黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告

1、黑龙江移动动通信行行业媒体体广告季季度分析析报告2003年年第一季季度哈尔滨海润润国际广广告公司司信息中中心目 录录通信行业第第一季度度广告总总费用比比较通信行业电电视、报报纸、广广播媒体体广告总总费用比比较（一）、中中国移动动（二）、中中国联通通（三）、小小灵通三、电视部部分（一）、通通信行业业一季度度电视广广告费用用比较（二）、通通信行业业一季度度哈市电电视媒体体比较（三）、中中国移动动一季度度哈市电电视媒体体各业务务项及频频次比较较四、报纸部部分（一）、通通信行业业一季度度报纸广广告费用用比较（二）、通通信行业业一季度度报纸媒媒体各项项业务费费用及频频次比较较1、中国移移动2、中国联联通

2、3、小灵通通（三）、通通信行业业各业务务项排序序（四）、通通信行业业一季度度哈市报报纸媒体体比较1、中国移移动2、中国联联通3、小灵通通五、广播部部分（一）、通通信行业业一季度度广播广广告费用用比较（二）、通通信行业业一季度度哈市广广播频次次比较 总 结结1、各通信信公司的的广告费费用支出出呈递减减趋势，一一月份为为年前时时段，所所以各通通集团均均抓住这这一时机机做重点点宣传。 2、中国移移动一直直以信号号好作为为自己的的主流业业务，贯贯穿于第第一季度度，树立立了中国国移动信信好的品品牌形象象。而在在不同的的月份中中国移动动相继推推出了不不同的业业务项目目，业务务宣传内内容多、宣宣传周期期短、

3、交交替发布布、记忆忆点不突突出。3、中国联联通各业业务项虽虽然也比比较繁多多，但其其能突出出重点，做做到每个个月都有有自己突突出宣传传品牌，且且宣传周周期长，自自身业务务的干扰扰度小。4、各通信信集团之之间竞争争激烈，小小灵通上上市不久久，联通通即推出出小神通通；二月月份中国国移动神神州行亲亲情号码码推出以以后，中中国联通通便针对对其推出出了如意意通亲情情号码。5、小灵通通业务一一直以来来遵循单单一，循循序渐进进的原则则。一月月份小灵灵通上市市期，其其便以上上市为重重点宣传传；二月月份则以以自己的的内容宣宣传为主主；三月月份小灵灵通在黑黑龙江已已基本上上市，小小灵通便便在内容容介绍的的同时加加

4、强形象象宣传。一、通信行行业第一一季度总总费用比比较一月份二月份三月份总计中国移动54748814211633591493777790849950中国联通46370057197844711340335179558879小灵通31108855204822881208667263678815 各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。 一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。中国联通广播广告投入量不大。

5、中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二、通信行行业电视视、报纸纸、广播播媒体投投入总费费用比较较1、中国国移动中国联通广播广告投入量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。2、中国联联通由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出 中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报

6、纸媒体广告费用。3、小灵 中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。 一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。 二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。 一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。 二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。（一）、通通信行业业一季度度电视广广告费用用比较 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵

7、通集中力度进行电视广告宣传。中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。（二）、通通信行业业一季度度哈市电电视媒体体比较中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。（三）、中中国移动动一季度度哈市电电视媒体体各业务中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。动感地

8、带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均衡 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。四、报纸部部分（一）、通通信行业业一季度度报纸广广告费用用比较报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓（二）、通通信行业业一季度度报纸媒媒体

9、各项项业务费费用及频频次比较较 一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。 一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。 中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。 三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。 纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。 一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主。 二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。 一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、

10、租彩屏手机为主。 二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X, CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点较突出。3、小灵通通与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。

11、（三）、第第一季度度通信行行业各业业务项排排序（按按费用排排列、前前10名）综合排序业务项费用1上市放号（小小灵通）146922152形象（中国国联通）89229983租彩屏机（中中国联通通）74690004内容介绍（小小灵通）66552235拜年（中国国移动）60759906大型晚会（中中国联通通）59158857拜年（中国国联通）45087758亲情号码（中中国移动动）45053359小神通（中中国联通通）429344210拜年（小灵灵通）4286995中国移动中国联通小灵通1拜年6075990形象8922998上市放号14692215 2亲情号码4505335租彩屏机7469000内容介

12、绍66552233十冬会4060000大型晚会5915885拜年42869954积分计划4042660拜年4508775大型晚会13786605彩信3530770小神通4293442形象11143386形象3414884形象大使2879447赠机7139007信号2484335如意通1569332用户量27008短信1704000CDMA11X11406609优惠活动1260000CDMA109288510VIP贵宾宾厅839422短信1008775中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它（四）、通通信行业业一季度度省级及及哈市报报纸媒体体

13、比较中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它中国移动 中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变。 一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。 二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体。 三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。中国联通 中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及生活报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点。小灵通 小灵通的业务宣传一直

14、以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。五、广播部部分（一）、通通信行业业一季度度广播广广告费用用比较 一二月份小灵通由于处于上市期，广播宣传力度较大。 而一月中国移动利用广播进行了强势宣传，干扰小灵通。（二）、通通信行业业一季度度哈市广广播频次次比较 纵观第一季度各通信集团把大部分的广告费用投入交通台，以交通台作为主要广播媒体进行强势宣传。 中国移动做到全方位兼顾，在三月份中国移动动感地带的推出，其在文艺台、音乐网都有了部分投入。做到对年轻人群的覆盖，预计四月份中国移动将会对音乐网、文艺台做重点投入。下期广告预预测：随着5.117电信信日的日日益临近近，又将将掀起新新一轮

15、的的媒体竞竞争。小灵通平稳稳地完成成上市工工作，以以低资费费打动了了部分消消费者，但但没有给给中国移移动带来来重大的的威胁。第第二季度度将开始始进入首首批消费费者使用用感受的的宣传，靠靠软性宣宣传及口口碑传播播拉动消消费。中国移动“动动感地带带”进入入概念推推广的中中后期，将将把重心心向终端端活动及及促销延延续；信信号优势势和品牌牌优势适适合继续续宣传。加加强媒介介整合，强强调特殊殊媒介资资源的利利用，同同时统一一户外站站亭等广广告形象象，使传传播广度度得到充充分发挥挥。中国联通全全力推广广CDMMA1XX，在报报纸和户户外均有有良好表表现。将将会加强强电视力力度。联联通意欲欲利用CCDMAA1X抢抢占移动动高端客客户，引引领通信信潮流。其其“一切切即将改改变”渗渗透型广广告语较较有杀伤伤力，配配合姚明明的鲜明明形象，起起到了良良好的宣宣传效果果，将是是中国联联通年度度宣传的的核心。 DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.1.2022 DATE HH:mm 05:58