福特新嘉年华指导手册课件

1、2013年6月长安福特 2013年6月“购新嘉年华，玩赚酷时光！”促销活动经销商 指导手册1序言2“购新嘉年华，玩赚酷时光！” 目标：本周末展厅首客达到14,865组,订单5,500张，其中新嘉年华600张,经典福克斯1,600张,蒙迪欧800张展厅首客14,865组订单5,500张提升3各车型优惠活动时间：6月22-23日;方案：此网络广告以“玩赚酷时光！”为主要创意方向。向受众传递 新2013款经典福克斯加配不加价以及另赠全额购置税和100升汽油。购嘉年华享节能惠民补贴；主题为“购新嘉年华，玩“赚”酷时光！”媒体预算划分Remarks: the detailed spots and ad

2、location is subject to execution spotplan7媒体选择：我们会在潜在客户最常访问的汽车垂直媒体，并开始尝试手机媒体和精准广告媒体联盟购买策略：选取近几天就要购车的客户最可能出现的位置购买方式：1)以最接近购车的汽车之家论坛、爱卡论坛为主；2)选择导购、试驾和评测文章页面；3)选择车型车系页，特别是部分B级车车型车系页；4)选择部分1-3线城市文章页推广预算 : 79.04万人民币推广时间 : 6.17-6.23媒体类别媒体名称 预算（万）总计(万）垂直媒体汽车之家50.00 67.50 易车5.50 太平洋汽车网12.00 其他媒体易传媒3.44 6.05

3、 传漾2.61 多盟3.49 5.49 手机凤凰2.00 Total79.04 CRM支持目的在内部数据以及第三方数据中挖掘长安福特潜在客户，传递周末狂享惠活动信息。通过呼叫中心以及经销商热销线索跟进平台，处理与分配各种来源的潜在客户到经销商。设立客户订车礼品奖励的机制， 帮助经销商促进订单意向转化，促进销售。CRM支持工作CRM沟通： MMS 彩信垂直媒体来源试驾邀约客户OB核实以及经销商分配经销商展厅订单反馈以及内部通知CRM沟通目标及时处理与分配垂直媒体来源试驾数20000条活动期间，每天反馈潜客信息给区域经理。6CRM支持计划同步推广 强调购车优惠信息和百升93号汽油、现场下单另有神秘

4、大奖相送 强调促销日期，仅仅在本周末强调其他各车型优惠 从促销前一周开始运用倒计时的方式：“距离活动日5、4、3、2、1，以此类推” 标题示例： 长安福特新嘉年华到店，马上试驾！ 长安福特全车系抄底价，另有神秘礼品相赠！论坛发布策略：以小贴形式进行发布，大面积的进行扩散互联网口碑支持方案7其他品牌配合支持计划福克斯：在品牌专区、博客、社区、WIKI用小贴形式进行发布主品牌：帮助长安福特赛车运动账号转发，WIKI平台问答互动蒙迪欧&嘉年华：4大平台官方账号同步转发并置顶，微博红人2次转发促销要点经销商指导横幅 ( 新款上市和促销两个版本）： 尺寸：10米0.8米(宽高)工艺要求：PVC写真材料, 单面覆亚膜推广计划 经销商推广物料12我们就活动期间展厅现场互动提供以下建议，根据不同展厅的实际情况，经销商可自行开展活动以扩大活动效果。安排现场表演，歌舞秀，车模助阵等，带动现场气氛秒杀活动：每天推出一款特价车型进行秒杀准备甜点、小冷餐、水果拼盘等供分享拍卖活动：设置