设计-平面设计-标志设计-标志设计-视觉元素应用范文

1、平面设计基础课程2011.6。16平面设计元素视觉元素VI设计标记设计设计元素指设计中的各种手段如版式设计、字体设计、色彩应用、空间办理、图像采纳等设计理念是你设计的目的,主题（就是你想在作品中表现的意思)平面设计的元素1.看法元素:所谓看法元素是那些不实质存在的，不行见的,但人们的意识又能感觉到的东西.比如我们看到尖角的图形，感觉上边有点，物体的轮廓上有边沿线。看法元素包含：点、线、面。2.视觉元素：看法元素不在实质的设计中加以表现，它将是没存心义的。看法元素往常是经过视觉元素表现的，视觉元素包含图形的大小、形状、色彩等。3。关系元素：视觉元素在画面上怎样组织、摆列，是靠关系元向来决定的。包

2、含：方向、地点、空间、重心等。4.适用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。基本形是构成中最基本的单位元素,在单位元素的群集化过程中，可能变化出无数的组合形式，为使构成变化不凌乱,基本形以简单的几何形态为好。基本形的摆列原则:1。基本形线装的摆列：摆列向横向发展,发展成为现状图形，有很强的方向性。能够水平方向或斜线方向发展.2。面状摆列：基本形以二次方向摆列，构成面状图形.3.环状摆列:把基本形线状的摆列发展成为曲线，使两头连结.4。放射状摆列：基本形由中心向外摆列，造成放射图形。5.对称摆列：基本形左右对称摆列,摆列规律、齐整。VI设计的基本因素系统严格规定了标记图形表记、中英文

3、字体形、标准色彩、公司象征图案及其组合形式,从根本上规范了公司的视觉基本因素，基本因素系统是公司形象的核心部分，是公司基本因素系统包含：公司名称、公司标记、公司标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和公司口号口号等。1。公司名称公司名称于公司形象有着密切的联系，是CIS设计的前提条件，是采纳文字来表现识别因素。公司名称确实定,一定要反应出公司的经营思想，表现公司理念；要有独到性,发音响亮并易识易读，注意谐音的念义，以防止惹起不好的理想。名字的文字要简短了然，同时还要注意国际性，适应外国人的发音，以防止外语中的错误联想。在表现或示意公司形象及商品的公司名称，应与商标，特别是与其代表的品牌相一致，也

4、可将在市场上较有著名度的商品做为公司名称.公司名称确实定不单要考虑传统性，还要拥有时代的特点。2.公司标记公司标记是特定公司的象征于辨别符号，是CIS设计系统的核心基础公司标记是经过精练的造型、生动的形象来传达去公司的理念、拥有内容、产品特征等信息.标记的设计不单要具有激烈的视觉冲击力，并且要表达出独到的个性和时代感，一定要表达出独到的个性和时代感，一定宽泛的适应各种媒体、各种资料及各种用品的制作,其表现形式可分为：1.图形表现(包含再现图形、象征图形、几何图形）;2.文字表现（包含中外文字和阿拉伯数字的组合)；3.综合表现（包含图形于文字的联合应用）三个方面。公司标记要以固定不变的标准原型在

5、CI设计形态中应用，开设时一定绘制出标准的比率图，并表达出标记的轮廓、线条、距离等精细的数值。其制图可采纳方格标示法、比率标示发多圆弧角度标示，以便标记在放大或减小时能精准地描述和正确复制.3。公司标准字公司的标准字体包含中文、英文或其余文字字体,标准字体是依据公司名称、公司牌名和公司地址等来进行设计的。标准字体的采纳要有明确的说明性，直接传达公司、品牌的名称并增强公司形象和品牌乞求力。可依据使用方面的不一样，采纳公司的全称或简称来确定,字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细办理和笔画构造上要尽量清楚简化和富裕装修感.在设计是要考虑字体于标记在组合时的协调一致，队字距和

6、造型要作周祥的规划,注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不一样资料的制作，适应于各种物件大小尺寸的应用。公司的标准字体的笔画、构造和字型的设计也可表现公司精神、经营理念和产品特征,其标准制图方法是将标准字配置爱适合的方格或斜格之中，并表示字体的高、宽尺寸和角度等地点关系。4。标准色彩公司的标准色彩是用来象征公司并应用在视觉辨别设计中全部媒体上的拟订色彩。透过色彩拥有的知觉刺激于心理反响，可表现出公司的经营理念多产品内容的特质，表现出公司属性和感情,标准色在视觉辨别符号中拥有激烈的辨别效应.公司标准色确实定要依据公司的行业的属性，突出公司与同行的差异，并创建出独出心裁的色彩成效，标准色的

7、采纳是以国际标准色为标准的,公司的标准色使用不宜过多，往常不超出三种颜色。5。象征图案公司象征图案是为了配合基本因素在各种媒体上宽泛应用而设计在内涵上要表现公司精神，惹起衬托和增强公司形象的作用。经过象征图案的丰富造型，来增补标记符号成立的公司形象,使其意义更完好、更易辨别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采纳简单抽象并与标记图形既有对照又保持协调的关系，也可由标记或构成标记的造型内涵来进行设计。在于基本因素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并依据不一样媒体的需求作各种睁开应用的规划组合设计，以保证公司识其余一致性和规范性,增强整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的引诱成

8、效。6。公司提出的口号口号是公司理念的归纳，是公司依据自己的营销活动或理念而研究出来的一种文字宣传口号.公司口号口号确实定要求文字简短、朗朗上口.正确而响亮的公司口号口号对企业内部能激发出职员为公司目标而努力，对外则能表达出公司发展的目标和方向，提升公司在公众心理的印象，其主要作用是对公司形象和公司产品形象的增补，以达到使社会大众在瞬时的视听中认识公司思想,并留下对公司或产品难以忘掉的印象。公司祥瑞物公司祥瑞物是以平和可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和气感。8.专用字体专用字体即是对公司新使用的主要文字、数字、产品名称联合对外宣传文字等,进行统一的设计.主要包含为公司产品而设计的表记

9、字和为公司对内、对外活动而设计的表记字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。LOGO是希腊语logos的变化，是现代经济的产物,它不一样于古代的印记，现代标记承载着公司的无形财产，是公司综合信息传达的媒介。标记作为公司CIS战略的最主要部分，在公司形象传达过程中，是应用最宽泛、出现频次最高,同时也是最要点的元素。公司强盛的整体实力、完美的管理体制、优良的产品和服务，都被涵概于标记中，经过不停的刺激和频频刻画，深深的留在受众心中。标记设计的特点1功用性：标记的实质在于它的功用性。经过艺术设计的标记固然拥有赏析价值,但标记主要不是为了供人赏析，而是为了适用。标记是人们进行生产

10、活动、社会活动必不行少的直观工具.2辨别性:标记最突出的特点是各具独到相貌，易于辨别，显示事物自己特点，标示事物间不一样的意义，差异与归属是标记的主要功能。3明显性：明显是标记又一重要特点，除隐形标记外，绝大部分标记的设置就是要惹起人们注意.所以色彩激烈醒目、图形精练清楚，是标记往常拥有的特点。4多样性：标记种类众多、用途宽泛，不论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性.其应用形式，不单有平面的，还有立体的.表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概括，并且跟着科技、文化、艺术的发展，总在不停创新。5艺术性：凡经过设计的非自然标记都拥有某种程度的艺术性.既切合适用要求,又切

11、合美学原则.给人以美感,是对其艺术性的基本要求.6正确性:寓意仍是象征,含义一定正确。第一要易懂，切合人们认识心理和认识能力。其次要正确，。让人在极短时间内了如指掌、正确领悟无误，这正是标记优于语言、快于语言的优点。7长远性：一般都拥有长远的使用价值,不轻易变动.标记设计的作用1借助于标记，可使公司形象一致，同时一致平时工作中常常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更为令人难忘，它所起的作用将比没使用前会大得多。2标记能给公司一个特其余身份证明，人们正是经过标记传达的信息才来预约或购置的，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独到商标，耐克没有了圆滑流利的弧线，人们还会记起他们吗?3一个标记就是

12、能够以钱币计算的公司财产，它能成为一个差异于你的竞争敌手的最好形式。4标记是一个公司的名片,一个好的标记会让人无形中对该公司有更多的记忆。标记设计的基本要求1、尽可能简短的图型、线条及色彩来达成.2、力争奇妙、独到的构想，达到形式美的视觉成效.3、图形既要精练、归纳，又要讲究艺术性,让看过的人能够记得住。4、在标记的应用上要方便易于的实现，不论运用于何种资料制作或是印刷。标记三因素1名称要有优美鲜亮的图案，还要独出心裁的牌名。牌名不单影响此后商品在市场上流通和流传还决定商标的整个设计过程和成效。2图案各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或,相像者，不可以用作商标图案。国际国内规定的一些

13、专用标记，如红十”字、民航标记、铁路路徽等,也不可以用作商标图案。其余,取动物形象作为商标图案时,应注意不一样民族、不一样国家对各种动物的喜欢与禁忌。3色彩色彩是形态三个基本因素(形、色、质）之一。标记常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更简单吸引人的眼球。标记设计的原则不单是适用物的设计,也是一种图形艺术的设计.有自己的艺术规律。更好地发挥其功能。对其精练、归纳、完满的要求十分苛刻，即要完满到几乎找不至更好的代替方案，其难度比之其余任何图形艺术设计都要大得多。1设计应在详细了然设计对象的使用目的、合用范围及相关法例等相关状况和深刻领悟其功能性要求的前提下进行。

14、2设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、资料和制作条件采纳相应的设计手段。同时还要顾及应用于其余视觉流传方式(如印刷、广告、映像等)或放大、减小时的视觉成效.3设计要切合作用对象的直观接受能力、审盛情识、社会意理和禁忌。4构想须谨慎斟酌，力争深刻、奇妙、新奇、独到,表意正确，能经受住时间的考验.5构图要凝练、雅观、适形（适应其应用物的形态）。6图形、符号既要精练、归纳，又要讲究艺术性。7色彩要纯真、激烈、醒目.8依照标记设计的艺术规律，创建性地探究适合的艺术表现形式和手法,磨炼出精当的艺术语言,使所设计的标记拥有高度的整体美感、获取最正确视觉成效。标标记艺术除拥有一般的设计艺术规律（如

15、装修美、次序美等）以外，还有其独到的艺术规律：符号美符号美是标记设计中最重要的艺术规律。标记艺术就是图形符号的艺术.带有文字符号式的简洁性、齐集性和抽象性,甚至有时直接利用现成的文字符号，但却不一样于文字符号。它是以“图形”的形式表现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜亮形象性、艺术性和共鸣性.特点美特点美也是标记独到的艺术特点。标记图形所表现的不是个别事物的个别特点（个性）,而是同类事物整体的实质特点（共性），即类型特点。经过对这些特点的艺术增强与夸张，获取共识的艺术成效。凝练美构图紧凑、图形精练，是标记艺术一定依照的构造美原则。标记不单独自使用，并且经常用于各种文件、宣传品、广告、映

16、像等视觉流传物之中。拥有凝练美的标记，不单在任何视觉流传物中（不论放得多大或缩得多小)都能显现出自己独立完好的符号美，并且还对视觉流传物产生激烈的装修美感.凝练不是简单，凝练的构造美只有经过精到的艺术提练和归纳才能获取。纯真美标记艺术语言一定纯真再纯真，力戒冗杂。全部无关紧要、可用可不用的图形、符号、文字、色彩果断不用；全部非实质特点的细节果断剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度纯真而有又拥有高度美感,正是标记设计艺术之难度之所在.标记的设计思想应重视考虑以下几点:1、个性特点。力争表现独到的象征形式,要易于辨识、清楚、醒目的艺术形象。2、传

17、达信息。标记的形象要即时达意,以表象传达内涵，起到媒介的作用。3、以小见大、以小胜多。商标设计要做到洗炼、正确、生动、了如指掌，艺术形式更集中，更具代表性,这样才能使商标图案的主题深入.商标设计的基本形式：1、拥有个性的象征形;2、拥有个性的文字形；3、拥有个性的文字与图案的综合形;4、拥有个性的抽象几何图形.VI(VisualIdentity）通译为视觉辨别系统，是CIS系统最具流传力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转变为静态的视觉辨别符号,以非常丰富的多样的应用形式，在最为宽泛的层面上,进行最直接的流传。设计到位、实行科学的视觉辨别系统,是流传公司经营理念、成立公司著名度、塑造公司形象

18、的快速便利之途。VI设计两大内容包含基础部分和应用部分。基础部分一般包含：公司的名称、标记设计、表记、标准字体、标准色、协助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分则一般包含：标牌旌旗、办公用品、公关用品、环境设计、办公服饰、专用车辆等等。VI设计作用A、在显然地将该公司与其余公司区分开来的同时又确定该公司显然的行业特点或其余重要特征，保证该公司在经济活动中间的独立性和不行代替性;明确该公司的市场定位，属公司的无形资产的一个重要构成部分；B、传达该公司的经营理念和公司文化,以形象的视觉形式宣传公司；C、以自己独有的视觉符号系统吸引民众的注意力并产生记忆，使花费者对该公司所供给的产品或服务产生

19、最高的品牌忠诚度；D、提升该公司职工对公司的认可感,提升公司士气.VI设计的基来源则A、风格的一致性原则B、增强视觉冲击的原则C、重申人性化的原则D、增强民族个性与尊敬民族民俗的原则E、可实行性原则：VI设计不是设计师的妙想天开而是要求拥有较强的可实行性。假如在实行性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实行，再优异的VI设计也会因为难以落实而成为海市蜃楼、纸上谈兵。、切合审美规律的原则G、严格管理的原则VI设计的失败常常表此刻:1、对该公司的视觉定位模糊不清,让人感觉貌同实异或产生不正确的联想;2、视觉成效与公司经营范围和理念以致公司文化的精华相去甚远甚至分道扬镳；3、设计师的平面设计功力不足，作品

20、缺少内在的逻辑性和外在的美感；4、过于追求时髦，缺少长远的生命力；、复制他人和自我复制。视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统。基本元素包含：线条、形状、明暗、色彩、质感、空间。它们是构成一件作品的基础。相当于建一栋房子所需要的砖、瓦、水泥、钢材等等。也近似于文字语言中的字和单词。设计原则包含:布局、对照、节奏、均衡、一致.它们是艺术家用来组织和运用基本元素传达意的原则和方法。艺术家依据各种各种的需要,选择相应的材料和表现形式（雕塑或是绘画、具象或是抽象等等),运用必定的原则和方法，在必定的范围内控制各种元素之间的关系，最后形成能够传达特定信息的图像。不一样

21、形式的视觉图象在平时生活中，我们以前看过好多人造的视觉形象，应当已经察觉到：这些视觉形象，相同是运用视觉形象语言传达意义，可是其视觉形式却有很大的差异。比如:绘画、拍照与雕塑的差异；绘画、拍照、雕塑与电影的差异；地图、交通指示牌与绘画的差异等等。我们能够按以下几个方面作大概的区分和介绍：媒介、空间特征、时间和功能。按创建视觉形象的资料（媒介)、技术能够分为：绘画、雕塑、建筑、拍照、电影等；按视觉形象的空间特点能够分为：平面图像和立体图像或是二维和三维;依照时间感的特征能够分为：静止图像和运动图象;依照风格形式的特点能够分为：传统的形式和现代的形式（具象形式与抽象形式）依照视觉形象的功能目标能够

22、分为：艺术图像和技术图像；平面设计中的视觉元素的文化意义平面设计是将不一样的基本图形，依照必定的规则在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围以内以轮廓线区分图与地之间的界线，描述形象。而平面设计所表现的立体空间感，并不是实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉指引作用形成的幻觉空间。视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个感知过程，即从视觉注意力的吸引（视觉冲击力)，造成视觉性生理的舒坦（视觉精选），到惹起心理的美感与判断这样一个奇妙和编排设计过程。平面设计就是经过画面中的图形、色彩、文字等因素经过必定的组合来吸引观众，创建一种氛围，激起人们的美感，知足人们的审美情味,令人们在美好享受中接受某种信息

23、,从而达到认可或据有的目的。在视像的成立过程中，制作者把信息演泽为各种不一样面积的单元，称为视觉元素，将元素摆列形成有含义的视像词条，放于载体上，才能达到信息传达的作用。作为视觉传达的基本视觉元素点、线、面、体在视觉传达设计中的应用手法和创作风格多种多样，要使它们更充分、更贴切地服务于设计的主题和内容,就一定在设计的视觉元素长进行发掘和提炼.1英国画家、雕琢家威廉霍格斯以前说过，视觉中心地区是有限的，视网膜中央凹是独一拥有敏锐分辨的地方,但它复盖的面积可是是一小部分，视域的其余地方则离视网膜中央凹越远越不清楚,同时他以横排的一组“A”字字母的图形来说明这一看法。该图表现的是，眼睛从平时的认读距

24、离看一排字母“A，”假如把眼睛视野停留在任何一个“A上”，其余字母就会变得模糊，视野逗留的地方，被称之为视觉焦点。依据眼睛察看事物的这类特征，任何静态视觉艺术的表现特点，仿佛都依照了这一视觉规律.如:素描察看的焦点论，绘画创作中的主题地区以及平面设计中的视觉中心等。若是说，我们将平面设计的视觉元素进行摆列组合的话，视觉焦点无疑是首当其冲的第一角色。换句话说，它是视觉阅读中的第一落点,是版面信息供给的核心，应拥有较强的视觉张力及视觉冲击力。因为它是视觉中心。它所具备的视觉元素的特点就是其余综合信息因素的强对峙面,这类对峙面是依照与其余元素间的特点差异来达成的，差异越大其视觉的扩充力也就越强。“张

25、力”是一物理学名词，是物体所能承受的拉拽力.在此，我们用它来表示物象形式之矛盾差异对照所产生的抗衡振奋感和精神刺激力与审美感染力。作为视觉焦点的视觉元素,其视觉张力往常是由元素间的矛盾在增强和调解的对照中达成的。其差异对照存在于元素的组织构造方式和元素的空间关系中，如不一样的形状、色彩、空间、质料的并置、比较以及不一样表现手法的并用等。增强视觉焦点元素与其余元素之间差异的因素好多，如线的长短、粗细、曲直；形状的大小、方圆、聚散；空间的上下、前后、宽窄;色彩的色相，冷暖、明暗、灰鲜;质地的软硬、糙滑、枯润；体量的轻生重、肥瘦；形象的动静、刚柔；表现手法的虚实、繁简、藏露；表现技巧的工意、巧拙和张

26、驰等。视觉焦点的元素与其余的差异对照，能有效的增强视觉的刺激成效，给人以醒目、必定激烈的视觉印象.2焦点形象只有个性鲜亮突出才能惹人注视，刺激才能令人难忘。差异的对照能打破单一一致的格局，求得多样变化，掀起波涛，造成矛盾的对照，形成视觉上的张力。所以说，张力是差异变化的集中表现，是对差异实质的本体感知，也是差异变化审美的魅力所在,张力是差异对照的结果，差异是张力形成的本源。所以,作为视觉中心的焦点,因为其主体性及重要性，决定了其元素的特别性。色彩是掌握人的视觉第一要点所在，也是一副广告表现形式的要点所在，一副有个性的色彩，常常更能抓住花费者的视野。在平面视觉传达中，色彩借以光源让自己显现不一样

27、的颜色效应，时而以暗沉时而以明媚的色彩影响受众的情绪，从而阻挡又或许是协助受众对信息的意会和判断。这一点也正愈来愈被商业界所认识和利用。基于颜色在实践中的重要性,当前，很多工程心理学家和广告心理学家纷繁对这一问题展开研究,以求经过颜色视觉的刺激，达到更佳的工作效益或广告效益。空间是生活中必不行缺的，它与拥堵、繁忙和活跃相反，是全部事物自然广泛存在的背景。空间是沉默的，能够是一块宽阔的田地,一间空屋、一幅空白的画布或一张白纸。其实，空间就是空白处。人们对空间屡见不鲜，认为最好是填满它。从设计角度来说，填满空间不是设计师要做的；运用空间才是设计师该做的.当我们纯粹以大批的信息来感动读者,读者只会被

28、过多的信息吞没而手足无措，他们会做出的反响正好是回避。在二维设计中的空间称为空白空间，有多种不一样的称号。此中包含“虚空间”，这是一个能够完好交换的称号;“受限空间”,指被其他因素包围的空间；“副形态”，主若是书法家使用，指字母内的空间,称为“字谷”和字母之间的空间；“适用空间”指起某种作用并构成设计中一部分的空间；“剩余空间”指潜力还未实现的空间。空白空间位于文字和图像以后，但它不不过不过设计的背景。只需设计背景安排适当，整体设计的清楚度和功效性立刻成倍提高。假如空白空间运用奇妙,就会成为设计中最突出、最令人瞩目的部分.空白空间成为一种实实在在的形状，实的和虚的空间就盘根错节地盘结在一同。但

29、不是全部设计中的空白空间都会起到踊跃作用，若对空白空间的运用完好失掉控制会致使视觉上凌乱或不睦睦的设计。空间分类均衡关于众多设计者来说其实不陌生，在设计初步时已对形式美法例有相当深刻的理解。视觉沟通一个重要的方面就是有两种种类的均衡：对称和不对称。对称的均衡以垂直轴为中心。不对称的均衡两边看上去其实不相同,但不相像的两边也处于一种一致和睦的状态，或是“协调的不对称”。对称是因为相像而获得的均衡，不对称是因为对照而产生的均衡.在平面设计中，空间的看法,即是视觉元素的反衬部分，也就是凸现视觉元素以外的虚凹部分，是视觉元素的对峙面。从此外一角度来讲，它也是一种视觉元素，是一种虚的元素,也能够称为虚的

30、空间，是一种虚的元素，也能够称为虚的空间.这类虚空间所饰演的角色是怎样将实空间有次序地、有理的、有规律地按照形式美法例显现出来。同时虚空间也饰演着界定、限制、判定实空间元素摆列组构中所出现的不合理、非规则的现象。能够这样讲,对虚空间切割的正确掌握，也是对实空间元素组构正确的掌握。当我们在一个平面上，任意的划一条线或不经意地址上一个点,实空间与虚空间的关系就产生了.同时，也提出了一个怎样切割和分派空间以及协调其大与小、整体与局部关系的问题。虚空间与实空间是两个互为对峙的一致体虚空间形状的变化，面积的大小，数目的多少,与实空间的显现直接发生着联系.虚空间占用的地点多些，实,空间自然要少些。虚空间形状为外孤形。因而可知,虚、实空间是一对互存的整合体.实空间与虚空间之间，没有绝对的分界,依据视觉物理美学原理，每一个实空间据有必定的地点后,必定有必定量的虚空间调理视觉度，使其张力、动势得以开释与延伸，并且拉开距离，各显其是。我们能够看到，由虚产生的实更实，由实产生的虚更虚，虚实相生可产生生动的对照美、节奏美和韵律美的视觉图形3.因此，能够给我们视觉生理和心理带来高兴、欢乐和审美的感觉。在平面设计中，被切割的虚空间形态各种各样，千百万化，其形成的本源是由实空间在特定的视觉流程的轨迹下切割而成，正如上述，其虚实间形态的大小、多少、紧松关系办理适当与否，决定了实空间的摆列及视觉流程的走向能否