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2、分为三个方面:让企业从行为和视觉上达到统一和规范理念识别MI(Mind Identity):人的灵魂(是企业核心宗旨和价值观的体现)行为识别BI(Behavior Identity):人的动作(代表企业的执行力和规范性)视觉识别VI(Visual Identity):装扮(企业形象和外观的展现)3.企业形象分为内部形象和外部形象内部形象:1) MI:犹如企业的心,是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。2) BI:规范企业的内部管理和外部的一切经营活动,旨在规范人们的行为。外部形象:1) 广告:形象推广、传讯策略、媒介策略。2) VI:对外形象的统一规范、标准化。3) 产品:相关产品及服务。4.
3、VI视觉识别:VI是静态的识别符号,能将CIS的基本精神、差异性充分表达出来,企业可以通过VI设计实现以下目的:对内取得员工的认同感、归属感,加强企业的凝聚力;对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制地将企业的信息传达给受众,通过视觉符号,不断地强化受众的意识,从而获得认同。透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念,是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效的方式。5.VI包括两大方面的设计:基础系统设计和应用系统设计 基础系统设计内容包括:企业标志、企业标准字体、标准色1)企业标志a. 企业标志及标志创意说明;b. 标志墨稿;c. 标志反白效果图;d. 标志标准化制图;e. 标志方格坐标
4、制图;f. 标志预留空间和最小比例限定;g. 标志特定色彩效果展示。标准制图的含义:即可以优化设计稿,也让客户明白绘图的来历和制作过程,而不是凭空想象的,它遵循一定的规范,看上去非常标准化。2)企业标准字体a.企业全称中文/英文字体;b.企业简称中文/英文字体;c.企业全称中文字/英文体方格坐标制图;d.企业简称中文字/英文体方格坐标制图。方格制图也称为标A制图,A表示一个基本计量单位。方格制图的目的是优化logo比例结构,看上去更规范化。3)标准色:C、M、Y、K的色值一定是以0或5结尾的整数a. 企业标准色(印刷色);b. 辅助色系列;c. 下属产品色彩识别;d. 背景色使用规定。4)此外,基础系统还包括企业
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