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文档简介

1、品牌是必要的吗？展示目录四、如何品牌化一、操作化定义三、中国的实情二、品牌是必要的2操作化定义“名称、专用名词、标记、标志，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来。”AMA 品牌（brand）赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的要点： 1、不能只强调品牌的属性。 2、只强调品牌的某些利益也有风险。 3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。 品牌化（branding）3什么是企业发展？企业共同出发点：企业只要能在市场上立足，就一定要长期和持续地发展。在企业发展中，品牌化是必要的。发战略性发展全方位发展巩固性发展发展三要

2、素4品牌化是必要的吗？顾客减少搜索成本、购买风险情感联结象征意义品质等方面的一种承诺从3C理论看品牌化的必要性67企业确保竞争优势可观的财务回报对产品的独特性进行保护从3C理论看品牌化的必要性8竞争实现差异化竞争的必备条件80/20法则从3C理论看品牌化的必要性9中国的实情1、国家竞争力的体现其中美国占据500强中237席，是当之无愧的品牌强国。法国以47个品牌数位居第二，日本以41个品牌入选席位排名第三。中国17个，排第七。11原材料成本上涨，劳动人口红利消退，环境污染越南、马来西亚、印度等国家的竞争威胁2、品牌构筑的竞争优势才可持续代工贴牌（OEM）企业的生存危机加大123、改变消费者态度必经之路Made in china=廉价，低质Made in Japan=优质，精致Made in France=高雅，时尚Made in Germany=精密，坚固如何改变？品牌化，为产品注入内涵13中国企业应如何有效打造品牌质量、诚信是坚实的基础这些案例我们并不陌生纸包不住火品牌不是低质的遮羞布质量和诚信保证了品牌的延续性和成长空间15提高建立品牌的意识管理者员工差异化品牌资产消费者忠诚品牌之于企业长期发展的重要性：个人形象职业发展公司股权品牌之于员工利益与发展的重要性：16巧用品牌杠杆品牌其他品牌人地点事情联盟成分公司延伸员工名人事件活

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