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文档简介

1、网络营销报告成员：顾振翔 张裕网络营销背景互联网的普遍使用使网络营销成为一种必然趋势电子商务的迅速发展促进网络营销消费者选择自由，越来越喜欢利用网络来获取信息发展从2008年至2011年，中国互联网用户的人均上网时间从每日2.8小时增至3.6小时。中国互联网用户的每日上网时间比美国互联网用户多出1小时左右。中国的网络购物者数量达到了1.93亿。从2009年至2011年，在网上购物的互联网用户比例已经从28%上升至36%。半数网民表示，互联网是其最信任的信息来源，其次才是电视和报纸。70%的年轻白领和63%的大学生表示互联网是最值得信赖的信息来源。消费者对互联网的接受程度日渐提高，他们勇于尝试各

2、种网络消费。网络营销渠道搜索竞价（竞价推广WIKI营销、等）交换链接网络视频营销（微电影）博客营销网上商店（客户评价）论坛、邮件营销事件营销IM工具营销微博营销（凤姐微博炒作）软文宣传网络营销实战操作流程一、可行性分析二、网络营销实施过程 市场调研市场定位方案形成方案执行效果评估三、网络营销注意步骤四、网络营销服务内容产品特性 行业竞争状况 财务状况人力资源网络营销注意步骤封杀王老吉操作流程-王老吉为例社区发帖网媒报导论坛转载博客炒作募捐一亿发帖超过14万知名度，美誉度高，促进销售主要方式事件营销博客营销论坛营销口碑营销营销方式操作步骤步骤二：策划（制造事件-病毒源本身） 博客营销封杀王老吉“追杀令”出现操作步骤步骤三：推动（给传播一个源动力）博客营销中舆论向导、背后的网络推手转载和回复网络营销利与弊优势 1、超越时空2、低成本3、实时互动沟通4、服务个性化5、方便地获取商机和决策信息6、多媒体展示7、丰富的促销手段8、具有扩展性 9、信息透明化 10、长尾效应显著弊端 1、缺

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