微信公众号营销

1、微信公众平台实操课公众号申请及模块学习博导股份培训讲师 李梦莹1/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程4公众号后台基本设置5公众号内容2/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程4公众号后台基本设置5公众号内容3/85微信公众号认识 微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请应用账号，该帐号与QQ账号互通，经过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体文字、图片、语音全方位沟通、互动。微信公众号分为订阅号和服务号及企业号。4/85微信公众号三大类型区分5/85订阅号群发频次特例早期认证送权限特殊需求给权限3

2、6Kr虎嗅网槽边往事果壳网冷笑话精选等新华网网信中国腾讯科技中央电视台财经CCTV56/85公众号类型选择7/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程4公众号后台基本设置5公众号内容8/85公众号定位定位，就是给公众号赋予灵魂明确自己用户是谁，并努力让自己到达用户心中期望9/85定位，思索两个问题二此公众号目标用户是谁？ 一做这个公众号目标是什么？10/85一、明确定位：服务客户，打造品牌 因地制宜：量体裁衣找准定位 明确定位：服务客户，不是营销工具 一步到位：锁定目标找客户公众号设计要素11/85二、公众号名称：一年内可修改两次（ID不可修改）手机端

3、用户搜索公众号路径有两种 ：微信号及账号名称因为微信号是字符加数字组合，可记忆性不强，所以汉字搜索名称为最主要路径公众号设计要素12/85公众号取名技巧公众号设计要素直呼其名 eg：天猫，杜蕾斯功效实使用方法 eg:艺龙旅行，股票哥形象取名法 eg:电影工厂，她生活垂直行业领域取名法 eg:和讯汽车，baidu电影提问式取名法eg:今晚看啥，什么值得买另类取名法eg:槽边往事，琢磨先生百科取名法 eg:实用小百科，糗事百科13/8514/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程4公众号后台基本设置5公众号内容15/85公众号申请流程注册地址： /16/

4、85公众号申请流程17/85公众号申请流程思索：怎样选择类型？宣传为主（与客户沟通，宣传企业文化、品牌及最新动向）分享与交流为主（交流最新产品、要闻、资讯或者讨论某个用户关注话题）著名品牌（用户多、专业性强和行业和企业）结合自身特点&公众号目18/85公众号申请流程19/85公众号申请流程20/85公众号申请流程21/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程4公众号后台基本设置5公众号内容22/85公众号后台模块功效演示23/85公众号后台模块功效演示24/85公众号账号基本设置25/85关于头像26/85公众号账号基本设置常见功效插件27/85公众号

5、账号基本设置28/85公众号账号基本设置29/85自动回复设置让公众号实现一些互动、更能展现人性关心关键词自动回复被关注自动回复收到消息自动回复30/85自动回复设置回复类型图文型纯文字型31/85自动回复设置引导、交互例：你好，欢迎关注电子商务参考，一站式学习互联网营销，电子创业，网络推广；你能够经过点击底部菜单了解课程信息；回复“1”查看课程目录回复“2”查看课程视频注意：介绍一定要短，但不能浅尝辄止，要有交互32/85自定义菜单设置展现定位、内容规划33/85页面模板设置只有在开通原创功效之后方可使用34/85目 录CONTENTS1认识微信公众平台2公众号定位及设计要素3公众号注册流程

6、4公众号后台基本设置5公众号内容35/85关于内容创作 creative运行operating分享 share36/85公众号内容编辑介绍页面内容37/85公众号内容编辑介绍图文分享38/85公众号内容编辑介绍页面编辑器39/85公众号内容编辑介绍页面编辑器40/85图片：在baidu，Google等搜索找出来部分原创图片一定要经过处理，加点文字或者轻微修改，以免被告侵权。文章：假如不是自己原创文章，引用他人，要标明原作者，或标明起源。大小：文章中图片大小要压缩，通常不超出330KB。篇幅：篇幅不能过长，通常控制在5屏之内。字体：通惯用微软雅黑小4或5号字体。段落：首行缩进，段落对齐。小标题颜

7、色：蓝色，棕红色，棕黄色等。文本编辑：换行时按住 shift+Enter 键预防格式变更。排版注意事项41/85公众号编辑排版神器推荐42/851.关联性 内容和自己所处位置一定要产生关系，适当加入意见和提议。2.趣味性 尽可能以轻松，趣味文字表示。3.独特征 依据自己平台宗旨打造有个性、有逼格内容。4.实用性 信息服务、生活常识、折扣福利等。5.多元性 视频、漫画、动图、H5、小游戏（玩起来）6.一致性 调性一致、内容一致。7.互动性 互动增加粘性、利用好评论区互动。8.行业热点 热点话题刺激主动分享。内容为王43/85促进粉丝分享八要素 1 社会动态拼创意44/8545/8546/85促进

8、粉丝分享八要素 2 抓住热点蹭话题47/8548/85促进粉丝分享八要素 3 回顾历史找回想49/8550/85促进粉丝分享八要素 4 当地生活找幸福51/8552/85促进粉丝分享八要素 5 社会责任正能量53/8554/85促进粉丝分享八要素 6 生活资讯有价值55/8556/85促进粉丝分享八要素 7 内容创新有趣味57/8558/85促进粉丝分享八要素 8 线下互动有福利59/8560/85平台文章选材组成目：对企业、品牌、产品进行日常宣传和维护。目：通过刷屏、传播，增加品牌、产品影响力。目标：增加企业厚度和温度，增加平台美誉度。目：对产品、活动进行宣传，促进成交。二、爆文选题三、口碑

9、选题四、广告选题一、常规选题61/85最轻易出爆文题材一、特殊时间节点： 法定节假日：五一、十一、春节、八一 时间/气候更替节点：久旱逢甘露、第一场雪、开学、毕业 本市/本行业大型活动二、政策改变： 交通 房价 民生政策 无偿福利 拆迁三、自豪感文体62/85这些我都做了，可是1、粉丝增加速度比不上取关速度；2、粉丝即使增加了，但文章阅读量还是很低。63/85标题-主要性内容运行64/85什么是好标题？好标题就是传递价值观，从而引发转发和共鸣。标题定生死！内容运行65/851. 喜闻乐见型 西安荣获/西安惊现/西安终于 过去对我爱理不理，现在让你高攀不起 看到祖国这么牛逼，我也就放心了哪些选题

10、方向更轻易被用户转发2. 感同身受型 星座、抽签、测试 生活中各种痛点：逼婚、办公室潜规则、家庭伦理婆媳关系. 这是世界上最孤独10件事，你体验过几件？66/85哪些选题方向更轻易被用户转发4. 强制转发型 转发获取某种福利； 不转不是中国人！3. 工具攻略型 西安最适合撩妹x家文艺餐厅 这个暑假去这些地方旅游，人少景美还无偿 天天回家照这个动作练1分钟，不到一月练出马甲线 对付丈母娘x条小妙招，收藏起来总有一天用得着67/8568/85标题决定打开率；内容决定传输率；69/85微信公众号标题简则：说人话+信息量=给用户一个必看理由【传统标题】中国大学生就业排行榜公布【微信标题】中国大学生就业

11、排行榜公布你母校排第几？标题怎么起？70/85【传统标题】多校划片新政颁布【微信标题】多校划片新政颁布你学区房白买了吗？71/85【传统标题】最新实施了四项改革【微信标题】最新实施这四项改革将深刻改变你生活72/85【传统标题】公职人员禁止出入这20类饭局【微信标题】公职人员注意了这20类饭局你最好别去！73/85互动为王怎样获取活跃粉丝？74/8575/8576/8577/8578/8579/85怎样策划好一场有生命力活动80/85理念是好活动生命思绪决定出路活动质量是立命之本好活动是前提口碑传输是引爆引擎精神奖励或物质回报81/85怎样策划好一场活动1、确定目标，找准方向2、分析用户，寻找突破3、整体构思，确定主题4