陈列DE历史市公开课获奖课件

1、陈列是怎么来？第1页第1页当代服装业发展与服装视觉陈列技术历史与变迁第2页第2页追溯服装视觉陈列最初发生，也必定与服装产业发展过程不可分割。1、服装销售形式改变是促成视觉陈列诞生原因之一。19世纪之前，人们衣服都是由裁缝缝制作，那时候服装销售都是量身定做，没有将服装进行当代尺码分类和大规模生产，因此一对一销售模式决定了服饰视觉陈列失去了它诞生基本条件-空间，因此在此之前商业服饰视觉陈列并没有真正产生。第3页第3页19英国威斯敏斯特市街景19，当初人们已经和现在同样闲逛在街上，一边逛一边看着延街橱窗，人们购物方式不再是单纯由裁缝定做，走到街上，届时兴店里购物也是一个新尝试。 在纺织业大规模生产以

2、前，人们更多地是让裁缝来量身定做，因此服饰视觉陈列并没有诞生空间与条件。到19世纪中后期，许多裁缝将店铺开到沿街上来，并将事先做好衣服挂到店铺里，让人们来选购，此时开始萌芽带有裁缝标志最原始品牌标志开始大规模出现，也为以后品牌诞生打下了较好基础。第4页第4页19英国纺织厂。此时纺织工业已经相称成熟，大规模纺织生产，为服装规模化生产与销售提供了基础。 2、纺织工业繁荣与商业快速发展使视觉陈列正式出现。中产阶级兴起，使商业快速繁荣。伴随纺织工业发展，新纺织设备与新纺织产品不断出现，时装不再以一对一形式进行制作，而能够大批量生产、成规格地销售。第5页第5页20世纪初，在一个专门做帽子工厂，工人们正在

3、批量缝制帽子。 到了19世纪后期至20世纪初，伴随纺织工业兴起，服饰渐渐成为一个普遍性商品，并伴随商业、百货业发展，以及品牌竞争时代到来，商业性服饰视觉陈列技术开始出现，并不断得以完善，最后成为一项专业技术和一个专门职业。 第6页第6页19英国，即使只是个杂货店，但即使在今天超市，这样对商品分类陈列办法，并没有过时。像这样杂货店能够说是最早“百货超市”雏形。 第7页第7页3、零售业发展，使得视觉陈列得到进一步发展。伴伴随社会经济不断发展，大型百货商店开始出现，并成为橱窗设计先驱。1852年，Aristide Boucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法国创建了售卖各种货品商店，他也希望这种商店

4、能够吸引大批人群在店内闲逛。这就是全世界第一家百货商店：Le Bon Marche(乐蓬马歇百货公司)。 1852年，世界上第一家百货商店Le Bon Marche(乐蓬马歇百货公司)成立，它能够说是当代零售业革新一个标志，也是当代服饰橱窗视觉陈列设计开始一个标志。 第8页第8页现如今Le Bon Marche(乐蓬马歇百货公司)，仍然是法国人购物血拼首先场合，也是法国电影经常借用拍摄场景。法国大文豪Zola(左拉)也喜欢流连其中,首先观测社会人生,首先寻找写作灵感。 第9页第9页19,诺顿乳制品公司cafe店已经通过透明橱窗展示商品，并吸引途经人们。商业发展使得商品有了较强市场竞争，从而也增

5、进了商品展示技术发展。 第10页第10页19圣诞节时，拥有橱窗百货商场外面，吸引着众多妇人观看 第11页第11页19英国，现在著名HARRODS（哈洛德）百货成立，和其它百货商场一起为视觉陈列发展提供了更加好平台。 第12页第12页现如今HARRODS（哈洛德）已是世界著名百货公司，其橱窗仍然透露着奢华、与高贵。 第13页第13页1909英国牛津街，人们走在街上闲逛，不断地看着店铺橱窗里商品。第14页第14页19，美国人Selfridge在英国伦敦牛津街开办了Selfridge（塞尔佛里奇）百货，并成为了英国零售业模范。Selfridge百货拥有巨型平板玻璃来展示最精致商品。Selfridge

6、百货更成了世界商品展示设计先驱，即使在晚上，商店关门之后仍然留着橱窗上射灯，让用户在返家路上也能享受这些精致设计。视觉陈列也得到了进一步发展。 第15页第15页Selfridge百货举办庆祝活动，热烈庆祝Selfridge百货成立100周年。Selfridge百货出现，能够说是20世纪百货业革新标志，也能够说是视觉陈列设计在20世纪发展一大标志。 第16页第16页现如今Selfridge（塞尔佛里奇）百货已经开到世界各地，这是位于英国伯明汉Selfridge百货店，其建筑本身就是一件视觉艺术品，由Futuresystem设计。 第17页第17页19英国，一个卖鱼和家禽店铺，将自己商品分类摆放得

7、很是整洁，即便在今天，这样陈列也能够说是相称不错。 第18页第18页James Ruane&Sons.LT.D，一个卖土豆农产品企业故意识对商品进行分类，然后将之分装到各个篓框里，标上不同价格和品名，将它展示出来。 第19页第19页19英国，许多妇人躇足在橱窗前，一边看着橱窗里商品，一边在不断地交流着。在街上观看商店里橱窗，成为人们理解新事物一个独特方式。 第20页第20页1911画展，陈列不限于服饰行业，在展览业等其它行业也得到较好发展。 第21页第21页19成立永安百货，是当初上海四大百货之一。中国零售百货业发展为中国视觉陈列发展打开了先河。 第22页第22页上世纪30年代永安百货橱窗，就

8、算是今天，这样橱窗也是相称有吸引力。中国视觉陈列最先伴伴随中国百货业发展而发展。 第23页第23页1928年，橱窗中利用了模特，只是模特比较单调，也没有太多组合效果，但是还是能吸引过往行人注意。 第24页第24页1928年英国面料展览（Drapery Display）,模特做得有点像雕像，艺术性开始在视觉陈列中有所表达。 第25页第25页1930年，商场里穿着毛衣模特向用户们演示着商品，此时模特已有了许多姿态和表情。 第26页第26页1932年圣诞节，此时正处30年代经济危机。此时橱窗已经利用了一些陈列手法与技术,这个橱窗展示是由高级裁缝设计，专为男人提供圣诞节礼物。 第27页第27页1934

9、年，一个小女孩看着橱窗里玩具，本来橱窗里展示着小女孩梦想。 第28页第28页1935年，斯坎达莱胸衣（Scandale Corsets）视觉陈列，就算是在今天，这样视觉陈列也是一流。 第29页第29页1935年，Selfridges商场里伙计正给假模穿丝袜。店铺里开始出现视觉陈列人员，他们也许不是陈列设计人员，但和现在许多视觉陈列工作人员同样，他们是店铺陈列最后操作者。 第30页第30页1935年圣诞夜Selfridges商场里灯火通明，商场橱窗被精心陈列与布置，视觉陈列已经成为商场日常工作必不可少一部份。 第31页第31页1940年,第二次世界大战时期，在那个战争年代，人们透过橱窗里地图，观

10、看芬兰战场情况。 第32页第32页1949年，一群人看着橱窗里面精美各类面包与蛋糕。透过橱窗我们看到了橱窗里陈列着人们当初渴望。 第33页第33页1949年，战败后德国，刚刚重建不久，一个皮货店里橱窗在夜晚时候仍然打开橱窗里灯光，两个中年妇女透过橱窗看着橱窗里精美皮质大衣。 第34页第34页1950英国，Selfridge百货商场门口用大型橱窗展示商品，来吸引过往行人，提醒着当初流行信息。 第35页第35页1955年英国，两个妇人，指着橱窗里模特与晚礼服，仿佛在这样商讨着：这件礼服能够在聚会上穿！ 第36页第36页1955年美国，逼真婚纱橱窗吸引一个孩子站在橱窗前观看。 第37页第37页195

11、5年，途经一个婚纱店年轻女子被橱窗里展示模特和婚纱所吸引。此时橱窗模特表情已经相称丰富。 第38页第38页1955年美国，为了推广单个平顶帽，店铺对橱窗进行了精心设计，恐怕这样橱窗，拿到现在来，也能够说是很不错。 第39页第39页1967年，英国一百货商场将真人模特搬到橱窗里，瞬间便引来众多人来观看，人们开始发觉视觉巨大影响力。 第40页第40页1971年美元危机，橱窗上却仍然写着“we have confidence in the ”（我们对美元有信心） 第41页第41页1968年英国，从60年代初，精品店开始在欧美盛行。这个店店主将橱窗设计成英国国旗样子，橱窗设计开始越来越有个性和创意。

12、第42页第42页到20世纪70年代，视觉陈列设计在服装业已成为公司必不可少日常经营活动，公司开始专门设计视觉陈列部门和相应视觉陈列设计师。到了上世纪80年代至90年代，伴随电子商务发展和营销理念转变，视觉陈列慢慢地从一个展示商品手段提升成为视觉战略和视觉营销体系，并成为当前众多公司经营与管理日常工作。1972年，一个老妇人，从模特道具店橱窗走过。第43页第43页到21世纪，我们可以说现代视觉陈列走过了100多年历史，视觉陈列也是见证和记录了社会商品经济历史发展过程。 第44页第44页在视觉陈列发展过程中，也曾有许多名人曾参与其中，其中最为著名就是世界著名高级潮流服装教父乔治.阿玛尼，他在步入服

13、装业第一份工作也是为意大利著名百货商店LaRinascente（拉瑞那斯堪特百货）布置橱窗。 GiorgioArmani做为世界潮流大师，它没有通过正统设计学院教育，但在成为潮流大师前，却与视觉橱窗设计有着不解之缘。 第45页第45页21世纪今天，视觉陈列在不断发展和创新当中。视觉营销起源于欧美，而日本则是后来赶上，目前视觉营销形成了美国、欧洲、日本三种类型与风格，中国视觉营销方面，香港和台湾发展较为成熟，而大陆还处于萌芽发展阶段。 第46页第46页服装视觉陈列流派服装陈列技术通过100多年发展，以多样艺术手法，形成了较为固定装饰风格流派，其中以美式风格、欧式风格和日本风格为代表，欧式风格占7

14、0%，美式风格占30%，而欧式风格主要以瑞士风格为代表。 日本风格是我们讨论重点。第47页第47页美式风格：剧场式装饰风格美式风格表现手法注重空间展示。美国人喜欢营造敞亮，宽敞空间感，在空间处理上采用大量装饰布悬挂，色彩较为中性。在统一气氛后，把人们视线减少到商品上。模特利用方面，美式风格非常善用真人化模特和生活场景，真实如话剧舞台。利用真人化表情，假发。饰品及喷绘风景等表示生活方式，如同展示一场生活秀。注重气氛，仿佛一场场精彩表演，含有极强欣赏价值和视觉吸引力。 第48页第48页美式风格特点是：盛大，豪华、气派，华丽，展示内容带有一定情节感。多利用动态各异、表情丰富模特，陈列出带有一定情节场

15、景，营造类似于舞台剧气氛。第49页第49页欧式风格：瑞士风格，法意式风格和英式风格 第50页第50页法意式风格主要以陈列服装为主，它表现手法多样，利用各种手法将成系列商品进行组合。在模特利用上，习惯选取严厉，不夸张，表情动态适度模特。注重展示服装本身材质和精美制作工艺，展示出时装美感，无需用其它装饰物来夺人眼目。第51页第51页 法意式风格特点是：上品、典型、高贵、简练。适合含有一定品牌历史服装品牌选择。第52页第52页英式风格英式风格含有“大英帝国”霸道之气。在表现手法上，注重对空间处理，以成衣和绅士装为展示重点，利用各种面料配搭，呈现正统，保守，绅士感强装饰效果。英式风格陈列模特较为严谨，

16、多采用无头模特，留给人们无限想象空间，让人们伴随时装本身高贵之气，去想象穿着者绅士风度。英式风格橱窗和整体卖场，在陈列家具选择上多用胡桃木，做对称式效果来烘托气氛，并会采用相框（实木或油画框），打马球和高尔夫球工具，作为时装装饰，尤其善用伞。这与英国绅士经常会以手握伞柄形象出现在世人面前，有着不可分割关系。 第53页第53页英式格调特点是：古典、绅士感。以职业装为陈列对象，表现手法严谨、古朴，不过度夸大。处处表达出英国悠久文化历史。 第54页第54页瑞士风格 瑞士风格在欧洲风格里是表现形式和陈列技巧是最全面，技术含量最高一个陈列手法，覆盖量大，最讲究细节和章法。在空间处理方面多采用装饰布装饰背景，既注重细节，注重服装制作工艺表现，也注重搭配，尤善用装饰品搭配时装。 瑞士风格陈列少用模特，陈列现场多用醋酸纸。