【精品文档-管理学】我国企业在打造品牌方面存在的问题-市场营

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.我国企业在在打造品品牌方面面存在的的问题_市场营销销论文-毕业论论文作者：网络络搜集下载前请注注意：1：本文档档是版权权归原作作者所有有，下载载之前请确认。2：如果不不晓得侵犯犯了你的的利益，请立刻告知，我将立刻做出处理3：可以淘淘宝交易易，七折折时间：20010-06-10 20:51:06当今时代,产品的竞争越来来越多的的表现为为品牌的的竞争。品品牌已成成为某种产品区别于其他他同类产产品的重重要标志,因而品品牌的作作用日益益凸现。如提提到可口口可乐,人们

2、想到的的不仅仅仅是碳酸酸饮料,而是一一种身份份的象征征,是一种种对美国梦梦的追求求与渴望望,这就是品品牌的魅魅力。 一、有有关产品品牌牌 1.品牌牌。品牌牌(BBrannd)包包含着两两层含义:品即是是物品,商品的的等级,种类。牌,则是企业单单位为自己产品的专用名称称,实际上是是商标。品牌牌就是具具有一定定品位的的牌子。体体现在商品品上应该该是广大大消费者认可的商商品的牌牌子。 2.品牌牌构成要要素。(1)品品牌名称称。品牌牌名称是是品牌内内容的体体现，是品品牌的核核心，也也是消费费者进行口碑碑传播的主主要内容容。例如如：我用用的是“飘柔”洗发水；我我穿的是是李宁牌牌运动服。(22)品牌牌标志

3、物。品品牌标志物是是品牌中中可以被被识别，但但不能用用语言表达达的部分分，是品品牌的图图形记号。品品牌标志物可可以是可可爱的动物，植植物，抽抽象的图图案，中中外文字字的艺术术造型等等等。例例如：海海尔冰箱的的两个小小兄弟，奔奔驰汽车的三叉叉星等。(3)品牌标志字。品牌标志字是指品牌中的中外文字，它是品牌中可以读出的那一部分。它常是品牌的名称或企业的经营口号，广告语等等，如可口可乐的口号：“永远的可口可乐”。(4)品牌标志色。指品牌中的特殊色彩，它直接冲击消费者的视觉，使消费者产生强烈的心理反映。例如：卖当劳的金黄色，可口可乐的红色和白色等。(5)标志性包装。进入市场的许多产品都应该进行包装。例

4、如：“可口可乐”的瓶子等。包装已经成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。 二、我国企业品牌建设的误区 1.强而猛的广告战。企业通过密集轰炸式的广告来创名牌，但是广告背后应该是以实力品质为依托的。如果忽视了品质建设,就会像海市蜃楼一样稍纵即逝。当年的“秦池”“爱多”都曾以标王身份高居榜首,但这些企业并没有因广告的猛烈而长久的生存下来。因而广告要做,但最为关键的是广告后的方方面面的配合与加强。 2.品牌缺乏文化内涵。一方面品牌它体现着某种传统精神,蕴藏着企业的精神文化。另一方面它还是一种社会关系载体，是对消费者的一种承诺,向消费者传递某种信息和情景。因此

5、,在消费者心中名牌是一种象征,在产品之外还能有某种精神获得。赢得了消费者也就赢得了市场,消费者对某一品牌的认可实际上是对某一企业的信任和好感,是企业的无形财富。然而,国内众多企业并没有认识到这一问题没有做好品牌的规划,忽视了品牌的内涵。 3.战略眼光缺乏，品牌意识淡薄。当今时代,产品的竞争越来越多的表现为品牌的竞争。品牌已成为某种产品区别于其他同类产品的重要标志,因而品牌的作用日益凸现。但是在我国,众多企业还没有形成品牌意识,不注意品牌保护。 三、打造品牌 在我国品牌意识淡薄,缺乏战略眼光,众多企业还没有形成品牌意识,不注意品牌保护。如今已进入品牌文化和营销策略的制胜年代，加强品牌建设,实现品

6、牌营销可以从以下方面入手: 1.准确的定位品牌确立的基础。准确定位,其主要含义是寻找产品在市场中受众心目中的最佳位置,确定产品的热点、趣点和卖点,并牢牢占领。其实质是树立一定的市场形象,以满足读者的某种需求、欲望,从而增强产品的吸引力。这是产品运作的前提和基础,也是产品实现品牌化经营必不可少的重要条件。2.质量基础。质量是企业的生命,是保证企业发展的根基,而质量评价的标准不是由哪个部门检验出来的而应由消费者来做判别。在今天,谁赢得了消费者谁就赢得了市场。只有建立了对品牌的忠诚度和美誉度才有利于产品价值的实现,才能进一步形成品牌自身的独立价值。曾经辉煌一时的“三株”虽享誉全国但最终走上了末路。

7、!3.个性和风格品牌形成的关键。仅仅有准确的定位, 只是一个好的开端, 距离产品品牌的形成还有一段路程。要真正打造产品品牌,必须十分关注产品的个性和风格, 这是产品品牌形成的关键。 4.品牌形象与企业形象统一。企业形象是企业内外各种要素在市场上的反映,企业形象和品牌形象统一起来才能相得益彰。只有树立良好社会形象,才能确立品牌在市场上的地位。 5.企业文化融入品牌建设中。企业文化,是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和,对企业成员具有感召力和凝聚力。企业文化越深厚化,越利于企业品牌价值的提高。品牌的塑造过程,也就是文化的积淀过程。品牌文化越丰富,品牌形象越鲜明其生命力也就越强。 6.要有品牌危机意识,加强品牌保护。市场竞争是残酷的，一些默默无闻的商品可能会一夜之间走俏市场，成为名牌商品，也有可能自己苦心经营的品牌被市场无情的淘汰。因此，企业经营者在具体的营削活动中必须采取一些维护品牌形象，保护品牌市场地位的活动。因而要开发品牌,更要保护品牌。 综上所述，企业品牌的塑造不是一朝一夕之事,它需要各部门,全体成员的共同努力。它不仅仅是质量和市场的标志,也是物化了的企业文化,品牌价值辉映