广告学概论复习(概念)

1、一、概念广告版本 A达给目标受众，以改变或强化人们认知和行为为目的，公开的、非面对面的信息传播活动（书本 P15） 版本 B：广告，是由可识别的出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息的传播活动（PPT 广告活动是一个动态过程，它是通过设定广告目标，制定广告策略，然后再市场上执行这些策略的过程。营销美国市场营销协会销售促进和公共关系四种促销手段或方式，它是市场营销组合中的一个重要因素。公共关系(Public Relation)达到树立良好组织形象、促进商品销售目的等一系列公共活动。的管理活动。人员推销活动。即“即“直接回应的营

2、销”它是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。美国直复营销协会定义为：“直复市场营销是：一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。整合营销传播标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。广告代理制公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起主导作用。马斯洛需要层次理论（详细内容见图1）我的结果。舆论领袖又称意见领袖，指在信息传播过程中表现活跃的一小部分人，他们对某一事态的发展比较关心、比较了解，因此能向他们身边的广大受众提供这方面的信息，并进行解释。他们人数不多，通常

3、是某一方面的专家（这里的专家并不是特指专业领域的专家，而是对某一方面的信息有更多了解的人而且上通媒介，下连受众。社会阶层（见图 2）参照群体也叫标准群体，指该群体的目标、标准和规范成为人们行动的指南和效法的样板。参照群体有两种功 能照群体已与其发生了作用。市场细分特征的人群（或企业；然后，根据他们对产品效用的共同兴趣，将这些人群聚合成稍大的细分市场。需要是驱动我们行事基本的、本能的动力。欲望则是我们在生活中认识到的需要。定位略性的结合在一起，以创造产品在顾客心目中的形象。产品差异化区分开，这些被感知的差异可以使实在的，也可以是虚构的。产品形的服务、组织、观念或它们的组合。产品生命周期产品生命周

4、期分为四个阶段：导入、成长、成熟及衰退。品牌广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，对开展科学的广告活动提供依据，为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。广告调查是指围绕广告活动所进行的一切调查活动，其目的是通过科学的方法获得信息，并对所获的信息进行分析和整理，对开展科学的广告活动提供依据，为制定和评估广告战役、广告以及媒体战役而系统地收集和分析信息的活动广告策划和策略进行系统的整体策划。广告目标：广告目标就是广告主希望广告所能达到的特定效果。在市场中为产品创造有利形象，以增加销售额，使利润达到最大化。广告目标应具体明确，现实可行，便于测定。媒介策划计划。AIDMA 法则AIDMA 法则是由美国广告人 E.S 前的心理过程。消费者先是注意商品及其广告，对那种商品感兴趣，并产生出一种需求，最后是记忆及 采取购买行