手机市场调查报告

1、 手机市场调查报告手机市场调查报告 随着个人的文明素质不断提升，需要使用报告的状况越来越多，我们在写报告的时候要注重涵盖报告的基本要素。一听到写报告马上头昏脑涨？以下是我细心收拾的手机市场调查报告，仅供参考，大家一起来看看吧。 一、调查目的： 了解在高校生中手机的使用状况 近年来，随着手机在校内里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校内这一潜在的巨大市场。为了了解手机在高校生中的普遍状况、使用效果以及消费状况，把握手机在高校的销售状况和市场前景，我打算以高校生为调查对象，对校内里的手机市场作一次调研。 二、调查对象： 在校高校生 三、设计调查项目和调查表 总共设计36项问题，发放网络邮件15

2、0个，随机选取30次，其中，包括男生11人，女生19人。 四、调查时光：20 xx年11月20日20 xx年11月30日 五、调查方式： 网络问卷 为了使调查具有普遍性，我放弃了传统的书面问卷形式，而采纳制作电子版问卷在网络上举行调查的方式。这样做的益处是显而易见的： 1、提高效率，削减调查工作量。电子版调查问卷使用电子邮箱发送给高校生，并挂在个人主页上，无需印刷，无需人工分派问卷。 2、调查范围更广，调查对象更具随机性。因为是在网上答卷，没有空间和时光的限制，回答答卷的高校生伴侣人数在短短6天的时光内突破150人，并且这些参与调查的伴侣来自全国各地的高校。具有普遍性，又有代表性。 3、数据统

3、计便捷。通过计算机对调查数据举行统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等。 六、调查办法： 1、确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人举行制作成电子版调查问卷。 2、动员学生举行广泛宣扬，宣扬方式主要有二：一是让自己的伴侣上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答。 3、调查完成后，对调查统计数据举行分析。 4、撰写调研报告 七、调查数据统计分析： 本次调查共有超过100人参与并且完成了问卷，并且参与调查的伴侣具有很高的随机性，保证了本次高校生手机调研具有一定普遍意义。我主要针对高校生手机拥有和需求情况、同学手 机的使用要求分析、同学手机族的消费动力分析、同学手机族的消

4、费动机分析、同学手机族的目标确立分析5个方面举行数据统计和分析并最后给出营销建议。 1、高校生手机拥有和需求情况： 调查数据显示，在被访者中有93.3%的同学拥有手机。同时56.2%的同学将会在近期更换手机。在没有手机的同学中，78.4%同学将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在高校里已不再是新奇事物了，已开头普及化了。高校生已经成为手机市场中一个不容忽略的消费者群。 2、同学手机的使用要求分析 最重质量 挑选手机时，消费者考虑的主要因素依次为：质量14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功能16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它方面也占半数。其中，消

5、费者对功能的要求最高，功能若不好，会产生使用不便。 另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味，因为高校生都是衰老人。随着人们生活水平的提高，以及持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更高。 中低档产品较受欢迎 在手机价格的调查中，我发觉消费者比较倾向于1500元至2500元的价位，其比例高达70.9%。另外，有少部分的消费者表示会挑选1000元以下的手机。固然，也有部分消费者购买高价位手机。 购机地点较集中 对消费者购买手机地点的调查发觉，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分离为40

6、%和33.3%，其它的只占26.7%。手机是高科技产品，一般消费者难以了解其功能是否完美、质量是否牢靠，他们只好以销售人员的信用和专业学问作为推断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，因而简单赢得消费者的相信。此外手机大卖场的价格优势也是同学伴侣们考虑的重要因素。 功能多元化 照相功能重要，嬉戏不行或缺 品牌手机具有强大优势 其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iPhone被男生喜爱。诺基亚质量好，LG做工精致。 另外，高校生还有以下对手机供销方的要求：售后服务，待机时光，防水功能，防摔，数码 功能，价位低点，通用网络，诚信，质量等。 八结语营销方式建议 为了提高形象和品牌

7、价值，为了推广手机产品，建议如下的营销活动，通过这一系列的活动推进产品销售。 1、亮相展览会 在小学周围举办大型的电子产品展览会设立专柜展示手机产品，尤其是新产品。 2、商标设计大赛 在推广宣扬手机的同时，适时开展一场对手机商标形象设计大赛。利用自己的专卖店、各大零售商店、各种媒介宣扬这次商标形象设计大赛，既可以推广企业的形象，又拉近与高校生顾客的关系，运用关系营销。 3、投放广告 广告的投播也是产品营销手段的重要环节，一个优秀的广告设计会对产品本身起到锦上添花的作用。可以挑选在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出衰老、时尚激情动感等元素吸引顾客

8、。但是要时刻监视广告的投放频率和费用等，准时做出评估和决策。 4、价格策略 在销售推广活动举行到一定的程度，为了进一步提高销售量，运用价格杠杆举行价格调节，给消费者一定的折扣，以刺激零售消费。但同时，应避开与竞争者打价格战。 5、限量版产品 对于产品本身，在原有的产品系列上，结合特定的宣扬活动推出限量版。一定会在特定的消费群体中引起购买和保藏的高潮，可以推广产品。 6、参加小学活动 如赞助小学内篮球赛，演讲竞赛，才艺大赛等影响力大的活动。 附录调查问卷 1性别：A、男B、女 2、您所在班级？ A、大一B、大二C、大三D、大四 3、你的每月生活费为多少？ A、￥500元以下B、 ￥500800元

9、C、 ￥8001000元D、 ￥1000元以上 4、你现在拥有手机吗？ A、有B、没有 5、提到手机你脑子里浮现的第一个品牌是？ A、诺基亚B、摩托罗拉C、三星D、索尼E、西门子F、波导G、飞利浦H海尔I康佳G、 K、联想L、 M、首信N、 O夏普P 、oppo Q、黑莓R、 iphone S、其它 （以下问题均可多选可补充） 6、你最喜爱的手机品牌是？ A、诺基亚B、摩托罗拉C、三星D、索尼E、西门子F、波导G、飞利浦H海尔I康佳G、 K、联想L、 M、首信N、 O夏普P 、oppo Q、黑莓R、 iphone S、其它 7、你最不喜爱的手机品牌是？ A、诺基亚B、摩托罗拉C、三星D、索尼E

10、、西门子F、波导G、飞利浦H海尔I康佳G、 K、联想L、 M、首信N、 O夏普P 、oppo Q、黑莓R、 iphone S、其它 8、你今年预备购买或正在使用的手机品牌是？ A、诺基亚B、摩托罗拉C、三星D、索尼E、西门子F、波导G、飞利浦H海尔I康佳G、 K、联想L、 M、首信N、 O、夏普P oppo Q、黑莓R iphone S、其它 9、你正在使用的手机款式？ A、直板B、折叠C、旋转D、滑盖E、侧滑 10你最喜爱的手机功能是？ A、带M、P3 M、P4 B、带数码相机功能C、 64和弦D、电子书E、蓝牙F、双卡双待G、 GPS 11、你下次预备购买的手机款式？ A、直板B、折叠C、

11、旋转D、滑盖E、侧滑 12、你最喜爱的手机款式？ A、直板B、折叠C、旋转D、滑盖E、侧滑 13、你普通多久更换一次手机？ A、一个月B、半年C、一年D、用坏才换E、从来不换F、新款上市即换 14、你对手机的要求比较注意什么？（可多选） A、质量B、价格C、服务D、功能E、外观款式F、配置G、健康H扩展性I品牌G、分量K、色彩L、待机时光M、三防 N、其他 15、你对手机的了解渠道是什么？ A、电视B、报纸C、网络D、学生伴侣之间的相互沟通E、宣扬单F、宣扬活动G、卖场广告H、其他 16、你意向中的合适的手机价位是多少？ A、 1000元以下B、 1500元以下C、 20 xx元以下D、 25

12、00元以下E、 3000元以下F、3000元以上 17、你更换过几次手机了？ A、一次B、两次C、三次D、三次以上 18、你更换手机的缘由主要是什么？ A、外观好、款式新B、用起来更便利C、消费能力高D、身份地位的象征E、别人有了，我也要有F、尝尝鲜 19、你普通多久更换一次手机？ A、不到一年B、一年左右C、两年左右D、三年左右E、三年以上 20、你普通到什么地方购买手机？ A、专卖店B、大卖场C、移动、联通公司D、超市或百货店E、网络 21、您对现在使用的手机的服务质量是否惬意？ A、很惬意B、比较惬意C、普通D、不太惬意E、很不惬意 22、您对现在使用的手机以下那些服务不惬意？ A、询问

13、服务B、销售服务C、修理服务D、投诉服务 E、其它 23、您更换手机的缘由是 A、手机损坏B、样式陈旧C、功能落后D、商家促销 24、您购买手机是 A、广告影响B、伴侣推举C、店员推举D、促销活动 25、你希翼有特地“为高校生度身定做”的手机吗？ A、希翼B、不希翼C、无所谓 26、你希翼手机厂商提供什么样的服务 A、校园修理B、同学专卖店C、手机专卖店 27、你是否希翼买手机时有商家提供“零首付”或分期付款 A、是B、否C、无所谓 28、请问您多久对你的手机举行修理保养？ A、1个月B、半年C、 1年或以上D、从不 29、你认为手机应当分为男性手机和女性手机吗？ A、是B、否C、无所谓 30、你认为设计情侣手机有须要吗？ A、有B、没有C、无所谓 31、你认为手机外壳哪种最好看？ A、金属B、皮革C、塑