大型商场周年店庆企划推广方案

1、大型商场X周年店庆企划实行方案一、档期背景分析：?档期背景季节特色：八月中旬北方的天气已逐渐进入秋天，天高气爽，温差较大，正午的时候气温仍旧很高，晚间则很凉快。人们着衣季节特色不显然，相对纷乱，此时的开销者购置力是一年中间相对较弱的时期。?档期背景行业特色：本月夏天商品处于折扣出清阶段，秋天商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。?档期同业竞争情况：本月为销售淡季，开销者购置欲念广泛不强，但我们的七周年店庆，能够经过一系列的企划实行活动，拉动市场、促使销售。经过店庆活动提早打响旺季销售的战斗，其余百货同业针对某某品牌的店庆也会采纳相应的促销应付举措。二、档期内重要节日：某某品牌七周年店

2、庆（8月18日）三、档期内机会重点：“七周年店庆”特别开销?夏秋之互换季开销?婚庆开销四、阶段实行内容及实行：（一）实行主题：优秀七周年（二）实行时间：分三个阶段：第一阶段：预告期（20XX年8月1日20XX年8月8日）第二阶段：热身期（20XX年8月9日20XX年8月17日）第三阶段：实行期（20XX年8月18日20XX年8月24日）（三）阶段实行目的：经过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的实行及健康旅行月的推出，感谢顾客多年来对某某品牌百货的鼎力支持，又防备了店庆前的“持币待购”现象，促使了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。第三阶段实行期各样活动的推出，是真真实正地对顾客的同庆回馈

3、，是为了与顾客一同庆贺某某品牌七周岁的诞辰。不单使销售额有所大幅提高，又让所有的顾客获取真实的优惠。（四）实行内容及实行：第一阶段：（）经过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向开销者进行店庆预告期信息告之，进而使开销者产生极大的购置欲，提高销售额。SP活动：绝对名品结合特卖会：8月9日12日在某某品牌五楼开拓特卖场，推出几种品牌服饰结合特卖。依据开销者的广泛心理特色，一般开销者不会在店庆前大批购物，这样就会造成所有的人都在等候店庆这天，对前一阶段的销售会造成必定的影响，推出品牌服饰结合特卖，会制造提早抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。第二阶段：（）经过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向开销者进行

4、见告店庆时期的活动，进而使开销者产生极大的购置欲，为店庆时期的各项活动的实行打下优秀的基础。SP活动：1、VIP特惠先享：8月1日至17日时期，进行VIP用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有VIP用户可持VIP卡在店内进行开销，共同体验某某品牌店庆的欢喜。主假如防备因店庆时期顾客过多，造成VIP用户不肯意莅临，进而使某某品牌销售额有所降落。经过这类形式能够防备以上的问题发生。2、好运行盘：在热身期时期推出好运行盘，以优惠举措刺激顾客开销，提高销售额。在8月9日17日时期每日逢整点（限20分钟）莅临店内的顾客均能够转动转盘一次，依据指针所指的折扣，顾客获取相应的折扣数额。3、VIP店庆

5、特惠时间：在店庆周时期每日闭店后一小时，VIP卡嘉宾用户可享受无利特卖活动。主假如防备白日营业时顾客过多，造成VIP用户不肯意莅临，进而使某某品牌销售额有所降落。经过这类形式能够防备以上的问题发生。4、20XX灿烂秋装样版订货：8月初在某某品牌五楼举行某某品牌秋天商品定货会，经过大型的商品定货会，即联系了相互之间的感情，又为秋天产品供给打下优秀的基础。第三阶段：（）前二个阶段经过报纸、店内海报等多种媒体先期的大批地宣传，开销者已经急不可以待地要参加进来。而此时要加大当日活动的宣传，使所有的开销者都“动”起来。SP活动：1、折扣万岁：全场商品分档折销售。2、满送。3、廉价特区限时抢购：分时段、分

6、产品限时热销，经过这类方式有益于解决死角问题，这样就能够使某某品牌各个角落的商品都能够获取更好的展现。如8：30-9：00部分鞋品限时折热销；12：00-12：30部分女装限时折热销；15：00-15：30部分男装限时折热销；18：00-18：30部分皮包限时折热销；并在DM中充分表现。4、大吉大利转盘：在18日店庆当日赋别10：18、14：18、17：18时进行好运大转盘活动，在此时莅临某某品牌的顾客，将有机会转动好运行盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指地点的金额，即为此顾客的好运数字，顾客可获取相应金额的代金券，此代金券只限当日使用（或在一周内有效）。5、情真意切VIP诞辰同庆：VI

7、P嘉宾可凭VIP卡到客服中心领取店庆礼物一份，并安排专人对大客户进行拜见，以表达某某品牌对VIP嘉宾的拳拳盛情。可经过手机短信，向VIP用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢VIP用户长远以来对某某品牌的支持与理解，并进行特卖活动。五、美陈部分：1、创意论述：店庆七周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。店内部分：一楼大堂为主要部署区，主假如在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、淡色小花及绿色植被为主，以庆贺某某品牌七周年光诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩七周年”。天井四周围拦下，搁置直径为50-70公分的半圆浮雕式花篮，

8、花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被构成，每个花篮相隔2.5米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装修，突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上边打装修蝴蝶结。店庆当日某某品牌所有的职工头上均配带以火百合、玫瑰花构成的装修性花环，此举即逢迎了“华彩七周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成圆满的一致。卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采纳单面印制，绸挂旗拥有温馨、浪漫的感觉，同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装修，纱质彩带以淡色系为主，宽度适中，俊逸的彩带，浩大的花篮，让顾客在视觉上充分体验某某

9、品牌店庆日的喜庆，进而也使某某品牌的公司形象、品牌度获取优秀的坚固。店外面分：在正门双侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上边铺满以火百合、玫瑰、淡色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆见效，扩大宣传范围。在正门墙体双侧悬挂巨型春联式条幅，详细内容某某品牌自定。经过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能意会到这是一个浩大的节日。2、客服中心美陈：详细内容某某品牌自定。3、折扣手册针孔式DM：这是某某品牌圆满折扣手册，店庆七周年DM将打破传统的DM形式，采纳针孔式多页式印刷方式，这类印刷方式拥有宜撕拉、方便、雅观、便于保存等特色，不会造成开销者随意

10、抛弃的现象，针孔式DM还有益于形成二次开销，培育顾客对某某品牌的情节。发放期为店庆时期，使用期时间为店庆后。4、纪念胸章：某某品牌所有职工在店庆月时期，均佩戴某某品牌店庆七周年龄念胸章，此举能够更好地让顾客感觉到某某品牌专业百货商场的优秀服务。制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm供选择。六、媒体策略：1、报纸部分：依据阶段性要进行的一系列活动的见告，让开销者有一个充分的准备时期进行购物。采纳阶段性系列广告的形式，依据活动的三个实行阶段，在整体风格一致的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采纳灵巧的版面设计，让开销者充分认识某某品牌的各样

11、活动。2、广播部分：提早一周在交通之声广播电台，全天赋7次进行循环播放15秒广播广告，内容以告之形式为主。经过电台的宣传能够扩大影响面，让更多的人能够经过各样媒体认识某某品牌百货店庆的动向，让更多的人都参加进来，进而提高销售额。七、20XX年某某品牌百货七周年店庆先期准备工作计划表：序项目名称项目内容准备期实行期完成期完成实行人负责人号时间设计期为五天，某某品牌审查、改正制定方案、采买某某品牌自某某品牌自1美陈期为三天，实行制作期某某品牌自制作半成品安装完成7.31所需原料定定定。资料准备期为七天，版面设计期为四资料准备、确立设计、印刷、发2DM天，某某品牌审查、修更期为三天，使用8.12方案

12、放印刷期为五天。绸质挂旗设计期为两天，某某品牌审3挂旗核、修更期为三天，制作周期为15制定方案制作半成品悬挂7.28天。4报纸每个阶段前七天设计报纸稿样，提早确立方案设计稿样宣告三天完成，以保证媒体正常宣告。5广播提早三天确立广播稿内容，以及投放确立方案制定广播稿宣告8.10时间。6转盘提早三天确立盘面内容确立方案设计稿样安装、使用7.30某某品牌自某某品牌自定定提早三天特卖场美陈部署所有作好，特卖商品陈设到某某品牌自某某品牌自7特买场确立方案位、特卖场氛围特卖开始8.8并将特价商品陈设好。定定部署完成8VIP用户特提早一周确立特卖商品，并对VIP确立方案特卖商品陈设到特卖开始8.10某某品牌自某某品牌自买用户作好通知。位定定9分时提早确立特卖商品，并作好通知确立好厂家、产特卖商品陈设到特卖开始8.