毕业论文-招贴与摄影艺术的结合

1、 招贴与摄影艺术的结合The combination of poster and photography 学 院： 专 业 班 级：视觉传达1301班 学 号： 学 生 姓 名 指 导 教 师： 引 言在现代社会经济高速发展过程中各种信息充斥着人们的视野，现代已经进入了“读图时代”，相对于文字人们更愿意通过图片获取信息，招贴设计作为现代社会发展过程中的重要广告宣传形式和手段，对于现代人们的生活和社会发展具有重要影响。摄影作为表现图像的重要表现形式与手段，对于现代招贴设计中的创意表现和创作具有重要影响，如何在招贴设计过程中更好的将摄影与招贴设计原则与方法进行结合，从而产生更具视觉表现力和招贴设计

2、作品对于现代社会的发展具有重要的作用，有利于人们通过对招贴设计更有效的获取其中的信息，实现招贴设计的视觉传达的作用和功能。现代各种新兴媒体逐渐兴起，如何将招贴设计与现代时代发展相融合，在多元化的视觉宣传发展中找寻自身的位置，有效的将招贴设计与摄影艺术进行结合，实现招贴设计的更好表现。本文研究将为现代招贴设计与摄影艺术的结合方式提供有益的参考，促进现代视觉招贴设计的发展，为现代视觉传达设计中招贴设计表现方式注入活力，促进现代招贴设计的宣传有效性和社会经济的发展。第1章 招贴与摄影艺术现状本章节主要为对招贴与摄影艺术现状研究，对招贴与摄影艺术的概念进行界定，为本文的研究提供理论铺垫，分析招贴设计与

3、摄影艺术的异同，归纳出招贴与摄影艺术结合的重要意义。1.1 相关概念界定传统的研究中对于招贴的概念界定主要从字面上理解为：“招引注意而进行张贴”。也有着学者直接认为招贴就是宣传画和海报，招贴属于外来词，招贴具有视觉传达性和直观性以及生动性，这些特点让招贴设计在现代社会发展过程中被广泛应用。本文在研究中将招贴的概念界定为：“具有视觉传达特性的广告宣传形式”。摄影艺术是现代社会发展中具有较强视觉冲击力的表现形式，传统摄影的概念就是对于拍摄和记录照片，随着时代的发展摄影的概念也在发生着变化，摄影的类别不断发生变化，从人像摄影和风景摄影以及静物摄影，逐渐演化为记录摄影、艺术摄影、画意摄影、商业摄影和水

4、墨摄影以及全息摄影等形式，这些摄影形式对于现代社会的发展具有重要的影响。1.2 摄影与招贴的异同摄影与招贴作为现代社会发展过程中重要的视觉宣传表现形式，在形式和内容以及表现方式上具有一定的异同，摄影主要是使用照相机和摄影机记录影像和画面，形成具有视觉冲击力的图像，这些图像能够有效的表现和记录事件和景物，摄影对于现代人们生活和工作具有重要影响。招贴同样作为现代较受欢迎的视觉形式在现代社会发展过程中具有重要作用，招贴主要通过广告创意主题进行设计和表现，采取相应的文字和图形图像以及色彩的组合形成具有较强视觉冲击力的画面，呈现在现代人们的视野之中产生应有的广告宣传和信息传递的作用，摄影与招贴都具有较强

5、的视觉冲击力和画面效果，但是在表现上招贴更具视觉冲击力，招贴能够有效的将文字和图像进行整合，从而形成良好的视觉表现效果。1.3 招贴与摄影艺术结合的意义招贴设计与摄影艺术的结合对于现代社会经济发展和广告创意宣传具有重要意义，招贴是通过现代艺术手段将文字和图像以及色彩等元素进行整合创意形成具有视觉冲击力的视觉语言表达，这种表达形式中图像具有重要的作用，摄影则是通过摄影器材和手段对于事物进行记录和创作的艺术，这两种视觉艺术的结合有利于更好的进行创意表现与设计，营造出具有良好的视觉宣传和表达效果，对于现代社会发展和广告创意设计表现具有重要意义。招贴设计与现代摄影艺术的结合主要是根据广告创意招贴设计的

6、主题与摄影的图像表现相结合，并由设计师进行文字和色彩的后期制作，摄影艺术中具有表现力的图像能够更好的传递招贴设计中的设计主题和文化内涵，从而让欣赏者与招贴设计的视觉表现产生情感的共鸣。第2章 招贴设计与摄影艺术结合作用与体现本章节为招贴设计与摄影艺术结合作用与体现研究，分析归纳出摄影在招贴设计中的作用和招贴设计中摄影情感的表达，从而进一步探索招贴在摄影创作中的体现。2.1 摄影在招贴设计中的作用2.1.1 提供设计素材摄影艺术在现代社会发展过程中作为重要的艺术表现形式具有重要作用，摄影艺术与招贴设计之间具有密切的联系，摄影创作中图像为招贴设计提供了丰富的素材，让招贴设计更加具有直观性和生动性，

7、在招贴广告宣传的效果上更具视觉冲击力，摄影在招贴设计中的表现相对文字和色彩更具优越性，这也是摄影表现在招贴设计中应用较为广泛的重要原因，摄影为招贴设计的创意表现提供着素材和源泉，摄影图像相对于文字而言更容易抓住人们的视线和心理，在情感上容易产生共鸣，同时摄影艺术也让招贴设计的表现变得更加丰富，摄影与招贴设计的结合是现代社会文化发展的必然要求，对于传递招贴设计的思想和文化以及招贴设计主题具有重要作用，摄影艺术已经成为现代招贴设计表达的重要形式与手段，如图2-1所示。图2-1 创意招贴设计（图片来自于网络）2.1.2 创作创意来源在招贴设计过程中创意的表现是良好创作和主题表现的关键，如何更好的表现

8、招贴设计成为现代平面设计师思考的重要问题，摄影为现代招贴设计提供了创意表现来源，对于摄影图像的选择为现代招贴设计的表现和创作提供了来源和动力，有利于在广告招贴设计中更好的表现创意主题和文化内涵，让招贴设计与摄影的融合是时代发展的必然，摄影只有与广告招贴创意设计结合才能将设计师的创意思想进行传递，让公众通过感受和观察招贴设计传递商业和公益信息，摄影为现代招贴设计创作提供了创意来源，如图2-2所示，通过摄影的表现创作素材进行创意招贴设计，能够有效的传递器官捐献的创意思想，通过摄影艺术与招贴艺术的结合能够有效的表现出器官捐献的公益主题和创意思想传递，公众通过观察和欣赏招贴设计在情感上更容易产生共鸣。

9、 图2-2 国外器官捐献招贴设计（图片来自于网络）2.2 招贴设计中摄影情感的表达2.2.1 文化情感表达现代招贴设计中的重要功能在于对于情感的表达，招贴设计中对于文化元素的应用有利于更好的传递文化情感，让招贴设计具有传统文化风格，更好的让招贴设计在创意表现过程中传承和发展传统文化情感，如图2-3所示，将摄影中的皮影图像与招贴设计相结合，形成了中华传统文化的公益广告招贴，能够有效的将皮影文化元素与非物质文化遗产相结合，这种招贴设计中摄影情感的表达能够有效的传递文化和激发受众群体的民族文化情节，将招贴设计中的创意与文化进行有机的表达。现代招贴设计中对于文化元素的应用和文化题材的表现具有重要价值，

10、只有对现代招贴设计中的文化元素进行有效的传递才能更好的表现中华传统文化，让招贴设计在创意表现过程中更具文化情感和民族特色。 图2-3 传统文化招贴设计（图片来自于网络）2.2.2 审美情感表达对于现代招贴设计与表现其中重要原则就是具有审美性和美学情感，这是对于招贴设计的内在要求，只有具备良好的排版和色彩搭配以及美丽摄影图像的招贴设计才能更具视觉冲击力，美丽典雅的摄影作品在招贴设计中进行应用和表现能够有效的提升招贴设计的审美效果和情感，让招贴设计更加具有视觉表现性和冲击力，如图2-4所示，优美的雪山风景与文字的结合形成了具有良好美学价值的招贴，既有利于让公众感受到招贴设计中传递的景色的审美情感和

11、让公众从招贴中感受到招贴传递的文化价值信息，这是摄影和传统招贴设计所无法实现的，只有将摄影艺术与现代招贴设计相结合才能更好进行审美情感的表达。 图2-4 风景招贴设计（图片来自于网络）2.3 摄影在招贴创作中的体现随着现代社会经济的发展和人们生活水平的提升，人们逐渐开始关注精神方面的需求，对于招贴设计的表现提出了更高要求，对于摄影艺术在招贴设计中的表现和结合变得更加多元化，人们不再喜欢传统招贴设计中的摄影作品放在招贴画面中然后加入几行文字，公众要求对于招贴设计进行更多的设计排版，形成具有创意的招贴设计作品，带给人们更具视觉冲击力的招贴设计作品，后期制作成为摄影在招贴创作中应用的重要体现，后期能

12、够很好的将摄影作品进行创意表现，如图2-5所示，通过招贴设计中后期手段将风景进行处理，营造出风景如画之感，将山水风景与传统水墨想融合也更显凸显出中华传统文化的独特魅力，风景如画的招贴设计将摄影作品进行了很好的表现，这也是摄影作品在现代招贴设计中的重要情感表达和体现，有利于营造出良好的招贴设计创意表现效果。 图2-5 招贴设计（图片来自于网络）第3章 招贴与摄影艺术结合的内容分类与原则本章节主要对招贴与摄影艺术结合内容分类与原则进行研究，归纳招贴设计内容和分类，应探索出招贴设计与摄影艺术结合的原则。3.1 招贴设计内容随着现代经济发展招贴设计与摄影艺术的结合成为表现招贴设计的重要方式和手段，招贴

13、设计的内容更多的是基于对主题的创意表现，招贴设计在现代平面设计宣传中主要分为三个方面内容，招贴设计主要根据招贴设计的主题进行文字和图形图像以及色彩的设计，在这一过程中对于文字的设计主要体现在招贴主题的表现和文字的设计处理，通过艺术化手段营造出具有良好艺术性的招贴文字效果，招贴设计中的图像主要来自于摄影作品中对于图像的选取和后期处理，用摄影作品营造出具有良好视觉效果的招贴设计，色彩和图像都是进行招贴设计的重要部分，色彩对于现代招贴设计具有中作用，色彩是进行招贴设计宣传的重要手段和表现形式，良好的色彩设计能够有效的让公众感受到招贴设计的内涵和视觉效果。3.2 招贴设计与摄影结合分类3.2.1 社会

14、公益性社会公益性的招贴设计与摄影结合主要体现在现代社会文化发展过程中的公益海报类设计，这一类别的创意设计对于表现招贴本身具有重要的作用，公益性招贴主要以社会公共公益性为主要题材，并通过文字进行宣传展示，起到传递公益信息和影响人们心理的作用，如图3-1所示，为现代社会发展过程的政治文化公益招贴，招贴设计中将摄影作品与公益主题进行了很好的联系和结合，形成了视觉冲击力较强的画面效果，给人以强烈的视觉冲击力和震撼，画面中通过摄影的手段拍摄手托起一个钟表，并结合后期将流沙与钟表相结合，呼应出招贴设计的主题“别让时间从手中流去”，另一个公益招贴是美国干预我国内政“台湾问题”，通过苹果作为基本形体进行表现，

15、呼应出招贴设计的主题“领土完整，不容分割”，具有较强的画面冲击力和画面视觉效果。 图3-1 公益招贴设计（图片来自于网络）3.2.2 商业性表现商业性招贴设计在我国现代社会发展过程中应用范围较广，商业性招贴具有较强的营利性和促销性，大多数的商业招贴都是围绕着广告促销主题进行的，招贴设计与摄影的结合更多是为了表现广告的目标受众群体，彰显商业性促销的信息和个性需求，并根据消费者的心理需求进行设计宣传，在现代这种商业性的招贴设计表现在特征是具有视觉效果强和信息准确以及较强的视觉冲击力，在视觉和心理上都能很好的抓住消费者，促进商品的销售和企业的发展，如图3-2所示为商业性招贴设计表现，苹果手机和雷达手

16、表都是现代商业的经典，他们在商业性招贴设计上很好的将摄影与招贴结合，将苹果手机的质感和雷达表的优良做工通过图像准确表达处理，有效的激发消费者的购买欲望，随着市场经济竞争的激烈，这种商业性的表达方式越来越被重视。 图3-2 商业招贴设计（图片来自于网络）3.2.3 艺术性表现招贴设计中将文化和艺术元素融入到设计之中，在广告宣传过程中进行彰显就是艺术性的表现，对于摄影作品来说是招贴设计中的重要素材来源，摄影作品本身不具备我们后期看到的各种艺术性表现效果，更多的因此在实际的招贴设计需要将摄影进行艺术化处理，从而在招贴设计中更好的进行表现，如图3-3所示，在江南风景园林的招贴表现上需要将摄影作品进行艺

17、术化的处理，图中有效的将园林与水墨山水相结合，营造出良好的中国特色文化意境，让人能够更好的感受园林的意境和文化感，招贴设计中融入艺术文化的情怀和元素能够有效的传递文化情感内涵，让招贴设计在表现上更加具有文化感和艺术价值，突出招贴设计相应的艺术文化主题。 图3-3 招贴设计（图片来自于网络）3.3 招贴设计与摄影艺术结合原则3.3.1 美观性招贴设计与摄影艺术结合应讲求美观性原则，这是招贴设计和摄影在构图和表现过程中都体现的内在原则，无论是摄影作品还是招贴设计都必须以美观性作为其表现的重要方面，美观的招贴设计作品将会带给公众更多的视觉和心理美的感受，让受众从心理和生理上更能感受到招贴设计的美感和

18、视觉感染力。现在很多的招贴设计更多的重视其商业性，片面的追求对商品内容的宣传忽视了招贴设计中摄影与招贴的结合应具有美观性，造成很多招贴设计成为传单缺少了招贴设计应该具备的美学内涵，因此在招贴设计与摄影艺术结合表现过程中应该重点放在对其美观性的表现方面，在构图和排版以及色彩搭配上都需要讲求美观性，尤其是摄影作品与招贴设计文字的设计上要注意字体大小和色彩与画面的美观性原则，力求达到良好的招贴设计的视觉效果。3.3.2 整体性在进行招贴设计与摄影艺术结合的表现中要注重整体性原则，也就是在招贴设计与摄影结合表现中将摄影作品的色调和图片与招贴设计在文字排版和图形以及色彩等元素相协调，形成招贴设计表现的视

19、觉整体感，给人以良好的视觉效果和表现力，这是现代社会经济发展过程中对于招贴设计的整体性要求，色彩和文字以及图形与摄影图像的整体协调，除了最基本的艺术性信息之外还要具备相应的设计整体感，让设计色彩与摄影作品的整体色彩相一致，带给消费者良好的视觉感受，这就需要设计师在设计过程中准确的对招贴设计与摄影艺术结合进行把握，形成具有地域特色的艺术风格和表现力，重视画面设计的整体感和整体排版，让招贴设计与摄影艺术结合的优势更加彰显，促进商品的宣传和公益信息的传递，提高受众群体的整体审美趣味。3.3.3 视觉冲击性现代招贴设计与摄影艺术的结合与表现应严格遵循其视觉冲击性原则，这是现代视觉传达设计过程中的重要原

20、则，只有具备良好的视觉冲击力才能形成具有现代招贴设计与摄影结合的艺术表现力，吸引消费者和受众观察招贴设计，从而让招贴设计与消费者的心理情感上产生共鸣，形成具有艺术特色的现状招贴设计。在现代社会经济发展过程中对于招贴设计的要求逐渐提升，招贴设计除了能够很好的传递商业和公益信息之外，还要具有良好的视觉冲击力，这就要求设计师在实际招贴设计过程中要准确把握招贴设计的原则，重视在招贴设计表现过程中视觉冲击力的设计与传递，让消费者和受众能够更好的感受到招贴设计的视觉效果和感染力，产生对于招贴设计信息和主题的关注，从而产生购买情感和公益信息的传递，这对于招贴设计与摄影艺术结合表现具有重要现实意义。第4章 招

21、贴设计与摄影艺术结合的方法与价值本章节为招贴设计与摄影艺术结合方法与价值研究，主要归纳总结出招贴设计与摄影艺术结合的方法，探索招贴设计与摄影艺术结合的重要价值。4.1 招贴设计与摄影艺术结合的方法招贴设计与摄影艺术结合的方法主要根据相应的原则进行，主要可以概括为新奇和简洁自然以及夸张等方法。4.1.1 新奇在现代招贴设计过程中更加重视对视觉冲击力的表现，让画面更加具有视觉冲击力和表现力，这就要求设计师在设计表现过程中融入更多的新奇元素，让招贴设计画面更加具有视觉冲击力和感染力，如图4-1所示，为现代招贴设计与摄影艺术结合过程中的新奇视觉效果，这种新颖奇特的艺术表形式在艺术表现上更具感染力，让人

22、们在招贴设计的质感和创意上具有与众不同之感，这也就是招贴设计与摄影艺术的结合的主要方法，通过招贴设计中的后期处理让画面效果更加彰显，形成良好的视觉画面和效果，招贴设计中文字的处理主题和摄影图像的表现以及色调的处理都具有良好的新奇效果，令人印象深刻难以忘记，这种新奇式的画面表现效果更具张力。 图4-1 招贴设计（图片来自于网络）4.1.2 简洁自然招贴设计与摄影艺术的结合的方法中简洁自然的表现有利于让消费者更好的接受招贴设计的画面和信息并根据招贴设计的主题进行设计，简洁自然的招贴设计风格在现代社会经济发展过程越加受到重视，这主要是由于人们对于复杂装饰招贴设计的视觉疲劳，想要寻找简单自然的设计风格

23、和招贴设计形式，基于此就要求现代设计师在实际招贴设计过程中要把握简洁自然的规律，将复杂的造型和文字以及主题进行简洁化的表现，从而实现良好的视觉效果。招贴设计中对于主题的表现应把握简洁自然的方法，不能过分追求对于画面的装饰，容易出现物极必反的效果，如图4-2所示，将画面用简洁自然的语言进行表现能够收到良好的视觉效果，黑白的画面色彩表现给人以简洁自然之感，通过文字的凸显体现出设计表现的主题。 图4-2 招贴设计（图片来自于网络）4.1.3 夸张招贴设计与摄影艺术的结合表现方法中夸张的表现具有较强的视觉冲击力，招贴设计中与摄影结合运用夸张的图像进行表现能够强有力的吸引消费者和受众的视觉以及心理，夸张

24、的表现方法大多通过对摄影艺术表现手段和招贴后期处理相结合，形成具有夸张性的视觉表现效果，给消费者和受众留下深刻的印象，如图4-3所示，招贴设计与摄影艺术的结合形成了较强的视觉冲击力和画面效果，这就是两种视觉表现形式的有机结合，画面中将人物夸张的表情和夸张的画面效果进行结合，营造出了喝酒有害健康的画面效果，传递了本招贴设计想要表现的宣传主题，给人留下了深刻的印象和效果，让消费者和公众在观看后难以忘记，从而产生信息传递和消费欲望，促进现代社会经济建设和商品促销的发展。 图4-3 招贴设计（图片来自于网络）4.2 招贴设计与摄影艺术结合的价值招贴设计与摄影艺术结合的价值主要在于对丰富现代招贴设计的创

25、作素材和表现方式，摄影作为现代具有较强视觉冲击的表现形式对现代社会发展具有重要促进作用，本文对于招贴设计与摄影艺术结合的研究具有重要现实价值，有利于更好的彰显出现代招贴设计的发展趋势。招贴设计与摄影艺术的结合在招贴设计的视觉效果和画面的表现力方面具有更好的价值，这是传统招贴设计和摄影艺术所不具备的，只有将招贴设计的优势和摄影艺术的良好表现力相结合才能更好的促进招贴设计的发展。除了以上的价值外，招贴设计与摄影艺术的结合对于中华传统文化的传承和传播具有重要价值，有利于在实际宣传和信息传播过程中传承传统文化，彰显民族特色文化和思想价值观，促进现代社会政治经济文化的健康发展。第5章 招贴设计与摄影艺术

26、结合的创新发展本章节为招贴设计与摄影艺术结合的创新发展研究，主要对招贴设计与摄影结合的发展多元化发展趋势进行分析，探索摄影与招贴设计结合创意表现创新发展。5.1 摄影与招贴设计结合发展多元化趋势摄影与招贴设计结合在现代社会发展和广告宣传过程中呈现出多元化发展趋势，随着新技术和新理念的不断出现摄影与招贴设计结合的表现形式也变得更加多元化，这种多元化趋势对于促进现代社会经济建设与发展具有重要推动作用。现代社会发展过程人们对于精神文化的需求变得更加多元化，这就要求设计师在实际进行设计的过程中要进行多元化的思考，营造出多元化的摄影与招贴设计表现环境，在画面效果上设计师更多的应根据受众群体进行设计表现，

27、让画面中更多的从受众群体的心理和生理发展特点出发，符合现代社会发展多元化的趋势，视觉化和艺术化以及信息化的结合表现形式将是未来招贴设计发展过程中的重要趋势和目标，摄影与招贴设计从内容和形式上的结合有利于促进现代信息化时代的发展，满足人们对于招贴设计的多元化需求。5.2 摄影与招贴设计结合创意表现创新发展在现代多元化发展的社会背景下，招贴设计与摄影艺术的结合进行创意表现和创新发展具有重要作用，将摄影与招贴设计的结合具有强大的视觉表现力和生命力，是现代视觉传达设计中重要的表现手段和形式，在信息化时代进行应用具有重要作用和价值，有利于利用招贴设计语言更好的表现摄影艺术形式，促进社会经济的发展，彰显出

28、时代发展特征和商业发展规律，促进广告行业和社会经济的健康发展。在现代多元化发展的今天，摄影与招贴设计的结合表现需要将图像文字和色彩等元素与创新的文化语言相结合进行创意表现，促进现代广告招贴设计的健康发展，营造出具有中华特色的文化和民族招贴设计形式，继而促进现代广告行业和社会经济的发展。第6章 结论现代社会发展过程中招贴设计获得了较快发展，在现代政治经济和文化发展过程中发挥着重要作用，摄影与招贴设计的结合能够有效将各自的优势进行彰显，更好的传递视觉效果和招贴设计的主题，彰显出招贴设计的独特视觉效果。随着现代社会发展的多元化，传统的招贴设计在表现上出现滞后，严重影响和限制着社会的经济快速发展，摄影

29、与招贴设计的结合将创新表达方式和丰富其表现手段，对于艺术创作和招贴设计表现具有重要作用，从创意角度将摄影与招贴设计进行结合并进行创新再设计，从而更好的传播和表现促进社会经济的全面发展，让招贴设计的信息更加准确自然具有较强的视觉冲击力，令人印象深刻容易记住，达到良好的招贴设计宣传作用。本文对摄影与招贴设计的结合，从招贴设计与摄影艺术结合的内涵和表现方式进行研究，归纳总结出招贴与摄影艺术结合主要有社会公益性好和商业性以及艺术性，在设计表现过程中应遵循美观性和整体性以及视觉冲击性的原则，并探讨了招贴设计与摄影几何的视觉语言表现手法，最后对招贴设计与摄影艺术结合的发展进行了阐述。参 考 文 献 1 王受之. 世界现代设计史M. 北京：中国青年出版社，2004. 2 霍楷. 艺术与设计（理论）M. 上海：上海人民美术出版社，2014. 3 朱国勤. 现代招贴艺术史M. 上海：上海书店出版社，2012. 4 朱国勤. 广告设计表现技法M. 上海：上海人民美术出版社，2011.5 陈志红.现代广告摄影的审美与创意J. 时代文学，20114, 34(2): 101-103. 6 常言