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文档简介

1、市场营销学考试试题及答案一、填空题（每空 1 分，共 35 分） 1在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以以为导向。 2企业的市场营销环境分为和3低级的需要主要是由来满足，高级的需要则需由来满足。 4美国著名心理学家马斯洛把需要分为、和。 5消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着 的 变 化 而 变 化 。 6户、为用户提供产品和服务的重要资源。 7企业的市场信息可分为和两大部分。对企业来说，市场预测中最主要的是。企业完整的战略可分为与两个部分。10市场营销组合（4PS）包括、。为、三种类型。和层次。成为企业对产品包装的设计主要应从和两主面 来 考 虑 。 15产品价格是由、

2、和四大要素构成。二、名词解释（525）市场营销企业战略市场定位产品生命周期三、简答题（520）简答购买动机的类型？市场信息有哪些主要特征？市场预测应遵循哪些原则？企业战略的作用表现在哪些方面？四论述题（1020）影响定价的主要因素有哪些？市场营销人员应如何认识产品的整体概念？市场营销学考试试题答案一、 填空题（135）1顾客 市场2。微观环境 宏观环境 3。物质 精神生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现需要市场 6。市场信息 7。内部信息 外部信息 8。需求预9战略规划 战略实施 10。产品 价格 地点促销同质型偏好 分散型偏好 群组型偏好 12形式产品 核心品 附加产品13。新产品的开发14。保护商品 促进销售15生产成本 流通费用 税金 利润二、名词解释（525）1市场营销 7页2。企业战略 105页 3。市场定位 页 4。产品生命周期 191页三、简答题（520）1.5456页2.8081页3.9798页

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