某文化传媒公司视屏媒体项目商业计划书

1、 HYPERLINK 本资料由三个皮匠管理资源文库整理收集（网址：） HYPERLINK 本资料由三个皮匠管理资源文库整理收集（网址：）Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.北京易迅通文化传媒有限公司TAXI视视屏媒体体项目商 业 计计 划 书北京易迅通通文化传传媒有限限公司二00七年年八月制制本商业计划划书的编编制工作作组成员员名单编 写：邓玉玉梅、崔崔运平、曹俊、勾鸿奎、刘施亮、张勇信息调研：王忠、闫闫研资料整理及及校对：勾鸿奎奎、石菁菁、刘施施亮法律提供：李克峰峰（律师师）、北北京市风风清

2、律师师事务所所技术支持：杨玉喜喜、焦瑞瑞广、王王瑞泽顾 问：唐唐忠朴（教教授）保密须知本商业计划划书属于于商业机机密，所所有权属属于北京京易迅通通传媒有有限公司司。其所所涉及的的内容和和资料只只限于已已签署投投资意向向的投资资者使用用。收到到本计划划书后，本本人应即即刻确认认，并遵遵守以下下的规定定：1若收件件人不希希望涉足足本计划划书所述述项目，请请按我方方地址尽尽快将本本计划书书完整退退回；2在没有有取得北北京易迅迅通传媒媒有限公公司书面面同意前前，收件件人不得得将本计计划书全全部和部部分地予予以复制制、传递递给他人人、影印印、泄漏漏或散布布给他人人；3应该像像对待贵贵公司地地机密资资料一

3、样样的态度度对待本本计划书书所提供供的所有有机密资资料。本商业计划划书不可可用作销销售报价价使用，也也不可用用作购买买时的报报价使用用。北京易迅通通文化传传媒有限限责任公公司2007年年8月联系方式：地 址：北京市市朝阳区区建国路路88号号SOHHO现代代城A座座41005电 话：01008588953351传 真：01008588023398电子邮件： HYPERLINK mailto:Jm Jooshuua544281633.coomorr HYPERLINK mailto:commpanny.2200771663.ccom m联系人：曹曹经理（先先生）、崔崔经理（女女士）目 录摘要 第一

4、章 公公司基本本情况第一节 公司简简介企业发展回回顾企业文化介介绍第四节 组织结结构第五节 战略规规划第二章 项项目简介介第一节 项目提提出的背背景 项目基基本情况况第三节 目前发发展状况况行业与市场场分析第一节 我国车车载移动动电视现现状及趋趋势第二节 我国车车载移动动电视分分析的表表现形式式及其目目标受众众第三节 我国车车载移动动电视业业务分析析第四节 出租车车载媒体体的现状状及发展展趋势分分析第四章 技技术优势势与专利利（初稿稿已定周香）第一节 功能介介绍第二节 专利（邓总一一部分）第三节 技术换换代与升升级第五章 商商业运营营模式商业运营模模式概述述产业链简述述业务流程盈利模式第六章

5、营营销战略略与营销销策略营销战略营销策略第七章 管管理与团团队管理团队企业文化经营管理第八章 财财务计划划历史财务数数据设备投放计计划表收入预测表表成本费用估估算表预测损益表表（2000720111年）第九章 风风险控制制市场竞争风风险与控控制技术风险控控制管理风险控控制财务风险控控制政策风险控控制法律风险检检视与防防范第十章 融资计计划第十一章 项项目周期期与进度度安排附件摘要第一章 公公司基本本情况第一节 公司简简介公司注册名名称：北北京易迅迅通文化化传媒有有限公司司（以下下简称公公司）公司办公地地址：北北京市朝朝阳区建建国路888号SSOHOO现代城城D-117077经营范围：经公司司登

6、记机机关核准准，公司司经营范范围是：车载移移动电视视开发、技技术转让让、咨询询服务；设计制制作、代代理国内内各类广广告（固固定形式式印刷品品广告除除外）注册资金：10000万元元人民币币法人代表：张军企业文化：凝聚产产生力量量，传播播创造财财富，和和谐共同同发展，倾倾情回报报社会。我我们的企企业文化化凝聚了了公司创创始人、董董事长张张军本公司是在在北京市市朝阳区区工商行行政管理理部门登登记注册册的有限限公司，主主要办事事机构位位于北京京市朝阳阳区建国国路888号SOOHO现现代城DD座17707室室。公司成立于于20005年111月，是是一家以以全国出出租车文文化交流流为主体体的综合合性文化化

7、传媒公公司，致力于于全国范范围内出出租车车车载电视视媒体网网络的建建设与运运营。隶隶属易迅迅通集团团，是其其全资子子公司。其其地理位位置位于于北京核核心商业业区之一一的国贸贸CBDD商圈。截截止到220077年7月月，公司司对项目目的投资资已达220000万元，市场评估价值已达5000万元,已在全国各地抢先占领市场，并在投放TAXI TV车载视频媒体的部分城市设立子公司联合运营。公司目前拥拥有3家家全资子子公司和和一家控控股子公公司，其其规模和和市场份份额正处处于快速速增长阶阶段。并并且已在在全国部部分城市市投放了了TAXXI视频频媒体，预预计到220111年实现现全国552个城城市2440，

8、0000台台车以上上的实际际操作规规模，五五年总广广告收益益预计达达16亿亿元，并并计划于于20009年实实现海外外上市。易易迅通传传媒TAAXI视视频媒体体将“引领绿绿色户外外广告新新风潮”遍布华华夏神州州，缔造造中国传传媒行业业又一神神话。重新组建后后的易迅迅通传媒媒集团是是一个集集研发、传传媒、房房地产开开发、物物业、供供热行业业于一体体的多元元化实业业开发集集团。第二节 企业发发展回顾顾一、项目创创意缘起起：北京易迅通通文化传传媒有限限公司创创始人、董董事长张张军于220044年8月月在澳门门看到液液晶触摸摸显示屏屏车载电电视后，意意识到这这种产品品将在中中国市场场上成为为新的利利润增

9、长长空前的的产业。于于是，张张总产生生了开发发车载液液晶移动动电视产产品的想想法，然然而此时时，张总总遇到了了广告专专家唐忠忠朴教授授，经唐唐教授指指点，张张总认为为做媒体体才是中中国未来来市场的的王道。因因此，他他很快便便投身到到了出租租车车载载视频媒媒体的大大业中来来，短短短两年，他他带领一一批极富富创新精精神的年年轻人抢抢先占领领了中国国出租车车车载视视频媒体体市场最最具潜力力的部分分城市，并并且这种种势头正正在迅猛猛扩张。二、公司发发展历程程：（将将1融进进2）1.经过近近两年的的市场开开发与探探索，结结合市场场对车载载视频设设备的要要求变化化，公司司技术部部门不断断对设备备的性能能进

10、行改改进和完完善，历历经三代代设备的的更新变变化，直直至目前前的基本本成型，而而市场营营销策略略也随之之经历了了如下几几个阶段段：(1)第一一阶段是是以车顶顶悬挂式式安装方方式（1128MMCF储储存卡）由由公司投投放设备备，由当当地广告告公司按按期支付付时段代代理费的的市场营营销模式式，后因因设备出出现严重重质量问问题从而而导致市市场不能能正常运运行而终终止了此此合作方方式（设设备供应应商为四四川长虹虹）。例例如20006年年1月份份应江苏苏南通一一家广告告公司强强烈要求求，并且且对方先先期打入入公司225万元元订金，公公司投放放安装5500台台设备，后后因设备备质量问问题造成成了双方方合作

11、的的终止。(2)经过过第一阶阶段的经经验教训训，公司司研发部部门又对对设备进进行第二二轮的改改进和试试验，并并重新选选定了设设备供应应商，经经过反复复试验，最最终确定定了第二二代防接接网装置置（2556MCCF卡储储存形式式）的设设备，并并在市场场进行设设备投放放安装，仍仍与广告告公司合合作以时时段代理理合作方方式收回回设备投投资成本本，经过过近一年年的运行行，其设设备性能能基本稳稳定，并并且广告告投放收收视效果果良好，但但是合作作双方因因为广告告时段代代理费的的支付方方式产生生分歧，最最主要原原因是因因为公司司设备投投入风险险不可控控双方产产生分歧歧终止了了合作。例例如20006年年11月月

12、在浙江江衢州安安装了3321台台设备，其其合作方方式是以以时段代代理的方方式与当当地一家家广告公公司合作作，对方方也是先先期汇入入公司114.88万元的的预付定定金，后后因合作作方不能能按时支支付时段段代理费费而终止止了合作作，但是是设备经经过近一一年的运运行其性性能良好好，并且且广告播播放效果果很好。 (3)经经过第一一、二阶阶段市场场运营模模式中存存在的各各种问题题：如设设备性能能方面的的不足，公公司的风风险控制制、保障障媒体正正常运行行、广告告收入保保障等等等问题，我我们分别别作出了了合理的的解决目目前，第第三代产产品已经经持续改改进，更更适应出出租车恶恶劣环境境（无蓝蓝屏、马马赛克、画

13、画面不连连贯等不不稳定现现象），预预留了无无线移动动数字电电视升级级功能，将将实现CCF卡存存储节目目与无线线移动数数字电视视节目的的转且播播放。2.公司发发展各个个阶段：公司初创创阶段（220055年111月至220066年底） A.运营模模式探索索 B.初期运运营阶段段 C.设立全全资子公公司:南南通、衢衢州、泸泸州以股权为为纽带，设设立并联联合各地地子公司司整体操操作，扩扩张市场场，易迅迅通进入入企业规规模快速速扩张阶阶段（220077年4月月开始）：杭州、宁宁波、温温州、武武汉、大大连、郑郑州、乌乌鲁木齐齐、长春春、哈尔尔滨等。第三节 企业文文化介绍绍公司的经营营理念：诚信易易得大业业

14、 创新新资讯平台 合作通通赢天下下公司的企业业文化：凝聚产产生力量量 传播播创造财财富 和谐共同同发展 倾情回回报社会会第四节 组织结结构图第五节 战略规规划（崔崔）第二章 项项目简介介第一节 项目提提出的背背景全球商业背背景1 自220055年始，出出租车视视频媒体体广告业业务在全全球范围围内已经经造成了了一定的的影响。在在美国和和加拿大大，已有有多座城城市开始始了出租租车视频频媒体广广告业务务的试运运营。在在英国首首都伦敦敦，6年年之前就就已经开开展了出出租车视视频媒体体服务，现现在的用用户数量量还在不不断增长长。2年年前，苏苏格兰一一家出租租车公司司表示，在在未来33年中，将将会以每每个

15、月220辆的的速度增增加视频频媒体出出租车的的数量。而而据意大大利“老鼠出出租车电电视公司司”预计，本本国的出出租车出出租车视视频媒体体市场份份额将达达到每年年15000万美美元。2 近两两年全球球诸多知知名企业业开始注注意到传传统媒体体对消费费者的引引导作用用正在逐逐渐被新新媒体所所取代，继继而纷纷纷减少对对传统媒媒体的广广告预算算而转投投新媒体体，以利利用新兴兴媒体有有效影响响未来的的消费者者。作为为新媒体体的出租租车车载载电视广广告业务务在全球球范围内内已经形形成一定定的影响响，而中中国的出出租车广广告业务务势必将将以迅雷雷不及掩掩耳之势势席卷整整个中国国市场，目目前以中中国主流流城市的

16、的出租车车总量为为50万万辆计算算,出租租车车载载视频媒媒体项目目将无疑疑成为传传统媒体体所无法法匹敌又又一超级级利润增增长市场场。二、国内宏宏观背景景：1 据预预测，在在今后88-133年，中中国将是是世界上上最大的的汽车消消费国，汽汽车的保保有量同同时也将将会为车车载电视视带来很很大的发发展空间间，加之之需求越越来越大大，所以以车载电电视市场场开发潜潜力是不不可估量量的，市市场也是是巨大的的。2 未来来几年，中中国将成成为世界界上最大大的汽车车消费国国，汽车车保有量量将超过过1亿辆辆，同时时中国将将成为世世界上最最大的汽汽车生产产国。中中国的一一些大中中城市将将逐步在在市内公公交车、出出租

17、车上上安装车车载电视视广告媒媒体，这这些都为为中国车车载电视视的健康康发展，提提供一个个良好的的市场应应用环境境。 三、国内市市场背景景：自20022年100月上海海首先正正式开播播车载电电视后，北北京于220044年5月月也正式式开播了了车载电电视。220055年，我我国车载载电视市市场呈现现爆发式式增长，全全国主要要城市相相继开播播了车载载电视。据权威咨询机构报道，截至目前，全国已经有接近50个城市正在开播、试播车载电视，正式运营公交车移动电视节目的城市将近30个，我国车载电视市场发展正在升温。四、国内市市场需求求背景：1 伴随随着中国国经济的的发展与与社会的的进步，人人们越来来越不能能满

18、足传传统媒体体所提供供的资讯讯、影音音娱乐等等服务，对对传统媒媒体的需需求正在在逐步减减少，取取而代之之的是有有“第六六媒体”之称的车载电视媒体。与此同时，中国的广告市场出现了“拐点”，据有关数据统计“2004年国内广告市场为1200亿元，实现17%的增长，2005年的增长在15%-16%，但增长部分很大一块落到了新兴媒体上。”传统的四大媒体所占的广告份额曾经最高至80%，但到目前只能占市场的45%，相反，直邮、户外和移动电视等新兴媒体的增长速度非常快。计世资资讯（CCCW Ressearrch）研研究预计计，20006-20009年中中国车载载电视市市场每年年的增增长率将将超过550%，22

19、0066年中国国车载电电视的市市场销售售量将达达到188.8万万台，220088年由于于奥运提提供的商商机，车车载电视视的市场场销售量量将接近近60万万台，同同比增长长率将超超过800%，220099年中国国车载电电视市场场销量将将超过1100万万台。 五、政治、社社会、市市场环境境背景：1 社会会主义精精神文明明建设、城城市化进进程的加加快以及及20008奥林林匹克运运动会的的到来和和商业巨巨头公司司对传统统广告媒媒体对受受众的导导向作用用下降等等因素都都将催生生TAXXI视屏屏媒体项项目的进进一步开开发以及及推广，造造就了中中国出租租车车载载电视媒媒体第一一品牌北京京易迅通通文化传传媒有限

20、限公司TTAXII视屏媒媒体项目目的诞生生。2 20007年年8月11日，中中国数字字电视地地面传输输标准将将正式实实施，届届时中国国车载视视频媒体体市场的的发展潜潜力将会会逐步迸迸发。六、公司内内部环境境背景：我们易迅通通人在公公司创业业团队的的带领下下经过严严格的市市场调研研、分析析后于220055年111月顺势势成立了了北京易易迅通文文化传媒媒有限公公司，开开始致力力于TAAXI视视屏媒体体的开发发、推广广与运营营。这一一创举不不仅满足足了经济济社会人人们对资资讯的需需求，同同时更好好的服务务了城市市精神文文明建设设。公司司专著于于出租车车视频媒媒体的研研发与推推广，以以“诚信易易得大业

21、业，创新新资讯平平台，倾倾情回报报社会”的企业业文化为为宗旨，在在短短两两年内已已经抢先先占领了了有潜力力的市场场。七、相关产产业链背背景：1车载信信息装置置产业的的发展将将带动车车载户外外电视成成为炙手手可热的的一种业业务形态态。2移动数数字电视视传播环环境下的的受众处处于相对对被动地地位，这这种垄断断性传播播有利于于 引导导社会群群体收看看同一个个节目，对对于某些些预设好好的内容容(比如如广告)来说，传传播效果果更佳。近近几年，移移动数字字电视市市场持续续升温。预预计不久久移动数数字电视视将覆盖盖铁路列列车、公公路客车车、城市市地铁、出出租车和和私家车车以及城城市人流流集散点点等领域域。巨

22、大大的广告告收入将将成为很很多相关关企业的的利润源源泉。第二节 项目基基本情况况1、项目名名称：TTAXII视频媒媒体。2、预计总总投资：13个个亿。3、计划城城市投放放数量:到20007年年8月份份已经在在26个个城市安安装设备备约30000台台，预期期在20010年年在在552个城城市总计计安装224万台台。4、项目计计划运营营周期：5年目前发展状状况第五节 战略规规划1、转向传传媒运营营商成立至今的的易迅通通传媒是是一个集集研发、节节目制作作、设备备投放、广广告客户户开发于于一体的的综合性性传媒企企业，随随着公司司的发展展，通过过分析我我们在各各方面的的竞争优优势，日日后的易易迅通将将会

23、顺应应社会化化分工的的要求和和自身发发展要求求，整合合各方面面的资源源优势，将研发、节目制作、设备投放和广告客户开发根据实际的情况外包给外部企事业单位，或者采取合作的形式减少运营以外的业务分量，在两至三年内转变为传媒运营商。2、市场营营销的战战略规划划从20077年8月月20111年年年底，即即四年半半的时间间开发完成成52个个城市，投放视视频设备备24000000台，视频广广告收入入达16113200万元的的战略性性任力，同同时市场场开发占占有率达达到500%，处处于半垄垄断状态态。3、海外上上市计划到20009年年底，我我们用两两年半的的时间实实现在美美国纳斯斯达克股股票市场场实现股股票公

24、开开发行并并上市的的计划。行业与市场场分析第一节 我国车车载移动动电视现现状及趋趋势1、我国各各省市车车载移动动电视现现状：移动电视首首先从上上海拉开开了向全全国各地地扩展的的序幕。发发展到今今天目前前全国已已有上海海、北京京、长沙沙、郑州州、南京京、杭州州、深圳圳、广州州、佛山山、大连连、济南南、杭州州、西安安、武汉汉、合肥肥、兰州州、南昌昌等地也也相继开开展了移移动数字字电视业业务。到到20006年年年底，全全国范围围内已经经有超过过35个个省或地地市开始始运营移移动数字字电视。在北京，已已经有550000辆公交交安装上上了移动动电视，而而上海预预计今年年年底安安装移动动电视的的公交车车将

25、达660000辆以上上。在中中西部城城市，如如西安、合合肥、长长沙和郑郑州等地地移动电电视也正正在飞速速地发展展。据悉悉，西安安用了三三个月的的时间就就将市内内10000多辆辆公交车车上安装装了数字字移动电电视接收收设备，覆覆盖了西西安市主主要的交交通要道道。20006年年，青岛岛移动电电视成功功开播，在在市内的的近20000辆辆公交车车上安装装移动数数字电视视接收系系统的协协议，据据赛迪顾顾问统计计，在公公共交通通领域对对车载电电视需求求大幅增增长的带带动下，220066年中国国车载电电视市场场销量为为15.67万部部，较220055年增长长了500%，出租租车领域域目前全全国已安安装移动动

26、数字电电视的数数目近11万台。而而轨道交交通上的的安装总总数则以以接近33，5万万台。2、我国车车载移动动电视发发展现状状： A、公交车车：目前前全国是是以公交交车为载载体的移移动电视视模式最最为普遍遍，总量量已近114万终终端 。其其中具有有行业优优势的运运营商有有。世通通华纳（全全国）、华华视传媒媒（全国国）、北北广传媒媒（北京京）和东东方明珠珠（上海海）。B、出租车车：出租租车载电电视市场场目前全全国正处处在快速速发展的的前期，各各方都处处于定点点式的经经验积累累期。目前来看全全国范围围内比较较有规模模的有，北北京易迅迅通（全全国）、北北广传媒媒（北京京）和上上海触动动传媒（上上海）。但

27、但可以预预见未来来的几年年这块市市场将会会是增长长空间和和利润提提升空间间最大的的一块移移动车载载电视市市场。C、其它：轨道交交通、飞飞机场、船船舶这三三大块终终端市场场由于数数量规模模有限，所所以目前前还处于于试探性性阶段。3、市场发发展趋势势：由于公共交交通设施施的数量量有限，因因此车载载电视在在公交方方面的市市场容量量也比较较有限。业业界一致致认为，私私家车才才是我国国车载电电视最具具潜力的的市场。权权威机构构预测，今今后100年，中中国将成成为世界界上最大大的汽车车消费国国，汽车车保有量量将超过过1亿辆辆，这必必然为车车载电视视市场提提供了一一个极其其广阔的的发展平平台。而而由于未未来

28、车载载移动电电视在私私家车范范畴的应应用环境境近似于于目前的的出租车车模式，所所以立足足于出租租车市场场将会是是下一步步进行战战略性过过度到私私家车市市场的最最好前站站。第二节 我国车车载移动动电视分分析的表表现形式式及其目目标受众众1、目前国国内公共共移动电电视的终终端表现现载体：公交车、出出租车、轨轨道交通通、飞机机、船舶舶2、各载体体形式的的受众分分析A、根据消消费水平平来划分分：车租车、飞飞机场划划定为中中高端消消费区公交车、轨轨道交通通、船舶舶被划定定为大众众消费能能力区B、消费心心理划分分：1）中高端端的消费费人群的的消费行行为多数数伴随品品位、格格调、身身份等概概念性的的消费心心

29、理产生生。2）大众消消费人群群的消费费行为多多是本着着实用、合合理、需需求的现现实性的的消费心心理产生生。3）载体内内容要求求和价值值：A、由于其其不同的的消费人人群造就就了不同同消费心心理，所所以对不不同的终终端载体体在内容容表现的的要求上上也有所所不同。对对车租车车。飞机机场的移移动电视视，要求求他们播播放的内内容是能能带给受受众更多多精神上上的愉悦悦和满足足。同时时部分人人群的特特殊性也也预示着着电子商商务在这这块市场场的广阔阔前景。在在满足其其需求的的前提下下，根据据经济学学中的22、8定定律来推推导，可可以预见见广告主主、移动动电视运运营商必必将会在在这里得得到丰厚厚的利润润。B、反

30、观大大众性移移动车载载电视，针针对此类类受众人人群在内内容的表表现上要要体现更更多的易易读性和和表面性性。这类类人群多多是伴有有从众心心理，自自身的分分析能力力偏弱，所所以在这这块市场场则增值值业务有有进一步步提升利利润空间间潜力。当当然根据据经济学学中的长长尾理论论，这部部分人群群的量化化效应也也将会给给广告主主和移动动电视运运营商带带来丰厚厚的回报报。第三节 我国车车载移动动电视业业务分析析.1、我国国车载移移动电视视的技术术标准：地面传传输标准准-国国标已经经出台，并并采用DDMBTH标标准（在在清华大大学的DDMB-T基础础上标准准修改而而成）2、标准应应用及发发展分析析：目前前从行业

31、业标准来来说应然然有三种种。欧标标DVBBH标准准、国标标DMBBTHH、上海海交大AADTBB-T标标准。尽尽管国标标已经推推出但相相关部门门还是说说最终的的标准将将是由未未来的市市场决定定。3、车载移移动电视视SWOOT分析析A、优势:广告到到达率高高、强迫迫性收视视率高、收收视人群群结构相相对清晰晰利润升升值空间间广阔。B、劣势：信号稳稳定性差差，内容容相对匮匮乏。产产业链中中各环节节有待进进一步完完善C、机会：1）、奥运运会的来来临将会会刺激受受众对信信息需求求量的增增加。2）、移动动式生活活时间的的增加，将将会催生生出人们们对更多多公共传传媒终端端的需求求。3）、广告告客户对对这块新

32、新媒体的的认识度度的逐渐渐成熟，将将会带来来更多的的广告投投放。4）、各大大中城市市都在逐逐步开展展和推进进移动电电视项目目，网络络架构在在逐步完完善；5）、机顶顶盒、液液晶显示示屏等产产品成本本在不断断下降；6）、一些些高档车车在出厂厂前就已已带屏，他他们可直直接向当当地运营营商购买买机顶盒盒、天线线及相关关匹配产产品，实实现可收收看电视视功能。D、威胁：技术标标准并未未实现全全国性的的统一，不不确定的的政策风风险、自自身内容容制作能能力不强强，4、车载移移动电视视的盈利利模式：移动电视收收入来源源分析：从目前前来看基基本是依依靠广告告来输血血。针对对增值服服务和电电子商务务这块有有待进一一

33、步完善善和增强强A、广告：目前中中国的车车载移动动电视990%以以上的收收入来源源。粗略略统计每每年这块块市场的的广告投投放总量量为122亿-114亿。并并以每年年大于440%速速度增长长B、增值服服务：目目前处于于发展期期，700%左右右的车载载移动电电视都已已拥有的的此项功功能，但但由于普普遍存在在着呈现现形式同同质化严严重，互互动内容容缺少个个特点等等因素所所以目前前盈利分分额有待待提高。C、电子商商务：起起步阶段段，多是是信息发发布，互互动性有有待改进进，可以以预见待待产业链链各环节节进一步步完善后后未来这这块市场场的盈利利将会大大幅增加加。D盈利模式式探讨：收费模模式的尝尝试，它它可

34、以在在私家车车领域的的移动数数字电视视方面尝尝试推行行。5 、车载载移动电电视的产产业链结结构。设备提供商商-运营营商-内内容提供供商-广告告商-受受众A、广告商商：从目目前国内内各主要要移动媒媒体运营营公司来来看基本本上时分分为两种种风格B、以全国国广告代代理为主主的大客客户模式式，如：华视传传媒C、以各地地方性广广告客户户为主的的分散式式客户模模式，如如：世通通华纳总体来说两两种模式式都是要要根据其其自生所所处的发发展情况况及其整整体思路路而定的的，如华华视来说说其本身身的思路路既为以以大城市市为主的的经营策策略，故故在广告告铺设上上易走大大客户路路线。反反观世通通华纳，他他们的发发展重点

35、点定位在在二，三三线城市市，所以以他们制制定了以以当地广广告客户户为主的的经营策策略。D 、 内内容供应应商：11、移动动电视运运营商自自制节目目。如：世通华华纳。2、地方广广电系统统提供内内容合作作。如：华视传传媒。3、移动电电视运营营商与ccp合作作置换资资源。如如：北京京易讯通通E 、 设设备提供供商：1、中前端端硬件设设备生产产商：包包括海信信、海尔尔、杭州州宇松、康佳、创维、华阳、航盛、阿尔派、松下、歌乐等国内100多家企业都在争食车载电视市场。2、信号接接收芯片片生产商商：DiiBcoom、PPhillipss 、STT、富士士通、杭杭州宇松松深圳力力合、上上海交大大等5、运营商商

36、及其运运营模式式A、我国各各地主要要车载移移动电视视运营商商：世通通华纳、华华视传媒媒、北广广传媒、东东方明珠珠、北京京易讯通通，上海海触动传传媒。B、车载移移动电视视商业运运营模式式：1)、终端端设备安安装维护护、内容容制作、广广告发布布-世通华华纳2)、终端端设备安安装维护护、内容容制作、广广告发布布-北京易易讯通3)、终端端设备安安装维护护、内容容合作、广广告发布布-华视传传媒第四节 出租车车载媒体体的现状状及发展展趋势分分析1、国内市市场现状状及容量量的统计计分析： 目前国内拥拥有出租租车的总总量为近近1000万，220088年底将将有望突突破1220万。照照比每年年超过220万辆辆的

37、更新新新增数数，车载载传媒市市场的开开发率不不足5%。从出出租车载载移动电电视这块块市场来来看也并并未出现现一家独独大的局局面，但但可以说说是到目目前为止止初见其其三足鼎鼎立之势势。北广广传媒仅仅在北京京进行了了自己的的终端铺铺设，数数量大概概是30000多多台，但但由于其其自身的的经营策策略问题题，经过过了一年年的市场场检验后后，基本本上还留留有20000个个终端。上上海触动动在借助助其风投投的雄厚厚经济背背景下，于于今多半半年的时时间内在在长三角角地区，主主要是上上海市开开始了他他们的扩扩张之路路，但由由于它与与北广传传媒一样样都具有有着强烈烈的地区区性烙印印，所以以目前手手中的主主要资源

38、源还仅限限于上海海。终端端安装的的数量为为30000台左左右。北北京易迅迅通的经经营策略略有别于于上两家家，我们们目前主主做的是是全国各各省省会会及东部部沿海经经济发达达城市，目前已签约覆盖17个省 签约总量有近14万辆车，已安装终端近3000个。而且我们在接下来的车租车体广告方面也已有了预期开发的构想。目前国内终终端节目目的播放放形式采采用的是是无线传传输 和和CF卡卡两种模模式。当当然从长长远来说说无线传传输将会会是一个个普遍的的应用趋趋势。从终端所播播放的内内容上来来看现存存两种模模式：1）以北广广传媒为为代表的的-自制与与转播广广电系统统节目相相结合的的模式 。2）以北京京易迅通通为代

39、表表的-合作资资源置换换的模式式。具体形式：A、影视制制作公司司根据我我们受众众的特殊殊收视心心理，为为我们制制作符合合要求的的影视及及资讯类类节目。作为回报我我们将在在节目中中为对方方预留出出一定的的广告时时段。目目前以与与光线传传媒和大大业传媒媒建立了了牢固的的合作关关系。合合作范围围还在进进一步的的扩大之之中。B、与各地地旅游局局及行政政部门公公司合作作来播放放带有一一定公益益性质的的宣传片片，从而而在提升升自身公公信度同同时也卓卓有成效效的为公公司在政政府公关关活动方方面进行行了推动动。2、市场定定位： 车租车车载电视视由于其其载体的的特殊性性所决定定，他们们的目标标受众人人群基本本上

40、可以以锁定在在社会的的中高收收入阶层层上。故故其在自自身媒体体定位上上也是界界定在中中高端这这一层面面。主要要受众年年龄在22545岁岁中间的的有固定定中高收收入的人人群。3、媒介优优势：出租载体的的其他广广告形式式相比车车载电视视在广告告到达率率上的优优势十分分明显，以以上海和和北京为为例：上海北京3、盈利模模式：目前现存三三种盈利利模式A：广告招招商B：电子商商务C：电信增增值服务务 4、市场占占有率：北京易易讯通113% 北广广传媒00.3% 上海触触动传媒媒7%（各各公司已已签约出出租车量量占全国国出租车车市场总总量的比比例）5、竞争对对手比较较分析（表表格说明明） 北京易讯通通北广传

41、媒上海触动传传媒信号传输方方式目前：USSB外接接节目、CCF存储储卡、无无线数字字传输接接口目前：无线线数字传传输目前：硬盘盘存储、CCF卡盈利模式广告、电信信增值、电子商务广告、电信信增值广告、电信信增值、电子商务内容来源资源置换，自自制合作自制、转播播北京台台节目自制、合作作经营理念重点开发省省会及东东部沿海海经济强强市开发北京市市开发上海、北北京、广广州等大大城市。终端数量280018002300签约数量140，0000300070，0000覆盖范围全国17个个省北京市北京、上海海自身优势市场团队优优势地方资源优优势资金优势6、未来发发展趋势势：A、技术角角度来说说终端内内容呈现现将由

42、CCF卡过过渡到信信号稳定定前提下下的无线线传输。B、功能性性将由目目前的单单向及半半单向过过渡到真真正意义义上的交交互式传传播。C、内容上上采用自自制、购购买、置置换、原原创相结结合的方方式D、盈利模模式在原原有基础础上开设设收费性性的个性性化服务务内容。E、运营模模式多样样化，趋趋向于渠渠道运营营商和服服务内容容提供商商。F、出租车车体广告告及车体体至顶广广告牌将将会是又又一块孕孕育着巨巨大升值值潜力的的广告圣圣地。第四章 技技术优势势与专利利（初稿稿已定周香）第一节 功能介介绍一、媒体平平台主要要功能全自动节目目循环播播放全自动设备备状态检检测功能能，设备备出现故故障自动动短信上上报。智

43、能短信报报警功能能，司机机遇到危危险时，只只要按下下隐蔽处处的按键键，系统统自动以以短信形形式向公公安机关关报警支持MP44、MPPEG22、SVVCD、VVCD、DDAT等等多种格格式准确的断电电记忆功功能：能能保证设设备开机机后接关关机时节节目的停停止点继继续播放放。专业的节目目加密功功能，可可对节目目内容及及预定播播放时间间进行加加密：信息点播功功能，信信息分类类及信息息内容可可以方便便的通过过短信形形式更换换7吋16：9高亮亮、宽视视野液晶晶显示屏屏计价器控制制开关机机，开机机自动广广告插播播播放时间查查询功能能：可查查询节目目播放时时间等冠名广告功功能：即即每次计计价器翻翻下后，首首

44、先播放放一段设设定好的的广告，然然后再接接上一乘乘客下车车时的停停止点继继续播放放节目。屏保功能：乘客如如需要通通话或者者由于各各种原因因不想观观看节目目，只要要轻触屏屏幕下方方的屏保保按键，画画面和声声音马上上停止，屏屏幕显示示事先设设定好的的屏保画画面技术优势采用中国移移动或联联通的短短信平台台：可以以实现实实时的信信息传输输，并在在画面上上滚动播播出，网网络覆盖盖全国各各地； 设备密码识识别节目目功能：便于有有效地控控制设备备的使用用状态，保保证节目目、广告告内容的的安全到到达；广告实播时时长累计计显视功功能：可可有效监监控广告告的累计计播放时时间；不少于300分钟循循环播放放：在有有效

45、保证证最低广广告播放放频率的的同时满满足节目目的丰富富多样性性；计价器开启启或后排排座位机机械感应应式开启启：更能能对广告告实际播播放时间间量做一一个实时时监控； USB接口口节目更更换和CCF卡存存储播放放：能够够有效保保证图象象质量和和画面流流畅性；是一款针对对出租车车的特性性而量身身打造的的车载液液晶电视视；所选用全部部零部件件均系专专业车载载件，抗抗高温；在出厂前，均均经过一一系列严严格的专专业测试试（如：氧化实实验、上上电冲击击、抗震震、高温温等）；第三代产品品已经过过持续改改进，更更适应出出租车恶恶劣复杂杂的车况况环境（无无蓝屏、马马赛克、画画面不连连贯等不不稳定现现象）；预留了无

46、线线移动数数字电视视升级功功能，通通过现CCF卡存存储节目目与无线线移动数数字电视视节目的的转切播播放； 技术参数1.技术要要求1)产品型型号：YYA1003722)重量量：2.5Kgg3)额额定电源源：122V4)电源消消耗功率率：660W22.功能能1)全全自动节节目循环环播放22)支持持MP44、MPPEG22、DVVD、SSVCDD、VCCD、MMP3、DDAT、AAVR等等格式33)准确确的断电电记忆功功能4)专业的的2路高高保真车车载功放放5)超超强防震震抗冲功功能6)双重防防盗安全全设计77)双路路视频输输出8)7寸116：99高亮、宽宽视野液液晶显示示屏9)采用CCF卡介介质存

47、储储10)计价器器控制开开关机111)最最小音量量设定、智智能静音音功能第二节 专利（邓总一部分）第二个专利利：专利利号已有有，但还还没有证证书。（填填内容）技术换代与与升级升级换代安装方式机器类型开启/关闭闭播放形式第一代吸顶式一体机红外感应式式CF卡存储储节目播播放第二代壁挂式分体机计价器控制制CF卡存储储节目播播放第三代靠枕式 分体体机计价器控制制或后排排座位机机械感应应式CF卡存储储节目播播放与无无线移动动数字电电视节目目的转切切播放第五章 商商业运营营模式商业运营模模式概述述取得城市独独家授权权经营出出租车车车载电视视业务，利利用出租租车视频频电视受受众数量量大，分分众性强等特点以以

48、及移动动电视的的优势，获获取广告告收入。简述与与出租车车管理处处、出租租车协会会等政府府单位合合作，得得到合作作方的授授权，允允许在当当地经营营出租车车车载电电视相关关业务，以以出租车车消费群群体这一一“三高”人群作作为主要要的信息息传播目目标群体体，通过过车载电电视的为为目标群群体提供供丰富的的资讯、娱娱乐等信信息，并并以多样样化、个个性化的的广告形形式作为为公司的的盈利来来源。产业链简述述业务流程盈利模式盈利模式如如下： 广告收收入，包包括（冠冠名权广广告、视视频硬版版广告、屏屏保广告告、触摸摸键广告告等） 增值服服务收入入，主要要是短信信互动、短短信资讯讯信息服服务等 电子商商务业务务收

49、入，与与电子商商务服务务商合作作，可以以订机票票、订酒酒店等，和和服务提提供商进进行利润润分成。第六章 营营销战略略与营销销策略营销战略1.1 战战略目标标市场开发占占有率为为50%，处于于半垄断断状态。战略周期四年半，即即从20007年年8月20111年年年底。1.3战略略任务a市场开开发总数数为522个城市市 bb视频频设备投投放总量量24000000台c视频广广告收入入 16613220万元元1.4战略略步骤第一步:进进入期 市场开发方方面：主主要开发发省会城城市，以以先易后后难为原原则，全全面撒网网。第二步：重重点开发发期攻坚战，全全力完成成战略任任务第三步：回回收期重点在于广广告市场

50、场的经营营。2、战略计计划2007年年8月20007年112月份份 市场开发： 2类类城市 5个 ；3类类城市33个 设备投放数数量：990000台视频广告收收入：4400万万2008年年1月20008年112月市场开发：1类城城市2个个；2类类城市110个；3类城城市155个设备投放数数量：7760000台视频广告收收入：991500万2009年年1月20009年112月市场开发：1类城城市 22个；22类城市市5个；3类城城市100个设备投放数数量：11000000台台视频广告收收入：3357000万2010年年1月20110年112月市场开发： 无设备投放数数量：5550000台视频广告

51、收收入：5555000万2011年年1月20111年112月市场开发：无设备投放数数量：无无视频广告收收入：9943440万营销策略1 市场场开发策策略 a与与全国目目标城市市的出租租车运输输管理处处签署独独家授权权协议，免免费安装装车载视视频系统统的形式式来搭建建出租车车视频媒媒体平台台。b免费为为其安装装车载视视频系统统，同时时为其提提供相应应的管理理费用，达达成共识识进行具具体的项项目合作作。c. 在在运管处处的配合合下，协协调出租租车公司司，出租租车司机机到指定定地点安安装设备备，同时时保证视视频媒体体的有效效播放。d. 公公司具体体投放城城市过程程中，和和当地的的媒体及及有实力力的广

52、告告公司保保持良好好的沟通通，保证证视频媒媒体的良良好市场场氛围。同同时和有有实力的的广告公公司进行行谈判，双双方有合合作意向向的可以以采取共共同出资资成立易易迅通控控股的子子公司，进进行全方方位合作作。这样样可以充充分利用用当地的的客户资资源。e. 公司司针对不不同城市市，会采采取不同同的策略略，比如如和运输输管理处处合作，免免费为当当地安装装GPSS定位系系统，但但免费使使用媒体体平台，这这也是以以后的发发展趋势势。2 视频电电视内容容经营策策略2.1 视视频播放放内容对与车载电电视的内内容方面面，多增增加丰富富和个性性化的节节目，增增加节目目的可看看性。诸诸如，歌歌舞、MMTV、相相声、

53、小小品、模模特走秀秀、电影影片花、幽幽默FLLASHH等节目内容设设置遵旨旨：注重重对消费费者的调调查，研研究乘车车的收视视习惯和和喜好节目内容来来源： 与国内内有实力力的节目目制作公公司合作作，以提提高节目目制作的的质量，比比如光线线传媒。 和当地地电视台台合作，通通过当地地移动数数字电视视专用频频道，提提供当地地电视台台的数字字电视节节目。2.2 播放形形式因地制宜，采采用两种种播放形形式线性循环播播放形式式 目标城市：一、二二类城市市 单元播播出时间间：255分钟单元循环播播放形式式目标城市：三类城城市单元播出时时间：110分钟钟2.3 传传输方式式a.人工拷拷贝cff卡，主主要针对对

54、三类类城市b.无线传传输，和和当地广广电合作作，开通通专用频频道。价格策略制定全国广广告时间间段和区区域广告告时间段段对于全国广广告时间间段，根根据客户户广告投投放量，采采用35折的的价格折折扣。统一全国每每个城市市（区域域市场）的的对外广广告报价价。对不不同城市市之间，可可以通过过价格折折扣权衡衡当地广广告市场场。4促销策策略对我们多种种广告形形式的产产品打包包组合，低低价销售售。在当地加强强政府部部门加强强联系，得得到政策策上的支支持。通过媒体宣宣传，加加强易迅迅通传媒媒在出租租车视频频媒体领领域的影影响力，吸吸引更多多广告公公司和广广告客户户的注意意力。5. 设备备后期运运行管理理 a.

55、 专门成成立维护护部 每个地地区有334名，设设备维护护人员，224小时时及时维维修，并并设有224小时时维修电电话。 b. 建立出出租车档档案管理理系统 详详细了解解每一台台设备的的基本情情况，包包括司机机姓名、电电话，安安装日期期，维修修记录，换换卡时间间等等。以以保证对对设备进进行科学学有效的的管理。 c建建立详细细的巡查查制度 以以保证设设备故障障率控制制在5%以内。第七章 管管理与团团队管理团队张军董事长长（公司司法定代代表人），出生于1972年8月3日，吉林省磐石市人，曾任磐石市锅炉安装总公司副总经理，后自己出资成立了吉林省冬晨供热有限公司，北京易迅通文化传媒有限公司。拥有数年的经

56、商和高层管理经验，市场眼光敏锐，具有丰富的社会资源，优秀的规划、统筹和管理能力。邓玉梅 财财务总监监：四川川成都人人，毕业业于中南南财大会会计学专专业，研研究生学学历，香香港注册册财务策策划师协协会会员员，英国国财务会会计师，擅擅长资本本运作及及财务管管理。拥拥有十余余年大型型国企管管理经验验，历任任财务主主管、财财务总监监、总经经理等职职，丰富富的融资资经验和和资本运运作能力力，熟悉悉股份制制企业财财物体系系运作的的特点，主主持公司司的资金金管理、资资本运营营和财务务工作。宋祥 市场场总监：拥有近十十年的整整合营销销传播经经验，敏敏锐的市市场反应应及市场场洞察能能力，深谙品品牌管理理之道，从

57、制定品牌发展策略到品牌战略管理，从拓展及完善媒体销售渠道到全程管控营销项目，均有独到的见解及能力。唐忠朴 首首席顾问问：从事新新闻工作作20余余年。119800年开始始研究广广告学，主主编出版版了我国国改革开开放后的的第一部部广告学学专著实实用广告告学。119844年参与与创办厦厦门大学学新闻传传播系广广告学专专业，被被聘为兼兼职教授授，其后后曾任北北京广告告公司顾顾问、国国际广告告杂志志主编、现现代广告告学名著著丛书主主编，全全国第二二届至第第八届电电视广告告“印象象奖”评评审委员员。现任任中国广广告协会会学术委委员会副副主任委委员、北北京育达达管理科科学教育育中心广广告传播播系系主主任。

58、公公司目前前拥有22名硕士士、公司司90%的管理理人员拥拥有大学学本科学学历，同同时聘请请多名具具有多年年传媒、广广告业工工作经验验的专家家、学者者。企业文化公司的经营营理念：诚信易易得大业业 创新新资讯平台 合作通通赢天下下公司的企业业文化：凝聚产产生力量量 传播播创造财财富 和谐共同同发展 倾情回回报社会会经营管理为了谋求项项目公司司的长期期稳定发发展，公公司将不不断调整整与完善善我们的的管理团团队建设设计划，以以建立适适应项目目规模化化与可持持续发展展步伐的的管理团团队，同同时完善善管理团团队的后后续培训训及梯队队建设，并并实现有有效的量量化绩效效管理。同时公司考考虑到管管理层及及关键人

59、人员的特特殊情况况，采取取股权激激励政策策，公司司员工可可以自愿愿认购股股权，制制定合理理的工资资制度，强强化工作作压力和和动力；确定合合理的奖奖罚标准准，形成成公平的的组织氛氛围；增增加确定定性和稳稳定性，提提高员工工的自豪豪感；明明确条件件，使大大多数员员工有成成就感；对掌握握公司关关键技术术及其它它重要信信息的人人员签定定竞业禁禁止协议议，与相相关员工工签定公公司技术术秘密和和商业秘秘密的保保密合同同，和每每个雇员员签定劳劳动用工工合同，为为公司每每位员工工购买养养老保险险、医疗疗保险、失失业保险险；公司司对知识识产权、技技术秘密密和商业业秘密采采取签定定保密协协议、严严格规章章制度、予

60、予以适当当奖励、加加大处罚罚力度。第八章 财财务计划划一、公司未未来五年年财务预预测现按照公司司五年市市场总计计划1550个城城市的详详细计划划进行财财务预算算： 1、市场投投放设备备台数 表表(1)投放年度投放城市数数量（个个）投放设备台台数（台台）1类城市2类城市3类城市合计数量1类城市2类城市3类城市合计台数200753860003000900020082 10 15 27100000480000180000760000200925 10 1740000035000025000010000002010-300000 1500001000005500002011-合计4202852 800