电竞行业追踪

1、电子竞技行业追踪营销1301 20130117071在我的孩童时代，玩电子游戏是我最喜爱的娱乐项目了，传奇的人物，跌宕的剧情，刺激的冒险，团队的配合，没有一处不吸引着我的眼球。“魂斗罗”“拳皇”“合金弹头”“口袋妖怪”这些经典中的经典至今都记忆犹新。随着时代的发展，计算机开始普及、网络开始兴起。这些曾经给我们带来无限快乐的单机游戏逐渐退出了历史的舞台。取而代之的是电脑游戏。而至此游戏第一次从娱乐变成了竞技。21、行业现状电子竞技是一个新兴产业，他最早来自于网络游戏的衍生。2003年11月18日国家正式批准电子竞技成为我国的第99哥体育项目，从而进入了正规运营发展体系。电子竞技体育产业是有着巨大

2、市场潜力的发展前景的一项新兴体育产业，电子竞技体育产业涉及了体育、软件、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业，已形成了一条粘合力极强的产业链。他对于硬件，软件，传媒，市场的策划，新型人力资源的发展都起到了推动的作用。电子竞技集计算机技术、通信技术、自动控制和人工智能技术，和市场商务运作之大成。经济的发展使电子竞技成为一种需要，电子竞技的发展也促进了市场新格局综合产业的发展。图为中国电子竞技中心坐落于北京市石景山区31、行业现状电子竞技的概念最早是从90年代末在欧美产生的。直到WCG（世界电子竞技大赛）的成立前，电子竞技比赛并不成规模。WCG（World Cyber Games）被誉为电子竞技场

3、上的奥运会，来自世界各个国家的多名专业和业余游戏玩家的盛会，每个选手是代表着自己的祖国，所以这将有着不同寻常的意义在里面。WCG 是全球范围内第一个也是最具规模的游戏文化节。它的口号是beyond the game,其宗旨在于建立E-SPORTS理念。全世界玩家通过参加 WCG的对抗共同体验游戏所带来的刺激与惊险,同时公平的竞技给各国选手创造了为国争光的机会。WCG对于中国乃至世界电子竞技的发展都是有重大意义的。在中国，正是有了WCG的横空出世，电子竞技的概念才清晰起来，或者说，才有了实质上的意义。在随后的很多年中，各类电子竞技赛事已经层出不穷，但是WCG对于中国电竞玩家至高无上的地位却是没有

4、改变的。WCG十年的历程，也可以看做是中国电子竞技十年发展的一个缩影。这其中留给行业内的思考还有很多。图为中国电竞第一人李晓峰，id：WE.SKY41、行业现状2015年1月28全国电子竞技运动工作会议在北京顺利召开。会议强调：“电子竞技运动作为国家正式体育项目，要确保发展好，就必须要在更新观念、开展理论研究，逐步建立理论体系、加快完善组织管理机构建设、加强制度建设，实现规范管理、积极办赛参赛、加强电子竞技运动基地建设、积极支持和培育电子竞技运动产业、加强国际交流、加强宣传和舆论引导等方面下大力气做好各项工作”。电子竞技既是时代的产物也是科技发展的结果。随着科技的发展，以及我国经济长期稳定快速

5、的增长，数字产品逐渐融入生活，大众对休闲运动的要求也日渐提高。在网络经济飞速发展的今天，电子竞技的出现正迎合了大众的需求。它在丰富民众生活的同时，也让企业看到了电子竞技所蕴藏的商机。然而，尽管国家已经为电子竞技确立了合法地位，但其规模和影响范围仍然有限，电子竞技产业如何做大做强，仍然是社会各界广泛关注的焦点。图为全国电子竞技运动工作会议照片5电子竞技与网络游戏的区别电子竞技运动以信息技术为核心的软硬件设备为器械，在虚拟环境和统一的竞赛规则下进行的对抗性电子游戏运动，其核心在于对抗与合作，不但需要选手掌握竞技技巧，还需要选手具有强烈的团队观念，这也是电子竞技的精髓所在。但电子竞技和网络游戏之间也

6、存在很大区别：首先，电子竞技运动是体育项目，而网络游戏是一种娱乐项目；其次，两者所依托的网络环境不同，网络游戏完全建立在互联网上，离开互联网就无法存在。而电子竞技运动依赖局域网环境，互联网是电子竞技运动用来训练的一种手段；再者，二者对软件的依赖及其赢利手段和运营方式也存在差异；另外，网络游戏的规则是由厂家约定、可变的。电子竞技的规则作为体育规则是强制性的，目的非常明确6左图为电子竞技英雄联盟项目中国区最高级别联赛LPL比赛现场右图为曾经吸引一代80后的网络游戏“传奇”的游戏画面72、行业前景随着信息技术推动传统产业，电子竞技在韩国已经成为三项体育竞技（足球、围棋、电子竞技）之一，电子竞技堪称（

7、国技），电子竞技在国外已经发展的相当蓬勃了，由于玩家的拥护和政府的大力支持，全球以电子竞技为核心的电子娱乐也已经创造了巨额的产值。国内有网络专家测算，一款网络游戏如果能达到600万人在线，那么由它及其所带动的周边产业所产生的市场价值将高达1500亿元。微软公司的比尔盖茨就认为网络游戏是一个很好的投资领域，他坚持要求微软研究院将“在线娱乐”放在公司4个主要研究方向之首。北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪也于2011年1月收购国内电竞豪门俱乐部CCM，更名IG，投身于电竞行业图为王思聪参加英雄联盟全明星赛现场画面82、行业前景毫无疑问，我国在世界经济舞台中扮演着越来越重要的角色。目前，发展我国

8、的数字体育产业又面临一个良好的战略时机。这项新兴产业的成熟与发展同电信、IT、金融、体育等各个行业密切相关，而近年来这些行业的飞速发展与人们观念的巨大转变，已经为我国数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础。根据资料显示，我国网络游戏用户已达920.7万人，网络游戏市场规模达到10.1亿元人民币，中国网络游戏市场正处于快速发展阶段，其中付费用户达451.3万人，约占总数的50%。可以乐观滴预言，巨大的市场空间定能吸引着众多淘金者涌入。在数字体育产业中，拥有巨大网民资源以及最大消费市场的我国，面临历史性的战略发展机遇是肯定的，而在当前产业发展初期阶段，当务之急是如何合理地规范和引导电子竞技运动的健康发

9、展。9电子竞技发展的背后1.职业选手退役后的转型2.规章制度不健全的网络直播平台3.对电竞行业人员教育不到位造成的对青少年的不良影响103.消费者行为分析电子竞技观众1.观众数量在增长在电子竞技观众中，5个人有3个每周都看电竞消费者一年平均花19天看比赛亚洲和西班牙观众会花更多时间看比赛（平均1年27天和23天）自认为是硬核玩家的观众看比赛最多（平均一年32天）113.消费者行为分析电子竞技观众2.使用设备123.消费者行为分析电子竞技观众3.男性喜欢游戏对抗，女性喜欢社交男性不仅热衷于观看高水平的游戏对抗，同样想从观看中学到经验以提升自己的技术女性则更多出于享受的原因观看比赛，更多关注对抗的

10、社交层面因素。133.消费者行为分析电子竞技观众4.成为电竞玩家的阻碍143.消费者行为分析根据研究机构Newzoo与Repucom发布的统计现实，2014年全球电竞收益约为1.94亿美元（约人民币12.2亿元），而根据趋势报告预测，这一数字将在2017年翻倍，达到4.65亿美元（约人民币29.2亿元）虽然从2010年至2013年，电子竞技产业一直都处于不断地发展之中，但是这个产业的市场直到2014年才真正地起步。在流媒体视频的快速增长与赛事奖金不断增加的带动下，电子竞技的参与者、观众、收入以及赛事每年呈现出巨大的增长。全球的电子竞技赛事数量已经从2013年的430项增长至2014年的1485

11、项，增加了两倍有余。而这1485项电竞赛事在全球的观众数量则超过了1亿人。153.消费者行为分析电子竞技之所以特别吸引赞助商提供赞助，是因为它提供的这个机会，让赞助商们可以锁定一群极有价值的消费者这群狂热的PC玩家在硬件和软件方面的消费都高于普通玩家。这与那些会在电视上收看高尔夫球竞赛的观众很像，体育电视广播网可以在节目中控制广告的数量，因为这群高尔夫球赛事观众本身就是一批高消费用户16北美pc玩家的硬件与外设平均消费额，左侧为收看电竞赛事的玩家，右侧为不收看的玩家173、消费者行为分析收看电竞赛事的pc（电脑游戏）玩家在外设上的消费是不收看电竞赛事的pc玩家的两倍还多，前者在现有游戏系统上的

12、消费也高出后者30个百分点。就人均消费来说，电竞赛事观众在现有外设上的人均消费超过100美元（约合620元人民币）。这说明电竞游戏玩家为了将自己的竞技表现最优化，愿意在外设上花费更多的金钱。这项数据也显示，电竞赛事的观众同样为了提升自己的游戏表现而进行消费18北美电竞赛事观众在pc玩家群体中所占的比例193、消费者行为分析电竞赛事观众拥有较高的平均消费金额，这一点至关重要，因为电竞赛事观众的市场规模在不断扩大，并在PC游戏玩家群体中占到了相当大的比例。电子竞技产业供应链的主要参与者包括竞技性多人游戏的发行商（比如Riot、Valve）、电子竞技联盟（比如欧洲电子竞技联盟ELS）以及内容发布渠道

13、（如Twitch网站）在为电竞赛事观众提供仿佛自己也参与到比赛之中一般的观看体验方面做得非常出色。以团队为基础的赛事竞猜投注、展示所支持团队的游戏内物品、周边商品的销售以及游戏内的微交易可以帮助赛事的总奖金不断增加，并且极大地提升了赛事的吸引力与竞技选手的参与热情。同时，这也帮助电竞赛事聚集了一大批愿意像电竞选手那样在竞技游戏硬件上花费大量金钱的观众，让他们成为了赛事赞助商的大金矿203、消费者行为分析电子竞技消费者行为分析总结1.电子竞技消费者对赞助商和赛事举办方来说意味着在推广新产品和建立玩家关心方面的巨大的潜力，无论是男性和女性电竞玩家，都更舍得为他们的爱好花钱。2.电子竞技的认知和推广度还有待提高。3.围绕在电子竞技周围的神秘面纱有时候会让初级玩家望而却步4.电子竞技是数字领域催生的市场5.电子竞技的粉丝不止被其内容本身吸引，也包括电竞运动的周边。6.营收机遇巨大。214、总结本人作为一名电子竞技爱好者，对中国电子竞技行业的发展持有积极态度。我国电子竞技体育产业市场潜力巨大，政府采取积极的产业政策进行扶持就成为必须。欧美、日韩的历史告诉我们，电子竞技完全可能成为21世纪的主流行业之一。电子竞技行业涉及了体育、软件业、娱乐业、电信业、网吧、硬件设备制造业