出的我爱你 XXX保健品牌 母亲节视频创意方案“你会跟你妈说我爱你吗？”你会跟你妈说我爱你吗 “说不出的我爱你” 到底为什么会说不出？ 是不是真的说不出？带着这样的疑惑，我们调查了100个20-35岁的青壮年 他们是这样说的.“不会，我爱你这种话，对爸妈说贼害羞”不会说，但是会写信，噢我家今年把我这么多年写给他的信整成了一本书，还找人写了序“不会，但是我会抱她”“会，但就是朋友之间那种爱你哦的语气” “不会，挺奇怪的，因为一直爱啊”“不会，大家都这么熟了。”“不会，但是越长大就越喜欢跟他们撒娇哈哈哈，他们虽然嘴上嫌弃但是还是看起来很开心”“会粘着，抱着，但是不会说出口，感觉说出口变的很刻意

2、，很尬。平时相处大家都知道有爱，有些话说出来反倒怪怪的了。”“不会，可能因为家那边从小就不会这样表达感情 觉得对爸妈说这些话很害羞说不出口”我们发现，大家不是不爱既然我爱你“说”不出口，那就“表达”出来吧而是，说不出口我们将设置“表达”我爱你的任务最终让Ta们“说出”我爱你视 频 创 意你为什么说不出我爱你？说不出的我爱你，又是藏在什么里？针对本次XX保健品牌母亲节节点宣传， 将给出一个创意实验室视频说不出的我爱你。 视频将邀请三对具有故事点的母子，通过任务设置进行实验。视频类型：实验室视频视频风格：先尴尬搞笑，后煽情 视频长度：3-5mins视频一开始将给子女设置 任务：“今天，你要向妈 妈

3、表达妈妈，我爱你”，但不能说出来。视频一开始他们的妈妈将 不知道具体任务，而只是 接收到：“今天，你的孩 子想邀请你来和ta聊天”的 信息随着妈妈与孩子在实验 室里见面并经历或欢欣， 或尴尬的过程；孩子发 现妈妈原来已经在不知 不觉中老去，原来自己 忽略了对妈妈的关心， 原来自己和妈妈能聊的 话那么少.实验进行到一半，妈妈 将从藏在XX保健品牌钙D里 的纸条中知道孩子的任 务。于是妈妈开始引导 孩子表达出“我爱你”。 表达出来之后，妈妈与 孩子打开了话匣子，彼 此分享那些“想说我爱 你却说不出来”的瞬间， 彼此明白，原来爱一直 都在，只是藏起来了。视频最后出网络搜集的 网友UGC，片尾落版出

4、XX保健品牌的slogan与 flower plus的合作信息， Tag视频主题。创 意 阐 述1亮点：跟妈妈不住在一起疏远了妈 妈；有了女儿开始明白了妈妈的心 情；妈妈日益年老，开始害怕子欲 养而亲不在结婚有了自己孩子的女儿32刚毕业独自在外打拼的 男青年亮点：离开了家的港湾吃了苦却报 喜不报忧；很久没回家，顾着忙工 作还忽略了妈妈；男青年的情感表 达本来就不细腻工作三四年住家的女青年亮点：朝夕相处的矛盾摩擦；同一 个屋檐下反而成为不了解对方的陌 生人；忽略了相处细枝末节中的爱人 设 选 取设置任务子女与妈妈收到的任务不同子女进入实验室穿插采访1子女收到任务时的心路历程实验室里任务时间存在各

5、种反应穿插采访2子女看到妈妈时的心情 此时对任务的看法穿插采访3让妈妈猜儿女要跟自己说什么实验室里任务时间妈妈打开XX保健品牌的秘密罐子 知道了答案妈妈引导孩子表达出来完成任务实验室里任务时间表达出了“我爱你”的两个人 聊起那些曾经“说不出口的我爱你”视 频 逻 辑 线视频一开始提出疑问，引起思考。主角出现在视频里，视频右下角出现一只手，递给主人公任务卡。 给子女的任务是：“今天你要向妈妈表达出妈妈，我爱你，但不能说出来。“给妈妈的任务是：“今天你的孩子邀请你来聊聊天。”如果让你跟你妈表达“我爱你”场 景 展 示子女接受任务之后进入实验室，实验室内早已有在等待的妈妈。 特写两人看到对方的表情。

6、如果让你跟你妈表达出“我爱你”你会怎么表达场 景 展 示如果让你跟你妈表达出“我爱你”你会怎么表达我爱你？这有什么难的啊(_, )穿插采访子女，采访问题如下：1、接到这个任务的第一反应是？2、你平时会跟妈妈表达我爱你吗？看点设置：1、有人对任务表示不屑，觉得很简单，结果之后被打脸；2、有人觉得很难，所以很紧张；场 景 展 示我爱你？这有什么难的啊(_, )镜头回到实验室里：子女发现任务没有想象中简单。他们可能一开始看到妈妈觉得开心，但热络完却不知道要聊什么；他们可 能东扯西扯，慢慢只能相对无言尴尬的各自玩手机；他们可能因为每天都见面所以觉得很平淡，但是当“业务尬聊”想要展开 话题夸夸妈妈衣服的

7、时候，却被告知这件衣服早就穿过；他们也可能发现不允许自己染发的妈妈染了一头棕发，问起才发现原 来妈妈的头发白了.实验室里的场面不多不少陷入了尴尬，子女们没能表达出我爱你。场 景 展 示如果让你跟你妈表达出“我爱你”你会怎么表达我爱你？这有什么难的啊(_, )穿插采访子女，采访问题如下：1、看到你妈那一刻，你有什么感觉？2、你觉得为什么“我爱你”说不出口呢？她.好像白头发又多了 跟记忆里的样子有点出入 原来我那么久没见我妈了场 景 展 示1、结婚有了自己孩子的女儿见到妈妈的这一刻，你想到什么？整天跟她住在一起，没有什么特别的感觉，不知道跟她说啥，好像也没啥好说的3、工作三四年住家的女青年2、刚毕

8、业独自在外打拼的男青年今年过完年第一次见到我妈，突然有点陌 生，虽然她老是隔山差五寄东西给我，也 一周有打一次电话，但见面的感觉真的不 一样，跟记忆有点出入，原来我那么久没 见到我妈了她动作越来越慢了，做了别人妈妈后 才知道她的辛苦，见到她瞬间我又变成孩 子了，她给我熬了我最爱胡萝卜马蹄猪骨 汤，在等我回家过程中热了三四遍了1、结婚有了自己孩子的女儿2、刚毕业独自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年预设回答：如果让你跟你妈表达出“我爱你”你会怎么表达我爱你？这有什么难的啊(_, )穿插采访妈妈，采访问题如下：1、您的儿子/女儿，今天是有话跟您说的，猜猜ta今天要跟您说什么？看点设置：1、

9、因为子女们顾左右而言他，妈妈们认为孩子缺钱了；2、交男女朋友了？3、遇到困难了，表示很担心能说啥，肯定又缺钱了呗 不缺钱都不找我场 景 展 示其实我知道你要表达什么， 囡囡，我爱你。穿插回实验室：实验室里尴尬之际，工作人员给妈妈递来一个XX保健品牌订制。妈妈打开罐子，看到了里面的纸条，明白了子女今 天的任务，于是开始引导子女完成任务。看点设置：妈妈看到纸条时感动、错愕又百感交集的表情；妈妈对子女说“其实你已经做得够好了”；妈妈自己先对子女说出 了我爱你.场 景 展 示穿插回实验室：子女在妈妈的引导下，纷纷“说”出了我爱你看点设置：子女动容眼眶湿润，拥抱妈妈“说”出了我爱你；子女亲了妈妈一口，”

10、说“出了我爱你；子女”违反“了规定， 直接对妈妈说我爱你，说完不好意思挠挠头。场 景 展 示实验室里：打开了话匣子的两个人，开始轻松聊天并交心，聊天内容范围设置在那些“说不出口我爱你”的瞬间，母子说着说 着，发现那些说不出的我爱你，其实一直都藏在心里。看点设置：1、那次帮你染发，看到你满头的白头发，突然觉得你老了。心里一颤，想说我爱你。2、你记不记得你有一次半年 没回家，我们好像有两三个星期没时间通电话，我打电话给你，听到你声音那一刻，想说我爱你。3、那次你自己摔断了腿瞒 住在学校的我的时候；4、看着你变老，步履缓慢，觉得你身体越来越不好的时候；5、任何时刻.场 景 展 示你摔倒那晚，我一个人

11、哭了很久：上次你从 竹梯上摔下来，磕到下巴，脚都淤青了，一 直喊着痛。结果我让你去医院，你说没事不 肯去。你是不是以为我生气躲回房间了？其 实我一个人在房里哭了很久，差点哭断气。我好害怕，我害怕你万一出事了，我怎么办。搬新家的时候，你给我寄了一大堆锅碗瓢盆，还把自己手烫伤：那时候我问你锅具怎么选， 结果你非要从家里寄锅过来。我拒绝了好多次， 你还是寄了。我收到的时候，箱子里有炒菜锅、 煮汤锅、锅铲、铁盆，用报纸包得好好的。后来 才知道你为了让炒菜的铁锅好用点，结果上猪油 的时候烫伤了手。那时候其实我特别难过内疚。其实有好多的瞬间都想说出我爱你你一听声音就知道我生病：那晚其实我是一 个人躺在医院

12、，医生也没查出什么，就是反 复发烧。我特别害怕，刚好你打电话来，我 明明没跟你说我病了。结果你一接起来听到 我声音，就问我是不是生病了。当时我真的 差点就绷不住，觉得我妈咋那么好呢。1、结婚有了自己孩子的女儿2、刚毕业独自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年预设回答：BGM转煽情，画面剪辑闪回拼接那些说不出的我爱你，其实藏在日常的细节里通过剪辑三个主人公采访中描述的日常生活中为妈妈做的一些小事 让情绪持续升温场 景 展 示最气你每次都转那些没用的养生贴：最气就是我妈每天都转那些有的没的养生帖，我跟她说那是骗人她就跟我急，说怎么是骗 人的呢，大家都转了。这么注重养生，我年 初让她去体检她又

13、不去，其实我很担心她的 健康，很怕她被骗长大后，换我带你去看世界：宝宝出生后每年会 出去旅行两三趟，每次发图给我妈她都特别开心， 后来我发现我朋友圈每张图她都下在手机里，有 次她跟我说，看到女儿去了那么多地方就感觉像 自己也去了一样，我突然觉得很心酸，她55岁生 日时，带她去了趟日本看樱花，结果她开心了整 整一年，整个小区都知道了那些说不出的我爱你，其实都在日常里每次回家，我都会默默帮妈妈把手机屏幕的 字号调大：人老了之后就会越来越像小孩， 我妈退休后沉迷了消消乐之类的游戏，整天 微信聊天手机不离手，我回家后都会帮她把 手机字号调大，屏幕亮度调到眼睛比较舒服 的程度，有时候还会生气她沉迷游戏1

14、、结婚有了自己孩子的女儿2、刚毕业独自在外打拼的男青年3、工作三四年住家的女青年预设回答：如果让你跟你妈表达出“我爱你”你会怎么表达我爱你？这有什么难的啊(_, )落版字幕：“说不出的我爱你，藏在XX保健品牌里”打开XXXX（XX保健品牌与flower plus合作促销信息），把藏着的爱送给妈妈吧， XX保健品牌祝天下妈妈母亲节快乐。场 景 展 示视频末尾出现征集的 网友精选UGC内容为那些“把对妈妈的爱藏在日常行动里的瞬间“场 景 展 示外公去世了，妈妈哭着跟我说：我没有爸爸了我很难过，抱着她说：我把我的爸爸分给你吧小凤梨传 播 规 划#说不出的我爱你#传播路径演示阶段预热期爆发期沉淀期方式

15、精选社交话题引发互动视频震撼首发全网分发，原创漫画，案例包装平台 视频微博联同XX保健品牌官网 视频官方微博 视频官方微博 视频 微信公众号 XX 微信公众号 小程序焦点页推荐 微信公众号 全网渠道梅花网、广告门内容 视频微博联同XX保健品牌官网共同征集用户感人故事案例借助 视频官微热门栏目#二 更夜聊#，于栏目中发起噱头情感 对话，吸引用户参与话题讨论。1、 视频微博首发视频，定制文案2、 微信公众号二条带视频文案3、XX官方微信发布品牌 植入漫画。4、 小程序焦点页推荐1、 XX微信公众号二条用户UGC 精选软文2、 全网联动分发3、梅花网、4A广告门、socialbeta等 行业类网站案例PR稿包装传播效果预估：800W播放量案 例 展 示案例介绍：LEE实验视频男生永远不会懂的终级难题播放量4500万+荣获2017“金投赏”金奖及银奖、 2017“金瞳奖”金奖结合LEE新款上市的时机，组织几 对情侣，让女生进行新款牛仔裤 的试穿，并让男生“不看脸、只 看身材”来辨认各自女友。通过 这种真实、有趣的恋人情感测试 场景，有效引发广大年轻用户的 模仿和交互。视 频 链 接 : 案例介绍：亲情话题哪一刻你觉得父母老了？全网总播放量：1226W 微信阅读量：23.5W微博总互动量（转评赞）：7k视频亮点：以“父母变老